7 sfaturi pentru a vă optimiza campaniile publicitare Facebook: Social Media Examiner

Doriți să sporiți eficiența anunțurilor dvs. de pe Facebook?

Căutați modalități de a profita la maximum de bugetul dvs. publicitar?

În acest articol, veți descoperiți șapte sfaturi pentru a duce performanța următoarei campanii publicitare pe Facebook la un nivel superior.

# 1: Construiți o pâlnie de vânzări

Principala diferență între reclame Google și reclame Facebook este tipul de trafic pe care îl generează. Persoanele care fac clic pe anunțuri Google caută în mod activ să cumpere, în timp ce persoanele care fac clic pe anunțuri pe Facebook sunt în modul de navigare și poate dura mai mult să decidă să cumpere. Aceasta poate fi o problemă dacă aveți un buget publicitar Facebook mai mic și căutați conversii.

Deci, mai degrabă decât să executați un Campanie Facebook care se concentrează imediat pe achiziții, este mai bine să creați experiențe suplimentare pentru vizitatorii site-ului dvs. web. Prin lansarea mai multor campanii cu obiective diferite, vă puteți crea propria pâlnie publicitară pe Facebook.

Creați o pâlnie de implicare

O pâlnie de angajament funcționează bine dacă aveți deja un conținut captivant. Videoclipul este deosebit de eficient în acest scop.

Primul, creați o campanie post-implicare care vizează clientul ideal. Scopul este de a crea o conexiune inițială cu clienții dvs. Monitorizați și optimizați-vă campania de post-implicare până când atinge un anumit prag (de obicei, 2.000-3.000 de vizionări video).

Următor →, creați o campanie de trafic sau de conversie care vizează cei care au vizionat cel puțin 25% din videoclipul dvs.. Vizitatorii care au fost expuși mesajelor dvs. anterior au rate de conversie de trei până la cinci ori mai mari decât traficul rece.

Configurați o pâlnie de conversie a conținutului de vizualizare

Această metodă este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă maturați pixelii. Primul, creeaza ovizualizați campania de conversie a conținutului direcționată către publicul ideal. Obiectivul dvs. nu este doar să atrageți trafic către site-ul dvs., ci și să aflați mai multe despre tipul de clienți care sunt interesați de oferta dvs. Monitorizați și optimizați-vă campania până când atinge un anumit prag (de obicei 500 de conversii).

Atunci creați o campanie de urmărire unde tu vizați persoanele care v-au vizitat site-ul web, precum și un public asemănător bazat pe pixelul numărului de vizualizărirezultate.

# 2: Monitorizați frecvența anunțurilor pentru a gestiona expunerea

Frecvența anunțurilor este de câte ori un utilizator vede campania dvs. publicitară. Este mai probabil ca publicul dvs. de pe Facebook să vă amintească anunțul dacă îl vede de mai multe ori. Cu toate acestea, dacă vă văd prea des anunțul, vor înceta să acorde atenție, ceea ce va duce la creșterea costurilor și reducerea eficacității.

Pentru a vă optimiza anunțurile pentru expunere, adăugați o limită de frecvență în raportul dvs. publicitar și urmăriți cum vă afectează costurile.

De obicei, costurile încep să crească după ce audiența este saturată. Cand tu vezi frecvența depășește 1,7, urmăriți costul pe rezultat. Dacă crește semnificativ, copiați setul de anunțuri și adăugați ținte noi. Acest lucru vă va ajuta să resetați campania și să reîmprospătați publicul.

# 3: Scalați-vă bugetul pe baza performanței publicitare

Când începeți campania pentru prima dată, probabil că veți testa două până la trei seturi de anunțuri cu mai multe anunțuri în cadrul fiecărui set de anunțuri. La determinați anunțul câștigător, urmăriți costul și alte valori importante definit de obiectivul campaniei dvs. Păstrați cel mai performant set de anunțuri / difuzare de anunțuri și întrerupeți anunțurile rămase.

Pentru anunțul câștigător, creșteți bugetul cu 15% până la 20%. Repetați acest lucru la fiecare 24 de ore până când veți vedea că performanța anunțului începe să scadă.

Bacsis: Facebook a introdus recent „faza de învățare”, care este declanșată la începutul fiecărei campanii și durează până la un anumit număr de acțiuni sau timp. Dacă vedeți sau nu faza de învățare declanșată în campania dvs., acordați Facebook aproximativ 24 de ore pentru a stabiliza performanța campaniei dvs. înainte de a face modificări majore.

# 4: Livrare îngustă către publicul potrivit

Potrivirea publicului potrivit cu cel mai bun anunț înseamnă succes pentru campaniile dvs. publicitare. Dacă nu sunteți sigur cum să definiți publicul pentru o campanie nouă, începe cu Statistici de public pentru Facebook.

Începeți filtrarea în funcție de vârstă, sex și locație. Atunci adaugă interese pentru a găsi informații detaliate despre publicul ideal. Poti descoperiți pagini la care sunt conectați, venitul gospodăriei, activitatea, achizițiile, și altele.

Dimensiunea dvs. ideală de audiență pentru un test mic de campanie de conversie este de aproximativ un milion de persoane active. După ce credeți că ați găsit publicul potrivit, păstrați-l pentru utilizare ulterioară prin Power Editor.

