Cum a lansat un blog o mișcare: povestea Vani Hari: examinator de rețele sociale

Ai un blog?

Doriți să vă folosiți blogul pentru a inspira schimbarea?

Acest episod explorează modul în care un blogger și-a urmat pasiunea și a crescut într-un mega următor în câțiva ani.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Vino alături de mine când intervievez Vani Hari, care este cunoscut online sub numele de Food Babe. Blogul ei popular, FoodBabe.com, se concentrează pe alimentația sănătoasă. A construit o platformă mare prin articole și videoclipuri care investighează ingredientele nesănătoase din alimente. Noua ei carte se numește The Food Babe Way.

În acest episod, Vani va povesti cum a început blogul ei și și-a construit următorii.

Veți descoperi cum să aplicați lecțiile și călătoria lui Vani pe propriul blog de afaceri.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Cum a lansat un blog o mișcare

Povestea lui Vani

Părinții lui Vani erau din India și s-au mutat în Statele Unite imediat după ce s-au căsătorit. Primul lucru la care tatăl Vani și-a prezentat mama a fost un hamburger McDonald’s. Deoarece vacile sunt sacre în India, mama ei nu mai mâncase niciodată un hamburger și a fost un șoc pentru sistemul ei. S-a dovedit că mâncarea americană nu i-a fost bine mamei lui Vani, așa că a făcut mâncare indiană acasă.

Cu toate acestea, ea i-a lăsat pe Vani și fratele ei să mănânce tot ce și-au dorit. Pentru că frații doreau să se potrivească cu vecinii și colegii lor (mâncarea indiană părea ciudată și mirosea amuzant pentru unii dintre ceilalți copii), au evitat gătitul mamei lor și au cerut mâncare rapidă și alte produse procesate alimente.

Ca urmare, Vani a avut o mulțime de probleme de sănătate în copilărie: eczeme, astm, alergii și dureri de stomac. Nu i-a legat de mâncare; ea a crezut că sunt în mare parte genetice, pentru că și fratele ei avea probleme de sănătate. Mulți ani mai târziu, problemele ei de sănătate au ajuns din urmă. Vani lucra într-un loc de muncă de prestigiu pentru o firmă de consultanță de șase ani, la scurt timp după ce a absolvit facultatea. A câștigat imediat peste 30 de lire sterline (mâncând mese servite la birou și dând cină) și a aterizat în spital cu apendicită. Vani nu arăta sau se simțea bine. A fost un apel de trezire major.

După recuperare, când Vani s-a întors la muncă, a început să cerceteze sănătatea și nutriția. A vrut să slăbească și să se îmbolnăvească.

Vani și-a propus să afle despre ce mânca; care erau ingredientele, de ce erau în mâncare și de ce le foloseau companiile alimentare. Ea a descoperit că substanțele chimice puse în alimente (dintre care multe au fost inventate în ultimii 50 de ani) au fost acolo doar pentru a îmbunătăți linia de jos a industriei alimentare, pentru a afla cum să vândă mâncarea mai ieftin folosind substanțe asemănătoare alimentelor și făcându-le să aibă un gust real alimente. Vani și-a dat seama că majoritatea alimentelor pe care le mâncase erau procesate și nu mai aveau decât substanțe nutritive.

Incidentul de sănătate s-a petrecut acum 14 ani și Vani a început blogul acum 4 ani. The Food Babe Way este vorba despre adoptarea unor obiceiuri alimentare sănătoase.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce i-a spus mătușa lui Vani vărului ei despre noul look al lui Vani.

FoodBabe.com

Vani spune ea a creat blogul pentru că colegii și prietenii ei au cerut-o.

Ea explică cum a venit cu numele. După ce i-a cerut soțului ei să înregistreze numele EatHealthlyLiveForever.com, Vani își amintește că a spus: „Ești nebun? Acesta este un nume oribil. Nimeni nu-și va aminti asta ”. Ea l-a rugat să vină cu ceva mai bun. Câteva minute mai târziu, a văzut FoodBabe.com fiind disponibil la licitație și a sugerat acest lucru.

