Algoritmul Facebook demistificat: Cum să optimizați pentru expunerea la fluxul de știri: examinator de rețele sociale

Postările tale ajung la mai puțini oameni pe Facebook?

Vă întrebați cum să apăreați în fluxurile de știri ale mai multor persoane?

Algoritmul Facebook dictează cine vă vede conținutul și cine nu.

În acest articol, veți descoperiți cum funcționează algoritmul Facebook și cum marketingul își poate optimiza postările pentru o vizibilitate maximă a fluxului de știri.

# 1: Modul în care algoritmul de știri Facebook vă clasifică conținutul

Adam Mosseri (VP, News Feed la Facebook) a rupt recent cele patru trepte Facebook folosește pentru a vă clasifica conținutul în fluxul de știri în timpul Summit-ul F8 din 2017.

El a explicat mai întâi că un algoritm este „o formulă sau un set de pași pentru rezolvarea unei anumite probleme”. Apoi a prezentat o problemă din lumea reală pentru a ilustra cum funcționează; mai exact, ce să îi comande soției la un restaurant.

Pentru a găsi o soluție, Adam descompune această problemă în patru pași:

• Verifică meniul pentru a vedea care sunt opțiunile sale.
• El ia în considerare toate informațiile pe care le are la dispoziție (de exemplu, ce îi place să mănânce soția sa, este ora prânzului sau a cinei, ce este bine la restaurant?).
• De acolo, el face predicții ușoare în cap (de exemplu, i-ar plăcea să ia somon la prânz astăzi, ar fi ciudat dacă i-aș comanda un sufle de ciocolată la micul dejun?).
• Apoi trebuie să ia în considerare toate aceste informații și să plaseze comanda soției sale.

Prin activarea acestui proces, Adam execută un algoritm în cap. Ceea ce facem cu toții în fiecare zi. În mod similar, algoritmul Facebook folosește patru pași pentru a-l ajuta să decidă cum să vă clasifice conținutul în fluxul de știri.

Acești pași sunt:

• Inventar (Ce este în meniu?)
• Semnale (Este ora prânzului sau a cinei?)
• Predicții (S-ar bucura de somon?)
• Scor (Plasa o comanda.)

Inventar

Când deschideți fluxul de știri pentru prima dată, algoritmul Facebook face un inventar examinând toate poveștile postate de prietenii tăi și paginile pe care le urmărești (în același mod în care Adam a verificat ce a fost pe meniul).

Semnale

Facebook ia în considerare toate datele disponibile și încearcă să ia o decizie în cunoștință de cauză cu privire la cât de interesat poate fi într-o anumită poveste. Facebook numește aceste date „Semnale”. Există sute de mii dintre care Facebook consideră că vă clasifică conținutul, cum ar fi cine a postat o poveste, pe ce telefon este un utilizator, ce oră este acum, câtă lățime de bandă aveți și curând. (Mai multe despre aceste semnale mai jos.)

Predicții

Facebook folosește apoi aceste semnale pentru a face predicții și pentru a calcula probabilitatea anumitor rezultate; de exemplu, cât de probabil ești să comentezi o poveste, să împărtășești o poveste, să petreci timp citind o poveste și așa mai departe.

Scor

După ce a făcut aceste predicții și a calculat probabilitățile, Facebook consolidează informațiile în calculați un „scor de relevanță”, un număr care reprezintă cât de interesat crede Facebook că ați putea fi într-o anumită măsură poveste. Este demn de remarcat faptul că Adam a subliniat faptul că Facebook nu știe cu adevărat cât de interesat ești de o anumită poveste; cel mai bine este o presupunere educată.

Acest proces de clasare are loc de fiecare dată când deschideți Facebook și, în cele din urmă, determină cum arată feedul dvs.

# 2: Semnalele pe care Facebook le ia în considerare atunci când vă clasifică conținutul

O soluție masivă de la keynote-ul lui Adam a fost „cea mai importantă contribuție la ceea ce vedeți în fluxul dvs. de știri este cine decideți să vă împrieteniți și ce [pagini] decideți să urmați în primul rând”.