# 5: Selectați destinația de plasare adecvată pentru o acoperire sporită

Când creați o campanie, puteți alegeți dintre diferite tipuri de destinații de plasare, dispozitive și platforme. Puteți fie mergeți cu destinații de plasare automate sau Editați destinații de plasare. Cea mai bună alegere depinde de tipul campaniei pe care o desfășurați.

• Adăugarea Instagram la destinații de plasare, de implicare și de vizionare a videoclipurilor poate îmbunătăți rezultatele cu 30% până la 40%. Cu toate acestea, așteptați să vedeți mai puține aprecieri și comentarii dacă difuzați un anunț publicat pe pagina Facebook.
• Messenger este un supliment excelent pentru campaniile de trafic și conversie. Anunțuri Messenger, în special, în prezent se comportă bine.
• Destinațiile de plasare din Rețeaua de public pot crește acoperirea și traficul pentru anunțurile dvs., în general. In orice caz, acordați o atenție deosebită valorilor cheie (de exemplu, ratele de conversie și costul pe rezultat).

În unele cazuri, desfășurarea unei campanii pe un anumit dispozitiv poate duce la costuri mai mici. În anumite nișe, utilizatorii de dispozitive Android convertesc la o rată mai mare și la un cost mai mic. Rulați un test de dispozitiv mobil pentru nișa dvs. pentru a vedea dacă puteți îmbunătăți rezultatele campaniei.

# 6: Alegeți opțiunea de licitare potrivită

Facebook își rulează publicitatea pe baza unei licitații. În modelul simplu, Facebook alege cel mai bun anunț în funcție de ofertă și performanță.

In orice caz, Opțiuni de licitare Facebook a devenit mult mai complicat în ultimul an. Tu primul stabiliți ce rezultat doriți să optimizați. Fiecare obiectiv al campaniei vă permite să alegeți dintre mai multe opțiuni.

De exemplu, când tu derulați o campanie de conversie, puteți alege dintre conversii, vizualizări ale paginilor de destinație și clicuri pe linkuri. Conversiile sunt una dintre cele mai populare opțiuni. Cu toate acestea, pentru bugete mai mici, selectați optimizarea pentru clicuri până când Facebook are suficiente date de conversie.

Dacă dorești atrageți mai mulți vizitatori pe blogul dvs., ia în considerare optimizarea pentru implicare.

Facebook și-a modificat recent opțiunile de licitare manuală și automată pentru conversii. Poti alegeți dintre două opțiuni noi de strategie de licitare:

• Cel mai mic cost, cu sau fără limită de ofertă (fostă licitare automată cu o ofertă maximă)
• Costul țintă, care este axat pe menținerea unui cost mediu stabil (anterior licitare manuală)

Dacă sunteți nou în anunțurile de pe Facebook sau aveți o nișă extrem de competitivă, luați în considerare alegerea opțiunii Lowest Cost. Odată cu fluctuațiile sumelor licitate, veți fi mai bine.

Dacă scopul tău este cu adevărat să genera rezultate la cel mai mic cost posibil, alegeți cel mai mic cost și setați o limită de licitare. Costul țintă va furniza clienți potențiali de cea mai înaltă calitate la costuri medii, dar este posibil să ajungeți să plătiți puțin mai mult. De asemenea, poate necesita mai multă gestionare și optimizare.

# 7: Reutilizați postările publicitare vechi pentru campanii noi pentru a păstra statisticile de implicare

Rețelele sociale se referă în mare parte la dovada și popularitatea socială. Cu cât conținutul dvs. primește mai multe aprecieri și comentarii, cu atât mai mulți oameni vor interacționa cu acesta. Din păcate, multe dintre testele publicitare pe care le efectuați pentru a vă optimiza campaniile vă vor elimina, de asemenea, comentariile și vor reporni statisticile post implicare.

Cu tehnica „stivuirii sociale”, puteți păstra acele aprecieri și comentarii în timp ce continuați să experimentați anunțurile dvs. Această metodă funcționează foarte bine dacă testați diferite opțiuni de direcționare. Pentru a incepe, accesați previzualizarea anunțului pentru anunțul dvs. existent. Faceți clic pe pictograma din dreapta sus și selectați Postați pe Facebook cu comentarii.

Atunci copiați ultimul grup de numere în URL-ul Facebook care se încarcă după ce faceți clic pe previzualizare.

Următor →, creați un nou anunț Facebook și alege Folosește postarea existentă. În caseta Introduceți ID-ul postării, lipiți ID-ul Facebook pe care l-ați copiatîn pasul anterior și faceți clic pe Trimiteți.

Acum aveți un anunț nou creat care va transfera toate aprecierile și comentariile anterioare.

Concluzie

Facebook continuă să schimbe algoritmul pentru reclame și să introducă noi funcții și modalități de a face lucruri. Multe dintre sfaturile de mai sus vor continua să evolueze în timp. Cel mai important, nu vor funcționa pentru toate campaniile dvs. Continuați să experimentați diferite tactici și abordări pentru a le găsi pe cele care funcționează pentru dvs.

Tu ce crezi? Care dintre aceste sfaturi veți încerca? Care sunt cele mai bune practici pentru reclamele de pe Facebook? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii!