Cum să începeți cu YouTube Ads: Social Media Examiner

Doriți să vă comercializați produsele sau serviciile pe YouTube? Vă întrebați cum să configurați o campanie de anunțuri video YouTube?

În acest articol, veți afla cum să difuzați anunțuri pe YouTube prin tabloul de bord Google Ads.

# 1: conectați-vă canalul YouTube la Google Ads

Înainte de a începe campania dvs. de anunțuri video YouTube, trebuie să vă conectați Canalul canalului YouTube către Google Ads, astfel încât datele să poată trece în Google Ads.

Pentru a face acest lucru, deschideți Google Ads tabloul de bord și faceți clic pe butonul Instrumente și setări din partea dreaptă sus a ecranului. În meniul pop-up, faceți clic pe Conturi conectate sub Configurare.

Pe pagina Conturi conectate, derulați în jos și selectați YouTube.

Apoi faceți clic pe butonul + și urmați instrucțiunile pentru a vă conecta canalul YouTube.

# 2: Creați o nouă campanie de anunțuri video în Google Ads

Acum sunteți gata să vă creați campania YouTube. Începeți prin a deschide fila Campanii din stânga. Apoi faceți clic pe unul dintre butoanele albastre + și alegeți Campanie nouă din meniul pop-up.

În pagina următoare, selectați un obiectiv de campanie, care poate fi oarecum confuz atunci când configurați o campanie. Mulți agenți de publicitate confundă obiectivele cu conversiile și cred că, dacă nu își stabilesc un obiectiv, conversiile nu vor fi urmărite. Urmărirea conversiilor este separată de aceste tipuri de obiective ale campaniei.

Dacă este prima dată când rulați o campanie YouTube, vă recomand să alegeți Creați o campanie fără îndrumarea unui obiectiv. Această opțiune vă oferă opțiuni complete de licitare, astfel încât să puteți începe cu setarea unui cost pe vizualizare manual (CPV). După ce aveți suficiente date și conversii, analizați celelalte obiective.

Când începeți cu orice alt tip de obiectiv, de multe ori nu veți primi impresii, deoarece Google nu are date cu care să lucreze. Dacă acest lucru se întâmplă cu contul dvs., creați o campanie nouă și configurați campania fără un obiectiv.

Apoi, alegeți Video pentru tipul de campanie.

Puteți difuza atât reclame video, cât și imagini pe YouTube. Iată un rezumat al tipurilor de anunțuri video:

• Anunțurile video care se pot închide sunt afișate înainte, în timpul sau după videoclipul principal. Utilizatorii pot sări peste aceste reclame după 5 secunde.
• Anunțurile video care nu se pot închide apar înainte, în timpul sau după videoclipul principal. Aceste anunțuri pot avea o durată de 15 sau 20 de secunde, în funcție de setările regionale.
• Anunțurile tampon nu pot fi închise. Se redă în videoclipul principal și pot dura până la 6 secunde.

Pentru acest exemplu, alegeți Campania video personalizată pentru subtipul campaniei și apoi faceți clic pe Continuare.

Selectați o strategie de licitare și un buget

În pagina următoare, introduceți un nume pentru campania dvs.

Pentru strategia de licitare, selectați CPV maxim. De obicei, valoarea CPV este cuprinsă între 0,05 USD și 0,12 USD. Dacă setați o sumă licitată și nu primiți nicio impresie, atunci măriți suma licitată.

Pentru buget, puteți alege un buget zilnic (recomandarea mea) sau un buget total al campaniei.

Apoi, puteți seta o dată de începere și de încheiere, dacă doriți. Tind să nu stabilesc o dată de încheiere, deoarece urmăresc atent campaniile și le voi opri manual, dacă este necesar.

Setați metoda de livrare la Standard. Dacă mergeți cu Accelerated, Google vă va cheltui bugetul zilnic cât mai curând posibil, iar bugetul dvs. nu va dura toată ziua.

Alegeți Rețele

Sub Rețele, selectați Videoclipuri YouTube și debifați Rezultatele căutării YouTube și Partenerii video din Rețeaua de display. Dacă doriți să difuzați anunțurile pe aceste destinații de plasare, configurați o altă campanie, astfel încât datele dvs. să fie mai detaliate.

Apoi, alegeți limba și setați locația dvs. fie la nivel național, fie la zonele locale (dacă doriți doar să difuzați anunțurile la nivel local). Dacă faceți clic pe Căutare avansată, puteți seta și locația după rază.

Setați excluderi de conținut

Excluderile de conținut vă permit să definiți și să alegeți unde doriți să fie afișate anunțurile dvs.

În Tip inventar, selectați inventarul potrivit pentru marca dvs. Opțiunile dvs. sunt extinse, standard (recomandat) și limitate.

Opțiunile de conținut exclus vă permit să renunțați la categorii sensibile și categorii care nu au legătură cu afacerea dvs.

Opțiunile de tipuri și etichete excluse vă permit să renunțați la afișarea anunțurilor dvs. pe un conținut care nu corespunde valorilor mărcii dvs.

