Cum se utilizează Instrumentul de optimizare a bugetului Facebook pentru rezultate îmbunătățite: Social Media Examiner

Vă întrebați cum să vă alocați bugetul pentru a ajunge la cel mai eficient public de pe Facebook?

Instrumentul de optimizare a bugetului Facebook folosește un algoritm pentru a optimiza automat distribuirea bugetului dvs. între seturile de anunțuri.

În acest articol, veți descoperiți ce oferă instrumentul Facebook Budget Optimization, cum funcționează și când ar trebui să-l utilizați.

# 1: Determinați alocările bugetare inițiale pe baza dimensiunii publicului

La fel ca în majoritatea aspectelor publicității pe Facebook, cel mai eficient mod de a identifica ceea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. este prin testare. Același lucru este valabil și pentru identificarea publicului ideal. Configurând mai multe seturi de anunțuri, fiecare direcționând către un public diferit, puteți aduna date care vă vor ajuta să determinați care public este cel mai performant în cadrul campaniei dvs. actuale.

Când difuzați seturi de anunțuri cu dimensiuni de public diferite, este recomandat să stabiliți bugete proporțional pe baza dimensiunilor individuale ale publicului. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că bugetul dvs. are un potențial egal cu fiecare public.

Ca tine construiți segmente de public folosind public asemănător sau internul Facebook Opțiuni de direcționare detaliate, vei vedeți dimensiunea estimată a audienței în coloana din dreapta.

În exemplul de mai jos, observați că audiența asemănătoare are mai mult de 2 milioane de persoane, în timp ce audiența construită din opțiunile de direcționare detaliată a Facebook are mai puțin de 500.000. Oferirea fiecărui set de anunțuri de același buget permite publicului mai mic un potențial mai mare de a ajunge la un procent mai mare de audiență decât audiența asemănătoare.

La alocați proporțional bugetul pentru ambele segmente de public în acest caz, ar trebui să vă luați bugetul total și să alocați aproximativ 20% publicului mai mic și 80% publicului mai mare. Asta va oferiți bugetului același potențial pentru fiecare set de anunțuri.

O opțiune alternativă (și mult mai ușoară) pentru a afla toate aceste matematici este utilizarea noului instrument de optimizare a bugetului. Dar, înainte de a intra în asta, vreau să abordez o altă situație legată de publicul personalizat.

Alocarea bugetului pentru publicurile personalizate fără dimensiunea estimată a audienței

În lumina recentului scandal Cambridge Analytica, o schimbare semnificativă pe care Facebook a făcut-o este suspendarea pe termen nelimitat a capacității marketerilor de a vedea dimensiunile lor publicuri personalizate. Aceasta înseamnă că, atunci când faceți remarketing către segmente de public personalizate, promovați orbește către un public de dimensiuni necunoscute, ceea ce poate face extrem de dificilă stabilirea unui buget pentru segmente de public în funcție de dimensiune.

În majoritatea cazurilor, segmentele de public pentru remarketing produc rezultate mai puțin costisitoare și de calitate superioară, motiv pentru care specialiștii în marketing preferă să vizeze publicuri calde construite din liste personalizate. Cu toate acestea, această modificare nedeterminată anunțată de Facebook complică lucrurile.

Specialiștii în marketing pot încerca să estimeze dimensiunea publicului difuzând un anunț către acel public personalizat și monitorizarea acoperirii și frecvenței pentru a estima matematic câte persoane sunt probabil în acest sens public. Pe măsură ce frecvența se apropie de 2, probabil că ajungeți la majoritatea publicului. Desigur, aceasta este doar o estimare care necesită timp și bani pentru a determina.

In aceasta situatie, Optimizarea bugetului este un instrument eficient de pârghie. Testarea unui public personalizat cu un alt tip de public, cum ar fi un public bazat pe interese sau un public similar, vă permite setați bugetul la nivel de campanie și lăsați Facebook să identifice cel mai bun mod de a aloca bugetul între cele două seturi de anunțuri.

# 2: activați optimizarea bugetului pentru toate seturile de anunțuri

Facebook a început recent lansarea instrumentului de optimizare a bugetului. Pentru a-l folosi, accesați instrumentul de creare a anunțurilor de la Manager Facebook Ads. La nivel de campanie, comutați glisorul Optimizare bugetarăla On (așa cum se arată mai jos). Aceasta va dezvălui câmpuri suplimentare de completat, inclusiv bugetul campaniei și opțiunile strategiei de licitare.

Alegeți bugetul campaniei și strategia de licitare

Când setați bugetul campaniei, trebuie să faceți acest lucru decideți dacă un buget zilnic sau un buget pe viață este cel mai potrivit.

