Deveniți o companie media, cum să vă transformați afacerea într-o platformă

Folosiți conținut pentru a atrage atenția consumatorilor?

Vă întrebați cum să ajungeți la un public mai mare?

Pentru a afla cum orice afacere poate deveni un punct de presă, îl intervievez pe Michael Brito pentru acest episod din Podcast pentru Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Michael Brito, autorul Afaceri inteligente, Afaceri sociale și cea mai recentă carte a sa, Marca dvs.: Next Media Company.

Michael împărtășește motivele pentru care afacerea dvs. ar trebui să devină un punct de presă.

O vei face aflați cele cinci caracteristici din spatele unei companii media de succes și cum să începeți.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Devenirea unei companii media

De ce ar trebui să deveniți „mass-media”

Din punct de vedere istoric, mass-media a captat întotdeauna atenția consumatorilor. Companiile media de succes produc conținut excelent și Michael spune că mărcile trebuie să gândească la fel.

Dacă vă gândiți la companii media tradiționale precum Condé Nast, are o poveste și o narațiune foarte diverse. Indiferent care este subiectul, o poveste consecventă este împărtășită plătit, câștigat și deținut media.

Când începeți să disecați ce fac la Condé Nast, ei sunt de fapt povestitori.

Ca marcă, trebuie aflați ce poveste doriți să spuneți și apoi aflați cum să o spuneți. Nu este doar pentru platformele sociale, ci pentru fiecare formă a experienței clienților. Aceasta poate include publicitate cu plată.

Trebuie să vă gândiți la fiecare punct de contact al clienților pentru afacerea dvs. Companiile media sunt foarte bune în a avea o poveste consecventă în fiecare punct de contact.

Veți auzi cum mărcile au multă putere în propriile companii pentru a spune o poveste. Trebuie doar să-ți dai seama de cadrul operațional potrivit pentru a-l prinde viață.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce Forbes a început asta să atragă atenția lui Michael acum 3-4 ani.

Companii care au devenit media prin conținutul și platforma lor

Michael oferă un exemplu de marcă în spațiul pentru consumatori, spațiul B2B și spațiul pentru întreprinderi mici.

O companie care se află în spațiul pentru consumatori este Taur rosu. Red Bull este cu siguranță o companie media care are o narațiune foarte diversă și nu este vorba despre băuturi energizante. Este mai mult de-a face cu evenimente epice și împuternicire. Este un alt brand care este consecvent pe toate canalele.

Red Bull are propria sa agenție media internă care creează conținut convingător zi de zi, cu mesajul consecvent, „Red Bull îți dă aripi”.

Când Red Bull a ajutat Felix Baumgartner faceți o scufundare spațială, marca a fost menționată luni de zile după eveniment. Povestea a fost spusă prin conținut vizual și conținut de formă lungă, atât cu plată, cât și cu media deținută.

Veți auzi de ce Michael crede că mărcile ar trebui să valorifice conținutul de formă lungă.

Intel, o companie din spațiul B2B, a valorificat pasiunea angajaților săi pentru produsele Intel. Astăzi este denumit jurnalism de marcă. Consumatorii au încredere în angajații unei companii, ceea ce ajută mai ales atunci când vine vorba de achiziții.

Exemplul micii afaceri este o companie cu sediul în San Francisco numită Înfățișare care face software de mobilitate a întreprinderii. Este Director de mobilitate blogul vorbește despre mobilitatea întreprinderii și nu despre companie. Unii dintre scriitori fac parte din personal, iar alții sunt colaboratori externi.

Povestea afectează modul în care consumatorii privesc marca. Este un conținut cu valoare adăugată ajuta non-consumatorii să-și rezolve problemele. Michael spune că așa trebuie să gândească mărcile.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce forma lungă este atât de puternică pentru orice marcă sau companie.

Ce este nevoie pentru a deveni o companie media

După cinci luni de cercetări, care au inclus propria experiență a lui Michael și mai multe interviuri de la companii media tradiționale, Michael a identificat cinci caracteristici.

1. Povestiri
2. Conţinut
3. Relevanţă
4. Omniprezent
5. Agil

Companiile media au fluxuri de lucru care facilitează întregul lanț de aprovizionare a conținutului - de la ideea inițială până la momentul în care povestea este produsă, distribuită și apoi integrată în mass-media plătită sau deținută. Au software, editori și corectoare.

Toate aceste controale asigurați-vă că povestea este consecventă pe toate canalele. Este ceea ce pompează și alimentează motorul de conținut în fiecare zi.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce HubSpot este un model pentru companii.

Cum să vă determinați concentrarea

Michael afirmă că există mai mulți factori pe care mărcile ar trebui să le ia în considerare atunci când se gândesc la narațiunea lor.

Primul este mesajul mărcii dvs. și care este propunerea completă de valoare. Veți descoperi de ce majoritatea companiilor eșuează din punct de vedere social.

Câțiva alți factori sunt modul în care mass-media percepe marca și modul în care vorbesc despre marcă. Trebuie să fii conștient de modul în care oamenii vorbesc despre marca ta și asigură-te că este în conformitate cu ceea ce vrei să spună.

Un alt factor important este căutarea. Trebuie să înțelegeți modul în care consumatorii caută marca dvs..

Michael vorbește despre 10 contribuții la determinarea concentrării în noua sa carte, Marca dvs.: Next Media Company.

Odată ce ați înțeles toate intrările, povestea potrivită va prinde viață. Următorul pas este să află unde vrei să-ți spui poveștile.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum puteți avea o poveste diferită pentru fiecare platformă.

