Cum să vă maximizați expunerea la publicarea pe LinkedIn: examinator de rețele sociale

Ați încercat funcția de publicare LinkedIn?

Doriți ca mai mulți oameni să vă vadă articolele despre afaceri?

Publicarea pe LinkedIn vă oferă posibilitatea de a ajunge la membrii celui mai mare public profesional din sfera socială.

În acest articol voi împărtăși cinci sfaturi pentru optimizarea conținutului dvs. pentru publicarea pe LinkedIn.

# 1: Știți cum funcționează canalele

Canalele LinkedIn sunt practic categorii pe care utilizatorii le pot urmări pentru a vedea articole legate de subiectele care le interesează cel mai mult. Multe canale au un număr mare de adepți (de exemplu, Canalul de experiență al clienților are peste 1 milion de adepți).

Principalul mod de a obține tracțiune atunci când ești publică pe LinkedIn (in afara de propriile eforturi promoționale) este să să fie prezentat pe un canal. Articolele recomandate apar în glisorul canalului și, mai important, în fluxul tuturor celor care urmează acel canal.

Daca esti prezentate pe un canal

 cu sute de mii (sau un milion) de adepți, vă puteți imagina cât de mare este o afacere.

Lucrul de reținut despre caracteristici este că (de obicei) puteți avea un singur articol la un moment dat care să fie prezentat pe un canal. Deci, de exemplu, dacă publicați un articol care apare pe canalul Experiență clienți pe Luni, este puțin probabil să fiți selectat din nou marți dacă publicați un alt articol despre client experienţă.

Cu toate acestea, dacă în schimb distribuiți un articol despre Leadership și Management marți, ați putea fi prezentat pe ambele canale.

Din cauza acestei oportunități, tactica mea principală de publicare pe LinkedIn este ceva pe care îl numesc stivuirea canalelor: publicați (sau stivați) subiecte în diferite zile ale săptămânii. În acest fel, aveți șanse mai mari de a fi prezentat pe mai multe canale simultan.

Dacă aveți o gamă largă de subiecte, puteți chiar configurați un sistem—Luni, publicați un articol despre marketing; Marți, publicați un articol despre gestionarea produselor; Miercuri, publicați un articol despre gestionarea echipelor etc.

Dacă aveți tendința de a respecta un singur subiect, răspândiți-vă zilele de publicare (Luni, miercuri, vineri) și petreceți puțin timp suplimentar oferind fiecărui articol ceva promovare.

Singura problemă cu funcțiile canalului LinkedIn este că nu puteți selecta pe ce canal sunteți prezentat. Cineva alege manual subiectul sub care se încadrează postarea ta.

# 2: Cercetare subiecte câștigătoare

Având în vedere baza de utilizatori extrem de profesioniști, nu este surprinzător faptul că cititorii LinkedIn migrează la articole practice, bazate pe date dezvoltarea carierei, leadership, management, marketing, servicii pentru clienți și piese specifice industriei în domeniul financiar, bancar și guvern.

Justin Mares a analizat cele mai populare articole de pe LinkedIn după cuvinte cheie pentru a găsi ce subiecte sunt în general bine primite (prezentate în graficul de mai jos). El a descoperit că conținutul de auto-îmbunătățire legat de subiecte practice capătă mai multe părți sociale, aprecieri și vizionări decât orice altceva.

Trebuie sa subiecte de brainstorming care corespund nevoilor utilizatorilor? BuzzSumo vă poate ajuta. Este un instrument incredibil de util care analizează cele mai populare postări de pe orice site, clasificate în funcție de partajările sociale. Poti de asemenea utilizați cuvinte cheie specifice pentru a detalia în subiecte.

Dacă, de exemplu, doriți să publicați despre serviciul pentru clienți, puteți căutați expresia respectivă după conectarea la LinkedIn.com în BuzzSumo. Rezultatele vă oferă o privire asupra celor mai populare articole publicate pe LinkedIn despre serviciul pentru clienți (încă de la șase luni).

Nu numai că veți vedea ce funcționează, dar vă puteți identifica și influențatori din industria dvs. cu cine vă puteți conecta.

Ca tine decide ce conținut să publici pe LinkedIn, folosiți rezultatele pentru găsiți tendințe. La ce migrează cititorii? Ce articole sunt cele mai populare? Apoi scrie articole similare sau modifică și resindică articolele tale existente.

