Cum să alegeți cea mai bună platformă video live: Social Media Examiner

Doriți să adăugați un sentiment de urgență marketingului dvs.?

Vrei să folosești videoclipuri live pe canalele tale sociale?

Videoclipul live creează o experiență unică, în timp real, care încurajează publicul să comenteze și să interacționeze, transformând clienții individuali într-o comunitate.

În acest articol, veți descoperiți avantajele platformei și modul de utilizare a videoclipurilor live pe Facebook, Twitter și Instagram.

De ce Live Video?

Intrarea în direct adaugă două elemente unice videoclipurilor de pe rețelele de socializare: urgență și interactivitate. Chiar dacă un videoclip live este salvat pe o platformă pentru viitorii spectatori, experiența unică oferită de videoclipul live este disponibilă doar în momentul difuzării. Este un eveniment în care se poate întâmpla orice.

Video social live are, de asemenea, un beneficiu care îi lipsește chiar și televiziunii: publicul poate participa. Spectatorii care urmăresc un flux live pe o platformă de socializare pot scrie în comentariile lor. Radiodifuzorul poate atunci 

citiți și răspundeți la comentarii, și permite publicului să influențeze conținutul a videoclipului live pe măsură ce este creat.

Niciun alt format de social media nu oferă aceste beneficii, motiv pentru care Facebook, Twitter și Instagram și-au lansat deja funcțiile video live. Fiecare versiune le permite specialiștilor în marketing ajunge direct la public în timp real, și fiecare diferă ușor și în moduri importante.

Dar ce platformă este potrivită pentru conținutul dvs.? Să aflăm.

# 1: Facebook Live

Așa cum Facebook este platforma implicită de socializare, Facebook Live este platforma video live implicită. Acesta este cel care vă va oferi cei mai mulți ochi pentru conținutul dvs. și cele mai mari reacții.

Facebook Live este bun pentru videoclipuri față-în-cameră, precum și pentru fotografii live de la evenimente și difuzări în studio. Utilizați Facebook Live atunci când doriți să ajungeți la mulți oameni, să creați un mesaj de marketing, să experimentați și să urmăriți rezultatele.

Cum să-l folosească

La transmis în direct pe Facebook de pe un dispozitiv mobil, deschide aplicația Facebook și atinge pictograma Video live sub câmpul de text.

Înainte de a începe videoclipul, veți putea selectați un public din listele dvs. de confidențialitate și adăugați o scurtă descriere. Atingeți Treceți în direct pentru a începe o numărătoare inversă de la trei la unu și vei fi live!

Dacă utilizați Aplicația Mențiuni, atingeți pictograma Post și apoi pictograma Live pentru a vă alege publicul și pentru a începe difuzarea.

Pe măsură ce transmiteți, veți putea vizualiza numărul de persoane care urmăresc. Un flux de reacții va curge pe ecran și veți vedea o listă derulantă de comentarii pe măsură ce acestea intră. În timp ce Twitter are doar inimă, Facebook oferă un o gamă largă de reacții.

Difuzările pot dura până la patru ore și, pe lângă analiza video obișnuită, veți putea, de asemenea, să o faceți vedeți numărul de spectatori de vârf în timp real, de persoane atinse, reacții, comentarii și distribuiri.

La sfârșitul difuzării, videoclipul este adăugat în profilul sau pagina dvs. de Facebook. (Videoclipul ocupă un loc mai înalt în fluxul de știri când este live.) Urmăritorii care interacționează frecvent cu pagina dvs. vor primi o notificare prin care li se spune că cineva pe care îl știu este acum live pe Facebook.

Beneficii unice

Facebook Live vă oferă posibilitatea alege un public, astfel încât specialiștii în marketing să își poată segmenta listele de urmăritori și creați conținut unic pentru fiecare grup. Analiza detaliată este vitală pentru urmărirea rezultatelor și experimentarea cu conținut diferit.

Totuși, cel mai mare beneficiu este dimensiunea publicului. Facebook vă poate oferi cel mai mare public din orice platformă de socializare.

# 2: Twitter Live

În decembrie 2016, Twitter a fuzionat în cele din urmă Periscop funcționalitate în aplicația Twitter, așa că acum oricine poate transmite live pe Twitter și ajunge la publicul de pe ambele platforme.

În timp ce veți folosi Facebook pentru difuzarea de videoclipuri de marketing planificate care să atragă și să țină publicul, Twitter este excelent pentru videoclipuri scurte și spontane când ceva vă atrage atenția. Transmis la conferințe, lansări sau evenimente, dar gândiți-vă la acestea ca la știri video live care arată ce se întâmplă (mai degrabă decât la ceea ce vă gândiți) și păstrați programarea video live pentru Facebook.