Faceți clic pe Setări suplimentare pentru a vedea mai multe opțiuni de excludere.

Sub Dispozitive, puteți alege pe ce dispozitive doriți să fie afișate anunțurile dvs. (computere, dispozitive mobile, tablete și ecrane TV). Poate doriți să creați campanii separate pentru fiecare dispozitiv, astfel încât să puteți vedea datele în mod detaliat.

Folosiți limita de frecvență pentru a vă ajuta să evitați supărarea publicului, afișând anunțurile dvs. de fiecare dată când accesează YouTube.

De asemenea, puteți seta o programare a anunțurilor, dar majoritatea agenților de publicitate nu se deranjează să facă nimic aici.

Cu toate acestea, adopt o abordare diferită, deoarece vreau să știu în ce zile și aproximativ la ce oră se desfășoară bine (sau nu) campaniile mele. Pentru aceasta, am setat ferestre de 4 ore pentru fiecare zi în care difuzez reclame. Acest lucru îmi permite să-mi ajustez oferta în funcție de zi / oră.

Dacă luni, între orele 16:00 și 20:00, rezultă bine, voi licita agresiv, astfel încât să nu pierd la licitație. În cazul în care joi, de la 20:00 până la 12: 00 AM, este subeficient sau îmi irosesc bugetul, voi licita negativ pentru a-mi economisi banii publicitari.

# 3: Configurați grupurile de anunțuri și direcționarea către public

Următorul pas este să vă configurați grupurile de anunțuri. În loc să numiți grupurile de anunțuri „grup de anunțuri 1”, „grup de anunțuri 2” și așa mai departe, utilizați nume descriptive. De exemplu, dacă configurați un grup de anunțuri pentru direcționarea în funcție de cuvinte cheie, puteți denumi grupul de anunțuri „Cuvinte cheie”.

Definiți-vă publicul și datele demografice

Aveți o mulțime de opțiuni pentru a vă viza publicul pe YouTube. Puteți face direcționarea la fel de îngustă sau largă pe care doriți. Alegerea este a ta.

Începeți prin selectarea sexului, vârstei, stării parentale și a venitului gospodăriei publicului dvs. țintă.

Faceți clic pe Segmente de public pentru a vedea aceste opțiuni suplimentare pentru reglarea fină a direcționării:

• Afinitate și afinitate personalizată: o afinitate este un interes pe termen lung pe care îl are cineva cu privire la un subiect sau categorie. Vă puteți crea propriul public de afinitate folosind interese, adrese URL și locuri.
• Pe piață: aceștia sunt oameni de pe piață pentru un anumit produs sau serviciu. Au căutat și au navigat după un cuvânt cheie sau o expresie cheie în ultimele 14 zile.
• Evenimente de viață: acestea sunt publicuri care s-au mutat recent, au cumpărat o casă, s-au pensionat, s-au căsătorit și așa mai departe.
• Public cu intenție personalizată: adăugați cel puțin 50 de cuvinte cheie strâns legate pentru a configura un public cu intenție personalizată. Google va încerca apoi să afișeze anunțurile dvs. persoanelor care caută aceste cuvinte cheie.
• Remarketing: acesta este cel mai puternic public pe care îl veți avea. Acestea sunt persoane care v-au vizitat site-ul sau pagina de destinație sau au vizionat oricare dintre videoclipurile dvs. YouTube.

Limitați acoperirea cu cuvinte cheie, subiecte și destinații de plasare

YouTube vă permite să vă afișați anunțurile pe baza cuvintelor cheie legate de un videoclip, un canal sau un site web YouTube pentru care publicul dvs. țintă a manifestat interes. În secțiunile Cuvinte cheie, introduceți un cuvânt cheie (cum ar fi „marketing video”) în partea dreaptă și veți vedea o listă de cuvinte cheie potențiale pe care le puteți viza. Pur și simplu faceți clic pe un cuvânt cheie sugerat pentru al adăuga la lista din stânga.

Sub Subiecte, puteți alege subiecte specifice pentru direcționarea anunțurilor video YouTube. Pentru a ilustra, dacă alegeți să vizați Servicii comerciale, anunțurile dvs. video vor fi afișate în videoclipuri pentru consultanță, evenimente corporative, comerț electronic și subiecte similare.

Sub Destinații de plasare, puteți viza anumite videoclipuri, canale sau site-uri web din Rețeaua de display Google sau YouTube.

Sfat Pro: Testați fiecare dintre segmentele dvs. de public în propriul grup de anunțuri, astfel încât să puteți vedea care funcționează cel mai bine. Amintiți-vă că fiecare campanie este diferită și ceea ce poate funcționa pentru dvs. poate să nu funcționeze pentru alții.

# 4: Setați o sumă licitată

Următorul pas este să setați o sumă licitată CPV maximă, care este suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o vizionare. O vizualizare este atunci când cineva vă urmărește videoclipul timp de cel puțin 30 de secunde (sau până la final, dacă este mai scurt) sau face clic pe anunțul dvs. Așadar, dacă cineva face clic pe butonul Omiteți anunțul după 8 secunde, veți primi branding și publicitate gratuite.

