Utilizarea YouTube pentru a-ți construi marca, autoritatea și afacerea: examinator de rețele sociale

Folosești videoclipuri YouTube pentru a-ți comercializa afacerea?

Vă întrebați cum puteți obține mai mulți spectatori și implicare pentru canalul dvs.?

Pentru a afla cum YouTube vă poate ajuta să vă construiți marca și autoritatea, îl intervievez pe Steve Spangler pentru acest episod din Podcast pentru Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Steve Spangler, autorul Bule de foc și pastă de dinți explozivă șiOuă goale și cartofi zburători. De asemenea, are trei emisiuni pe YouTube axate pe experimente științifice. Ei includ Știința bolnavă, Efectul Spangler și Spangler Science TV.

Steve împărtășește modul în care folosește YouTube pentru a-și construi marca și afacerea și experiențele sale pe parcurs. Veți afla cum să măsurați feedback-ul și valorile de la spectatori pentru a vă îmbunătăți implicarea și vizibilitatea videoclipurilor.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Vizibilitate YouTube

Povestea YouTube a lui Steve

Steve împărtășește povestea sa despre cum a început pentru început și, pe parcurs, a început să lucreze în televiziune cu afiliatul Denver NBC KUSA-TV 9News ca lor Contribuție la educația științifică.

Veți auzi povestea despre cum, în septembrie 2005, în Spangler Science Monday de la NBC, Steve a făcut unul dintre experimentele sale pe TV în direct cu co-ancora sa. Experimentul a fost să arunce o bomboană Mentos într-o sticlă de cocs dietetic. Co-ancora cu care lucra nu s-a îndepărtat suficient de repede și ea s-a acoperit cu sifon. Așa a scris un post numit „News Anchor se înmoaie, experimentul științific se strică.”

Postarea a devenit virală. Și a fost chemat la birou la Gannett, pentru că voiau să știe ce făcuse el pentru a închide serverul. Videoclipul avea un milion de vizionări pe YouTube pe atunci.

Steve spune că, deși nu te îmbogățești din videoclip, obții un anumit succes în afaceri atunci când afli ce să faci cu videoclipul sau traficul.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum experimentul Mentos al lui Steve a condus la un acord cu Mentos pentru a produce jucării legate de tubul Geyzer.

Cum YouTube ajută companiile

În 2005, toată lumea se întreba de ce ați pune gratuit conținut online. Steve a simțit că este cel mai potrivit lucru. În 2007, a început să încarce videoclipuri în YouTube deoarece consideră că videoclipul ajută la cunoașterea mărcii.

Steve explică, chiar dacă a făcut televiziune de 22 de ani și a făcut 1200 de apariții la televiziune, spune că nimic nu se compară cu cvasi-celebritatea pe care o primești cu YouTube. Există oameni care știu cine ești, îți cunosc marca și sunt aduși la serviciile tale pentru că te văd pe YouTube și cred că aceasta este autoritatea.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce nu trebuie să așteptați ca cineva să vă ofere acea pauză și de ce aveți nevoie.

Strategia din spatele diferitelor formate de emisiuni YouTube

Steve’s Pagina YouTube este pagina principală de destinație pentru canalele sale. Veți găsi 600-700 de videoclipuri. Există clipuri din spectacole vechi și interviuri vechi. Acestea sunt de obicei într-un format de știri, deoarece acesta era linia de lucru în care se afla la acea vreme.

Știința bolnavă a fost creat pentru că, ca vorbitor profesionist, Steve este pe drum foarte mult și echipa sa a trebuit să continue să pompeze conținut în flux. Editorul și creatorul lor, Bradley Mayhew, a venit cu ideea de a pune accentul pe experiment și nu pe personalitate.

Singura diferență față de formatul anterior a fost că arată un experiment științific și, în secțiunea de comentarii, cere oamenilor să spună cum cred că funcționează. Această întrebare de la sfârșit a reprezentat o schimbare față de formatul folosit pe YouTube înainte.

