Strategia YouTube: cum să vă planificați succesul în marketingul YouTube: examinator de rețele sociale

Creezi videoclipuri pentru publicul tău?

Ești curios despre ce funcționează pe YouTube?

Pentru a afla mai multe despre strategia video YouTube, îl intervievez pe Owen Hemsath.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod îl intervievez pe Owen Hemsath, consultant YouTube și președinte al Videospot, o consultanță YouTube care ajută autorii și mărcile să aibă succes pe YouTube. Owen scrie, de asemenea, despre strategia YouTube pentru ReelSEO.

Owen va explora cum să creați un plan YouTube inteligent și cum să generați bani din videoclipurile dvs. YouTube.

Veți descoperi importanța videoclipului astăzi, precum și cele mai mari greșeli pe care marketerii le fac cu YouTube.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Strategia YouTube

Povestea lui Owen

Owen explică modul în care a decis să-și urmărească visul de a face video.

Când Owen a început să facă videoclipuri pentru site-ul său de comerț electronic și a început să câștige bani, și-a dat seama că ar putea avea mai mult succes ajutând alți proprietari de afaceri valorificați YouTube decât ar fi putut să-și facă propriile demonstrații de produs.

Owen este acum specialist pe YouTube și are un Curs YouTube care învață procesul de construirea unui canal YouTube pentru afaceri.

În prezent, își petrece 60% din timp lucrând cu clienții într-un cadru de grup și 40% din timp acționând ca manager pentru canale mai mari care doresc să se conecteze cu mărci și să genereze bani.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre experiența timpurie a lui Owen realizând videoclipuri.

Importanța videoclipului astăzi

Owen consideră că, deoarece relațiile se pot forma prin comunicarea digitală și social media în aceste zile, valoarea pe care o acordăm interacțiunii față în față a fost redusă la minimum. Videoclipul aduce acea interacțiune față în față tuturor, deoarece oamenii pot folosi videoclipul pentru a dezvolta o relație unidirecțională cu spectatorii lor.

El spune că acest tip de interacțiune poate avea loc pe YouTube, Snapchat, Videoclip pe Facebook, aplicațiile de streaming live (Suricat, Periscop și Flecări), Stare de nervozitate și Instagram video.

Owen explică relația dintre Google și YouTube și de ce este mai probabil să fiți găsiți în căutare dacă utilizați o strategie de conținut video în planul dvs. global de marketing.

Ascultați emisiunea pentru a asculta gândurile lui Owen despre motivele pentru care oamenii apelează la videoclipuri, comparații de filme cu YouTube și predicții pentru viitor.

Specialiștii din marketing fac greșeli cu YouTube

Primul lucru pe care Owen îl avertizează este să folosești YouTube ca canal de compilare, un punct de reținere pentru fiecare videoclip pe care l-ai realizat vreodată. De exemplu, este posibil să aveți câteva videoclipuri cu întrebări și răspunsuri cu personalul dvs., o reclamă veche și câteva videoclipuri de acasă ale picnicului companiei. Toate aceste videoclipuri au vizionări reduse și nu există o strategie reală de coeziune.

Al doilea lucru pe care îl numește Owen este încălcarea a ceea ce el numește cele 3 Ps: Platforma, Scopul și Oamenii.

Marketerii încalcă adesea platforma atunci când își reutilizează conținutul video non-YouTube (hangouturi Google, videoclipuri Meerkat sau videoclipuri portret) pentru YouTube.

Reutilizarea duce la o încălcare a persoanelor. YouTubers doresc interacționează cu conținutul tău, comentează și fii parte din comunitatea ta. El spune că, atunci când specialiștii în marketing își schimbă scopul, cum ar fi plasarea videoclipurilor Meerkat pe YouTube, le spun publicului că nu le pasă suficient pentru a le crea conținut.

A treia încălcare implică Scopul. Marketerii trebuie să aibă un scop pentru videoclipurile lor. Trebuie să-și dea seama ce încearcă să comunice cu videoclipul lor și obiectivul comercial al videoclipului respectiv, fie că este vorba de a construi abonați, de a obține mai multe acțiuni, de a crește o listă sau de a vinde un produs. Marketerii care nu iau în considerare scopul atunci când își dezvoltă strategia de conținut sunt mai puțin susceptibile de a reuși pe platformă.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce nivelul de lustruire al unui videoclip este diferit pentru toată lumea.

Strategia YouTube

Owen spune că primul lucru pe care trebuie să-l ia în considerare specialiștii în marketing este ce vor face pe YouTube: despre ce vor vorbi și mesajul mărcii. Pentru a-și da seama de strategia de conținut, Owen le oferă clienților săi un potențial videoclip titluri, folosind cele 5 W: cine, ce, de ce, unde, când și cum.

