Cum accelerează afacerea dvs. căutarea, rețelele sociale și conținutul: examinatorul rețelelor sociale

Clienții dvs. obțin 99% din informațiile lor motoare de căutare, recomandări de social media, site-uri de știri online și conținut vizat.

Dacă afacerea dvs. NU este printre soluții atunci când clienții vă caută, sunteți pierdut.

Și chiar dacă te găsesc în alt mod, vei pierde în continuare dacă nu ai conținut convingător să-i păstreze logodit cu marca ta.

Așadar trebuiepublica, trebuie să spui povești și trebuie să devii interesant pentru clienții tăi astfel încât să vă găsească, să vă placă și să aibă încredere în voi.

În cartea sa, Accelera! Mutați-vă afacerea înainte prin convergența căutării, marketingului social și a conținutului, Arnie Kuenn spune:

„Utilizatorii web sunt consumatori de conținut și trebuie să oferiți conținut convingător care să îi atragă și să-i mențină înapoi pentru mai multe.”

Această carte este despre publicarea digitală de succes și calitatea consecventă a conținutului. Autorul explică că dacă tu faceți-o bine și căutați-vă pentru calitate, veți produce conținut care:

• Atrage link-uri.
• Îi obligă pe oameni să-l distribuie pe rețelele de socializare.
• Satisfac nevoile reale ale clienților dvs.

Iată ce trebuie să știți Accelera! de Arnie Kuenn.

Scopul autorului

Arnie Kuenn a scris această carte pentru proprietarii de site-uri web (tu ești tu!) te face să te gândești ca un editor.

Și ar trebui să știe ceva despre asta, pentru că a auto-publicat această carte. Kuenn împărtășește nu doar teorie, ci experiențe din propriul succes ca agent de marketing și editor online!

El dorește să aveți o înțelegere aprofundată a:

• Cum funcționează publicarea digitală.
• Cum să creați tipul de conținut pe care îl caută clienții dvs..
• Cum să asigurați-vă că îl găsesc și îl împărtășesc.
• Cum vor fi toate aceste lucruri în cele din urmă întărește-ți prezența online.

La ce să te aștepți

La 13 capitole (257 pagini), Accelera! este o carte cărnoasă. Este un ghid foarte analitic și logic pentru marketingul pe Internet. Dacă nu sunteți un comerciant de internet cu experiență, această carte vă va oferi încrederea de care aveți nevoie executați publicarea digitală din perspectiva conținutului, a căutării și a rețelelor sociale.

Chiar dacă sunteți un veteran de internet, vă puteți aștepta obțineți o acțiune mult mai fermă asupra acestor concepte și modul în care fiecare contribuie la procesul de publicare.

Veți descoperi că o strategie de conținut seamănă foarte mult cu verigile unui lanț de biciclete. Aceste legături sunt:

• Strategie
• Cercetare
• Crearea de conținut
• Promovare
• Distribuție
• Link-building
• Măsurare

Nu numai că fiecare verigă este vitală pentru puterea întregului lanț, ci și toate legăturile trebuie să fie conectate (rupeți un link și toate lucrurile se destramă!).

Repere

Fiecare dintre cele 13 capitole servește ca un exercițiu puternic de brainstorming pentru următorul dvs. conținut. Cu toate acestea, există câteva concepte cheie pe care mă simt nevoit să o evidențiez.

# 1: vizați-vă traficul prin cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie joacă un rol puternic într-un strategia de marketing a conținutului. Ele sunt mijloacele de bază de comunicare între căutător și motor de căutare, reprezentând vocea și interesul căutătorului. Iată cum să brainstorming pentru cuvinte cheie și expresii relevante:

• Care sunt termenii cheie pe care îi identificați cu industria dvs.?
• Produsele dvs. vin în diferite stiluri sau culori?
• Aveți numere de model sau numere de serie pe care ar putea să le caute cineva?
• Produsul sau serviciul dvs. ar fi clasificat diferit în funcție de regiune sau chiar de țară? De exemplu, un căutător ar putea căuta „asigurare auto” și altul ar putea căuta „asigurare auto”.
• Luați în considerare produsele sau serviciile dvs. pe componente. De exemplu, dacă vindeți echipamente de joacă, care sunt componentele echipamentului de joacă pe care le vindeți: set de leagăn, tobogan, bare de maimuțe etc.?
• Din studiile de piață, determinați ce tip de întrebări vă pun oamenii despre industria dvs. Aceste întrebări vă oferă o nouă perspectivă asupra modului în care sunt văzute produsele dvs. pe care nu le-ați luat în considerare până acum?

Amintiți-vă, ideea principală în brainstorming pentru cuvinte cheie și fraze este să gândiți-vă ca un căutător și puneți-vă în locul lui.

# 2: Conținutul trebuie menținut pentru a avea succes

Conţinut are nevoie de întreținere constantă pentru a avea succes. Nu puteți ignora întreținerea. Conținutul dvs. reprezintă marca dvs. și expertiza dvs. - capacitatea dvs. de a satisface nevoile clienților dvs. Indiferent dacă este online sau offline, conținutul pe care îl publicați trebuie să fie actualizat pentru a rămâne relevant, în timp util și corect.

Iată câteva probleme de conținut comune care se strecoară atunci când este neglijată întreținerea:

• Conținut vechi, inexact sau irelevant
• Linkuri rupte în cadrul conținutului
• Modificări ale politicii care pot afecta conținutul
• Inconsecvență cu stilul de branding
• Meta-descrieri inexacte sau lipsă

A incepe monitorizarea materialele dvs. de conținut existente, va trebui să faceți un audit de conținut, care presupune utilizarea unui simplu Foaie de calcul Excel la face inventarul.

