Cum se folosește publicul personalizat al site-ului Facebook: Social Media Examiner

Reclamele de pe Facebook reprezintă o parte esențială a tacticii dvs. de socializare?

Sunteți gata să construiți o bază de fani care să vă citească articolele și să vă cumpere produsele?

Adevărul este că, cu instrumentele potrivite, nicio publicitate nu se poate potrivi cu impactul Facebook.

Dacă sunteți în gard, deoarece nu sunteți sigur cât de eficiente sunt anunțurile de pe Facebook, permiteți-mi să vă prezint Audiențe personalizate pentru site-uri web (WCA)

În această postare vei descoperiți ce sunt publicurile personalizate ale site-ului web, cum să le creați și cum să le utilizați.

Ce este publicul personalizat al site-urilor web?

În forma sa de bază, Segmente de public personalizate pentru site-uri web este un instrument puternic care vă permite creați anunțuri Facebook care vizează utilizatorii care v-au vizitat site-ul web. Acum puteți ajunge cu mult dincolo de fanii și abonații dvs. de e-mail.

WCA poate suna destul de mult Facebook Exchange (FBX), un alt mod de a reorienta utilizatorii de pe Facebook care v-au vizitat site-ul. Dar FBX este creat numai printr-o terță parte aprobată și poate crea doar un anunț de domeniu care să atragă oamenii pe site-ul dvs. web.

Particularitatea unui WCA este că este creată și utilizată în cadrul anunțurilor difuzate Editor de putere sau instrumentul de publicitate self-service. Aceasta înseamnă că puteți crea orice anunț pe care îl puteți face de obicei pe Facebook. Anunțul dvs. poate fi legat de pagina dvs. de Facebook, o postare pe pagină, o ofertă, un eveniment sau o aplicație.

Imaginea de mai sus este un exemplu de WCA în acțiune. Am creat acest anunț pentru a vinde serviciul meu individual și pentru a redirecționa oricine care a vizitat site-ul meu în ultimele 1-3 zile.

De asemenea, difuzez un anunț similar adresat non-fanilor care au vizitat site-ul meu web pentru a-mi crește numărul de fani relevanți de pe Facebook.

Răspunsul la aceste anunțuri și la alte anunțuri care utilizează WCA a fost incredibil, deoarece pot crea ceva extrem de relevant pentru acei oameni care văd anunțurile.

Care sunt avantajele utilizării unor segmente de public personalizate pentru site-uri web?

Nu am fost niciodată atât de încântat de o nouă funcție de publicitate pe Facebook - impactul pe care WCA îl are la îndemână este remarcabil. Asociați-l cu pâlnia dvs. de vânzări simplă și urmărește cum lucrurile se simt într-adevăr interesant.

După cum sunt sigur că știți, relevanța este cheia unui ROI nebun pe Facebook. Cu cât conexiunea este mai relevantă, cu atât este mai probabil ca utilizatorul să cumpere.

De aceea, recomand o simplă pâlnie de vânzare pe Facebook, care se concentrează pe construirea unui public extrem de relevant, oferind conținut valoros regulat pentru a construi încredere, colectarea adreselor de e-mail și vânzarea.

Permiteți-mi să folosesc pagina mea ca exemplu al impactului pe care WCA îl are atunci când este asociat cu o simplă pâlnie de vânzare pe Facebook.

Am puțin peste 40.000 de fani pe Facebook. Am, de asemenea, o listă de e-mail de aproximativ 17.000 de persoane. Având în vedere suprapunerea, putem presupune că face aproximativ 50.000 de persoane unice pe care le pot viza cu reclame Facebook care îmi sunt familiare.

Până la lansarea WCA, mi-aș înregistra fanii și lista de e-mailuri destul de repede atunci când promovez o postare sau caut o conversie. Deci aș trece apoi la Audiențe similare și direcționarea către interese.

Acum, cu adăugarea WCA, pot generează reclame care vizează vizitatorii recenți pe site-ul meu și atrage-i să aprecieze pagina mea de Facebook sau să se înscrie la seminarul web în timp ce amintirile conținutului meu sunt proaspete.

Ce grup de oameni ar dori cel mai probabil să facă clic pe un link către postarea mea recentă de pe blog? Cineva care a vizitat site-ul meu anterior, desigur!

