Facebook Mobile Video: Ce trebuie să știe marketerii: Social Media Examiner

Doriți mai multă tracțiune cu videoclipurile dvs. de pe Facebook?

Ați văzut noul feed exclusiv video în aplicația mobilă Facebook?

Specialiștii în marketing și creatorii de videoclipuri care valorifică acum această filă numai pentru videoclipuri vor avea un avantaj strategic față de cei care așteaptă.

În acest articol, veți descoperiți ce este noua filă video mobilă Facebook și găsiți 14 moduri de a ieși în evidență în acest flux video dedicat.

De ce o filă video pe Facebook Mobile?

În concordanță cu mișcarea sa agresivă către mai multe videoclipuri, Facebook lansează un nou feed în aplicația mobilă nativă: o filă doar pentru videoclipuri care arată atât videoclipurile Facebook Live, cât și videoclipurile înregistrate.

Facebook a declarat că o va face rămâneți fără locuri pentru a vă afișa anunțurile până în vara anului 2017 și dorește să ofere utilizatorilor o experiență generală care să fie echilibrul adecvat al conținutului plătit și al conținutului organic. Astfel, compania lucrează din greu pentru a dezvolta feeduri suplimentare și alte produse în care pot apărea reclame.

După cum am spus de ani de zile, „globii oculari sunt generabili de bani!” Oriunde se uită publicul dvs., proprietățile imobiliare potențiale pentru ca afacerea / marca dvs. să apară și să atragă spectatorii și cititorii. Și aspectul interesant al videoclipului este că Facebook tocmai a lansat o analiză biometrică care arată că oamenii privesc de 5 ori mai mult la videoclip decât la conținutul static de pe Facebook și Instagram.

Nicola Mendelsohn, vicepreședinte Facebook în Europa, Orientul Mijlociu și Africa, prezice că Facebook va fi, probabil, tot video și mobil până în 2020. Noul feed de știri video mobil oferă marketerilor o oportunitate de a trece înaintea curbei acum.

Găsiți și explorați fila Video mobil

În aplicația pentru iPhone de la Facebook, pictograma butonului de redare a fluxului de știri video este una dintre cele cinci opțiuni din partea de jos a ecranului, înlocuind Messenger (care s-a mutat în partea de sus). Facebook experimentează plasarea filei, astfel încât unii utilizatori pot găsi pictograma în mijlocul rândului de jos. Pentru mine, pictograma este în prezent a doua din stânga, cu Marketplace în centru.

Această filă include câteva funcționalități îmbunătățite pentru utilizatori, inclusiv o funcție de player flotant imagine în imagine pentru toate videoclipurile. La activați playerul plutitor, doar atingeți orice videoclip, și apoi atingeți pictograma imagine în imagine pentru a-l micșora într-o cutie mică care continuă să fie redată peste flux în timp ce derulați.

Poti trageți playerul plutitor în oricare dintre cele patru colțuri ale ecranului mobil pe măsură ce priviți și derulați. Tragerea spre centru îndepărtează playerul plutitor și oprește videoclipul; pur şi simplu glisați spre dreapta pentru a reveni la fluxul video complet.

În plus, poți atingeți săgeata în jos din colțul din dreapta sus al oricărui videoclip la dezvăluie opțiuni suplimentare, inclusiv posibilitatea de a salva videoclipul pentru vizionare viitoare. În plus, puteți instrui algoritmii video Facebook pentru a vă recunoaște preferințele utilizând Ascundeți postarea și Ascundeți totul din xxx (pagină sau persoană).

14 moduri de a vă asigura că conținutul dvs. video obține o expunere maximă în fila Video

Până în prezent, fluxul video pare să fie doar pentru utilizatorii din SUA, dar este foarte probabil să vină rapid în alte țări. Chiar dacă nu aveți noul videoclip, vă amintiți că membrii publicului dvs. ar putea, deci este mai bine să vă optimizați videoclipul pentru mobil acum.

Așadar, să precizăm ce puteți face pentru a aduce oamenii la marca dvs. și pentru a dezvolta o conexiune bună cu ei atât prin conținut video live, cât și înregistrat, asigurându-vă astfel că sunteți poziționat bine în noile știri video mobile de pe Facebook a hrani.

Iată 14 moduri în care vă puteți optimiza expunerea folosind fluxul de știri video mobil:

# 1: Construiți pentru mobil, nu pentru desktop

Facebook afirmă: „Faceți videoclipul mai atrăgător din punct de vedere vizual utilizând un format unic pentru mobil, cum ar fi un videoclip vertical sau pătrat”.

