Cum să testați reclame Facebook cu experimente Facebook: examinator de rețele sociale

Căutați modalități mai bune de a vă îmbunătăți performanța anunțului Facebook? Ați folosit Experimentele Facebook?

În acest articol, veți afla cum să utilizați instrumentul Experimente Facebook pentru a rula trei tipuri diferite de teste pe anunțurile dvs. Facebook.

Ce este instrumentul Facebook Experiments?

Experimentele Facebook este o nouă funcție din Business Manager care permite agenților de publicitate să organizeze teste fără costuri suplimentare. Facebook spune, „Experimentele combină mai multe tipuri de teste, etichetate anterior ca Test and Learn and Split Testare, permițând specialiștilor în marketing să testeze campanii A / B și să măsoare conversia și creșterea mărcii într-una loc."

Agenții de publicitate pot alege dintre trei experimente diferite pentru desfășurare:

• Test A / B
• Test de rezistență
• Sondaj de marcă

Înainte de a rula experimente

Există câteva lucruri pe care trebuie să le aveți în vedere înainte de a vă configura primul experiment.

Ca și în cazul oricărui test, veți dori să rulați experimentul în condiții cât mai apropiate de condițiile normale. Alegeți o perioadă a anului cât mai stabilă și apropiată de normă posibil. Evitați efectuarea testelor în zile precum Black Friday sau alte sărbători și momente în care concurența ar putea crește și factorii pot crește drastic, afectând acuratețea rezultatelor testului.

Cel mai probabil veți dori să creați noi campanii Facebook pentru a vă derula experimentele, astfel încât să puteți itera pe baza rezultatelor pe care le vedeți. Nu doriți să pierdeți timp și efort cu anunțurile care au depășit performanțele lor maxime.

Pentru a reduce orice șansă ca testele și datele să se suprapună, ar trebui să rulați un singur experiment la rând. Începeți prin a vă gândi la ceea ce doriți să testați. Ce obiectiv de afaceri doriți să atingeți cu campaniile dvs. de pe Facebook? Creați o ipoteză pe care o puteți testa cu unul dintre tipurile de experiment.

După ce ați creat campaniile, navigați la instrumentul Experimente. Puteți găsi fila Experimente în cea mai nouă versiune de Manager de afaceri aflat sub secțiunea Analizați și raportați din bara de meniu.

Rețineți că experimentele vă pot crește costul la 1.000 de afișări (CPM), deoarece vă pot împărți publicul vizat în diferite grupuri de testare.

După ce ați stabilit ce doriți să testați și un timp optim pentru a rula experimentele, luați în considerare ce test este cel mai logic de utilizat.

# 1: Configurați un test A / B cu experimente Facebook

Testul A / B este o modalitate excelentă de a compara performanța a două sau mai multe versiuni de copiere, imagini, segmente de public sau obiective ale campaniei. Asigurați-vă că alegeți o singură variabilă pentru testul A / B sau nu veți ști cât de concludente sunt rezultatele testului.

Mai întâi, decideți dacă doriți să testați obiectivele copiilor, reclamelor, publicului sau campaniei. Asigurați-vă că fiecare campanie are același buget și se va desfășura pentru aceeași perioadă de timp.

Sfat Pro: Începeți prin a testa diferențe mai mari, cum ar fi tipul de reclamă care funcționează mai bine (în comparație cu ceva mic, cum ar fi o culoare diferită a cămășii cuiva dintr-o imagine). De acolo, puteți itera și restrânge testele pe măsură ce trece timpul.

Creați două sau mai multe campanii identice, cu excepția diferenței principale pe care o testați. Pentru a ilustra, să presupunem că testați două piese creative diferite. Creați două campanii cu obiectivul Conversii optimizat pentru achiziție. Fiecare campanie va viza același public de 1% de cumpărători și va avea un buget de 50 USD pe zi.

Utilizați o piesă creativă într-o campanie și o piesă creativă diferită în cealaltă campanie. În exemplul de mai jos, prima reclamă este o imagine a unei sticle de apă cu tematică tequila la plajă în timpul apusului, iar a doua reclamă este un videoclip cu diferite sticle de apă cu temă alcoolică. Observați modul în care copia anunțului este exact aceeași pentru fiecare campanie.

După ce ați creat două campanii cu o singură diferență de testat, sunteți gata să începeți testul A / B. Du-te la Secțiunea Experimente din Business Manager și faceți clic pe butonul Începeți sub Test A / B.

În ecranul Detalii de testare, adăugați cele două campanii la casetele Campania 1 și, respectiv, Campania 2. Dacă doriți să testați mai mult de două campanii, faceți clic pe opțiunea Testare altă campanie pentru a adăuga mai multe.

Apoi, selectați datele de începere și de încheiere pentru testul A / B. Rețineți că nu puteți efectua un test mai mult de 30 de zile.