La început, Vani nu a vrut să-i spună Food Babe, deoarece pentru cea mai mare parte a vieții ei, ea a fost orice altceva decât o baby babe. Ea a decis că nu se va numi Food Babe, ci va învăța pe alții să devină Food Babes. Nici măcar nu a avut o fotografie cu ea în antetul blogului în primul an și jumătate.

Primul lucru despre care a scris Vani a fost să mănânce afară în timp ce călătorea, deoarece făcea asta tot timpul. A împărtășit una dintre ea rețete de somon și a postat un videoclip despre un mod diferit de a vă crește ritmul cardiac în timp ce efectuați exerciții cu impact redus pe o eliptică.

Acestea sunt genurile de lucruri despre care a bloguit la început.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Vani și-a găsit timp pentru blog.

Punctul de cotitură al Food Babe

Odată ce Vani și-a dat seama că existau oameni dincolo de prietenii și familia ei care aveau nevoie de informații despre ceea ce este în mâncarea noastră, ea a început să facă investigații. Vani a vrut să împărtășească informații noi, de ultimă generație, cu publicul ei și a făcut cercetări pentru a le susține.

O anchetă în 2012 a avut loc Chipotle. Deși marca a spus că este „mâncare integrată”, ei nu își vor elibera public ingredientele. Vani era supărată, așa că s-a dus în fiecare locație din Chipotle în care putea conduce și a încercat să convingă angajații pentru a-i arăta spatele pachetelor cu ingrediente, pentru a putea să-l noteze și să-l raporteze publicului.

Când Vani și-a eliberat ancheta asupra Chipotle și i-a arestat pentru că nu le-a dezvăluit ingrediente, în decurs de o săptămână, cineva a început o petiție în numele ei, care a obținut peste 2.000 semnături. Directorul de comunicare al Chipotle, Chris Arnold, a contactat-o, și-a cerut scuze și a spus că compania va posta ingredientele online. Dar au vrut să schimbe mai întâi unele dintre ingrediente.

„Șase luni mai târziu, mi-a trimis un e-mail cu cuvintele„ ta da ”adăugate la lista ingredientelor din alimentele Chipotle”, își amintește Vani. „Nu numai că au enumerat ingredientele online pentru prima dată în istorie, ci au făcut ceva ce niciun alt lanț alimentar nu a făcut vreodată. Au enumerat ce ingrediente erau OMG și care nu. Și acum au făcut un pas mai departe. ”

Ascultați spectacolul pentru a descoperi masa preferată a lui Vani la Chipotle.

Cum s-a dezvoltat Food Babe în blog astăzi

În primul an de blog al lui Vani, ea a avut în total 11.000 de vizitatori. Anul trecut, au fost 54 de milioane de vizitatori pe blog.

În primul an și jumătate al blogului, Vani a făcut-o cu jumătate de normă și nu câștiga bani. Food Babe a fost pur și simplu un proiect de pasiune. La sfârșitul anului 2012, Vani a renunțat la slujba corporativă, deoarece a simțit că mișcarea alimentară are nevoie de ea mai mult. Ea și-a pus toată atenția pe blog și a schimbat aspectul și formatul din ea.

La început, când oamenii mergeau pe FoodBabe.com, vedeau trei personaje de desene animate și habar nu aveau cine o scria. Prima dată când Vani s-a dezvăluit cititorilor ei a fost pe imaginea antetului de pe site-ul ei.

„În sfârșit, oamenii s-au putut lega de cine eram și ce făceam”, explică Vani. „Am început să-mi împărtășesc povestea într-un mod și mai personal.”

În termen de două luni, a început o petiție pentru a prelua una dintre cele mai mari corporații alimentare din lume: Kraft. Eforturile lui Vani au predominat. Au primit Kraft să îndepărteze coloranții artificiali din alimente Kraft Mac & Cheese.

Campania Kraft a pus Vani în centrul atenției mass-media. Ea a fost intervievată de aproape toate mijloacele de informare în masă importante, ceea ce a fost atât interesant, cât și terifiant.

