Cum se folosește un Scorecard de conținut pentru a publica postări de blog mai bune: Social Media Examiner

Doriți să reproduceți succesul conținutului blogului dvs. cel mai performant?

Vă întrebați cum să examinați și să evaluați conținutul pentru calitate și valoare?

În acest articol, veți aflați cum să dezvoltați și să utilizați un scorecard pentru conținut, pentru a vă asigura că conținutul pe care îl publicați respectă în mod constant standardele dvs. de calitate.

De ce un Scorecard de conținut?

Deși aveți nenumărate opțiuni pentru a crește calitatea blogului dvs., crearea unui scorecard de conținut vă poate ajuta să reproduceți succesul conținutului dvs. cel mai performant de fiecare dată.

Un scorecard de conținut este un concept care Jeff Goins iar echipa sa s-a dezvoltat ca o modalitate de a crește traficul, implicarea și eficacitatea generală a blogului lor. După ce l-au pus la treabă, au văzut un Creștere cu 150% a traficului zilnic și au mai mult decât dublat comentariile lor medii pe post.

Ideea este ușoară: descrieți un set de criterii pentru fiecare postare pe blog și adaugă un punct pentru fiecare criteriu pe care îl îndeplinește postarea ta. Scopul este de a obține un scor perfect de fiecare dată. Deci, dacă aveți patru criterii, de exemplu, vă propuneți un 4.0 GPA. Punctul forte al acestui cadru este în simplitatea sa: este clar, durabil și util.

Analizați conținutul dvs. cel mai performant pentru a crea un tablou de bord al conținutului

Pentru a vă crea un scorecard al conținutului, trebuie să faceți acest lucru găsiți numitorii comuni printre cele mai bune piese de conținut. Puteți utiliza un instrument precum Google Analytics sau Kissmetrics pentru a face acest lucru. Instrumentul de măsurare pe care îl utilizați depinde de ceea ce constituie succesul blogului dvs.

Pentru acest exemplu, să presupunem că vă concentrați asupra traficului. Conectați-vă la Cont Google Analytics. În bara laterală stângă a tabloului de bord, navigați la Comportament, și apoi selectați Toate paginile.

Google Analytics generează un program simplu raport care afișează cele mai vizitate 10 pagini din ultimele 7 zile. În colțul din dreapta sus, setați intervalul de date pentru aproximativ 12 luni.

Sub grafic, veți vezi o listă care include cele mai vizualizate 10 postări ale tale pentru perioada respectivă. Acestea sunt piesele de conținut care oferă cel mai mare trafic, ceea ce le face să merite analizate (dacă creșterea traficului este obiectivul dvs.).

Următorul pic de lucru vine în analiza postărilor dvs. de top. Citiți și studiați fiecare postare pentru a afla ce a făcut-o atât de reușită. Pentru a vă ghida cercetările, puneți-vă aceste întrebări despre fiecare postare pe blog:

• Ce tip de postare este (cum, lista de postări, știri remarcabile)?
• Include resurse gratuite pentru descărcare (actualizări de conținut, magneți de plumb, liste de verificare, foi de lucru, șabloane)?
• Care este numărul de cuvinte (> 2.000 de cuvinte, <1.000 de cuvinte)?
• Include tipuri de conținut suplimentare (audio, video, carte electronică)?
• Ce fel de valoare oferă cititorilor că nu pot ajunge nicăieri altundeva (acoperire cuprinzătoare a subiectului, informații noi, analiză de date unică)?

Evident, puteți pune un număr nesfârșit de întrebări. Ideea este să înțelegeți profund firele comune de valoare țesute prin conținutul dvs. de top în ultimul an.

Când efectuați această analiză, descoperiți fațetele pe care să le includeți în tabloul de bord al conținutului. Tabloul de bord va arăta diferit de cel al tuturor celorlalți și acesta este punctul. Dar chiar faptul că aveți un standard documentat de excelență vă va ajuta să reproduceți în mod constant cel mai bun conținut.

Să vedem un exemplu de scorecard în care fiecare postare pe blog trebuie să includă șapte criterii:

• Subiect relevant pentru activitatea dvs. principală
• A cuvânt cheie de înaltă calitate pentru optimizarea motorului de căutare (SEO)
• Conținut bine cercetat, susținut de date
• Acoperire cuprinzătoare și cuprinzătoare a subiectului
• O actualizare a conținutului (magnet magnetic) pentru a ajuta publicul să pună conținutul în acțiune
• Un singur îndemn convingător (CTA)
• De la cinci la sapte grafică personalizată

Amintiți-vă, tabloul de bord al conținutului propriului blog va arăta diferit de acesta. Poate avea doar trei criterii; scurt și dulce este bine. Dacă abia începeți, aș recomanda acest lucru.