Bugetele pe toată durata de viață funcționează numai dacă setați date de început și de încheiere pentru campaniile dvs. Rețineți că, dacă selectați un buget zilnic, Facebook are un spațiu mic pentru a cheltui prea mult cu până la 25% pe zi, pe care îl vor compensa pe durata săptămânii calendaristice. Deci, dacă bugetul dvs. zilnic este setat la 100 USD, puteți cheltui până la 125 USD într-o anumită zi, dar nu veți cheltui mai mult de 700 USD într-o săptămână.

Bugetul pe care l-ați setat la nivel de campanie va fi aplicat pentru toate seturile de anunțuri. Cu cât intenționați să difuzați mai multe seturi de anunțuri, cu atât trebuie să fie mai mare acest buget. Asigurați-vă că este suficient de mare pentru a alimenta toate seturile de anunțuri alergi sub el.

Bacsis: O regulă bună este să luați în considerare ceea ce ați aloca în mod normal fiecărui set de anunțuri individuale și adăugați aceste sume împreună pentru a găsi bugetul campaniei.

În prezent, cu optimizarea bugetului, sunteți limitat la utilizarea celei mai mici sume licitate (numită anterior licitare automată) strategie, cu sau fără limită de licitare. Dacă doriți să continuați cu licitarea cost-țintă (numită anterior licitare manuală), nu utilizați instrumentul de optimizare a bugetului. De obicei, cel mai bun mod de a asigurați-vă că obțineți cele mai multe rezultate la cel mai mic cost este să selectați cel mai mic cost fără o limită de licitare (așa cum se arată mai sus).

# 3: Construiți seturile de anunțuri Facebook

După ce ați setat bugetul campaniei și strategia de licitare, sunteți gata să vă construiți seturile de anunțuri. La nivelul setului de anunțuri, dvs. alegeți publicul dvs. și selectați destinațiile de plasare ale anunțului. Deoarece ați ales să utilizați optimizarea bugetului, veți observați câteva modificări la secțiunea Buget și program.

După ce ați selectat optimizarea bugetului la nivel de campanie, acestea sunt câmpurile pe care le veți avea la dispoziție personalizați în continuare bugetul și livrareala nivelul setului de reclame.

La nivel de campanie, puteți alege un buget zilnic sau unul pe viață. Dacă alegeți un buget zilnic, puteți decide dacă lăsați difuzarea continuă / continuă a anunțului sau setați datele de începere și de încheiere. Dacă ați ales un buget pe viață la nivel de campanie, dvs. selectați datele de început și sfârșit aici.

Cu optimizarea bugetului, puteți seta limite de cheltuieli pentru fiecare set de anunțuri individuale. Extinderea acelei secțiuni vă permite setați o sumă minimă și / sau maximă de cheltuială pe baza bugetului stabilit de dvs. la nivel de campanie. Aceste limite pot fi utilizate pentru asigurați-vă că toate seturile de anunțuri primesc acces la o parte din buget, dacă acest lucru este important pentru campania dvs.

Dacă setați limite de cheltuieli prea stricte, este posibil ca instrumentul de optimizare a bugetului să nu funcționeze eficient. În majoritatea cazurilor, este sugerat să nu stabiliți limite de cheltuieli până când nu ați adunat suficiente date despre fiecare public pentru a lua acele decizii educate. Amintiți-vă, optimizarea bugetului a fost concepută pentru a obține cele mai multe rezultate la cel mai mic cost, iar setările implicite permit instrumentului să funcționeze cel mai eficient.

# 4: Testați mai multe reclame cu optimizarea bugetului

Acum că programarea dvs. și orice alte setări de buget sunt gata la nivelul setului de anunțuri, puteți trece la nivelul anunțului pentru a vă crea copia și reclama.

Este cea mai bună practică pentru reclame pe Facebook testați mai multe reclame la nivel de reclame. Când difuzați mai multe anunțuri în cadrul aceluiași set de anunțuri, este posibil să fi observat că, după 24-48 de ore, un anunț are de obicei o acoperire și rezultate semnificativ mai bune decât celelalte. Acest lucru se datorează faptului că algoritmii publicitari Facebook își dau seama automat care este cel mai performant anunț și îl difuzează mai des.

Optimizarea bugetului permite ca același tip de optimizare automată să apară la nivelul setului de anunțuri!

Vrei mai multe de genul asta? Explorați Facebook Ads for Business!

Concluzie

Când setați un buget în mod tradițional la nivelul setului de anunțuri, îi spuneți Facebook să cheltuiască suma specifică pentru fiecare set de anunțuri. Aceasta este o strategie eficientă dacă știți că doriți să cheltuiți aceeași sumă pentru fiecare set de anunțuri.

Cu toate acestea, dacă sunteți mai preocupat să obțineți cele mai multe rezultate la cel mai mic cost, doriți să luați în considerare optimizarea bugetului. Facebook va aloca automat și dinamic un procent mai mare din buget seturilor de anunțuri care au cele mai bune performanțe, astfel încât să cheltuiți în cel mai eficient mod posibil.

Tu ce crezi? Vei lua în considerare utilizarea optimizării bugetului pentru campaniile tale? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.