În final, doriți să păstrați conținut care:

• Este relevant, oportun și util.
• Îndeplinește obiectivele organizaționale.
• Adaugă valoare experienței clienților dvs.

# 3: Utilizarea corectă a linkurilor pentru optimizarea conținutului

Modul în care gestionați linkurile este o parte semnificativă a optimizării motoarelor de căutare. Cel mai important lucru este să clarificați unde vă va duce vizitatorii un link- nu-i surprinde. Utilizarea cuvintelor ambigue sau generice, cum ar fi „faceți clic aici” ca text ancoră, este o strategie de legare mai puțin eficientă decât utilizarea cuvintelor clare și definitive.

Aici sunt câteva sfaturi despre legături:

• Un link culoarea trebuie să fie diferită de textul principal—Cele mai multe persoane se așteaptă ca acesta să fie albastru și subliniat, așa că vă recomandăm să păstrați acest lucru în timp ce vă configurați foaia de stil.
• Cuvintele pe care le evidențiați (text de ancorare) ar trebui să fie un bun indiciu pentru conținutul la care conectați. Încercați să nu vă trimiteți vizitatorul la o pagină pe care nu o așteptau.
• Legăturile rupte arată neglijent și dați impresia că ați uitat de pagină. Atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare se încruntă la legături rupte.
• Motoarele de căutare doresc să vadă linkuri în conținutul dvs., iar linkurile interne sunt cel mai simplu mod de a realiza acest lucru. Linkurile interne sunt indicii ale relevanței site-ului dvs. web.
• Când utilizați legături interne, evitați textul generic de ancorare precum „Doriți să citiți mai multe? Click aici." Din nou, motoarele de căutare doresc să vadă relevanță în textul ancoră. Pentru a asigura relevanța, asigurați-vă că textul de ancorare pentru aceste linkuri se potrivește cu titlul paginii către care se leagă, indiferent dacă este o pagină de pe site-ul dvs. sau o pagină de pe un alt site web.
• Mai presus de toate, legăturile ar trebui direcționați utilizatorii către o pagină relevantă pentru conținutul pe care îl angajează în prezent. Îndepărtarea utilizatorilor de subiectul în cauză este o modalitate sigură de a-și pierde atenția.

# 4: Utilizați rețelele sociale pentru a promova conținutul - calea corectă

Cea mai mare valoare a rețelelor sociale este că este socială. Ai ocazia să interacționați și interacționați cu potențialii clienți adăugând un sentiment de familiaritate și confort imaginii dvs. de marcă.

Motor Lodge din Prescott, AZ este un exemplu excelent al unei mici afaceri care face acest lucru pe Facebook. Au generat un număr de aproximativ 1.600 de fani pe pagina lor și îi țin în continuare la curent cu actualizările despre viața la hotel (chiar dacă majoritatea adepților lor nu caută imediat să-și petreacă noaptea Prescott).

Succesul lor vine mai întâi de la un site web de calitate care demonstrează cine sunt, atrăgător pentru vizitatori și ușor de navigat.

În al doilea rând, ei postează în mod constant conținut interesant pe Facebook, precum povești despre pisica lor rezidentă Shadow și invitații pentru fanii „să vină la noi pentru un duș bun”. Actualizările lor tratează-i pe adepți ca pe prieteni și chiar mai important, posturile de la pământ încurajează comentariile și interacțiunea.

În al treilea rând, actualizările lor nu sunt neapărat despre ele, ci oferă mai degrabă motive pentru a veni la Prescott, AZ. Acest tip de actualizări nu sună ca publicitate, dar pentru escapadele de ultim moment, acest orășel pitoresc va fi pe radarul majorității fanilor lor și vor avea un motiv să rămână la cabană!

Puteți face acest lucru și prin crearea de relații pe Facebook, astfel încât atunci când aveți un conținut de promovat, să aveți un public pregătit să îl primească. Aruncați o privire:

Impresia personală

Accelera! este o carte excepțională și acum, după ce am citit-o, sunt un mare fan al lui Arnie Kuenn! Dacă îl citiți, veți vedea de ce.

Îmi place că vorbește despre ceva adesea trecut cu vederea, care se află chiar în centrul publicării digitale: că nu este vorba doar de marketing de conținut și social media. Departe de!

Există o mulțime de muncă care se desfășoară în culise pentru a spori prezența online. Lucruri precum cercetarea, construirea de linkuri, curatarea conținutului, auditurile de conținut, înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare, gestionarea reputației și alte activități care sunt părți extrem de importante ale procesului de publicare digitală - și toate sunt foarte bine explicate în această carte.

Veți găsi o valoare extraordinară în această carte și în special câteva sfaturi; de exemplu, cum să trimiteți solicitări de linkuri care nu sunt șterseși cum să abordați bloggerii care nu sunt în liga dvs. El chiar explică cum să dezvoltați un pitch personalizat. A spune că aceasta este o carte grozavă este o subevaluare. Deci, dacă faceți afaceri online, trebuie să citiți Accelera!

Dacă Social Media Examiner ar putea acorda acestei cărți un rating de 6 stele, am face-o! Dar nu există așa ceva, așa că rating complet de 5 stele va trebui să facă!

Tu ce crezi? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.