Sfaturi pentru întreprinderile mici care cred că nu le poate atinge

Michael spune că punctul unu este să înțelege-ți publicul. Trebuie să știți care sunt interesele lor, altele decât marca dvs.

Există instrumente ieftine disponibile care vă pot ajuta să identificați interesele publicului și să înțelegeți graficul lor social complet. Acest lucru vă permite să oferiți mai multă relevanță mesajului dvs.

Un instrument pe care Michael și echipa sa îl folosesc pentru a oferi clienților strategii de conținut Demografie Pro. Puteți obține o analiză completă a adepților dvs. Twitter pentru aproximativ 200 USD.

O altă companie este Aplicația Înțelepciune, care face un lucru foarte similar în cadrul Facebook.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi o altă aplicație pe care o puteți folosi pentru a aduna informații.

De unde să începeți dacă doriți să deveniți o companie media

Michael afirmă că, în primul rând, brandul tău trebuie definește strategia de conținut. Există trei puncte de luat în considerare și îl veți auzi dând un exemplu pentru fiecare.

1. Ce vrei să spui?
2. Cum vrei să o spui?
3. Unde vrei să o spui?

Poti deveniți o companie media pe toate canalele sociale pe care sunteți deja activ.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce nu este nevoie să dezvoltați un blog de la zero pentru a deveni o companie media.

Angajați oameni speciali sau folosiți angajați existenți

Partea resurselor este o provocare imensă. Multe companii nu au resursele disponibile pentru a angaja o agenție.

Există platforme acolo, inclusiv În mod conștient și Ebyline, care au o rețea de jurnaliști, bloggeri și influențatori. Trebuie să scrieți un brief creativ și apoi să angajați scriitori pentru a scrie conținutul în numele dvs.

Veți afla cine American Express OpenForum folosește pentru a-și crea conținutul.

Este bine pentru afaceri să aibă o combinație de angajați și jurnaliști terți.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum puteți descoperi cei mai buni oameni interni pentru a scrie conținut.

Întrebarea despre rețelele sociale din această săptămână

Jose Milgar, un grafician, întreabă: „Sunt pe punctul de a lansa site-ul meu web numit ProyectaPrint. Mulți dintre colegii mei folosesc Facebook pentru a se promova ca profesioniști independenți și văd o mulțime de companii locale care folosesc Twitter pentru a încerca să vă alimenteze forțat produsele și serviciile. Cu siguranță mă gândesc să folosesc rețelele de socializare pentru a-mi promova serviciile, dar ar trebui să mă adresez publicului ca numele companiei sau numele meu? Cu alte cuvinte, ar trebui să interacționez cu publicul meu ca afacere sau ca persoană? ”

Aceasta este chiar întrebarea cu care m-am luptat când am început Social Media Examiner. Aveam un cont Twitter, adică @Mike_Stelznerși nu eram sigur dacă ar trebui să creez un alt cont Twitter pentru marcă. Am avut aceeași situație și cu Facebook.

Deoarece aveți o afacere care depășește proiectantul grafic Jose și nu este vorba doar despre dvs., ci despre afacerea dvs., vă recomand cu tărie să luați în considerare ambele.

Cu ambele conturi de afaceri pentru Stare de nervozitate și Facebook, vă puteți concentra pe brand și afaceri. În special, lucrurile de care vor fi interesați clienții și clienții dvs.

Pe profilurile dvs. personale, puteți face puțin din ambele. Uneori oamenii vor să-l cunoască pe omul din spatele mărcii, iar alteori oamenii vor să se conecteze cu tine ca om. Este foarte greu să te conectezi cu o marcă, dar este foarte ușor să te conectezi cu o persoană. Puteți chiar să promovați încrucișat între cele două.

Cred că a avea amândouă este mai multă muncă, dar cu siguranță merită.

Sper că ți s-a părut de ajutor.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează acest lucru pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing World 2014 este mega-conferința noastră fizică, care urmează să se întoarcă la San Diego, California, pe 26, 27 și 28 martie.

Alăturați-vă 60 de experți (printre care Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer și experți din mai mult de o duzină de mărci), deoarece vă ajută să stăpâniți marketingul social media la Social Media Marketing World 2014.

În aprilie a acestui an, peste 1100 de specialiști din 31 de țări au participat la Social Media Marketing World 2013. Veți auzi un clip de la Neal Schaffer, care a vorbit la conferință anul acesta, pentru a vă oferi un gust despre ce este vorba.

Vă recomand cu tărie verifică.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Michael Brito pe el site-ul web sau pe Stare de nervozitate.
• Consultați cartea Marca dvs.: Next Media Companyși primiți descărcări gratuite pentru fiecare capitol, plus interviuri și videoclipuri.
• Aruncăm o privire la Condé Nast, o companie media tradițională.
• Află mai multe despre Companie rapidă și Forbes.
• Mergeți spre Taur rosu pentru a vedea cât de consistent este mesajul său.
• Află mai multe despre Felix BaumgartnerScufundarea spațială pentru Red Bull.
• Vezi cum IntelAngajații creează conținut.
• Verifică ÎnfățișareConținutul de formă lungă de pe acesta Director de mobilitate blog.
• Încercați aceste instrumente analitice: Demografie Pro, Aplicația Înțelepciune și SurveyMonkey pentru a aduna inteligența publicului.
• Mergeți spre În mod conștient și Ebyline pentru a găsi scriitori independenți.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2014.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre a deveni o companie media? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.