TikTok Analytics: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Utilizați TikTok? Vă întrebați cum să măsurați rezultatele eforturilor dvs. de marketing TikTok?

În acest articol, veți afla mai multe despre analizele TikTok.

# 1: Comutați la un cont TikTok Pro pentru a accesa TikTok Analytics

TikTok a lansat recent un instrument de analiză nativă pentru Conturi Pro, care sunt similare conturilor Instagram Creator. Tabloul de bord al analizelor TikTok dezvăluie informații despre publicul dvs. general și performanța conținutului publicat.

Trecerea la un cont Pro este ușoară. Începeți accesând setările profilului dvs. și atingând opțiunea Gestionați contul meu. În ecranul următor, atingeți Comutare la Cont Pro.

Apoi, vi se solicită să selectați o categorie recomandată pentru contul dvs. Categoriile includ personaje publice, bloguri personale, educație, mass-media, divertisment și multe altele.

Ultimul pas este să introduceți un număr de telefon pentru contul dvs. și apoi să introduceți codul pe care îl primiți prin SMS.

După ce v-ați configurat contul Pro, navigați înapoi la meniul Setări și veți vedea acum o opțiune Analytics. Atingeți această opțiune pentru a vă deschide tabloul de bord pentru analize TikTok.

Analiza TikTok va începe înregistrarea datelor după treceți la un cont Pro; tabloul de bord nu va afișa date istorice. Va trebui să așteptați până la 7 zile pentru ca contul dvs. să genereze suficiente date pentru a începe să afișeze statistici. În această perioadă, vă recomand să publicați cât mai mult conținut TikTok, astfel încât să puteți obține informații mai profunde.

Odată ce datele de analiză încep să fie populate, vă puteți scufunda în informațiile despre cont. Ca și în cazul tuturor analizelor, aceste date vor deveni mai precise în timp, pe măsură ce publicați mai mult conținut.

Există trei categorii principale pe care TikTok le afișează în tabloul de bord al contului:

• Prezentare generală a profilului
• Statistici despre conținut
• Perspective de urmărire

Atingeți filele din partea de sus a ecranului Google Analytics pentru a vă adânci în fiecare categorie și pentru a descoperi noi perspective.

# 2: Prezentare generală a profilului TikTok Analytics

Fila Prezentare generală a profilului este utilă pentru identificarea performanței generale a profilului dvs. TikTok. Aceste date includ vizionările totale ale videoclipurilor, vizionările profilului și numărul de adepți.

Vizualizări video

În partea de sus a filei Prezentare generală este afișat numărul total de vizionări video, care reprezintă numărul total de vizionări ale videoclipurilor dvs. TikTok în ultimele 7 sau 28 de zile. Aceste date sunt defalcate pe zi.

Vizualizări profil

Valoarea Vizualizări profil este de câte ori a fost vizualizat profilul dvs. TikTok în ultimele 7 sau 28 de zile. Deoarece aceste informații sunt separate în fiecare zi, puteți vedea ce conținut îi determină pe utilizatori să vă viziteze profilul.

Număr de urmăritori

Graficul Followers arată numărul total de adepți pe o perioadă de 7 sau 28 de zile.

Informațiile despre urmăritori vă permit să asociați orice videoclipuri populare TikTok cu adepții contului general. Privind zilele în care publicați conținut și aliniați conținutul la creșterea adepților, puteți evalua dacă conținutul dvs. a fost suficient de atrăgător pentru a determina utilizatorii să vă urmărească marca.

Sfat Pro: Puteți utiliza datele Prezentare generală a profilului pentru a interpreta o pâlnie de utilizatori, începând cu persoanele care încep să vă consume conținutul până la cei care devin adepți angajați.

Acest lucru vă permite să estimați rata de conversie din numărul total de vizionări ale videoclipurilor până la utilizatorii care vă vizitează profilul, apoi rata de conversie a celor care au urmărit efectiv profilul dvs.

Această analiză vă va ajuta să pregătiți o strategie eficientă de conținut. Când aveți o înțelegere clară a ratei de conversie a conținutului, puteți începe să planificați un program de postare și să determinați mai exact rata de creștere a contului.

Așadar, deși datele prezentate în fila Prezentare generală nu sunt cele mai avansate analize, le puteți utiliza în moduri strategice.

