Cum răspund audiențele la podcast-uri: noi cercetări: examinator social media

Te gândești să intri în podcasting?

Vă întrebați dacă podcast-urile au încă o bază de public angajată?

În acest articol, veți descoperiți informații din noile cercetări care arată modul în care ascultătorii consumă conținut podcast și ce ar putea împiedica oamenii să se conecteze.

# 1: baza ascultătorului de podcasturi menține o creștere constantă

Un sondaj telefonic din ianuarie 2017 cu 2.000 de persoane de Edison Research (The Infinite Dial 2017) a dezvăluit că doar 60% dintre oameni erau familiarizați cu ceea ce înseamnă „podcasting”. (Ei estimează că ar fi aproximativ 168 de milioane de persoane.) Mai mult, doar 40% dintre respondenți (aproximativ 112 milioane de persoane) au ascultat un podcast.

Dacă 40% dintre oameni nu știu ce este un podcast, merită podcast-urile timpul și banii pentru a le crea? Agenții de publicitate ar trebui să se deranjeze chiar dacă nimeni nu va auzi reclamele lor?

Social Media Examiner’s 2017 Social Media Marketing Industry Report a descoperit că 60% din cei peste 5.700 de respondenți nu intenționează să utilizeze podcasting în anul următor. A existat de peste un deceniu, dar nu crește în popularitate sau adoptare la fel de repede ca alte tipuri de conținut, cum ar fi imagini.

Totuși, 45% dintre respondenți spun că vor să afle mai multe despre podcasting.

Doar pentru că specialiștii în marketing nu își creează propriile podcasturi nu înseamnă că nu își scufundă degetele de la picioare în piscină. Un studiu recent realizat de Evaluări Bridge proiectele pe care le cheltuie publicitatea podcast vor crește cu 27% și vor atinge aproape 250 de milioane de dolari până la sfârșitul anului 2017, în creștere de la aproximativ 190 de milioane de dolari în 2016.

La pachet

Desigur, podcast-ul nu este complet mort. De fapt, numărul persoanelor care ascultă podcasturi crește într-un ritm similar cu cel al celor care ascultă radio online prin servicii precum Pandora sau Spotify. Potrivit Edison Research, numărul persoanelor care asculta podcast-uri lunar a crescut cu 7% între 2015 și 2017 (17% până la 24%), iar radioul online lunar a crescut cu 8% de la 53% la 61% în aceeași perioadă.

În timp ce compararea podcast-urilor și a serviciilor muzicale nu este tocmai mere cu mere (vorbind versus muzică), la nivelul său de bază este tot conținut audio și este de competența specialiștilor în marketing să difuzați conținutul care atrage oamenii, la fel ca cu orice altă platformă. Din fericire pentru podcasteri, știind ce le place ascultătorilor este pe cale să devină mult mai ușor datorită unui anunț recent de la Apple.

# 2: 85% dintre ascultători consumă majoritatea sau toate episoadele audio

Pe 9 iunie, Apple a anunțat (la conferința dezvoltatorilor) că următoarea iterație a aplicației lor de podcasting va include unele capabilități de analiză de bază; ceva despre care podcasterii se întreabă de ani de zile de la gazda podcasturilor.

Potrivit Adopter Media, Apple găzduiește 70% din podcast-uri și până acum au ignorat în mare măsură aceste cereri, probabil pentru că iau în serios confidențialitatea utilizatorilor lor. Acordat, datele furnizate vor fi date de performanță agregate (și anonime). Dar este mai bine decât ceea ce fusese (sau nu) disponibil.

Podcast-urile au putut vedea numai atunci când un utilizator a descărcat un episod individual; nu ai știut niciodată dacă ascultătorul a terminat-o sau dacă au renunțat la câteva minute în ea. De fapt, Edison Research a aflat că 45% dintre oameni au ascultat doar „cea mai mare parte” a podcastului. Creatorii de conținut zburau orbi.

Platformele de socializare precum Facebook și Twitter au oferit specialiștilor în marketing informații detaliate de utilizare; prin urmare, ar putea oferi conținut foarte vizat. Podcasterii au pus practic ceva în spate și au sperat la cele mai bune.

La pachet

Acum, când podcast-urile pot vedea cum interacționează ascultătorii cu episoadele lor, pot începeți să testați diferite tipuri de conținut podcast... ceva ce marketingul și agenții de publicitate au reușit să facă de ani de zile pe alte platforme de socializare.

