Cum să publicați pe LinkedIn pentru o expunere maximă: Social Media Examiner

Publicați pe LinkedIn?

Conținutul dvs. primește acțiunile pe care le merită?

Publicarea articolelor dvs. pe LinkedIn vă ajută să vă construiți reputația personală și să creșteți expunerea pentru afacerea dvs. sau site-ul web.

În acest articol voi împărtăși patru tactici pentru publicarea conținutului care este citit și partajat.

# 1: publicați la începutul săptămânii

Cea mai bună zi pentru a publica pe LinkedIn pare să fie marți, cu luni ca o secundă apropiată. Acțiunile scad pe măsură ce săptămâna progresează și, până la sfârșit de săptămână, acțiunile sunt cele mai mici.

Graficul de mai sus arată numărul total de articole publicate pe LinkedIn pentru fiecare zi a săptămânii. Pe măsură ce ești planificând când să vă distribuiți articolele pe LinkedIn, rețineți când este probabil ca majoritatea oamenilor să o vadă.

# 2: Potriviți conținutul dvs. cu canalele populare

LinkedIn asociază fiecare postare la un anumit canal, cum ar fi asistența medicală, big data sau relațiile publice. Cu cât este mai concentrată postarea ta, cu atât este mai probabil să apară în cel mai relevant canal.

Pentru a găsi succes pe LinkedIn, alegeți o nișă specifică ești familiarizat cu și scrieți conținut consistent și convingător în jurul subiectelor din această nișă.

Joe Pulizzi, CEO al Institutul de marketing al conținutului, susține și această idee: „Care este domeniul de actualitate în care doriți să fiți cel mai mare expert din lume? Aceasta este ceea ce trebuie să acoperiți. Ceva de nișă, ceva practic, ceva incredibil de util. ”

Cu toate acestea, nu toate subiectele sunt la fel de populare pe LinkedIn. Am analizat 20.000 de articole LinkedIn pentru a vedea ce au în comun cele mai populare articole.

Am constatat că subiectele de auto-îmbunătățire precum leadershipul, succesul, cultura companiei și obținerea măreției au mai multe părți sociale, aprecieri și puncte de vedere decât articole despre rețete sau vedete. Probabil că nu este o surpriză, deoarece LinkedIn este o rețea socială profesională.

Cu toate acestea, am găsit alte subiecte de nișă care nu au legătură cu auto-îmbunătățirea, care au primit, de asemenea, o mulțime de implicare pe LinkedIn (cote medii în paranteze): social media (1.138), productivitate (1.125), povestiri (1.019), servicii pentru clienți (545), startup-uri (490) și economie (431).

După cum ați bănui, cuvintele cheie au un impact și asupra succesului unui articol. Graficul de mai sus prezintă cele mai populare cuvinte cheie incluse în articolele LinkedIn bine primite.

Mâncarea de luat masa este destul de clară: Asigură-te că postarea ta îmbunătățește viața cuiva, fie ca angajat, fie ca lider în industria sa.

# 3: Partener cu influenți

Crearea de relații cu oameni cunoscuți și respectați în domeniul dvs. a fost întotdeauna important. Ce modalitate mai bună de a face asta decât conectarea cu influențatori pe LinkedIn? Rețeaua, la urma urmei, este o parte importantă a LinkedIn.

Pentru a sparge gheața, cereți mai multor influențatori să contribuie cu o ofertă pentru o postare viitoare, apoi dați-le credit. Când publicați articolul, îl veți distribui, desigur, în rețelele dvs. Și este foarte probabil ca și colaboratorii dvs. influenți să o facă.

În articolul său 17 lucruri pe care nu trebuie să le spui niciodată șefului tău, Dave Kerpen a adunat 17 citate de la tineri șefi proeminenți. Postarea a generat peste 940.000 de vizualizări de pagini și 19.000 de trimiteri pe LinkedIn. O mare parte din succesul și implicarea articolului s-au datorat probabil influențatorilor proeminenți care au împărtășit articolul angajaților și adepților lor.

Dacă sunteți în căutarea de a găsi editori influenți pe LinkedIn cu care să vă asociați încercați să faceți o căutare de domeniu pentru „linkedin.com” în BuzzSumo. O vei face vedeți o listă a editorilor care au scris cel mai interesant conținut pe LinkedIn.

Nu orice editor este potrivit, dar rețeaua nu este niciodată un lucru rău. Dacă persoana nu se potrivește acum, ar putea fi în viitor.

# 4: Încurajați discuțiile

LinkedIn afișează conținut bazat pe valori precum vizualizări, aprecieri, comentarii și distribuiri. Cu cât interacțiunea dvs. are mai multă interacțiune, cu atât mai vizibil îl afișează LinkedIn.

Pe măsură ce alegeți un subiect, nu vă fie teamă să fiți controversat. Cu cât este mai controversat subiectul sau poziția dvs., cu atât este mai probabil să genereze comentarii, în special de la cei care nu sunt de acord cu dvs.

Poti încurajați și mai mult angajamentul încheind articolul dvs. cu o întrebare deschisă care invită cititorii să cântărească cu propria experiență, sfaturi, întrebări sau comentarii.

Articolul lui Sam Isaac despre cum ar trebui să tratați angajații care părăsesc o companie se încheie cu o invitație pentru cititori să-și dea feedback-ul. Articolul a atras peste 1.400 de comentarii într-o săptămână.

# 5: Optimizați titlurile

Optimizarea titlului dvs. este ceva ce ar trebui să faceți întotdeauna, dar este și mai important atunci când publicați pe LinkedIn. Majoritatea utilizatorilor LinkedIn sunt foarte ocupați - scanează titlurile și fac clic doar pe cele mai interesante.

Ce titluri funcționează cel mai bine? Cei care promit o listă sau răspund „de ce” sunt cei mai eficienți pe LinkedIn.

Lista de titluri precum cea de mai jos funcționează foarte bine, deoarece acestea spuneți cititorilor exact ce să se aștepte de la un articol și stârnește curiozitatea cititorului.

În exemplul de mai jos, titlul atrage atenția cititorului, deoarece Google este o companie populară pentru care mulți oameni doresc să lucreze. Cititorul se poate întreba ce ar putea face pe cineva să evite să lucreze pentru Google. Pentru a afla, trebuie să facă clic.

„De ce” titluri precum Interviu de muncă: De ce contează doar 3 întrebări sau De ce nu ar trebui să spui că ești binevenit au succes pentru că și ei trezește curiozitatea. Veți observa că și aceste titluri introduc o mică controversă. Controversa nu numai că îi încurajează pe oameni să facă clic și să citească mai multe, ci acești cititori sunt de obicei obligați să comenteze cu propriul lor punct de vedere.

Încheierea

La sfarsit, publicarea de conținut captivant pe LinkedIn nu este mult diferit decât crearea de conținut pentru blogul dvs., buletinul informativ, fanii Facebook sau alți adepți sociali.

Este vorba despre ascultarea publicului țintă. Ginny Soskey de la HubSpot spune: „Nu există o formulă magică în afară de a ști ce își dorește publicul și care sunt obiectivele tale și apoi să lucrezi pentru a le îndeplini pe ambele”

Cel mai important lucru când publicarea conținutului pe LinkedIn (sau oriunde, într-adevăr) este să introduceți un subiect pe care îl cunoașteți și produceți conținut util în mod constant.

Tu ce crezi? Cum optimizați conținutul LinkedIn pentru partajare? Ce fel de conținut LinkedIn vă face să doriți să faceți clic? Lasă comentariile și întrebările de mai jos.

Imagine LinkedIn de Gil C / Shutterstock.com