Cum se măsoară Social Media folosind rapoartele Google Analytics: Social Media Examiner

Doriți să vedeți impactul social media asupra afacerii dvs.?

Doriți să aflați cum vă poate ajuta Google Analytics?

În acest articol veți descoperiți patru moduri în care puteți utiliza Google Analytics pentru a măsura impactul marketingului dvs. pe rețelele sociale.

# 1: Verificați socialul ca șofer de trafic

Google Analytics va oferi o privire asupra surselor generale de trafic care furnizează vizitatorii site-ului sau blogului dvs. Incluse în acest raport vor fi trafic de pe rețelele sociale. Când vedeți trafic de pe rețelele sociale alături de traficul de pe alte canale, este ușor să vedeți impactul social pe traficul site-ului dvs.

Pentru a vedea acest raport în Google Analytics, accesați Achiziție> Tot traficul> Canalele.

Cu această vedere, puteți vedeți sursele de trafic la un nivel ridicat:

• Căutare (persoanele care fac clic din Google sau Bing)
• Social (Twitter, Facebook etc.)
• Direct (persoanele care vă tastează site-ul în browserul sau marcajele lor)
• Recomandare (persoanele care fac clic pe linkuri de pe alte site-uri pentru a ajunge la dvs.)
• E-mail
• Căutare plătită
• Alte

Imaginea de mai sus arată că 15% din trafic provine din rețelele sociale, care reprezintă aproape 150.000 de vizite în fiecare lună.

Poți chiar examinați cât trafic obțineți din anumite rețele de socializare. Pur şi simplu accesați Achiziție> Social> Recomandări de rețea.

# 2: Atribuiți venituri pentru anumite postări în rețelele sociale

Când creați postări pentru social media, puteți include linkuri către site-ul dvs. care Google Analytics poate urmări, sorta și analiza. Cand tu combinați aceste legături cu urmărirea și obiectivele UTM, veți obține informații despre modul în care social media are impact asupra veniturilor. În funcție de cât de granular doriți să obțineți, puteți seta UTM-uri unice pentru toate rețelele de socializare, pe canal sau chiar pe actualizare.

Mai întâi, va trebui să configurați parametrii UTM pe toate linkurile dvs. de socializare și apoi să atribuiți o cifră în dolari unui obiectiv de conversie în Google Analytics.

Cum să configurați parametrii UTM pe linkurile dvs.

Pentru a incepe, accesați Google Generator de adrese URL și setați parametrul Sursă pentru a arăta că postările dvs. provin din rețelele sociale. Următor →, folosiți parametrul Medium pentru a afișa în ce rețea de socializare este publicată postarea dvs. (Facebook, Twitter, Pinterest etc.). In cele din urma, utilizați parametrul Campaign pentru a defini un identificator unic pentru fiecare postare pe rețelele sociale pe care doriți să o urmăriți. Iată un exemplu:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Cum să configurați obiectivele de conversie

A doua parte a raportului privind veniturile din Google Analytics este posibilă prin conversii. Există un ghid excelent pe această temă AdStage. Iată o prezentare generală rapidă a procesului care utilizează obiectivul Destinație ca exemplu.

Faceți clic pe linkul Administrator în meniul din partea de sus a oricărei pagini Google Analytics. În coloana din dreapta sub Vizualizare, alege Obiective.

Alegeți Personalizat în Setarea obiectivelor.

Alegeți Destinație ca tip de obiectiv.

Obțineți instruire în marketing YouTube - online!

Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube, pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.

CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!

Introduceți pagina pe care vor ajunge oamenii după ce faceți clic pe actualizarea pe rețelele sociale și finalizarea acțiunii solicitate (de exemplu, / mulțumesc-pentru-cumpărare.html)

Alocați o valoare în dolari la acest tip special de conversie.

Acum ești pregătit! Google Analytics va începe să urmărească aceste obiective și să le adauge în datele și statisticile pe care le găsiți în panoul dvs. de analiză. Poti accesați Achiziție> Campanii> Toate campaniile pentru a vedea veniturile din orice etichetă UTM individuală, ca un tweet specific.

Google Analytics va afișa parametrul UTM „utm_campaign” în mod implicit aici. Dacă doriți comutați la „utm_source” sau „utm_medium” în schimb, poți faceți clic pe filtrele de dimensiune de deasupra datelor.

# 3: Aflați cum vă consumă conținutul vizitatorii din rețelele sociale

Pe lângă obiectivul de destinație discutat mai sus, Google Analytics vă va permite urmăriți alte trei tipuri de obiective.

Dacă sunteți un editor care dorește cât timp vizitatorii de pe rețelele de socializare tind să rămână pe site-ul dvs., folosiți obiectivul Durată a descoperi.

Poate că sunteți un blogger care vrea să știe dacă conținutul dvs. rezonează sau nu cu mulțimea social media. Configurați obiectivul Pagini / Ecranuri pentru fiecare sesiune.

Doriți să știți de câte ori vizitatorii de pe rețelele sociale redă videoclipuri pe site-ul dvs. web? Creați un obiectiv de eveniment pentru a-l urmări.

# 4: Vedeți cum influențează social media calea spre conversie

Ce se întâmplă dacă afacerea sau marca dvs. sunt încântați să afle cum contribuie socialul la ceva cum ar fi achiziția? Poate doriți să știți cât de eficientă este rețeaua socială la generarea abonamentelor de e-mail. Există rapoarte ale canalelor de conversie care vă pot arăta cât de influent este media socială în realizarea acestora conversii întâmpla.

La configurați canalele de conversie în Google Analytics, din nou poți utilizați secțiunea Obiective și conectați orice tip de eveniment de conversie, indiferent dacă conține o sumă în dolari.

Poți atunci accesați raportul pâlnie accesând Conversii> Pâlnii multicanal> Căi de conversie de top.

De exemplu, în canalele prezentate mai jos, puteți vezi căile pe care oamenii le-au luat spre convertire, aflând mai întâi despre site-ul dvs. din căutare și apoi efectuând achiziția după revenirea prin intermediul rețelelor sociale.

Concluzie

Cu rapoartele uimitoare de la Google Analytics la dispoziția dvs., este posibil să vedeți impactul exact al rețelelor sociale asupra afacerii dvs. Puteți arăta cât de mult trimite traficul social către site-ul dvs., cât de mult poate fi atribuit veniturilor sociale, câte înregistrări de e-mailuri sau conversii vă aduce social și multe altele.

Utilizați sfaturile de mai sus pentru a rula rapoarte care vă vor oferi încrederea de a continua să investiți în social media.

Tu ce crezi? Aceste rapoarte vă vor ajuta să vă justificați investiția în social media? Care dintre aceste rapoarte vă interesează cel mai mult? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.