Începeți cu „cine” și faceți o listă cu numele mari din industria dvs. Apoi, treceți la „ce”. Care este cel mai bun mod de a face ceva, în ceea ce privește afacerea dvs.? Treceți în jos pe restul listei pentru a obține o gamă completă de idei pentru videoclipurile dvs. Vino cu cele mai mari întrebări întrebat de publicul dvs. și răspundeți-i în videoclip. Owen le-a cerut clienților săi 100 de titluri înainte de a cumpăra chiar și o cameră video.

tipuri de videoclipuri pe care îl faceți ar trebui să fie specific companiei dvs. Dacă există cineva care se simte confortabil pe cameră ca purtător de cuvânt al tău, este minunat, deoarece comunicarea globului ocular cu globul ocular este cel mai bun mod de a construi o relație cu publicul tău. Dacă nu este nimeni care să participe la cameră, folosiți doar sunet și grafică.

Owen ne spune cum TubeBuddy publică videoclipuri tutoriale fără o singură față în ele. În schimb, utilizează capturi de ecran, PowerPoint și tipografie pentru a răspunde la întrebările utilizatorilor de software TubeBuddy.

Ascultați emisiunea pentru a afla cât de lung ar trebui să fie un videoclip YouTube, precum și rezumatul Owen al unei strategii la nivel înalt.

Generarea de bani pe YouTube

Owen crede că scopul de a fi pe YouTube este să sculptează un public foarte specific pe care îl puteți difuza prin suportul video.

El spune că, mai degrabă decât să încerce să construiască un canal imens cu milioane de vizualizări și abonați, marketerii ar trebui creați o pâlnie care duce spectatorii de la videoclipul lor la un link pe care se poate face clic, care duce la o înscriere sau la un produs vânzare.

Owen subliniază că ar trebui să știi scopul videoclipului de la început. Vrei ca oamenii să se aboneze? Pentru a partaja? Concentrați-vă pe un singur îndemn la videoclip. S-ar putea să creați 10 videoclipuri concepute pentru a crea o listă și apoi 20 de videoclipuri concepute pentru a obține noi abonați.

Scopul dvs. este de a stimula vânzările? Owen împărtășește faptul că mulți dintre YouTubers vând abonaților lor sau unei baze de non-abonați atât prin anunțuri in-display, cât și prin anunțuri pre-roll. Ambele opțiuni sunt anunțuri de 10 secunde care apar în fața videoclipului aflat în coadă pentru vizionare.

Owen vorbește despre parteneriatul cu YouTube Ads pro Jake Larsen când rulează reclame YouTube pentru clienți. El spune că, dacă folosiți reclame YouTube, trebuie să vă amintiți să vă concentrați asupra vânzării unui singur produs. Apoi, vizați difuzarea anunțului prin sistemul publicitar pentru a vă transmite videoclipul către un public precalificat.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce este sindromul „ah video” și de ce un sistem de 10 videoclipuri este mai bun decât un singur videoclip captivant.

Descoperirea Săptămânii

IOS9 are un nou brand Aplicație de știri.

Pentru a începe, deschideți aplicația și indicați interesele dvs. (cum ar fi compania), apoi adăugați orice publicație doriți. De exemplu, puteți căuta „social media” și veți găsi Social Media Examiner. După ce adăugați o publicație, puteți citi articolele din aplicație la fel cum ați face cu Flipboard sau cu un cititor RSS.

Partea foarte interesantă este că odată activată aplicația Știri, când vă aflați pe ecranul de pornire al iPhone-ului și împingeți degetul mare spre dreapta, vor apărea o grămadă de știri de top. Este o modalitate excelentă de a păstra legătura cu ceea ce se întâmplă în lume.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează noua funcție Știri iOS9 pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2016.

Suntem foarte entuziasmați de asta Social Media Marketing World 2016. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 de profesioniști de top din lumea rețelelor sociale (plus 3.000 dintre colegii dvs.) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma marketingul pe rețelele sociale. Alegeți din peste 100 de sesiuni și ateliere conduse de experți și întâlniți lideri din industrie, inclusiv Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Chris Brogan, Jay Baer și Michael Stelzner.

Vedeți ce au experimentat participanții la conferința noastră din 2015.

Evenimentul are loc în San Diego, California, pe 17, 18 și 19 aprilie 2016.

Avem deja peste 400 de persoane înregistrate la conferință și ne așteptăm să vindem la 3.000.

Este cea mai comună conferință socială pe care o veți găsi vreodată. Ești complet înconjurat de oameni care sunt la fel ca tine: specialiștii în marketing social media care doresc să ajute, să învețe și să își ducă afacerea la nivelul următor. Este o experiență incredibilă.

Rețeaua va fi deconectată. Avem petrecerea noaptea de deschidere pe un portavion, USS Midway.

Avem cele mai bune prețuri pe care le veți găsi vreodată în acest moment. Faceți clic aici pentru a verifica vorbitorii și agenda și ia-ți reducerea timpurie.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Owen site-ul web.
• Abonați-vă și urmăriți Owen pe YouTube.
• Check out Owen’s Curs YouTube.
• Invata despre Statistici YouTube.
• Explora TubeBuddy.
• Înclină-te mai mult Jake Larsen.
• Verifică Știri iOS9.
• Află mai multe despre 2016 Social Media Marketing World.
• Citeste Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre YouTube pentru afaceri? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.