# 3: Optimizați titlurile și imaginile

Toți specialiștii în marketing social media înțeleg că un articol trăiește sau moare pe baza titlul și imaginea prezentată. Pe LinkedIn, acest principiu este dus la extrem - modul în care este structurată interfața LinkedIn acordă o importanță excesivă titlurilor și imaginilor.

Având o imagine captivantă ceea ce se joacă frumos cu titlul dvs. este ceva la care ar trebui să acordați o atenție deosebită.

În articolul de mai jos am folosit un titlu cu limba în obraz: De ce Steve Jobs nu i-a ascultat clienții. Desigur, Jobs a ascultat clienții (nu doar soluțiile propuse), dar titlul a făcut ca cititorii să ridice sprâncenele.

Când am cuplat titlul cu poza lui Jobs, acesta a atras cu adevărat atenția. Contrastul puternic al imaginii curate, alb-negru cu fundalul albastru și alb al LinkedIn, a făcut cu siguranță această postare să iasă în evidență atunci când a fost prezentată și distribuită.

Cu siguranță, scrierea excepțională este principalul motor al rezultatelor excepționale, dar ajută obțineți titlul și imaginea corectă deci postarea ta devine un clic obligatoriu pentru cei care își navighează fluxul LinkedIn.

# 4: Închideți cu un îndemn la acțiune

Indiferent unde publicați, întreabă-te ce ai vrea să facă cititorul în continuare, și apoi includeți îndemnul la acțiune (CTA) în partea de jos a articolului.

Walter Chen, CEO iDoneThis, a dorit ca mai mulți oameni să descarce noua carte electronică a echipei sale printr-o pagină de înscriere. Avea un singur post ajunge pe prima pagină a unui canal foarte popular și decolează. Deoarece a folosit un CTA puternic în partea de jos a postării, a ajuns la peste 1.000 de descărcări de cărți electronice.

A CTA convingător este incredibil de ușor de adăugat la postarea ta. Nu lăsați cititorii cu o linie de șapte propoziții care conectează toate profilurile dvs. de socializare. Încheiați articolul cu un singur CTA care indică oamenii către o pagină de destinație convingătoare.

# 5: Planificarea timpilor de publicare

Obținerea dvs. sincronizarea corectă pe rețelele sociale este un subiect fierbinte în aceste zile. Puteți găsi linii directoare pentru aproape orice platformă socială, cu excepția LinkedIn - nu s-au scris prea multe despre timpii ideali de postare pentru această rețea.

Am constatat că timpul de nefuncționare în timpul orelor de birou funcționează bine pentru a prinde oameni care au câteva minute libere de citit; de exemplu, chiar înainte de serviciu (7-8 dimineața), în pauzele de prânz (11:30 - 12:30) și chiar înainte de a părăsi locul de muncă pentru ziua respectivă (16:00).

Luând în considerare aceste informații, nu este o idee proastă postează un articol în timpul zilei de lucru. Având în vedere că reeditarea unui articol existent durează doar aproximativ 5 minute (va trebui să îl formatați), acest lucru este ușor de eliminat chiar înainte de a vă lua pauza de masă.

În ceea ce privește zilele săptămânii, am avut întotdeauna ipoteza că LinkedIn se oprește în mod esențial în afara orelor de lucru. Datele din graficul de mai sus par să susțină ideea mea. Spre deosebire de Facebook sau Twitter, majoritatea oamenilor nu vor verifica LinkedIn în weekend.

Este randul tau

Cu publicarea pe LinkedIn, o singură idee grozavă poate fi validată de sute de oameni și apoi promovată și distribuită către ajunge la mii de oameni.

Dacă vrei ca acea idee grozavă să fie a ta, formula este simplă: cercetează subiecte populare; scrie conținut bun, titluri și CTA-uri; folosiți imagini captivante; și postează la momentul potrivit. Pe măsură ce distribuiți conținut util și atrăgător, nu vă mirați ajunge pe un canal popular cu toți ochii ațintiți asupra ta.

Tu ce crezi? Publicarea pe LinkedIn a funcționat pentru dvs.? Ce subiecte de articole au avut cel mai mare succes pentru dvs.? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.