# 3: Date despre urmăritorii TikTok Analytics

Fila Urmăritori din analizele TikTok prezintă o vizualizare de top a datelor demografice ale publicului. Puteți vedea o împărțire de gen și o defalcare procentuală a publicului dvs. în funcție de locație.

Deoarece TikTok s-a extins în mai multe țări, vă puteți aștepta să vedeți o defalcare diversă a teritoriilor.

# 4: date de conținut TikTok Analytics

Fila Conținut din analizele TikTok oferă cele mai bogate informații. Într-o vizualizare de nivel superior, puteți vedea vizionările totale ale fiecărei postări video din ultimele 7 zile, afișate în ordine de la cea mai nouă la cea mai veche.

De asemenea, dezvăluie care dintre videoclipurile tale au fost în tendințe pe pagina Pentru tine în această perioadă, precum și numărul total de vizualizări pe care aceste videoclipuri le-au acumulat de-a lungul procesului.

Caracteristica mea preferată a analizei de conținut este abilitatea de a intra în fiecare postare și de a descoperi informații mai bogate. Pentru a vizualiza statisticile pentru o postare individuală, pur și simplu atingeți miniatura postării pentru a deschide tabloul de bord unic. Analiza pentru fiecare postare arată:

• Total ca numărul de postări
• Numărul total de comentarii
• Total acțiuni
• Durata totală de redare a videoclipului
• Număr total de vizionări
• Durata medie de vizionare
• Tipuri de surse de trafic
• Teritorii de audiență

Datele privind teritoriile publicului vă ajută să identificați dacă un anumit conținut rezonează cu diferite date demografice ale publicului.

Revizuind implicarea pe teritoriu pentru postări individuale, puteți compara aceste date cu teritoriile de audiență generale dezvăluite în fila Urmăritori Apoi, vedeți dacă diferite forme de conținut rezonează cu noi segmente de public din diferite locații. Dacă observați că anumite postări au performanțe mai bune în anumite locații, vă puteți dubla la crearea de conținut similar.

# 5: Analizează alte conturi TikTok cu Pentos

Deși instrumentul de analiză nativă TikTok este util pentru colectarea datelor pentru propriul profil, nu vă oferă informații despre performanța profilurilor pe care nu le dețineți. Dacă doriți să dezvăluiți informații despre concurenții dvs. sau despre factorii de influență cu care ați putea dori să faceți partener, TikTok nu poate împărtăși date utile.

Fără API TikTok public, platformele de influență existente nu au în prezent capacitatea de a afișa date valoroase despre conturile publice. Am fost hotărât să descopăr o soluție pentru aprovizionarea influențatorilor TikTok și recent am găsit o platformă numită Pentos, care utilizează datele de profil disponibile public pentru a afișa informații despre conturile TikTok.

În acest moment, Pentos este singura soluție de analiză pe care am găsit-o, care măsoară datele din conturile TikTok ale unor terțe părți. Vă permite să analizați performanța altor conturi, precum și să obțineți informații despre provocările hashtag în tendințe.

Înscrierea pentru un cont Pentos gratuit vă permite să urmăriți până la trei conturi. Pentru funcționalități suplimentare și analize hashtag, va trebui să faceți upgrade la unul dintre nivelurile plătite, care încep de la aproximativ 20 USD / lună.

Spre deosebire de instrumentul de analiză nativă TikTok, Pentos va începe să afișeze datele de profil istorice imediat când începeți urmărirea unui cont.

Pentru a începe să utilizați acest instrument, conectați-vă la contul dvs. și introduceți mânerul profilului de utilizator pe care doriți să îl urmăriți.

Veți vedea apoi un tablou de bord care afișează datele pentru acel cont TikTok. Aceste date includ:

• Rata medie de implicare pentru profil
• Inimi totale
• Numărul total de videoclipuri postate
• Aprecieri medii
• Comentarii medii
• Numărul total de conturi pe care urmează profilul

Sub aceste informații inițiale, Pentos afișează un grafic pentru a indica modul în care aceste date sunt atribuite istoric.

Veți observa că, spre deosebire de analiza nativă a TikTok, Pentos calculează o rată medie de implicare pentru profiluri. Dacă sunteți interesat de parteneriatul cu un influencer, acesta este un indicator important pentru evaluarea dvs.