Cum să-l folosească

Pentru a intra live în aplicația Twitter, atingeți pictograma Compuneți, urmată de pictograma Live.

Ca și pe Facebook, poți introduceți un titlu pentru a ajuta oamenii să vă descopere videoclipul. Hit Go Live și vei transmite.

În timp ce transmiteți, veți putea vezi numărul de spectatori, inimile și comentariile de la publicul tău.

Videoclipurile Twitter live apar ca tweet-uri și rămân în cronologia dvs. ca videoclipuri înregistrate după terminarea difuzării. Vor fi disponibile și pe Periscope, chiar dacă nu v-ați înregistrat pentru un cont Periscope.

Beneficii unice

Relația dintre Periscope și Twitter oferă Twitter o descoperire suplimentară. În plus față de difuzarea către adepții dvs., videoclipul dvs. va fi disponibil pe o altă aplicație autonomă. Permiteți Twitter să vă acceseze datele despre locație și va apărea și pe harta lui Periscope, care va apărea facilitează accesul utilizatorilor locali. (Facebook are o hartă video live similară.)

Periscope are doar 10 milioane de utilizatori, astfel încât, chiar și cu această descoperibilitate suplimentară, publicul dvs. Twitter este probabil să fie relativ mic.

# 3: Instagram Live

Este posibil ca Instagram să fi început ca o aplicație de partajare a fotografiilor, dar schimbările recente sunt orientate spre concurența cu Snapchat pentru atenția publicului tânăr. Funcția video live face parte din Povestiri Instagram (în sine o copie a unei funcții pe Snapchat), care este utilizată de aproximativ 100 de milioane de oameni zilnic.

Spre deosebire de Facebook și Twitter, Videoclipul live al lui Instagram dispare după vizionare, crescând urgența, dar reducând vizualizările. Deoarece videoclipurile se difuzează pe o platformă cunoscută cel mai bine pentru fotografie, vă va dori face ca fluxurile tale live de Instagram să fie colorate. Și datorită duratei lor scurte de viață, păstrează-i casual.

Deși ai putea folosi Instagram în același mod în care folosești Facebook (pentru lansări, turnee, întrebări și răspunsuri, interviuri și momente din culise), este bine să folosiți Instagram pentru discuții scurte și demonstrații cu cei mai fideli clienți.

Cum să-l folosească

Instagram are cea mai bună utilizare a celor trei aplicații. Pentru a începe înregistrarea, atingeți pictograma camerei în colțul din stânga sus al ecranului de pornire (sau glisați spre dreapta) și apoi atingeți Live. Apăsați Start Live Video pentru a începe înregistrarea.

Videoclipurile live de pe Instagram pot dura până la o oră, iar prietenii ar putea primi o notificare când sunteți live. Fotografiile de profil ale utilizatorilor care sunt live pe Instagram sunt marcate în bara Povești din partea de sus a feedului.

La fel ca pe Facebook și Twitter, veți putea vezi comentariile și reacțiile spectatorilor. Poti de asemenea fixează un comentariu, ajutând la îndrumarea conversației.

Videoclipurile live sunt, de asemenea, afișate în fila Explorează de la Instagram, iar videoclipurile care sunt în tendințe în funcție de numărul de spectatori, locație și implicare sunt împinse în partea de sus. Acest lucru oferă radiodifuzorilor un stimulent pentru a lovi un public mare, dar nu este nevoie decât de o glisare la stânga sau la dreapta pentru a trece la următoarea poveste live.

Beneficii unice

Caracteristica remarcabilă a versiunii Instagram a videoclipurilor live este caracterul temporar. Dacă publicul dvs. nu vede difuzarea când se stinge, nu va mai avea o a doua șansă. Deși acest lucru limitează sever dimensiunea publicului pe care îl poate primi videoclipul, da oferiți fanilor un motiv pentru a continua să verifice fluxul.

Natura temporară a videoclipurilor live de la Instagram înseamnă, de asemenea, o experiență mai intimă. O modalitate de a vă gândi la videoclipul live al Instagram este mai puțin ca un canal de difuzare decât un chat Skype mare, cu un singur microfon. Vă veți lupta pentru a câștiga noi segmente de public sau un public mare, dar videoclipurile live de pe Instagram vor fi ajută la consolidarea publicului pe care l-ai construit deja.

Concluzie

Facebook, Twitter și Instagram au muncit din greu pentru ca difuzarea în direct să fie cât mai simplă posibil. Nu aveți nevoie de echipamente speciale, ci doar de capacitatea de a transmite un mesaj de marketing eficient.

Tu ce crezi? Transmiteți videoclipuri live pentru afacerea dvs.? Ce platforme folosiți? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.