De asemenea, denumiți în mod clar testul A / B. Acest lucru va economisi timp în viitor, dacă altcineva din echipa dvs. vă examinează rezultatele experimentului.

Apoi, alegeți cum doriți ca Facebook să decidă despre un câștigător pentru testul A / B:

• Cost pe rezultat va măsura care campanie are un cost mai mic pentru rezultatul selectat din meniul derulant Metrică cheie. Puteți alege dintr-o varietate de rezultate, inclusiv cost pe clic pe link și cost pe achiziție.
• Cost pe creșterea conversiei va crea un grup de rezistență de 10%. Grupurile de rezistență sunt grupuri de persoane din publicul vizat cărora Facebook nu le va afișa anunțurile. Facebook va compara acest grup de rezistență cu persoanele care v-au văzut anunțul pentru a măsura efectul anunțurilor dvs. asupra fiecărui public.

Pentru acest exemplu, alegeți Cost pe rezultat și lăsați valoarea cheie ca Cost pe rezultat pentru a testa obiectivul campaniei dvs. de optimizare a conversiilor pentru achiziție.

După ce ați decis cum va selecta Facebook o campanie câștigătoare, verificați dacă puterea de testare estimată depășește 80%. O putere mare de testare vă ajută să vă asigurați că testul A / B va fi eficient și va duce la rezultate concludente.

Dacă puterea estimată de testare este mai mică de 80%, creșteți bugetul și / sau durata testului.

După ce ați terminat de configurat testul A / B, faceți clic pe butonul Revizuire detalii test și verificați din nou toate detaliile testului A / B. Dacă totul arată bine, faceți clic pe Creați test pentru a lansa primul experiment.

Facebook vă va duce apoi la secțiunea Rezultate a instrumentului Experimente. Aici puteți vedea testele curente și anterioare pe care le-ați efectuat, inclusiv testul A / B pe care tocmai l-ați creat.

Va dura ceva timp până când începe testul A / B. Când începe experimentul, puteți face clic pe testul dvs. pentru a vedea rezultatele pe măsură ce încep să se populeze.

După finalizarea testului, Facebook va eticheta în mod clar campania câștigătoare și va arăta încrederea în rezultatele testului. Scorul de încredere indică probabilitatea de a obține aceleași rezultate ale testului dacă ați repeta testul. Pentru un test A / B, o încredere de 65% sau mai mult este considerată fiabilă din punct de vedere statistic.

Rularea testelor A / B este o modalitate excelentă de a determina ce trebuie să faceți dublu în strategia dvs. publicitară. Continuați să testați și să comparați diferite reclame, copii, segmente de public și multe altele pentru a afla ce rezonează cel mai bine cu clienții dvs. ideali. Din nou, începeți mai larg cu testarea și apoi iterați și restrângeți variațiile în timp.

# 2: Configurați un test de rezistență cu experimente Facebook

Dacă doriți să testați modul în care oamenii care nu văd anunțurile dvs. pe Facebook se compară cu cei care văd, un test de rezistență este experimentul perfect pentru a rula.

Pentru un test de rezistență, Facebook va reține publicitatea dvs. de la 10% din publicul vizat și apoi comparați rezultatele publicului respectiv cu restul oamenilor cărora le-au arătat campanii. Rularea unui test de rezolvare vă permite să vedeți cum vă afectează publicitatea conversiile în comparație cu celelalte eforturi de marketing.

Pentru a crea un test de rezistență, accesați instrumentul Experimente și faceți clic pe Începeți în secțiunea Test de rezistență.

Acum selectați ce doriți să testați. Pentru un test de rezistență, puteți alege dintre următoarele opțiuni:

• Cont—Testează toate campaniile publicitare pe care le derulezi
• Grupul de campanie—Testează câteva dintre campaniile pe care le grupezi
• Campanie—Testează o campanie selectată

Pentru acest exemplu, selectați Grup de campanii, astfel încât să puteți testa modul în care noile campanii pot influența pozitiv ratele de conversie ale publicului vizat.

Denumiți clar grupul de campanii și selectați campaniile pe care să le includeți în grupul dvs. Apoi alegeți datele de început și de sfârșit și denumiți testul de rezistență.

Derulați în jos și selectați diferitele evenimente de conversie pe care doriți să le măsoare testul de rezistență. Puteți ridica până la 10 evenimente de conversie pentru care Facebook va raporta creșteri de conversie în fila Rezultate.

Selectați evenimente de conversie care se aliniază obiectivelor dvs. de afaceri. Dacă dețineți o companie de comerț electronic, vă recomandăm să selectați următoarele evenimente de conversie, deoarece acestea sunt legate de procesul de vânzare:

După ce ați selectat evenimentele de conversie, faceți clic pe butonul Examinați detaliile testului.

Asigurați-vă că testul de rezistență arată bine și apoi faceți clic pe butonul Creare test pentru a începe testul.