Steve descrie modul în care a câștigat atenția YouTube, ceea ce a dus în cele din urmă la oferta lor de a fi unul dintre cele 100 de canale finanțate.

Efectul Spangler emisiunea a început când YouTube a venit la el Google și am spus: „Ce s-ar întâmpla dacă ți-am da niște bani și ai face un spectacol?” Unul dintre lucruri ei au vrut să facă un experiment științific simplu, să împărtășească experimentul și să-l ducă la extrem niveluri. Steve explică modul în care spectacolul este foarte diferit astăzi de modul în care au lansat-o inițial.

Secretul unui spectacol bun este să-ți asculți publicul. Deoarece Steve a fost în televiziunea tradițională de mulți ani, a primit feedback de la diferite canale. Astăzi, puteți utiliza analitice care sunt integrate în YouTube pentru a vedea imediat ce fac spectatorii dvs.

Urmărind publicul în primele 10 sau 12 episoade, au observat că trebuie să aibă ceva convingător în primele 20 de secunde pentru a atrage atenția oamenilor. Acest lucru le-a permis să facă deschiderea și apoi să se strecoare în instrucțiunile de siguranță. Aveți nevoie de o deschidere convingătoare, astfel încât să puteți stabili credibilitatea și autoritatea.

Până la sfârșitul primului sezon, au reușit să rețină 87% dintre oameni în sus și până la 12 minute. Acesta pare să fie momentul magic pentru spectacol.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre cum adnotările pot genera trafic și acțiuni pentru blogul dvs.

Cum să scoateți cuvântul despre emisiunile YouTube

O schimbare importantă i-a venit lui Steve și echipei sale atunci când au descoperit nevoia de a se identifica cu clientul tău real. Și-au dat seama că afacerea în care se află se adresează adulților, învățându-i să facă experimente interesante cu copiii lor.

Încă de la început, pentru a obține informații despre videoclipurile lor de pe YouTube, au folosit marketingul tipic de gherilă. Au reușit să-și construiască lista la 100.000.

Steve crede că, mai mult decât orice altceva, trebuie să îi faci pe spectatori să facă clic pe Abonati-va buton. Când se abonează la canal, de fiecare dată când este lansat un nou videoclip, lista respectivă de oameni ajunge să îl vadă.

Pentru a crește gradul de păstrare, își segmentează publicul și invită oamenii să se aboneze la canalul care înseamnă cel mai mult pentru ei. Au descoperit că spectatorii își doresc doar un videoclip pe săptămână. Unii spectatori nu doresc să urmărească The Spangler Effect, ci doar celălalt conținut.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre tehnicile de marketing ale lui Steve și de ce ar trebui să creați un canal și să rămâneți concentrat.

Sfaturi pentru lansarea propriului spectacol video

Sfatul lui Steve este să vă așezați și să identificați ce ați dori să vedeți că se întâmplă cu conținutul online. Care este scopul plasării conținutului dvs. pe YouTube?

Există un număr de vorbitori profesioniști care fac parte din Asociația Națională a Vorbitorilor, OMS folosiți YouTube să stabilească autoritatea, nu să vândă produse. Unii oameni doresc să fie persoana „accesibilă” și să folosească YouTube pentru a demonstra publicului lor că sunt cu adevărat un lider de gândire. Așadar, în loc să aibă un site web pentru transmiterea informațiilor, utilizează în schimb YouTube.

Trebuie să ai o viziune foarte clară. Este foarte dificil să puneți conținut pe YouTube și apoi să îl eliminați. Trebuie să fii pregătit atunci când videoclipurile tale vor avea succes.

Ascultați emisiunea pentru a asculta povestea uimitoare a lui Steve despre cea mai recentă mențiune a lui Sick Science Spectacolul de azi.

Planuri pentru streaming live pe YouTube

Steve explică modul în care YouTube le-a permis transmite în direct, așa că îl folosesc într-un mod foarte asemănător cu Ustream. Steve crede că această funcționalitate de streaming live va crește, chiar dacă este prin Google cu Hangouts Google.

