Cum să lăsați Facebook să prezinte automat cel mai bun text publicitar: mai multe opțiuni de text: examinator social media

Vrei ca AI-ul Facebook să afișeze textul publicitar potrivit publicului potrivit? Vă întrebați cum mai multe opțiuni de text vă pot ajuta să vă îmbunătățiți conversiile?

În acest articol, veți afla cum să utilizați funcția de optimizare a textului multiplu de la Facebook, astfel încât să puteți personaliza fără efort reclamele dvs. Facebook pentru diferite persoane.

Despre mai multe opțiuni de text din Facebook Ads

Opțiuni de text multiple (sau optimizarea textului multiplu) este o nouă caracteristică dinamică găsită la nivelul anunțurilor din structura campaniei Facebook în care creați anunțurile pe care doriți să le arătați publicului țintă.

Vă permite să includeți mai multe variante de text ale diferitelor componente ale copiei publicitare, cum ar fi textul principal (copie care apare deasupra reclamei dvs.), titlul și descrierea linkului. Utilizând învățarea automată, algoritmul publicitar Facebook va alege cea mai bună opțiune pentru fiecare utilizator în momentul afișării acestuia.

Similar cu cum 

Optimizarea bugetului campaniei găsește segmente de public optime, optimizarea textului multiplu afișează diferite combinații ale textului publicitar pentru publicul dvs. pe baza a ceea ce algoritmul publicitar determină că vor fi cei mai interesați. Aceasta extinde potențialele combinații de anunțuri.

Două beneficii suplimentare de a avea mai multe variații sunt că scade oboseala ad (care are un impact negativ asupra campaniilor dvs.) și reduce cantitatea de timp pe care o petreceți gestionând campaniile dvs., deoarece elimină necesitatea reîmprospătării manuale a copiilor.

Lasă-mă să explic. Dacă creați un singur anunț cu o singură copie, titlu și descriere a linkului, puteți atinge rapid oboseala anunțului, mai ales dacă vizați segmente de public mai mici (cum ar fi segmentele de public personalizate pentru site-uri web) sau cheltuieli agresive cu bugete mari pentru a ajunge la publicul dvs. mai repede și pentru a accelera timpul necesar pentru a obține rezultate.

Când identificați oboseala publicitară și impactul negativ pe care îl are asupra campaniei dvs. - reducerea ratei de rezultate și scăderea dvs. rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS)— Trebuie să implementați modificări manuale de reîmprospătare, care implică crearea unei noi variante de anunțuri.

Utilizând optimizarea textului multiplu, în loc să creați manual un nou anunț și să modificați una dintre variabilele publicitare, ați făcut-o campania dvs. a fost preîncărcată cu mai multe variante pe care Facebook le poate rula imediat ce o variantă începe să scadă eficacitate.

Puteți utiliza această nouă funcție atunci când poziționați produse sau servicii la orice temperatură a publicului - rece, caldă sau fierbinte. Creați diferite versiuni ale titlurilor construite în jurul ofertei de produse sau servicii.

Pentru achiziționarea de noi clienți, oferirea unui stimulent de preț, cum ar fi o reducere la o comandă minimă sau o consultație gratuită pentru servicii funcționează extrem de bine în această etapă. Dacă sunteți o companie de comerț electronic, o variantă de titlu ar putea fi procentul de ofertă specific și codul de utilizat, altul ar putea fi beneficiul final al utilizării produsului, iar al treilea ar putea fi dovada sociala sub forma unei evaluări sau a unui scor de pe un site de recenzii precum Trustpilot, Feefo sau recenzii Google.

Iată cum puteți începe să utilizați mai multe opțiuni de text în campaniile dvs. de pe Facebook.

Cum să creați anunțuri personalizate utilizând funcția de optimizare a textului multiplu

În tabloul de bord al Managerului de anunțuri, faceți clic pe Creați pentru a crea o nouă campanie. Aceasta va deschide fereastra de creare a campaniei și va prezenta una dintre cele două modalități de a crea campanii - flux de lucru cu creație ghidată sau rapidă. Cel specific pe care îl vedeți depinde de cel pe care îl utilizați cel mai mult. În acest exemplu, vom folosi fluxul de lucru pentru crearea rapidă, deoarece este mai rapid să creați o campanie.

În fereastra de creare rapidă, denumiți campania și selectați obiectivul. Pentru acest exemplu de campanie, utilizați obiectivul Conversii. Odată cu îmbunătățirea Facebook în învățarea automată a acestora în ultimele 12 luni, aceasta este acum cea mai mare obiectiv de campanie eficient pentru a genera vânzări sau clienți potențiali pentru afacerea dvs. atunci când vizați orice temperatură de public.