Apoi veți vedea testul de rezistență în fila Rezultate a instrumentului Experimente.

După ce s-au declanșat 100 de evenimente de conversie selectate, veți vedea rezultatele testului de rezistență în secțiunea Rezultate a instrumentului Experimente. Faceți clic pe testul dvs. pentru a vedea rezultatele.

Observați că, în bara laterală din stânga, puteți selecta valorile evenimentelor de conversie care vor fi afișate pentru testul dvs. de rezistență.

Testele de rezolvare vă ajută să determinați cât de mult îi obligă publicitatea să acționeze în comparație cu grupul de rezistență.

# 3: Configurați un sondaj de marcă cu experimente Facebook

Un sondaj de marcă vă permite să măsurați creșterea mărcii din campaniile dvs. de pe Facebook. Acest test este conceput pentru conturi publicitare mai mari care au cheltuit 10.000 USD sau mai mult în ultimele 90 de zile. Utilizați sondaje de marcă pentru a determina dacă anunțurile dvs. au sporit gradul de conștientizare și rechemare a mărcii de către publicul vizat.

Testele de sondaj de marcă trebuie să se desfășoare timp de minimum 30 de zile și să cheltuiască cel puțin 30.000 de dolari. Aceste teste folosesc, de asemenea, un grup de rezistență pentru a compara cât de eficiente sunt rezultatele sondajului.

Pentru a începe un sondaj de marcă, accesați instrumentul Experimente și faceți clic pe butonul Începeți din secțiunea Sondaj de marcă.

Acum decideți dacă doriți să rulați sondajul de marcă pe întregul cont de anunțuri, un grup de campanii sau o campanie. Apoi alegeți regiunea și verticala (industrie). Asigurați-vă că alegeți verticala corespunzătoare, astfel încât să puteți compara procentul de creștere a mărcii cu media din industrie.

Apoi, selectați datele de început și de sfârșit și denumiți în mod clar sondajul de marcă.

Apoi derulați în jos și selectați întrebarea de sondaj pe care doriți să o puneți. Rețineți că Facebook vă solicită să creați mai întâi o întrebare de sondaj pentru Recall Standard Adall. Aveți opțiunea de a adăuga încă două întrebări.

Examinați previzualizarea sondajului pentru a vă asigura că întrebarea arată bine. Apoi derulați în jos și selectați întrebări suplimentare de sondaj.

Când ați terminat de configurat întrebările la sondaj, derulați în jos și dați clic pe glisorul de sub Evenimente de conversie. Aceasta va măsura creșterea mărcii la diferitele evenimente de conversie, dar nu va influența rezultatele sondajului de marcă. Acest lucru vă oferă mai multe date pe care le puteți utiliza ulterior pentru a vedea dacă sondajul de marcă a dus la creșterea conversiilor.

Când ați terminat de configurat sondajul de marcă, dați clic pe butonul Examinați detaliile testului. Dacă detaliile testului arată corect, faceți clic pe butonul Creați test pentru a începe sondajul de marcă.

La fel ca și celelalte teste cu instrumentul Experimente Facebook, după ce creați sondajul de marcă, puteți vedea valorile dvs. în fila Rezultate. Doriți să vedeți un nivel de încredere de 90% sau mai mare pentru ca sondajele de marcă să fie considerate fiabile din punct de vedere statistic.

Sondajele de marcă sunt ideale pentru mărci mai mari care doresc să vadă cum au afectat campaniile conștientizarea și amintirea mărcii. Folosiți-le pentru a determina dacă anunțurile dvs. sunt memorabile și rezonează cu oamenii.

Concluzie

Înainte de a efectua teste, asigurați-vă că definiți în mod clar obiectivele dvs. de afaceri și ceea ce doriți să realizați cu testarea. Utilizați instrumentul Experimente pentru a rula teste A / B, teste de rezistență sau sondaje de marcă. Apoi, examinați rezultatul testelor dvs. și acționați pe baza a ceea ce vă arată datele. Continuați să vă îmbunătățiți și să testați în timp.

Știți că rareori există un răspuns la intrările publicitare ale tuturor. Inspirați-vă de la ceilalți și simțiți-vă liber să testați ceea ce spun, dar să știți că nu toate rezultatele sunt reproduse cu ușurință. Testarea este vitală, astfel încât să puteți vedea ce funcționează special pentru afacerea dvs. și pentru clienții potențiali.

Tu ce crezi? Ați încercat deja instrumentul Experimente Facebook? Care este următorul test pe care intenționați să îl derulați pentru campaniile dvs. publicitare? Anunță-mă în comentariile de mai jos!

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Descoperiți șapte valori importante ale anunțurilor Facebook pe care trebuie să le cunoașteți.
• Creați trei rapoarte personalizate în Ads Manager pentru a analiza rapid performanța anunțului dvs. Facebook.
• Explorați șase greșeli de publicitate pe Facebook și cum să le remediați.