Fiecare conținut care îndeplinește criteriile de pe tabloul de bord va fi publicat. Orice piesă care nu reușește un criteriu (sau mai multe criterii) va fi revizuită până când va obține nota de promovare. Sistemul este simplu, dar eficient. Acum, să aruncăm o privire mai atentă asupra fiecărui aspect al exemplului de scor de mai sus.

# 1: Alegeți un subiect relevant pentru afacerea dvs.

Mai întâi pe tabloul de bord al conținutului este alegerea unui subiect relevant pentru afacerea dvs. Subiectul contează pentru că încercați să vă creșteți traficul pe blog și stimulează creșterea veniturilor. Aceasta înseamnă că trebuie selectați subiecte care vă ajută atât publicul, cât și afacerea.

De exemplu, să presupunem că gestionați un magazin de comerț electronic care vinde articole de îmbrăcăminte care rulează. Aceasta înseamnă că publicul dvs. țintă este interesat de toate lucrurile, nu? Dar pot fi interesați și de triatloane, ciclism, haltere, alpinism și orice număr de activități legate de fitness.

Unde intervine relevanța, este să vă asigurați că conținutul dvs. se intersectează cu un subiect la care ține publicul și cu un unghi care aduce beneficii afacerii dvs. Așadar, în loc să scrieți un articol de genul „7 moduri de a vă pregăti pentru următorul maraton”, ați putea scrie unul intitulat „7 moduri în care pantofii perfecti sunt un hack pentru a câștiga maratoane”.

Pentru a ilustra, Articolul lui Dick’s Sporting Goods detaliile de mai jos cum să alegi cea mai bună pereche de pantofi cross country. Bara laterală din dreapta include un link către secțiunea Pantofi cross country a site-ului lor.

# 2: Găsiți un cuvânt cheie cu potențial SEO ridicat

Apoi, doriți ca publicul dvs. să vă poată găsi conținutul atunci când are cel mai mult nevoie de el, chiar dacă a trecut mult timp după ce l-ați publicat. Aici intră în joc SEO.

Termenul potrivit de căutare vă ajută să profitați la maximum de investițiile dvs. în crearea de conținut pe termen lung. Alegeți un cuvânt cheie care va fi conectați ceea ce doriți să spuneți la cuvintele pe care le folosește publicul dvs. pentru a-și descrie provocările. Acest lucru vă ajută să creați conținut optimizat pentru motoarele de căutare, consum și aplicație.

În aceste zile, o mulțime de instrumente SEO fac din cercetarea cuvintelor cheie o briză. În acest caz, să ne uităm la cei de încredere Instrumentul Moz Keyword Explorer. Aproximează volumul traficului de căutare pentru orice cuvânt cheie sau frază cheie pe care îl introduceți și oferă sugestii conexe pe care să le încercați. Începând cu această scriere, primiți 20 de interogări gratuite pe lună.

A începe, ia o lovitură la o frază cheie pentru postarea ta pe blog și apoi examinați rezultatele căutării.

Pentru compania de îmbrăcăminte pentru alergare, ați putea căuta „cele mai bune pantofi de alergare pentru maraton”. Privind rezultatele căutării, veți descoperi că nu există prea mult trafic de căutare în jurul expresiei respective.

Acum uitați-vă la sugestiile de cuvinte cheie și vezi dacă poți descoperiți o frază cu volum mai mare. Deși există mii de sugestii de cuvinte cheie asociate, câteva se deosebesc de restul. Nu participați la „cea mai bună marcă de pantofi de alergare” și la „cele mai bune pantofi pentru alergători de maraton”.

În plus, „cei mai buni pantofi de alergare pentru semimaraton” este interesant și are potențial pentru trafic pe termen lung. Și mai bine, este un candidat excelent pentru un al doilea post!

Cu doar puțină grăsime pentru cot, aveți o bază solidă SEO din care să lucrați. Conținutul dvs. bazat pe cuvinte cheie are acum câteva date pentru a prezice mai bine performanța.

# 3: Căutați primele 10 postări ale concurenților pentru cuvântul dvs. cheie

După ce ați ales un cuvânt cheie, căutați postările curente de top pentru termenul dvs. Datele, exemplele și experiența alimentează cel mai bun conținut și susțin unghiul pe care îl vizați cu fapte.

Să presupunem că decideți pe expresia cheie „cei mai buni pantofi pentru alergători de maraton” pentru noua dvs. postare. Accesați Google pentru a căuta această expresie.

Următorii pași sunt destul de simpli. Citiți toate primele 10 postări clasate. Rețineți punctele comune și lacunele în care conținutul dvs. poate străbate și adăugați mai multă valoare.