Este cel mai ușor să construiești doar pentru mobil chiar de la început. Veți evita timpul și costul editării pentru mobil.

Două moduri în care puteți construi pentru mobil sunt: ​​prima, concentrați-vă pe o singură poveste. Crește șansele ca videoclipul dvs. să fie memorabil. Al doilea, schimbați raportul de aspect în pătrat pentru a spori vizibilitatea în feed. Raportul de aspect pentru videoclipurile dvs. este lățimea videoclipului în raport cu înălțimea acestuia. De exemplu, un raport de aspect 4: 3 înseamnă că imaginea are 4 unități lățime și 3 unități înălțime. Poti familiarizați-vă cu Facebook-urile specificații recomandate pentru videoclipuri aici.

Utilizare Animatron Wavela ușor și rapid creați trei versiuni ale aceluiași videoclip: peisaj, pătrat și portret. Este unul dintre cele mai simple instrumente de editare video pe care le-am întâlnit!

# 2: Concentrați-vă pe captarea rapidă a atenției

Pentru a atrage rapid oamenii către marca ta, folosiți culori, teme și imagini compatibile cu marca dvs.. Incorporează aceste patru lucruri la începutul videoclipului tău pentru a suscita interes: imagini de stil de viață, scene de acțiune, purtători de cuvânt recunoscători și un fundal vibrant.

De asemenea, Facebook a introdus recent utilizarea GIF-uri animate în reclame. Utilizat în moduri creative și relevante, un GIF animat atrage atenția publicului într-un mod nou. Împreună cu GIF-urile, utilizarea cinematografelor poate fi cu adevărat care îți atrage privirea. De fapt, instrumentul cinemagraph Flixel a descoperit că reclamele de pe Facebook sunt semnificative depășește fotografii statice.

# 3: Proiectare pentru redări video dezactivate

Deoarece 85% din anunțurile video sunt vizualizate fără sunet, este important să vă transmiteți mesajul vizual. În plus, testele interne efectuate de Facebook au constatat că anunțurile video subtitrate au crescut timpul de vizionare a videoclipurilor cu 12% în medie.

Pentru a profita de acest lucru, spune o poveste care poate fi înțeleasă fără cuvinte și / sau adăugați cuvinte la videoclip. Poți chiar includeți o suprapunere scrisă transcriere cuvânt cu cuvânt în videoclipul dvs., folosind instrumente precum iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto și Adobe Spark și / sau generează subtitrări sau încărcați fișierul de subtitrări SubRip (.srt).

Sfat Pro: Asigurați-vă că suprapunerea textului, materialele scrise în videoclip și / sau siglele textului sunt mai mici de 20% din dimensiunile videoclipului. Deși Facebook a relaxat regula de 20% a textului privind conținutul vizual și video, acoperirea dvs. plătită (și organică) va fi în continuare oarecum limitată de text mai mare.

# 4: Creați pentru ecrane mici

Luați în considerare dimensiunea și amploarea ecranelor mobile. Joacă-te cu compoziția generală și cu zoom-ul pentru a te asigura că povestea ta este spusă bine. Veți dori, de asemenea faceți conținutul video / vizual mai captivant. De exemplu, Facebook-urile Anunțuri pe pânză făcut bine poate fi spectaculos, ca acesta pentru Brussels Airlines cu culori vibrante și videoclipuri pătrate încorporate.

Sfat Pro: Continuați să experimentați și să testați pentru a afla ce funcționează cel mai bine pentru marca și publicul dvs. Creați un grup de testare a utilizatorilor pentru a lansa mai întâi conținutul dvs. video și pentru a invita feedback.

# 5: Transmite videoclipuri live mai lungi

În luna ianuarie a acestui an, A anunțat Facebook că va acorda prioritate mai mare în fluxul de știri videoclipurilor mai lungi care sunt urmărite până la final. În mod interesant, în anunț, Facebook nu a dezvăluit exact ce înseamnă „mai mult”. Se pare că este vorba 90 de secunde sau mai mult. Aceasta este lungimea necesară pentru a putea începe să inserați anunțuri video mid-roll.

Experiența devine mai mult asemănătoare televiziunii, așa că gândiți-vă la videoclipurile dvs. în acest fel, în special la transmisiile live.

