Cum se utilizează direcționarea pe posturi organice Facebook: examinator de rețele sociale

Vrei ca pagina ta de Facebook să aibă un angajament mai bun?

Doriți o modalitate de a obține mai multe interacțiuni post fără publicitate?

Utilizarea Direcționării pe Facebook pentru postări organice pune actualizările dvs. în fața persoanelor care sunt mai susceptibile să le distribuie, să le aprecieze sau să le comenteze.

În acest articol o voi face comparați rezultatele utilizării funcției de direcționare Facebook atât pentru o pagină de Facebook mică, cât și pentru o pagină mare de Facebook.

Ce este direcționarea?

Este posibil să fiți familiarizați cu direcționarea publicitară pe Facebook, dar știați că puteți și direcționați oricare dintre postările dvs. către un anumit număr demografic?

Direcționarea pe Facebook postările au apărut de fapt de la mijlocul anului 2012, dar nu toată lumea a folosit-o. Odată cu declinul din Acces la pagina de Facebook, direcționarea post poate fi o caracteristică la care trebuie să începeți să utilizați în mod regulat puneți-vă postările în fața publicului potrivit.

În plus față de datele demografice generale (de exemplu, sex, vârstă, relație, statut educațional, locație și limbă), mai sunt câteva opțiuni pentru direcționarea postărilor de pe pagină.

De exemplu, puteți direcționați-vă postările utilizatorilor care au interese specifice. Deși opțiunea Interese este mai limitată decât anunțurile de pe Facebook, este încă destul de utilă. Poti de asemenea specificați ora și ziua în care doriți ca postarea dvs. să nu se mai afișeze organic în fluxul de știri (aceasta este data de încheiere a postării).

Cu direcționarea, singurul lucru afectat este cine vede postarea în fluxul de știri. Numai utilizatorii cu parametrii țintă vor vedea postarea în feedul lor. In orice caz, postarea este încă vizibilă pentru toată lumea din cronologia paginii dvs.. Dacă trimiteți același tip de postare către mai multe ținte, puteți ascunde oricând postările din cronologia dvs. pentru a evita repetarea.

Un lucru de știut despre caracteristica Facebook Targeting este că trebuie să vizați mai mult de 20 de persoane. Dacă aveți o bază mică de fani, restricționarea postărilor dvs. vă poate aduce sub cerința minimă.

[Nota editorului: În scopul acestui articol, Examinator Social Media a fost folosit ca pagina mare și Bunica Maria - Social Media Edutainer a fost folosit ca pagină mică.]

Configurați direcționarea

Indiferent de câți fani ai, toate paginile au opțiunea de direcționare. Dacă nu aveți simbolul țintă în zona dvs. de postare, puteți activați-l accesând Setările paginii dvs.. De acolo, sunt doar patru pași simpli:

1. Faceți clic pe Setări. Asigurați-vă că sunteți în fila General din bara laterală din stânga (disponibil doar pentru administratori).
2. Selectați Direcționare și confidențialitate pentru postări.
3. Bifați Permite opțiuni de direcționare și confidențialitate atunci când creez postări pe pagina mea.
4. Salvați modificările.

Reveniți la postarea dvs., atunci când selectați o categorie pe care doriți să o vizați, fie vă setați opțiunile de direcționare chiar în zona de postare, fie, în unele cazuri, apare o casetă pop-up pentru a face selecția. Dacă doriți, puteți selecta mai multe categorii de direcționare.

Doar administratorii paginii vor vedea că ați adăugat direcționarea la postare - nimeni altcineva nu va vedea opțiunile de direcționare.

# 1: Definiți ținte

Social Media Examiner a decis să testeze funcția de direcționare a Facebook pentru a vedea cum a funcționat. Voi împărtăși ce am făcut și cum am făcut-o, astfel încât să puteți replica experimentul pentru propria pagină.

Am vrut să răspundem la următoarele întrebări:

Direcționarea postărilor de pe pagină duce la mai multă implicare?
Un grup țintă răspunde mai bine decât altul?
Direcționarea funcționează mai bine pentru o pagină mai mare sau o pagină mai mică?

Deoarece ne-a interesat dacă direcționarea ar fi mai eficientă pentru o bază mare sau mică de fani, am comparat pagina de Facebook Social Media Examiner cu o pagină mai mică cu un tip similar de public. Social Media Examiner are aproape 330.000 de fani, iar pagina mai mică are puțin peste 16.000 de fani.

Am folosit aceleași postări, aceleași interese țintă și timpi similari de postare pe ambele pagini pentru a menține testul consecvent.

Alegeți Postări

Alegeți postările pe care doriți să le vizați și testați. Puteți alege postări noi sau postări de succes pe care le-ați distribuit deja.

În scopurile noastre, am ales două postări despre marketingul pe Facebook: 8 moduri de a folosi Facebook Video pentru mai multă implicare și 15 moduri de a vă optimiza anunțurile pe Facebook. Ambele au fost articole care au avut o performanță similară atunci când au fost postate anterior pe pagina Social Media Examiner.

Am alternat articole în fiecare zi, astfel încât să nu copleșim fanii cu mai multe postări vizate.