În acea lună, Vani a primit mii de scrisori de la părinți din întreaga lume care au spus când au eliminat toate coloranții artificiali alimentari din dieta copilului lor, sănătatea și învățarea copilului lor s-au îmbunătățit, printre altele lucruri.

Ascultați spectacolul pentru a afla mai multe despre povestea Kraft, precum și standardul dublu pentru ingrediente în Europa față de Statele Unite.

Cum folosește Vani videoclipul

Ori de câte ori Vani lansează o petiție, ea creează un videoclip să merg împreună cu ea. Motivul, spune ea, este că oamenii învață diferit. Unora le place să citească, altora le place să privească.

Dacă îți poți reprezenta ideile într-un videoclip rapid, acesta poate fi foarte puternic. Acesta vă solidifică mesajul cu spectatorii și îi ajută pe oameni să împărtășească informațiile cu toate grupele de vârstă. Nu toată lumea va citi o postare de blog de 1.000 de cuvinte sau o petiție, dar ar putea urmări un videoclip.

Platformele multimedia sunt esențiale pentru a vă transmite mesajul.

De exemplu, videoclipul cu covor de yoga al lui Vani este unul care a avut multe vizionări. Pentru a arăta cât de absurdă este cantitatea de substanțe chimice și aditivi care sunt introduse în mâncarea noastră și ce aplicațiile erau în afara alimentelor, ea a crezut că ar fi distractiv să te urci pe un covor de yoga și să-l muști ca să faci un punct.

Un alt avantaj al videoclipurilor, explică Vani, este că uneori mass-media nici măcar nu te sună să faci un interviu. Ei doar vă arată videoclipul. Au folosit chiar și videoclipul de yoga mat Bună dimineața America.

Vani spune că majoritatea videoclipurilor despre alimente sunt finanțate chiar de companiile alimentare. Pentru a echilibra condițiile de joc, susținătorii alimentelor trebuie să folosească suportul video pentru a transmite mesajul într-un mod veridic și direct. Acest Reclama Doritos de The Sum of Us, care vorbește despre uleiul de palmier, este un exemplu excelent de utilizare a videoclipurilor pentru cauză.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre beneficiile videoclipului.

Cum și-a construit Vani baza de fani pe Facebook

La început, Vani aprecia Marketing pe Facebook mai mult decât lista ei de e-mailuri, chiar dacă specialiștii în internet spun întotdeauna că o listă de e-mail trebuie să fie prioritatea maximă. Ea a inclus „Vino și îmi place pagina mea de fan Facebook” la sfârșitul postărilor de blog pentru a-și dezvolta următorii.

A făcut-o și ea blogging pentru oaspeți pentru bloggeri mai mari. Când împărtășeau postările lui Vani, vor menționa pagina ei de Facebook iar oamenii ar merge așa.

„A deveni prieten cu alte pagini mari, a colabora și a partaja reciproc conținutul, tinde să funcționeze foarte bine”, spune Vani. „Fanul tău este și fanul altcuiva. Dacă idealurile și principiile tale sunt aceleași, lucrezi în același scop. ”

Vani îi place videoclipurile native de pe Facebook, dar sugerează, de asemenea, să posteze pe YouTube.

Cand tu scrie o postare pe blog, îl distribuiți pe toate rețelele dvs. Acum este același lucru cu videoclipul. Dacă creați un videoclip, postați un clip mic pe Instagram, apoi puneți videoclipul complet pe Facebook și YouTube. Puteți chiar să puneți un Video cu viță de vie împreună.

Investigațiile lui Vani durează săptămâni, așa că ea face bloguri o dată sau de două ori pe săptămână, de obicei de aproximativ patru ori pe lună. Oamenii trebuie să-și dea seama pentru prima dată distribuie ceva pe rețelele de socializare, nu toată lumea o vede. Publicul dvs. nu vă așteaptă postările, deoarece au o viață aglomerată. Redistribuiți conținutul dvs. din nou și din nou

„Chiar dacă vreau să fac bloguri în fiecare zi și să împărtășesc ceva nou în fiecare zi, mi-am dat seama că nici măcar nu este bine”, crede Vani. „Este mai bine să aveți o muncă de calitate superioară și să o împărtășiți de mai multe ori pentru a obține valoarea maximă din munca pe care o faceți.”