Asigurați-vă că testul divizat și optimizarea bugetului campaniei sunt dezactivate. Denumiți setul de anunțuri și anunț, apoi faceți clic pe Salvați în schiță. Aceasta creează o schiță de campanie în Managerul de anunțuri pe care acum o veți edita.

Alegeți condiția dvs. de optimizare

Când se încarcă schița campaniei, fereastra de editare a campaniei va apărea din dreapta ecranului. Selectați nivelul setului de anunțuri al campaniei dvs., fie făcând clic pe numele setului de anunțuri din partea de sus a ferestrei de editare, fie din meniul principal de navigare din meniul pop-out din stânga.

Acum, la nivelul setului de anunțuri, selectați condiția de optimizare. Dacă vindeți un produs, de exemplu, acesta ar fi evenimentul Achiziție.

În acest caz, îl utilizați pentru a comercializa un magnet de plumb, astfel încât să doriți să optimizați pentru acțiunea evenimentului de plumb. Aceasta este acțiunea eveniment care va fi declanșată atunci când cineva accesează pagina de mulțumire după ce a optat pentru magnetul principal.

Setați un buget și o programare

Acum selectați bugetul și programul. Setați-vă bugetul pe baza temperaturii audienței pe care o vizați cu campania dvs. Facebook. Bugetul dvs. dictează cât de mult din audiența dvs. ajungeți zilnic și, prin urmare, timpul necesar pentru a ajunge la un eșantion semnificativ statistic din totalul publicului țintă.

În acest exemplu, vizați un public asemănător rece, astfel încât să puteți seta un buget mai mare datorită dimensiunii mai mari. Un buget mai mare înseamnă că ajungeți mai repede la publicul dvs. și puteți genera rezultate mai repede. Cu toate acestea, setarea unui buget prea mare poate duce la supra-livrare, demonstrată de o creștere rapidă a frecvenței publicității și de impactul timpuriu al oboselii publicității, ceea ce reduce eficiența campaniei.

Ca ghid pentru stabilirea bugetelor, rețineți că audiențe reci cum ar fi publicul cu interese salvate și lookalikes-urile sunt cele mai mari, deci stabiliți de obicei un buget mai mare. Cu cât mergeți mai departe pe pâlnie - vizând publicul cald al consumatorilor video implicați sau al angajaților de pagini / Instagram și publicul fierbinte al vizitatorilor site-ului web - cu atât bugetul pe care îl setați este mai mic, deoarece dimensiunea publicului dvs. este de obicei scade.

Definiți-vă publicul

Apoi, selectați publicul țintă. Locul din pâlnie în care utilizați optimizarea textului multiplu va determina ce temperatură de audiență și, prin urmare, tastați, pe care o vizați.

În acest exemplu, vizați o public asemănător al opt-in-urilor anterioare cu magnet de plumb. Acesta este unul dintre cele mai eficiente audiențe reci pe care să le vizați atunci când desfășurați campanii cu magnet magnetic. Cu un public asemănător, ați controlat sursa, astfel încât să nu mai aveți nevoie să restrângeți publicul prin direcționare detaliată sau chiar pe criterii demografice de vârstă sau sex.

Notă: crearea unui public similar se schimbă. Facebook elimină condiția țării în momentul creării; acum, îl setați în timpul creării campaniei după direcționarea în funcție de locație din setul de anunțuri.

În cele din urmă, setați fereastra de plasare și conversie.

Din datele istorice, știți că traficul de cea mai înaltă calitate pentru acest public provine din destinațiile de plasare Feeds de pe Facebook. Dacă nu aveți date anterioare pe care le puteți utiliza pentru a vă informa deciziile privind destinația de plasare, alegeți Destinații de plasare automate. Puteți utiliza destinații de plasare automate cu obiectivul Conversii, deoarece Facebook va optimiza pentru o acțiune specifică mai departe de canalul dvs. decât vizitatorii site-ului web.

Dacă utilizați orice alt obiectiv al campaniei Facebook, vă recomand să utilizați Editarea destinațiilor de plasare și selectarea feedurilor; în caz contrar, Facebook va împinge majoritatea acoperirii dvs. către destinații de plasare de volum ridicat și de calitate scăzută, cum ar fi Rețeaua de public. Pentru o defalcare a diferitelor destinații de plasare și când este mai bine să le utilizați, Click aici.

În acest caz, conduceți opt-in-uri cu magnet potențial - care are o barieră scăzută la acțiune (este gratuit), spre deosebire de vânzări - astfel încât să puteți scurta fereastra de conversie la o zi după ce ați făcut clic. Aceasta înseamnă că, cu bugetul mai ridicat pe care l-ați setat, Facebook se va concentra pe optimizare pe baza persoanelor care au optat în ultimele 24 de ore.

Selectați reclama dvs. publicitară

Acum treceți la crearea variantelor de anunț folosind mai multe opțiuni de text. Mai întâi, selectați pagina de Facebook și profilul de afaceri Instagram din secțiunea Identitate.