Facebook se îndreaptă rapid către o platformă video de streaming digital, concurând în cele din urmă cu cei trei mari jucători: Netflix, YouTube și Amazon. Serviciile video de streaming pe dispozitive sunt în creștere la o viteză de urzeală, alimentate de o națiune de cabluri pentru cablu TV.

De fapt, Facebook investește foarte mult în plata pentru original conținut episodic adică 3 până la 30 de minute. Facebook afirmă într-un articol despre puterea persuasivă a videoclipului„Am identificat cinci factori legați de creșterea vizionării videoclipurilor online: smartphone-uri, durate mai scurte de atenție, vizionarea excesivă, importanța contextului și emoția noutății”.

Acesta este un astfel de power-combo de cinci elemente. Cea care urmărește binge m-a făcut să chicotesc, dar totul are doar sens. Facebook pariază pe sute de milioane de utilizatori din întreaga lume care urmăresc un număr din ce în ce mai mare de videoclipuri în flux pe mobil.

Facebook a început recent testarea reclamei mid-roll care apar după 20 de secunde pentru VOD (video la cerere; a.k.a. videoclipuri înregistrate sau redări live) și după 4 până la 5 minute pentru videoclipuri live, în timp ce sunt live. Anunțurile ulterioare sunt la distanță de cel puțin 2 minute. Această mișcare poate determina durata videoclipurilor atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru agenții de publicitate.

Ce lungime ar trebui să aibă videoclipurile tale? iti recomand depuneți eforturi pentru o durată video minimă de 3 minute și, în mod ideal, de 5 până la 20 de minute sau mai mult. Luați în considerare un spectacol de o oră, în concordanță cu formatul de televiziune.

# 6: Profitați de reclame video mai scurte

Bine, acum voi contrazice aproape tot ce am spus în # 5 de mai sus! Da, ar trebui să utilizați cu siguranță videoclipuri mai lungi (de la 3 la 30 de minute sau mai mult) în contextul potrivit și mai ales pentru transmisiile dvs. live. In orice caz, Afirmă Facebook că „Studiile recente au demonstrat că crearea de videoclipuri scurte de 15 secunde sau mai puțin poate duce la creșterea semnificativă a completărilor video. Dacă doriți ca oamenii să vizioneze până la sfârșitul videoclipului dvs., cel mai bine este să îl faceți cu 15 secunde sau mai puțin. "

Sfat Pro: Înregistrați videoclipurile mai lungi, inclusiv descărcarea fișierului video HD al emisiunilor dvs. Facebook Live și redistribuiți-le în segmente de 15 secunde sau evidențiați rolele pe care le puteți utiliza în conținut plătit. Aceste videoclipuri scurte pot fi folosite atât în ​​reclame Facebook, cât și pe Instagram. Amintiți-vă, testarea este esențială; vezi cum răspunde publicul tău.

# 7: Furnizați conținut în stil TV pentru a atrage utilizatorii în timp

Înapoi la acele videoclipuri mai lungi: rețineți că nu este suficient să creați videoclipuri mai lungi! Nu vă plimbați continuu pentru a acumula mai multe minute. Videoclipurile dvs. vor trebui să fie foarte atrăgătoare și în mod ideal distractive pentru a păstra atenția oamenilor pe tot parcursul.

Când publicați conținut video în timp util și relevant, pe care utilizatorii îl adoră să vizioneze, să interacționeze și să distribuie, este de fapt o situație câștig-câștig-câștig! Oferiți Facebook mai multe oportunități de publicitate (mid-roll), adăugați valoare publicului dvs. și, prin urmare, conținutul dvs. video are o mai mare acoperire și vizibilitate.

S-ar putea să preferați să continuați cu abordarea mai inteligentă și mai autentică a smartphone-ului, cum ar fi mama Chewbacca, Candace Payne.

Cu toate acestea, predicția mea, cu accentul Facebook pe programarea în stil TV, este că videoclipurile produse profesional vor avea cea mai mare expunere în fluxul de știri. Știu că mulți dintre colegii mei din industria social media nu sunt de acord cu mine în această privință. Dar, serios, vă încurajez să acordați atenție acestei predicții: marketerii au o fereastră scurtă chiar acum începeți să creați videoclipuri frumoase, care sunt bine editate, bine iluminate, au sunet profesional și conțin calitate conţinut.

Descoperiți concurența acum studiind complexitatea a ceea ce funcționează cu adevărat bine în videoclipuri și video live, pe mobil în special. Mergeți în afara propriei „bule de filtru”, nișă și industrie. Ce mărci și companii acumulează milioane de vizualizări?

