Cum să deveniți un influențator Twitter: Știință și practică: examinator social media

Vrei să fii o resursă căutată în nișa ta?

Aveți nevoie de sfaturi despre cum să deveniți un influencer Twitter?

Pentru a fi lider pe Twitter, este important să înțelegem dinamica conversațiilor pe Twitter și rolul influențatorilor.

În acest articol vă voi arăta cele mai importante două tipuri de influențatori Twitter și modul în care puteți deveni unul.

Studiați și mapați conversațiile Twitter

Recent, Pew Research Group și Social Media Research Foundation au realizat un studiu aprofundat al conversațiilor de pe Twitter. Au examinat mii de conversații, inclusiv rolurile hashtag-uri, retweetează, urmărește, menționează și cuvinte specifice. Apoi au creat hărți cu mai mulți subiecți pentru a discerne modele și structuri.

Ceea ce au descoperit a fost o „o taxonomie a șase tipuri distincte de conversații”, fiecare având o dimensiune diferită, cu niveluri diferite de interconectivitate și o serie de subiecte de discuție.

În plus, studiul a relevat prezența „influențatori”Și a oferit indicii cu privire la modul în care o persoană devine una:

Hărțile de rețea arată că fiecare tip de mulțime de social media are o structură distinctă de conexiune și influență. Utilizatorii cheie ocupă locații strategice în aceste rețele, în poziții precum hub-uri și poduri.

Aceasta este partea care mă fascinează și mă interesează. Mi-am dat seama că dacă aș putea descoperiți caracteristicile datelor influențatorilor, Aș putea să înțeleg cum să devii unul.

Influențierii sunt adezivul rețelelor Twitter, oferind furaje tweet și pasiune inspirată în rândul adepților. Conversațiile nu există fără ele, iar poziția lor în cadrul rețelelor este o componentă critică a influenței lor.

Cu cât navigați mai capabil în sfera socială Twitter, cu atât deveniți mai influenți. Pe baza studiului Twitter, există două tipuri de influențatori Twitter - hub-uri și poduri.

Deveniți un Hub Influencer

Cel mai puternic tip de influențator este cunoscut sub numele de hub. Potrivit lui Pew, ei sunt „[oameni] care se află în centrul rețelelor lor de conversație”.

Influențatori Hub creați viralitate pornind mișcări, creând hashtag-uri și populând tabloul de tendințe. În multe cazuri, un hub este o persoană influentă sau o organizație media.

Fiind centrul unei rețele de conversație, un influențator de hub transmite informații noi către o rețea mare de adepți, iar acei adepți redistribuie aceste informații.

În exemplul de mai sus, Paul Krugman a scris un articol discutarea unei probleme fiscale guvernamentale cu implicații politice și necesitatea de a „bate moneda respectivă!” Conținutul era original și propunea o idee masivă care să revoluționeze cheltuielile guvernamentale.

Deoarece Krugman este un influențator hub, articolul său a fost postat de un număr mare de adepți pe Twitter și a fost suficient de inflamator pentru a da naștere hashtag-urilor la modă precum #mintthecoin, #rethuglicans și #krugzilla, printre alții.

Discuția rezultată pe Twitter a căzut în două dintre tipurile de conversație găsite de Pew: Broadcast Network și Polarized Crowds.

A deveni un hub nu este ușor. Trebuie produce informații originale și că informațiile trebuie fi suficient de demn de menționat pentru a justifica retweets. Și nu numai că trebuie să publicați informații originale, dar trebuie să aveți suficient de mulți adepți pentru a obține retweets.

Nu poți fi un hub fără să ai o nișă. Însuși cuvântul „butuc” implică o roată - o sferă de influență sau efect. Trebuie să cunoaște-ți nișa, și apoi familiarizați-vă cu nuanțele, vocabularul, hashtagurile și personalitățile sale.

Odată ce vă așezați în nișă, este important să formează conexiuni. Multe hub-uri au un număr limitat de oameni pe care îi urmăresc, iar influența lor depinde de cei care îi urmăresc.

Dacă tocmai începeți ca hub, ar trebui urmăriți cei mai semnificativi oameni din rețeaua dvs.. Cel mai important, ar trebui conectați-vă la „poduri” (discutat în secțiunea următoare).

Deveniți un Bridge Influencer

În timp ce influențatorii hub creează mișcări virale și hashtag-uri, pod influențatori creați viralitatea prin partajarea conținutului relativ și conectarea grupurilor conexe.

Pew definește influențatori de punte ca jucând „rolul important de a transmite informații de la un grup la altul”. Este posibil ca influenții Bridge să nu producă informații, dar le publică.

Influența lor depinde de lor poziţie. Podurile se află între două sau mai multe grupuri, conectând gândurile și ideile unui grup la altul. ei identifica punctele relevante dintre grupuri, și să servească drept canal pentru informațiile respective. Această schimbare este adesea identificată ca punctul în care un mesaj devine viral.

În exemplul de mai jos, a existat un grup care a discutat inițial # mla13 (indicat de numărul 1). Un pod a fost responsabil pentru aducerea viralității hashtag unui alt grup (numărul 2).

Pentru a deveni un influencer bridge, poziționați-vă solid conectându-vă la sursele de informații primare (hub-uri) din nișa dvs., precum și cele din nișe care au un efect asupra nișei dvs. primare.

De exemplu, să presupunem un hub precum Jurnalul motorului de căutare (SEJ) publică un articol despre „Optimizarea conversiilor și SEO”. Adepții SEJ sunt în primul rând în SEO nişă. Cu toate acestea, există o altă nișă formată din experți în optimizarea ratei de conversie (CRO).

Este posibil ca membrii acestei din urmă nișă să nu urmeze SEJ, dar articolul este relevant pentru industria lor. Aici, ca pod, aduceți articolul SEJ în atenția comunității CRO - conectând hub-ul SEO și comunitatea CRO.

Pentru a fi un influencer bridge de succes, este imperativ să înțelegeți structura conversațională în care existați. Dacă vă aflați într-o mulțime polarizată (definită de studiul de cercetare Pew), trebuie să înțelegeți că acești oameni nu vorbesc prea mult cu alte grupuri:

În harta rețelei Polarized Crowd, două mari grupuri dense de oameni vorbesc despre același subiect, dar nu se conectează între ei și nu folosesc aceleași cuvinte, adrese URL și alte hashtag-uri. Există puțini utilizatori care fac legătura între aceste grupuri. Puțini oameni care vorbesc despre acest subiect sunt „izolați” de ceilalți; majoritatea utilizatorilor sunt conectați la cel puțin câțiva alții.

Ca pod, poți servesc drept legătură între rețeaua polarizată și conversațiile externe.

În cele din urmă, va trebui discerne ce tip de informații îți vor servi nișa. Dacă te îndepărtezi prea mult de subiect, vei deveni irelevant sau ignorat de nișa ta. Trebuie să susțineți un echilibru de tweets relevante pentru nișă și tweet-uri bridge.

Concluzie

Nu este nimic ușor să devii un influencer Twitter. Necesită intenție și strategie. Dar, odată ce vă poziționați ca un hub sau o punte, veți fi mult mai abili în modelarea nișei dvs. și în conducerea altora.

Tu ce crezi? Sunteți un hub sau un influencer bridge? Ce conținut este cel mai popular printre adepții și grupurile dvs.? Lasă comentariile tale mai jos.