Ascultați spectacolul pentru a afla despre lucrurile care intră în investigațiile lui Vani.

Ceea ce Vani a învățat de la criticii ei

Vani nu a căutat niciodată să fie un astfel de personaj public în mișcarea alimentară. Ea spune că o mulțime de oameni vor ca sistemul alimentar să rămână la fel, deoarece sunt atât de mulți bani implicați.

Există două tipuri de critici. Criticii atenți te fac mai puternic și mai bun ca urmare a criticilor lor. Există, de asemenea, critici care sunt defăimători sau care doresc să devină celebri de pe numele tău sau să păstreze sistemul alimentar defect, deoarece beneficiază. Acei critici fac, de asemenea, parte din călătoria ta.

Una dintre frazele preferate ale lui Vani, făcută de un călugăr budist, este: „fără noroi, fără lotus”. Fără luptă, nu poți avea progrese.

Trebuie doar să accepți că lupta va fi acolo. Dacă aveți un mesaj și știți că trebuie să obțineți informațiile, nu vă speriați. Realizează că există o misiune mult mai mare acolo, cu oameni în spatele tău. Universul îți are spatele.

„Atâta timp cât scopul tău este de a ajuta oamenii, nimeni nu poate împiedica acest lucru”, spune Vani. „Și dacă încearcă, continuați și nu le lăsați să vă distragă atenția”.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi câteva dintre companiile care s-au schimbat din cauza eforturilor lui Vani.

Descoperirea Săptămânii

Soovle.com este un serviciu simplu. Accesați site-ul web, tastați o frază sau un cuvânt cheie și vă va arăta ce apare pe Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix și multe altele.

Soovle este un instrument excelent de utilizat atunci când căutați cuvinte cheie interesante de utilizat în postările de pe blog sau în publicitate. Este, de asemenea, un mod excelent de a vedea cum arată diferitele rezultate pe canalele sociale.

De exemplu, am introdus „Native Video”. Pe Google, am obținut exemple de publicitate video nativă, videoclipuri native și publicitate video nativă. Pe YouTube, am obținut muzică nativă americană și flaut nativ american. Pe Yahoo, am primit nativi americani și pe Bing am primit alimente native. Deci, este destul de evident că Google știe ce este videoclipul nativ, dar niciuna dintre celelalte platforme nu știe.

O altă utilizare pentru Soovle este de a testa care sunt expresiile populare pe diferitele motoare de căutare și a vedea dacă există vreo consistență.

Este un serviciu foarte răcoros, ușor de utilizat și ceea ce faci cu el depinde de tine.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Soovle pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing Society tocmai deschis. Este o comunitate de membri pentru specialiștii în marketing social media care se luptă să țină pasul cu ultimele noutăți în domeniul social.

Dacă te simți copleșit și nu știi ce să te concentrezi, Social Media Marketing Society este pentru tine. Include trei sesiuni de antrenament tactice originale în fiecare lună și o comunitate de colegi care sunt investiți în socializare. Există forumuri foarte active, astfel încât oamenii pot pune și răspunde la întrebări, precum și hangouturi sociale pentru ca oamenii să se cunoască.

Există deja peste 1.200 de specialiști în marketing care fac parte din societate. Înscrierile se închid la sfârșitul lunii iunie și nu se vor redeschide până în 2016. Dacă doriți să intrați în Social Media Marketing Society, vizitați SMsociety.com și urmăriți videoclipul turneului din culise pentru a vedea cum este.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Vani pe ea site-ul web și înscrieți-vă pentru actualizări.
• Citit The Food Babe Way.
• obține Rețete, ca și Vani somonși alte resurse de pe blogul ei.
• Vedeți videoclipurile lui Food Babe YouTube.
• Citiți despre Vani’s investigații, precum cele din Chipotle și Kraft Mac & Cheese.
• Urmăriți Reclama Doritos de The Sum of Us.
• Conectează-te cu Food Babe pe Facebook.
• Verifică Soovle.
• Aflați mai multe despre Social Media Marketing Society.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre blogging? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.