Îți amintești ce am spus despre faptul că Facebook seamănă mai mult cu televiziunea și se îndreaptă spre fluxul video digital? Conținutul de calitate poate fi în continuare creat de casă și autentic și poate prevala.

Sfat Pro: Pentru a atinge acel nivel profesional, folosiți iluminare și sunet de calitate, un fundal atractiv și fără distrageri și, ca întotdeauna, conținut atrăgător.

Indicatorii rapidi de implicare care trebuie căutați includ utilizatorii care se înscriu pentru notificări, care se alătură rapid emisiunii Live când văd notificarea și participă prin reacții și comentarii.

# 8: Redați în categorii de conținut video dovedite

Poate fi mai ușor să creați videoclipuri și să creați scenarii atunci când abordați conținutul în diferite „găleți”. Iată câteva idei pentru crearea de conținut care atrage atenția:

• Educațional, cum ar fi National Geographic și canalul de istorie
• Inspirațional, o listă de 25 de pagini de inspirație pe Facebook
• Informativ, cum ar fi surse de știri de încredere
• Distractiv, cum ar fi comedianții, celebrități amuzante și oameni ca JP Sears!
• Instrucțiuni bazate pe știință, ca prietenul meu Steve Spangler
• Camioanele cu livecams, exemple minunate includ ouăle de vultur care clocesc sau nașterea copilului girafă

# 9: Spune povestiri interesante

Aduceți elementul uman sau personal al afacerii dvs. A spune povesti, vizionați clienții, ieșiți pe stradă și împărtășiți în culise. Cu cât întâlnești mai mult publicul ca persoană în loc de companie, aceștia se vor conecta mai ușor la tine, se vor angaja și vor avea mai multe șanse să cumpere.

# 10: Includeți și implicați-vă publicul în difuzări

Facebook lansează, de asemenea, noi funcții pentru video live, inclusiv difuzarea de pe desktop, două persoane, alăturate (mobil doar deocamdată) și capacitatea de a aduce spectatori individuali în direct cu tine.

Am primit recent lista albă pentru această caracteristică și am avut o explozie luând-o pentru un test de testare atât pe portret (imagine în imagine, cum ar fi FaceTime), cât și peisaj (unul lângă altul).

# 11: Alege persoana potrivită care să apară în videoclip

Cine din compania ta sau din echipa ta are o personalitate excelentă pentru cameră? Solicitați informații. S-ar putea să fiți plăcut surprinși să aflați că aveți o „personalitate TV” rockstar totală care așteaptă să se nască. Dacă cineva să-ți reprezinte afacerea, care este excelent pe cameră, atrăgător și natural, poate face diferența în succesul videoclipului tău. Această persoană poate deveni un „personaj” recurent familiar în poveștile despre compania dvs.

# 12: Programați sau anunțați-vă videoclipul live pentru a construi un public înainte de a intra în direct

Hartați un plan pentru videoclipuri și Facebook Live care este legat de obiectivele dvs. de afaceri și utilizați funcția de programare pentru a construi un public din timp pentru emisiuni live. Programarea funcționează cu instrumente terță parte, deoarece trebuie să apucați cheia de flux. Sperăm că, pe măsură ce Live pentru desktop evoluează, Facebook va aduce mai devreme sau mai târziu capacitatea de programare pentru Live nativ și nu doar prin intermediul unor terțe părți.

Între timp, unul dintre cele mai simple instrumente pe care le-am găsit pentru a programa și difuza Facebook Live pe desktop este BeLive.tv. Cu doar câteva clicuri rapide, videoclipul Live este programat cu descrierea postată pe pagina dvs. (sau orice destinație alegeți; de exemplu, profil, pagină, grup). Apoi, pentru a vă efectua live-ul, este doar un alt clic rapid și voilă. Fără încurcături cu tastele de flux.

# 13: Luați în considerare videoclipurile Influencer

Tu ai putea abordați liderii de gândire și influențatori în cadrul industriei dvs. sau al unei industrii conexe și vezi dacă ar fi dispuși să difuzeze videoclipuri Facebook Live și / sau înregistrați conținut video pentru dvs. Dacă au Conținut de marcă pe Facebook, vor trebui să o folosească. Este o modalitate minunată de câștig-câștig de a valorifica acoperirea și implicarea către un public mai larg.

# 14: Utilizați întrebări și răspunsuri de urmărire pentru a vă amplifica acoperirea

Asigurați-vă că urmăriți videoclipurile și atrageți spectatorii răspunzând la întrebări.