Vă recomandăm să începeți cu o sumă licitată de aproximativ 0,10 USD și, odată ce începeți să obțineți impresii, modificați suma licitată pe baza rezultatelor dvs.

Dacă doriți să afișați anunțul video pe videoclipuri cu trafic intens (conținut de top), ajustați suma licitată.

# 5: Creați-vă anunțul video YouTube

Împreună cu videoclipurile orizontale (16: 9), puteți încărca acum videoclipuri pătrate (1: 1) și verticale (9:16) pe YouTube. Videoclipurile pătrate și verticale adaugă varietate activelor dvs. creative și se potrivesc intenției naturale a utilizatorului de a viziona videoclipul în mod vertical atunci când își ține smartphone-ul. Ține minte că mai mult de 75% din timpul de vizionare YouTube se întâmplă pe smartphone-uri și tablete.

Crearea unei varietăți de reclame video diferite pentru campaniile dvs. vă va ajuta să atrageți mai bine spectatorii.

Pentru a utiliza un videoclip pentru anunț, trebuie mai întâi să îl încărcați pe YouTube (dacă nu ați făcut-o deja). Apoi copiați adresa URL a videoclipului și lipiți-o în secțiunea Creați anunțul video din configurarea anunțului.

Sfat Pro: Ar trebui să aveți cel puțin două sau trei anunțuri video într-un grup de anunțuri, astfel încât să puteți împărți testul. Creați versiuni diferite ale aceluiași anunț.

Pentru formatul de anunț video, selectați Înregistrare video In-Stream. Rețineți că anunțurile in-stream pot fi închise după 5 secunde.

Apoi, introduceți adresa URL finală (unde merg oamenii după ce au dat clic pe anunțul dvs.) și afișați adresa URL (adresa URL care apare în anunțul dvs.). Ambele adrese URL trebuie să fie pe același domeniu, altfel anunțul dvs. nu va fi aprobat.

Includerea unui îndemn este importantă, deoarece doriți ca vizualizatorul să facă clic pe butonul îndemn și să vă acceseze site-ul web. Introduceți un îndemn și titlu, după caz.

Bannerul însoțitor vă oferă mai multe bunuri imobiliare YouTube pe desktop. Bannerul se afișează în partea de sus a ecranului, în partea dreaptă a videoclipului. Dimensiunea bannerului este de 300 x 60 px. Rețineți că bannerul va continua să apară pe ecran, chiar dacă anunțul a fost omis.

Iată cum arată un anunț video în pagina de vizualizare cu butonul de îndemn și banner însoțitor.

Când ați terminat de configurat anunțul, dați clic pe Salvați și continuați pentru a finaliza configurarea campaniei dvs. de anunțuri video.

Sfat Pro: Poti remarketiați către oricine a vizionat unul dintre videoclipurile dvs. YouTube cu un anunț video sau un anunț banner în Rețeaua de display Google sau YouTube. Pentru a vă construi publicul de remarketing, în mod tradițional, trebuie să atrageți vizitatorul pe site-ul dvs. web, care necesită să facă clic pe anunț. Construirea unei liste de remarketing cu cei care au vizionat videoclipul dvs. YouTube costă o fracțiune în comparație cu căutarea, afișarea sau orice alt tip de reclame.

Nu este necesar să aduceți un vizitator pe site-ul dvs. web pentru a-l introduce în lista dvs. de remarketing. Atâta timp cât spectatorul a vizionat videoclipul dvs. fie pe YouTube, fie pe un videoclip încorporat pe orice site web, vă puteți construi lista de remarketing sau publicul la un cost extrem de mic.

Concluzie

Anunțurile video YouTube sunt unul dintre cele mai eficiente și mai puternice moduri de a obține clienți potențiali, de a genera vânzări și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Valorile pe care ar trebui să le urmăriți vor depinde de obiectivele campaniei.

Dacă doriți să dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii, să vindeți produse, să creșteți înscrierile sau să vă creați lista de e-mailuri, monitorizați rata de vizionare a videoclipurilor. Rata de vizionare este un bun indicator al modului în care spectatorii convingători vă găsesc anunțul video. Cu cât rata este mai mare, cu atât spectatorii sunt mai implicați în conținutul dvs. În mod obișnuit, caut o rată de vizualizare de minimum 20%. Dacă rata de vizualizare este sub 20%, luați în considerare modificarea anunțurilor sau a direcționării.

Dacă obiectivul dvs. este de a direcționa trafic către site-ul sau pagina dvs. de destinație, rata de clic (CTR) este metrica potrivită pentru care trebuie analizat și optimizat.

Tu ce crezi? Ați creat o campanie de anunțuri video YouTube pentru afacerea dvs.? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul pe YouTube:

• Aflați cum să vă descoperiți videoclipurile pe YouTube.
• Descoperiți șase instrumente pentru a vă îmbunătăți expunerea la videoclipurile YouTube.
• Găsiți trei moduri simple de a crește timpul pe care oamenii îl petrec vizionând videoclipurile dvs. pe YouTube.