Pe baza unui analiza a 15.000 de profiluri TikTok, Influencer Marketing Hub a găsit următoarele rate medii de implicare pe baza mărimii contului:

• 0-10K: 9,38%
• 10K – 100K: 8,43%
• 100K – 500K: 7,23%
• 500K – 1M: 4,88%
• 1M - 5M: 4,99%
• 5M – 10M: 3,35%
• 10M +: 3,07%

Veți observa că aceste rate medii de implicare sunt mult mai mari decât cele pe care le-ați vedea pe Instagram. TikTok prezintă o oportunitate valoroasă pentru brandurile care lucrează în prezent cu influențatori în strategia lor de marketing digital.

Dincolo de analiza de profil, Pentos dezvăluie, de asemenea, informații despre provocările hashtag. Acesta este un instrument puternic pentru mărcile care doresc să rămână agile și să creeze conținut pentru subiecte foarte implicate. Identificând performanțele hashtagurilor în tendințe, puteți determina rapid dacă merită timpul dvs. pentru a crea conținut pentru provocări relevante.

Tabloul de bord cu provocări hashtag va descoperi informații valoroase, inclusiv:

• Rata medie de implicare hashtag
• Vizualizări totale ale conținutului hashtag
• Numărul total de postări
• Aprecieri medii

Să presupunem că sunteți un brand de comerț electronic care vinde accesorii personalizate pentru telefon și observați că hashtag-ul #newphone este în tendințe pe pagina Discover a TikTok.

Deoarece provocările hashtag TikTok pot fi în timp util și bazate pe tendințele actuale, este important pentru dvs. să publicați rapid conținut înainte ca hashtagul să devină saturat sau învechit. Utilizând instrumentul de informații cu hashtag, puteți identifica câte postări totale găzduiește în prezent hashtag-ul, precum și rata medie de implicare.

După cum puteți vedea în analiza de mai jos, #newphone are o rată medie de implicare de 0,21%. Ca o comparație, am descoperit că provocările hashtagului au o rată medie de implicare de 0,15% -0,3% în general. Această abordare bazată pe date vă va ajuta să dezvoltați o cale mai strategică pentru conținutul dvs. TikTok.

Pentru a crea un tablou de bord hashtag în Pentos, urmați un proces de configurare similar cu cel pentru analiza profilului. Introduceți pur și simplu hashtagul pe care doriți să îl urmăriți. Odată validat, tabloul de bord se va completa cu date actualizate despre acel hashtag.

Instrumentul de analiză hashtag Pentos vă poate ajuta, de asemenea, să măsurați performanța unei provocări marca hashtag pe care o creați.

Concluzie

Ca platformă emergentă, TikTok reprezintă o oportunitate unică pentru mărcile care doresc să stimuleze mai mult angajamentul cu publicul mai tânăr. Conform Turnul senzorilor, TikTok a primit mai multe descărcări decât Instagram în prima jumătate a anului 2019. În ultimele cinci trimestre consecutive, TikTok a făcut-o a depășit iOS App Store pentru descărcări generale.

Deși platforma găzduiește o bază mare de utilizatori, un motiv pentru care mărcile au fost reticenți să adauge TikTok la marketingul lor a fost lipsa de analize. Fără un instrument de analiză în aplicație, a fost dificil pentru mărci să atribuie rezultatele platformei din resursele pe care le-au alocat. De asemenea, a însemnat că mărcile partenere cu influențatori nu au putut măsura eficacitatea acestor colaborări.

Acum, odată cu introducerea analizei native TikTok, combinată cu instrumentul terț al Pentos, puteți atribui performanța conținutului dvs. pe toată platforma.

Dacă ați fost curios să încercați TikTok ca canal de socializare, acum este momentul potrivit pentru a începe. Cu analiza accesibilă în cele din urmă, puteți monitoriza cu ușurință rezultatele de pe platformă și puteți itera abordarea în consecință.

Desigur, înainte de a intra în platformă, asigurați-vă că TikTok este potrivit pentru marca dvs. Dacă publicul dvs. țintă nu include utilizatorul mediu al platformei, este posibil să nu merite să alocați resursele pentru experimentare. Dincolo de a genera doar implicare, este important să stabiliți dacă platforma vă va ajuta să dobândiți utilizatori și să generați conversii.

Tu ce crezi? Vei configura un cont TikTok Pro pentru afacerea ta? Ce analize vor fi cele mai relevante pentru dvs.? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul TikTok:

• Descoperiți de ce specialiștii în marketing ar trebui să acorde atenție TikTok.
• Aflați cum să creați un videoclip TikTok și găsiți exemple care să vă inspire să utilizați TikTok în propriul dvs. marketing.