Bacsis: Puteți utiliza și metode de cercetare precum Brian Dean Tehnica zgârie-nori pentru a merge și mai adânc în gaura iepurelui.

# 4: Faceți conținutul dvs. acționabil

După ce ați făcut cercetările și ați citit concurența, sunteți gata să creați conținut care să ofere o valoare reală publicului dvs.

Iată câteva sfaturi blogging nesolicitate: nu oferiți pur și simplu câteva sfaturi pe care oamenii se vor lupta să le pună în acțiune. In schimb, creați conținut plin de sfaturi bazate pe cercetare, îndrumări pas cu pas, o atenție profundă la detalii și o cale spre execuție.

Publicul dvs. ar trebui să poată face exact ceea ce vorbiți dacă urmează procesul descris în postarea dvs. De exemplu, acest lucru Articolul lui Jon Loomer trece cititorii pas cu pas prin modul de utilizare a instrumentului de cercetare Facebook Ads.

Pentru exemplul de îmbrăcăminte pentru comerțul electronic, este posibil să faceți câteva fotografii din sfaturile dvs. în acțiune. Exact ce trebuie să facă publicul pentru a-și transforma pantofii de alergat într-un hack pentru următorul lor maraton? Când vor termina de citit articolul, ar trebui să știe cum să pună în practică sfaturile dvs.

A face conținutul să poată fi acționat îl ajută să iasă din mulțime din două motive. În primul rând, acest tip de conținut este o mulțime de muncă de creat, așa că mai puțini oameni vor avea timp să o facă. Și în al doilea rând, este mult mai valoros pentru oameni. Sperăm că veți deveni ghișeuul lor unic și vor reveni în continuare pentru mai multe!

# 5: Creați o actualizare a conținutului

În strânsă legătură cu acționabilitatea este utilizarea actualizărilor de conținut, care îi ajută pe oameni să pună la dispoziție conținutul dvs. Este posibil ca afacerea dvs. să optimizeze totul convertiți traficul în abonați de e-mail cine va continua să obțină conținutul dvs. minunat, care să poată fi acționat, oferindu-vă totodată posibilitatea de a împărtăși mai multe informații despre produsele dvs.

Actualizările de conținut pot fi șabloane Excel descărcabile, liste de verificare PDF sau cărți electronice - într-adevăr orice vă ajută publicul să pună predarea în practică imediată. Asigură-te că arătați cititorilor cum să utilizeze actualizarea conținutului pe parcursul postării dvs..

# 6: Creați un singur îndemn la acțiune

La finalul conținutului care servește pentru o afacere, includeți un CTA unic și clar. Nu încercați să vă determinați publicul să facă trei sau patru lucruri diferite pe o pagină. Vrei să facă un singur lucru, așa că fă o acțiune foarte clară, așa cum HubSpot face aici.

Indiferent dacă este vorba de a vă înscrie la lista de e-mailuri sau de o probă a produsului dvs. asigurați-vă că fiecare conținut are următorul pas clar pe care îl poate face publicul dvs.. CTA-ul dvs. va depinde de cum ar trebui să fie următoarea etapă pentru publicul dvs., cum ar fi descărcarea actualizării conținutului. Principalul lucru pe care trebuie să îl luați aici este să aveți numai unu CTA.

# 7: Proiectați imagini convingătoare

Imaginile de înaltă calibru diferențiază imediat conținutul și oferă ocazia de a fi util publicului tău. Ei pot ajuta întăriți și ilustrați conceptele cheie din conținutul dvs. și sunt, de asemenea, nebun de partajat!

Vestea minunată este că nu trebuie să fii un designer profesionist pentru a crea imagini de calitate. Instrumente gratuite cum ar fi Canva pentru rețelele sociale și grafica blogului sau Piktochart pentru infografii personalizate face acest lucru mai ușor.

Heck... chiar și capturile de ecran adaugă valoare conținutului dvs.! Dar realitatea este că multe bloguri folosesc încă fotografii fade care adaugă valoare zero experienței cititorului. Aceasta este o dor mare, deoarece imagini de calitate pot îmbunătățiți înțelegerea publicului în moduri mari.

Concluzie

Crearea unui scorecard de conținut vă poate ajuta să creați mai consistent conținut de calitate pentru blogul dvs. Începeți cu trei până la cinci dintre cele mai puternice mâncăruri de la săpat în propriile date. Apoi disciplinați-vă să nu publicați niciodată nimic care nu respectă aceste standarde.

Tu ce crezi? Ce veți include pe tabloul de bord al conținutului? Ce pași luați pentru a publica în mod consecvent conținut de blog de calitate? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.