Decideți asupra țintelor

Următor →, stabiliți ce date demografice și / sau interese doriți să vizați. Statisticile dvs. Facebook vă vor oferi o multitudine de date pe care le puteți utiliza pentru a decide ce opțiuni doriți.

Am vizat trei grupuri de interese separate (includ un instantaneu al acoperirii organice pentru fiecare):

Pentru Grupul 1, am folosit interese care includeau profesioniști de profil social media:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Acoperire organică estimată pentru Social Media Examiner: 86.000
Acoperire organică estimată pentru o pagină mai mică: 8.000

Pentru Grupul 2, am vizat țările noastre de top (pe baza Statisticilor noastre) care se aflau în afara Statelor Unite. Am postat mai târziu seara pentru a le potrivi orelor de zi. Țările vizate de noi au fost:

• Regatul Unit
• Spania
• Germania
• Italia
• India
• Egipt
• Africa de Sud
• Australia

Acoperire organică estimată pentru Social Media Examiner: 80.000
Acoperire organică estimată pentru o pagină mai mică: 2.400

Pentru grupul 3, am folosit subiecte specifice Facebook:

• Facebook pentru afaceri
• Dezvoltator Facebook

Acoperire organică estimată pentru Social Media Examiner: 116.000
Acoperire organică estimată pentru o pagină mai mică: 7.400

Alegeți-vă propriile ținte în funcție de public și obiective.

# 2: Măsurați rata de implicare

După ce ați postat articolele pentru publicul vizat, aruncați o privire la rata de implicare, care este numărul de persoane care comentează, apreciază, împărtășesc sau dau clic pe o postare împărțit la acoperirea postării.

Pentru a vă găsi rata de implicare, accesați Insights> Postări, apoi selectați Rata de implicare din meniul derulant.

Cu direcționarea, acoperirea dvs. poate fi mai mică, dar procentul de persoane care răspund poate fi mai mare.

Uitându-vă la Social Media Examiner Insights, puteți vedea că unele postări vizate au avut cu siguranță o implicare mai mare decât postările care nu foloseau direcționarea. Cum a mers a ta?

Acum să mergem mai adânc pentru a găsi răspunsuri la întrebările pe care le-am pus la începutul testului.

# 3: Analizați rezultatele

Pentru a vă ușura analiza rezultatelor, descărcați datele într-un fișier foaie de calcul și aruncați o privire asupra datelor postate pe pagină. A trebuit să facem o reamenajare pentru a răspunde la întrebările pe care le-am propus la începutul experimentului nostru și este posibil să fie necesar.

Ne dăm seama că acest experiment este doar un eșantionare și nu este statistic corect în ceea ce privește dimensiunea eșantionului. Folosiți acest exercițiu pentru a arăta cum ați putea face acest experiment singur.

Direcționarea postărilor de pagină duce la mai multă implicare?

Pentru a găsi răspunsul, uitați-vă la rata medie de implicare în săptămâna experimentului dvs.. Al nostru a fost de 4,25%.

În foaia de calcul de mai jos, sunt evidențiate postările pe care le-am arătat grupurilor vizate.

Puteți vedea că multe postări au fost în concordanță cu rata de implicare de 4,25%. Unele dintre postările vizate nici măcar nu au avut ca rezultat o acoperire mai mică comparativ cu postările ne-vizate.

Dar când ne-am uitat la pagina mai mică (foaia de calcul de mai sus), rata medie de implicare a fost de 5,33% și trei din cele șase postări au văzut o implicare semnificativ mai mare.

Un grup țintă răspunde mai bine decât altul?

Pentru această întrebare, am obținut câteva rezultate mixte, deoarece am avut un grup de testare atât de mic. Pentru grupurile vizate de noi, am găsit o rată de implicare mai mare decât media pentru ambele pagini.

Grupul țintă Europa și țări a fost mai mic pe pagina Social Media Examiner, dar a fost mai mare într-un caz pe pagina mai mică. Grupul Facebook for Business a fost aproximativ mediu pe pagina Social Media Examiner și mai scăzut pe pagina mai mică.

Luați în considerare explorarea acestui aspect mai mult pentru propria pagină pentru a vedea dacă rezultatele sunt mai mari.

Direcționarea funcționează mai bine pentru o pagină mai mare sau o pagină mai mică?

Rezultatele arată că pagina mai mică a răspuns destul de bine la direcționare. Pagina Social Media Examiner va continua să experimenteze.

Parcurgeți propriile rezultate. Dacă mențineți aceeași rată de implicare sau obțineți una puțin mai bună, veți ieși înainte.

Folosind Direcționarea pe Facebook este o modalitate gratuită de a vă implica mai mult pe pagina dvs. de Facebook arătând postările dvs. persoanelor care sunt mai susceptibile de a fi interesate de acest subiect. Continuați să explorați și incearca lucruri noi. Pentru a ajunge la clientul ideal, folosiți direcționarea și vedeți ce rezultate obțineți.

Tu ce crezi? Ați încercat direcționarea organică a Facebook pentru postările dvs.? Dacă da, ce rezultate ați văzut? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentariile de mai jos.