Așa cum am menționat mai sus, publicul meu extrem de relevant (fani și abonați la e-mail) a fost anterior aproximativ 50.000 de persoane. De atunci am creat un WCA cu o durată de 30 de zile, care constă din peste 115.000 de utilizatori.

Deși putem presupune o anumită suprapunere cu fanii și abonații prin e-mail, este sigur să spun că ajung la cel puțin 65.000 de persoane mai relevante, care sunt intim familiare cu conținutul meu.

Dar puterea WCA-urilor merge mai departe: puteți, de asemenea direcționați în funcție de anumite pagini sau secțiuni ale site-ului dvs. web oamenii au vizitat.

De exemplu, aș putea creați un anunț pentru antrenamentul meu Power Editor curs destinat celor care au citit un tutorial despre Power Editor pe site-ul meu. Sau vizați pe cei care au vizitat pagina de destinație pentru cursul respectiv.

Puteți utiliza WCA pentru a exclude și oamenii. Aș putea promova o postare și exclude persoanele care au citit-o deja. Sau aș putea să-mi promovez seminarul web sau cursul de formare, dar să exclud pe oricine s-a înscris deja.

Aceasta crește eficiența și limitează deșeurile!

Cum creați segmente de public personalizate pentru site-uri web?

Chiar daca tu creați un WCA din Power Editor sau din Managerul de anunțuri, procesul este același cu excepția primului pas. Deci, să începem de aici.

De la Manager de anunțuri, faceți clic pe Segmente de public în coloana din stânga, atunci faceți clic pe verde Creați public buton.

Dacă utilizați Power Editor, faceți clic pe Segmente de public din partea stângă (design vechi) sau faceți clic pe meniul derulant Instrumente publicitare din dreapta sus și selectați Segmente de public (design nou).

Apoi, faceți clic pe meniul drop-down Creați public din partea stângă sus și selectați Public personalizat.

Din acest moment înainte, totul este la fel indiferent dacă creați WCA în Ads Manager sau Power Editor.

Mai întâi, vi se va cere acceptați Termenii Facebook pentru audiență personalizată de pe aplicația dvs. mobilă și de pe site-ul web. Ar trebui să accepți asta.

Dacă nu ați creat anterior un public personalizat, este posibil să primiți și un mesaj de eroare care să indice că nu este încă activ.

După acceptarea termenilor, veți vedea următorul ecran. Aici se întâmplă magia.

Secțiunea de sus este ușoară. Denumiți WCA ceva ce va avea sens mai târziu. De exemplu, Public personalizat pentru site-ul web - Toate paginile - Durata de 30 de zile.

Nu trebuie să completați descrierea decât dacă aveți nevoie de mai mult spațiu pentru a descrie acest WCA. Numele este cel mai important, deoarece asta veți vedea când vizați într-un anunț.

Zona Vizitat este locul unde vă aflați creați regulile dvs. pentru a determina ce vizitatori ai site-ului web vor face parte din WCA.

Veți putea selectați Domeniu, URL sau Cale. Puteți utiliza domeniul singur sau îl puteți include cu una sau ambele opțiuni.

• Domeniul vă permite vizați pe oricine a vizitat un anumit domeniu aflat sub controlul dvs..
• Adresa URL vă permite vizați pe oricine a vizitat o adresă URL care conține un anumit caracter sau un șir de caractere.
• Calea vă permite vizați oricine a vizitat o pagină care conține un anumit caracter sau un șir de caractere în cadrul căii (după domeniu).

Poti includeți mai multe șiruri de caractere în fiecare secțiune dacă doriți să creați o instrucțiune de bază SAU. În caseta Căi, am folosit această opțiune pentru a viza pe oricine a vizitat jonloomer.com ȘI a vizitat o pagină care a inclus-o site-ul web SAU personalizat SAU curcani în adresa URL.

Faceți clic pe butonul + pentru a crea o declarație AND suplimentară regulă. De exemplu, puteți crea o nouă regulă pentru adresa URL vizitată și puteți atribui anumite adrese URL de pagină de pe site-ul dvs. astfel:

Adresă URL vizitată: site-uri-personalizate-publicitate-publicitate-facebook

Declarația respectivă, împreună cu domeniul dvs. stabilit, vizează oricine a vizitat jonloomer.com ȘI a vizitat o pagină care a inclus-o site-web-personalizat-public SAU facebook-ads în adresa URL.