Steve împărtășește povestea spectacolului live pe care l-au făcut de Crăciun, pe care l-au făcut să arate QVC. Tot ce trebuie să faceți este să puneți întrebarea publicului YouTube și să le întrebați ce vor. Dacă îi asculți și răspunzi, este uimitor cât de loiali vor deveni următorii tăi.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce este un mod minunat de a interacționa cu publicul YouTube.

Întrebarea despre rețelele sociale din această săptămână

Francis Arnold la Nutriționist Namaste ne-a întrebat despre următoarea problemă: „Am câteva pagini de fani pe care le-am deschis devreme când eram branding și mi-am separat marca pentru că nu eram sigur cum să aduc cele două lumi ale yoga și nutriției împreună. Acum încerc să aduc aceste două lumi împreună pe o singură pagină de Facebook, iar Facebook nu mă lasă să fac asta, așa că am făcut o a treia pagină. Pur și simplu nu știu cum să aduc pe toată lumea într-una, pentru că este greu să contactezi pe toată lumea, când Nu le pot trimite un e-mail sau vă pierdeți numărul de persoane care urmează dacă nu gestionați cu adevărat toate cele trei pagini bine."

Francis, Andrea Vahl, care este managerul nostru de comunitate social media, își împărtășește gândurile.

Un lucru pe care îl puteți face, dacă ați schimbat numele companiei dvs., este să faceți o cerere oficială pentru a obține o schimbare de nume pe ambele pagini pe care le aveți cu Facebook și apoi să le îmbinați într-o singură pagină. Poate fi un proces dificil. De obicei, trebuie să aveți o documentație oficială care să arate că ați schimbat marca sau că aveți un nou nume oficial.

Dacă nu aveți acest lucru și treceți printr-o schimbare de branding mai neoficială, atunci Andrea vă recomandă să începeți o pagină nouă, așa cum ați făcut-o, dar apoi să luați celelalte două pagini și să rulați unele Postări promovate fanilor tăi ai acelor Pagini. Informați-i că vă deplasați și conectați-vă la nou Nutriționist Namaste Pagină. Aș pune, de asemenea, un link și o etichetă a paginii dvs. în acel post promovat.

Oferiți oamenilor motive întemeiate în această postare de ce ar trebui să vină și să aprecieze noua dvs. pagină. Postul promovat va împinge acest lucru în fluxul de știri al tuturor fanilor tăi.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre sugestiile Andreei pentru Francis.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Alte mențiuni de spectacol

Social Media Marketing World este cea mai recentă mega-conferință a Social Media Examiner - care are loc la malul mării San Diego Marriott Marquis & Marina din San Diego, California, în perioada 7-9 aprilie 2013.

Așa cum v-ați aștepta, Social Media Examiner a recrutat cele mai mari și mai bune nume din lumea marketingului social media pentru această conferință. Doar cel mai bun pentru tine! Asigurați-vă că verifică.

Uită-te la cine participă: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull și AIG Life & Retirement.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Steve site-ul web
• Consultați cărțile lui Steve: Bule de foc și pastă de dinți explozivă: experimente mai de neuitat care fac știința distractivă șiOuă goale și cartofi zburători
• Mergeți spre KUSA-TV 9News, unde Steve este al lor Contribuție la educația științifică
• Citiți articolul de pe blog care a atras atenția lui Steve: „News Anchor se înmoaie, experimentul științific se strică“
• Vedeți canalele YouTube ale lui Steve: Știința bolnavă, Efectul Spangler și Spangler Science TV
• Citiți mai multe despre editorul și creatorul lui Steve Bradley Mayhew
• Uită-te la Asociația Națională a Vorbitorilor si al lor Canalul canalului YouTube
• Încerca Ustream și Hangouts Google pentru streaming video live
• Verifică Nutriționist NamastePagina de Facebook
• Citiți mai multe despre Facebook Postări promovate
• Află mai multe despre Social Media Marketing World

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre utilizarea YouTube pentru a vă construi marca? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.