De exemplu, când fac o transmisie Facebook Live Q&A, deși am răspuns deja la majoritatea întrebărilor din comentariile de pe transmisiune în direct, echipa mea și cu mine ne întoarcem și scriem răspunsuri la cât mai multe întrebări posibil în comentarii înainte de a promova post. Acest pas suplimentar permite spectatorilor noi care nu pot viziona o mare parte din videoclip să descopere comentariile și să citească întrebările cu răspunsuri.

Pentru idei suplimentare, utilizați Metoda Mari pentru a vă spori și mai mult vizibilitatea.

Studiază fluxul de știri pentru idei

Urmăriți în continuare fluxul de știri video pentru mobil și observați ce vă atrage atenția. Ce pagini sau profiluri obțin un număr mare de vizualizări? Rețineți ce fac ei, care este unic. Cine face transmisiuni video și live foarte bine? Observați ceea ce pare să funcționeze pentru alții și veniți cu propria dvs. versiune unică.

Și mai important, testați ce funcționează pentru dvs. Aveți propriul dvs. stil și abordare unică, care vă va atrage publicul. Testați diferite abordări: amestecați-vă conținutul din culise la poveștile clienților la mărturii. Încercați diferiți purtători de cuvânt și vedeți cine atrage în mod constant cel mai mare public.

Schimbați-vă conținutul, explorând educațional, distractiv sau informativ. Urmăriți numărul de spectatori și nivelul de implicare (numărul de comentarii și reacții, în special cele altele decât Apreciază, pentru a obține un sentiment al pulsului emoțional al videoclipurilor dvs.), în special numărul de distribuiri către stabiliți ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și pentru marca dvs..

Ce trebuie să căutăm în viitor pe fluxul de știri video pentru mobil

În curând, Facebook va adăuga un modul reflector, un element evidențiat plasat în fila Video de pe mobil, pentru a evidenția emisiuni și alte tipuri de conținut video de lungă durată. Această nouă funcție va oferi o expunere suplimentară videoclipurilor mai lungi, așa că folosiți sfaturile pe care le-am prezentat mai sus pentru a vă dezvolta conținutul video pentru un format mai lung în stil TV.

Cu posibilitatea de a transmite în direct de pe dispozitivele noastre mobile și acum de a consuma mai mult conținut video ca spectatori, Mark Zuckerberg s-a referit odată la Facebook Live ca „televiziune live în buzunar”. Există un motiv pentru care a spus acea. Gândiți-vă doar la toate țările în curs de dezvoltare, precum și la generațiile mai tinere, care trăiesc practic pe dispozitivele lor mobile și s-ar putea să nu aibă nici măcar un laptop / computer desktop. Totul este mobil.

Concluzie

La fel de Afirmă Facebook„Oportunitatea ne este literalmente la îndemână. Și este timpul ca specialiștii în marketing, strategii și creativii să se conecteze cu oamenii, să se inspire și să se joace mai mult cu creativitatea lor pe măsură ce luăm frontiera mobilă împreună.

Conectați-vă cu oamenii în care se află: consumul de mobil nu este un consum de televizor, iar conectarea cu persoanele în care se află este esențială pentru a atrage atenția. Consumul mobil este, de asemenea, neliniar și se întâmplă rapid; oamenii își pot aminti conținutul de feed de știri pe mobil la o rată semnificativă statistic, după doar 0,25 secunde de a privi un post.

Videoclipul are clar avantajul pe Facebook. În fiecare zi, în medie, oamenii urmăresc 100 de milioane de ore de videoclipuri pe Facebook. Și conținutul video va fi responsabil pentru un incredibil 75% din traficul total de date mobile până în 2020, potrivit unui studiu realizat de Cisco.

Puteți accesa acea platformă în creștere pentru a crește gradul de conștientizare pentru afacerea dvs., pentru a construi un angajament extrem de angajat comunității și comercializați produsele și serviciile dvs. utilizând funcțiile știrilor video mobile de pe Facebook a hrani. Noul feed încorporează avantajele videoclipurilor, cum ar fi să-ți faci brandul să poată fi identificat și construit conexiune emoțională, cu oportunitățile de expunere sporită pe care le alimentează știrile video mobile prevede.

Tu ce crezi? Ați explorat noua filă video Facebook pe mobil? Cum va afecta această nouă filă planurile dvs. de marketing? Împărtășiți-vă gândurile și întrebările în comentariile de mai jos.