În secțiunea Creați anunț, selectați formatul de anunț (imagine / videoclip unic, carusel sau colecție) și apoi alegeți imaginea sau videoclipul pe care doriți să-l afișați publicului țintă. Formatul de anunț pe care îl alegeți setează modul în care este afișată reclama dvs. Reclama nu se va schimba de la o variație la alta; numai elementele text precum copierea, titlul și descrierea linkului.

Reclama pe care o utilizați depinde de afacerea dvs. specifică și de ce etapă a canalului vizați. Pentru a vizualiza acest lucru, dacă sunteți o companie de comerț electronic și vizați un public cald pentru a poziționa o vânzare produsul dvs., reclama dvs. ar putea fi un videoclip prezentat cu imagini de produs sau un singur produs de stil de viață imagine.

În acest caz, ați creat un conținut video care vă educă mai întâi publicul țintă și apoi introduce magnetul principal.

Derulați în jos până la secțiunea principală de text, titlu și descriere și veți vedea textul „Adăugați o altă opțiune”. Aici veți adăuga mai multe variante ale fiecăruia dintre aceste elemente publicitare.

Mai întâi, introduceți textul principal, titlul și descrierea așa cum ați face atunci când creați un anunț obișnuit.

În această imagine de mai jos, folosesc ceea ce numesc metoda de copiere Snap-Benefit-Action, care folosește o întrebare (Snap), urmat de video (Beneficiu), și apoi o copie relevantă despre magnetul principal cu un îndemn la acțiune (Acțiune). Pentru titlu, am făcut referire la conținutul videoclipului „Cele mai frecvente greșeli publicitare pe Facebook”. Prin utilizarea noua funcție de opțiuni de text multiple, pot testa acest titlu împotriva altora care sunt specifice potențialului magnet.

În cele din urmă, pentru descrierea linkului, furnizați informații despre magnetul de plumb.

După ce ați creat prima dvs. versiune a anunțului, faceți clic pe Adăugați o altă opțiune sub fiecare dintre elementele câmpului de text. Puteți adăuga până la patru versiuni alternative, oferind un total de cinci opțiuni pentru fiecare element. Este vorba de cinci variante ale copiilor de anunțuri, cinci variante ale titlurilor și cinci variante ale descrierii linkurilor.

În acest exemplu, testați trei variante diferite ale fiecărui element text, deci trebuie să adăugați încă două.

Cu fiecare variantă de text, gândiți-vă la un unghi diferit pentru mesajele publicitare. Acest lucru ar putea evidenția diferite părți ale reclamei dvs. publicitare dacă sunteți o companie bazată pe servicii și difuzați anunțuri bazate pe conținut. Sau dacă sunteți o companie de comerț electronic, ar putea fi diferite avantaje ale produsului, puncte de interes pentru clienți sau chiar oferte.

Notă: nu controlați ce combinație de elemente de text sunt difuzate publicului dvs. țintă, deci asigurați-vă că fiecare variantă de text pe care o creați are încă sens atunci când este asociată cu fiecare variantă pentru textul diferit componente.

După ce ați creat diferitele variante ale textului publicitar, examinați campania dvs. Facebook și trimiteți-o spre aprobare.

Vizualizați rapoarte multiple de optimizare a textului

Ultima parte a utilizării mai multor opțiuni de text este de a analiza modul în care Facebook prezintă rezultatele utilizării acestei funcții.

Pentru a face acest lucru, trebuie să creați o coloană de raportare personalizată și să selectați elementele creative ale anunțului pentru titlul și textul corpului. Aceasta vă va arăta performanța agregată a variațiilor, dar nu și performanța specifică pe variație.

Pentru o prezentare completă a modului de creare a coloanelor de raportare personalizate în Ads Manager, Click aici.

Concluzie

Cu noile opțiuni multiple de text Facebook, puteți adăuga variante ale copiei anunțului, titlului și descrierii linkului. Facebook alege apoi combinația optimă de copiere publicitară, titlu și descriere a legăturii pentru publicul dvs. în funcție de preferințele utilizatorului.

Această funcție ajută la reducerea timpului necesar pentru gestionarea campaniilor, având variații gata de pornit poate fi prezentat publicului dvs. țintă atunci când începe eficiența unei alte variații scădea.

Tu ce crezi? Vei încerca mai multe opțiuni text Facebook în următoarea ta campanie? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre publicitatea pe Facebook:

• Explorează 12 tehnici pentru a reduce cheltuielile publicitare Facebook.
• Aflați cum să personalizați anunțurile Facebook pe baza principiilor de conștientizare a clienților.
• Descoperiți cum să utilizați instrumentele publicitare Facebook Power 5 pentru a scala mai rapid anunțurile Facebook de succes.