Nu este un secret că, odată ce începeți să furnizați conținut pe care ascultătorii îl doresc și îl bucură, este mai probabil să interacționeze cu acesta sub formă de descărcări continue și chiar de partajare. Odată ce ascultătorii încep să se adune, la fel vor face și agenții de publicitate. Această dezvoltare poate fi un adevărat schimbător de jocuri în lumea podcasturilor.

# 3: Jumătate dintre cei care nu ascultă nu știu cum să găsească sau să asculte podcasturi

În lor Starea mass-media: audio astăzi 2017 raport, Nielsen listează știrile / convorbirile / informațiile drept al doilea format radio cel mai ascultat, captând 11,1% din audiența ascultată în spatele doar muzicii country (13,6%). Deoarece au un format similar, de ce nu ascultă mai multe persoane podcast-uri?

Potrivit sondajului recent efectuat de peste 2700 de persoane de către Bridge Ratings, există câteva motive posibile. Au descoperit că aproape jumătate (48%) dintre respondenți nu ascultă în prezent sau nu au ascultat niciodată un podcast, deoarece nu știu cum și unde să-i caute.

Pe @bridgeratings, 48% dintre respondenți nu ascultă podcast-uri pentru că nu știu cum.Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Acest lucru este surprinzător, având în vedere că o căutare pe Google a cuvântului „podcast-uri” a generat instantaneu 116 milioane de accesări cu catalogul de podcast-uri iTunes pe primul loc. (Pe de altă parte, studiul Edison Research a constatat că 40% dintre oameni nu sunt familiarizați cu acest cuvânt, așa că nu l-ar folosi în primul rând pe Google.)

Un alt motiv, potrivit studiului Bridge Ratings, este că aproape 25% dintre persoanele care au ascultat podcast-uri înainte au considerat că conținutul este plictisitor, prea lung și plin de găzduire sau slab găzduit.

Primele două dintre acestea pot fi, probabil, remediate acum, când există analize mai robuste disponibile. În ceea ce privește ultimul motiv, șansele sunt că gazdele sunt rele nu știu că sunt rele (altele decât nimeni care nu își descarcă vreodată episoadele, desigur).

Ultimul motiv este că oamenii nu au timp sau răbdare să caute podcast-uri, potrivit 27% dintre persoanele chestionate. Cu talk radio, este vorba doar de a porni dispozitivul. Cu podcast-urile, un ascultător trebuie să facă un efort concertat pentru a accesa episodul. În societatea de satisfacție instantanee de astăzi, oamenii pur și simplu nu vor să fie deranjați.

La pachet

În afară de a fi cu ochii pe valori, de a vă ajusta conținutul audio după cum este necesar și de a realiza podcasturi ușor accesibile, marketerii au o luptă ascendentă atunci când vine vorba de creșterea numărului de ascultători pe care ei avea. Este important să găsiți și să vă abonați ușor la podcast. Videoclipurile cu tutoriale precum cel de mai jos pot scurta curba de învățare pentru potențialii membri ai publicului.

.

Puneți podcast-ul pe pagina de pornire a site-ului dvs. web și promovează-l încrucișat pe celelalte canale de social media cu legături directe. Afișați conținut în aceeași zi astfel încât oamenii să învețe când să se acorde.

Până când mai mulți oameni vor sări pe căile ascultătoare, creatorii de conținut trebuie să depună mai multe eforturi atunci când vine vorba de diseminarea conținutului lor audio. (Nota autorului: Social Media Examiner are două reușite podcast-uri săptămânale iar conținutul nu este plictisitor sau prea lung, iar gazdele fac o treabă excelentă.)

Concluzie

Deși se pare că podcast-ul crește într-un ritm mai lent decât alte platforme de conținut, nu este cazul. Din cauza lipsei de analize, creatorilor de conținut le-a fost greu să știe ce doreau ascultătorii, adică există un sunt mari șanse ca gazdele să nu capteze cât de mulți ascultători ar putea avea dacă ar ști ce le place publicului lor și antipatic.

Acum că sunt disponibile mai multe analize, este posibil ca mai mulți oameni să descopere și să se bucure de bogata lume a podcasturilor.

Tu ce crezi? Podcast-ul funcționează pentru dvs.? Cum vă afectează aceste statistici viitoarele planuri de marketing? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.