Poti de asemenea schimbați opțiunea Conține orice, la Nu conține, dacă doriți să excludeți anumite vizite pe pagină.

În mod implicit, durata WCA este de 30 de zile (dar puteți schimba aceasta pentru a fi la fel de scurtă ca 1 zi sau până la 180 de zile).

Durata include oricine din publicul dvs. care a vizitat pagini de calificare în ultimele 30 de zile (sau durata setată de dvs.). Aceasta este dinamică, iar ceasul începe să bifeze imediat ce faceți clic pe Creare.

În cele din urmă, veți dori faceți clic pe linkul Afișați pixelii de remarketing În partea de sus a paginii.

Aceasta afișează codul de care aveți nevoie copiați și lipiți între etichete ale șablonului site-ului dvs. web pentru a pune pixelul pe fiecare pagină a site-ului dvs. web.

Cum utilizați segmente de public personalizate pentru site-uri web?

Cand tu creați un anunț pe Facebook, vei introduceți numele WCA-ului dvs. în caseta Audiență personalizată.

Când aveți mai multe WCA, poate doriți să includeți una în anunț, dar să excludeți alta. Daca esti utilizând instrumentul de auto-difuzare a anunțurilor, puteți include, nu exclude, doar un WCA.

Totuși, dacă ești folosind Power Editor, aveți posibilitatea de a viza și de a exclude WCA-urile.

Aveți nevoie de câteva idei despre cum ați putea folosi WCA-urile? Am cateva.

Poti utilizați „aprecieri de pagină” pentru a viza pe oricine a vizitat site-ul dvs. web în ultimele 30 de zile cărora nu le place deja pagina dvs. (adică excludeți fanii actuali).

Poti folosiți „promovați postarea pe blog” pentru a viza oricine a vizitat site-ul dvs. web în ultimele 30 de zile, dar excludeți pe oricine a citit deja această postare.

În cele din urmă, puteți folosiți „vindeți produsul” pentru a viza oricine a vizitat pagina de destinație pentru produsul dvs., dar excludeți pe oricine a vizitat pagina de mulțumire și, prin urmare, a achiziționat deja acel produs.

Întrebări frecvente despre publicul personalizat al site-ului web

Am multe întrebări despre anunțurile de pe Facebook și WCA-uri, așa că m-am gândit să răspund la cele mai comune bunuri de aici.

Câte WCA pot crea? Chiar acum, poți creați până la 200 WCA, deși această limită va fi în cele din urmă ridicată.

Dacă folosesc mai multe WCA, am nevoie de un pixel pentru fiecare? Nu. Numai tu trebuie să lipiți pixelul pe site-ul dvs. o dată.

Care este cea mai lungă durată pe care o pot seta pentru WCA? 180 de zile. Odată ce un utilizator a făcut parte din WCA pentru o perioadă mai lungă decât durata stabilită, acesta renunță din listă dinamic.

Pot folosi pixelul meu pe mai multe conturi? Nu tu poate lipi doar un pixel pentru fiecare cont, deci nu puteți genera mai mulți pixeli pentru alte site-uri web. Ai putea din punct de vedere tehnic utilizați același pixel, dar filtrați în funcție de domeniu.

Pot crea un WCA pentru a urmări ce fac concurenții mei? Nu tu nu poate crea un WCA bazat pe vizitatorii site-ului web al unui concurent deoarece aveți nevoie de acces la partea din spate pentru a lipi pixelul de reorientare.

Actualizările WCA sunt în timp real sau există un decalaj? Sunt în timp real, așa că vei face vezi numărul de persoane adăugate publicului tău în creștere pe măsură ce utilizatorii vizitează site-ul tău.

Câteva gânduri finale

Anunțurile de pe Facebook oferă unele dintre cele mai puternice direcționări disponibile marketerilor. Cu WCA, puteți explodează-ți acoperirea și conduceți mai mult trafic pe site-ul dvs., crește vânzările și crește-ți numărul de fani, desigur.

Tu ce crezi?Ați experimentat cu WCA-uri? Ce rezultate vedeți? Anunță-mă în comentariile de mai jos!