Acest lucru are sens, deoarece aceste intrări critice vor determina în mare măsură modul în care Facebook interpretează o mulțime de semnale la care se uită atunci când comandați un flux de știri care este cel mai relevant pentru interesele dvs.

Unele dintre semnalele specifice care vă vor afecta clasamentul pe Facebook includ:

Cine a postat o poveste

• Frecvența postărilor de la acea persoană / editor
• Feedback negativ anterior asupra unui autor

Logodnă

• Timpul mediu petrecut pe conținut
• Per total logodnă o postare are deja

Când a fost postată povestea

• Etichete prieten
• Un comentariu recent al unui prieten

Tipul de poveste

• Completitudinea profilul paginii
• Postat de la un prieten sau pagină
• Cât de informativ este postarea

# 3: Predicțiile pe care le face Facebook la clasarea conținutului dvs.

Facebook ia în considerare rețeaua de prieteni a fiecărui utilizator, paginile pe care le urmăresc și semnalele de mai sus pentru a face o serie de predicții și probabilități, și anume probabilitatea:

• pentru a face clic.
• a petrece timpul cu o poveste.
• să apreciez, să comentez și să distribuiți.
• veți găsi informativ.
• aceasta este clic momeală.
• aceasta conține nuditate.

Acest lucru are ca rezultat un scor de relevanță și, prin urmare, un flux de știri unic pentru fiecare persoană de pe Facebook.

# 4: Cum să vă optimizați conținutul pentru algoritmul Facebook

În calitate de specialiști în marketing, doriți întotdeauna ca conținutul dvs. să fie văzut de cât mai mulți oameni posibil, mai ales acum că există mai mult zgomot decât oricând. Recenta prezentare principală a lui Adam a consolidat cât de important este să creezi conținut relevant, valoros și interesant pentru publicul țintă. Dacă nu faceți acest lucru, probabil că veți apărea în mai puține fluxuri de știri.

Următoarea listă de sfaturi vă va ajuta să creați conținut care să ajungă la cât mai multe fluxuri de știri posibil (pe baza informațiilor din nota principală a lui Adam de mai sus):

Mențineți o pagină de Facebook care minimizează feedback-ul negativ de la utilizatori pe durata de viață. Corectați copia dvs. și verificați-vă linkurile înainte de a posta pe pagina dvs.

Creați conținut susceptibil de a provoca feedback pozitiv de la publicul dvs., sub formă de comentarii pozitive, aprecieri sau reacții, care sunt acum ponderat astfel încât acestea afectează clasarea posturilor puțin mai mult decât aprecierile.

Publică conținut care promovează implicarea și o investiție de timp de la publicul tău; conținut video este o opțiune excelentă aici.

Postează conținut social și de partajat, ca această postare vizuală de la Yeti incomod.

Creați postări care ar putea duce la aprecierea, comentarea și distribuirea publicului dvs. cu prietenii lor. Această postare de la Parcul tematic Silverwood a fost împărțit de peste 500 de ori în doar 6 ore.

Creați postări care pot duce la clicuri pe oameni pe linkurile, fotografiile, copiile, videoclipurile și alt conținut. Această postare de la Călătorii și agrement solicită tuturor celor care caută o ofertă bună într-o escapadă în insulă să facă clic și să afle mai multe.

Mențineți un program de conținut consistent.

Construiți un public și urmări care sunt relevante pentru obiectivele dvs. generale ca afacere și creați conținut care să corespundă acestor obiective. Poti verificați structura și interesele publicului paginii dvs. de Facebook folosind Statistici pentru public și selectând opțiunea Persoane conectate la pagina dvs.

Gânduri finale

Rămâne vizibil în fluxul de știri va continua să devină mai provocator pe măsură ce cantitatea de zgomot pe Facebook continuă să crească. De aceea, acum este mai important ca niciodată să vă concentrați pe crearea de conținut relevant pe care publicul dvs. îl va primi în fluxurile de știri. Dacă puteți continua să oferiți publicului conținut pe care îl consideră relevant și plăcut, se pare că Facebook va continua să vă arate conținutul în fluxurile de știri.

Tu ce crezi? Ce faceți pentru a îmbunătăți vizibilitatea în fluxul de știri Facebook? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.