Cum să alegeți obiectivul potrivit pentru anunțurile LinkedIn: examinator de rețele sociale

Știți ce obiectiv alegeți pentru campaniile dvs. publicitare LinkedIn? Vă întrebați ce obiective oferă cele mai rentabile rezultate?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați cinci obiective publicitare LinkedIn. Aflați ce obiectiv vă va oferi rezultatele pe care le urmăriți, găsiți sfaturi pentru a obține cel mai mic cost pe clic sau cel mai ieftin cost pe conversie și multe altele.

Publicitate bazată pe obiective LinkedIn

Dacă sunteți obișnuiți să faceți publicitate pe Facebook, veți observa că obiectivele LinkedIn arată foarte asemănător. LinkedIn a dorit să ofere agenților de publicitate Facebook o experiență similară pe LinkedIn.

LinkedIn are obiective de ceva timp, dar în esență au fost casete de selectare și tipuri de sume licitate. Acum procesul este foarte definit. Când accesați configurarea unui anunț LinkedIn și faceți clic pe Creați campanie, veți vedea o mulțime de obiective diferite din care să alegeți.

Mă voi concentra pe câteva dintre principalele, deoarece unele se amestecă sau sunt foarte asemănătoare. Dacă știți că doriți să conduceți către o conversie a site-ului web, este posibil să puteți obține conversia respectivă mai ieftin utilizând un alt obiectiv. Nu vă faceți griji, voi decoda fiecare obiectiv pentru a mă asigura că profitați la maximum de cheltuielile dvs. publicitare LinkedIn.

Pentru a învăța cum să alegeți obiectivul potrivit pentru dvs. Campania LinkedIn, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușor de urmat sau vizionați acest videoclip:

# 1: Obiectiv de implicare

Primul obiectiv al campaniei LinkedIn pe care vreau să îl acoper este angajamentul. Cu acest obiectiv, puteți plăti prin clic sau afișare. Aproape întotdeauna recomand licitarea prin clic, deoarece este cel mai puțin riscant.

Obiectivul de implicare se va optimiza către orice fel de acțiune asupra anunțului dvs. LinkedIn. Asta înseamnă o acțiune socială precum a apreciați, comentați sau distribuiți; o urmare a ta pagina companiei; o vizită la pagina companiei dvs.; și chiar un clic pe linkul îndemn.

Angajamentul este obiectivul LinkedIn cu cel mai mic cost și este cel care trebuie să selecteze dacă doriți să obțineți mai mulți adepți ai paginii companiei pe parcurs.

# 2: Obiectivul vizitelor pe site

Dacă obiectivul dvs. este să atrageți oamenii către pagina dvs. de destinație, astfel încât să poată converti acolo, alegeți obiectivul de vizitare a site-ului. Din nou, aproape întotdeauna licitez prin clic.

Sfat Pro: Ca un mic hack, puteți licita prin clic pentru o vizualizare video, care vă poate oferi cel mai ieftin trafic video posibil și prin acest obiectiv LinkedIn.

# 3: Obiectiv vizualizări video

Obiectivul vizualizărilor videoclipului se aplică în mod evident numai reclamei video, dar este util să înțelegeți că, utilizând acest obiectiv, puteți licita după impresie sau vizualizare. O vedere asupra Anunțuri video LinkedIn este considerat a fi de 2 secunde.

Vă puteți aștepta să plătiți în jur de 0,06 USD până la 0,14 USD pe vizionare de 2 secunde pe LinkedIn. Acest lucru este, evident, mult mai scump decât Facebook, dar, din nou, ajungeți la un public foarte specific, hiper-țintit.

Vă recomandăm să utilizați oricare tip de sumă licitată - costul pe vizionare sau costul pe afișare - vă oferă cel mai mic cost. Dar există o altă modalitate de a optimiza potențial acest lucru: puteți rula reclame video cu obiectivul de vizite pe site și plătiți doar prin clic.

Rulați toate cele trei cot la cot în campanii LinkedIn separate, astfel încât să puteți afla care dintre acestea vă oferă cel mai mic cost pe clic sau cel mai mic cost pe conversie.

# 4: Obiectivul generării de potențiali

Dacă doriți să utilizați anunțurile LinkedIn din formularul de generație de clienți potențiali, trebuie să selectați obiectivul generării de clienți potențiali. Acest lucru vă va permite să aveți un formular direct în cadrul anunțului, astfel încât să puteți sări peste experiența paginii de destinație.

Puteți utiliza obiectivul generării de clienți potențiali pe orice tip de conținut sponsorizat sau anunț de mesagerie sponsorizat. Puteți plăti în funcție de cost pe clic sau cost pe afișare. A merge cu costul pe clic oferă cel mai mic risc în avans și îl puteți schimba oricând mai târziu.

Pentru mai multe informații despre crearea de anunțuri de tip lead gen, vezi acest videoclip.

# 5: Obiectivul conversiilor de site-uri web

Ultimul obiectiv LinkedIn pe care vreau să îl acoper este conversiile pe site. Este similar cu vizitele pe site, cu excepția faptului că LinkedIn începe acum să ia decizii cu privire la cine doresc să afișeze anunțurile dvs., deoarece au câteva date despre cine tinde să convertească și cine nu. Sunt sigur că odată cu trecerea timpului și LinkedIn primește mai multe date despre utilizatorii lor, acest lucru va deveni din ce în ce mai util.

Cel mai bun Combo format și obiectiv publicitar LinkedIn pentru agenții de publicitate începători

Acum, să vorbim despre formatul de anunț și obiectivul adecvat de utilizat atunci când doar testați lucrurile și doriți cel mai mic risc.

Recomandarea mea este să începeți întotdeauna prin plata prin cost pe clic cu anunțuri LinkedIn. Dacă plătiți după impresie și aveți un anunț rău pe care nimeni nu face clic, veți continua să cheltuiți bani și nu veți avea nimic de arătat pentru acesta. Dar dacă licitați prin clic și aveți un anunț prost, veți plăti doar pentru traficul pe care îl primiți. Un anunț rău nu vă va penaliza; pur și simplu nu ai cheltuit niciun ban.

conținut sponsorizat formatul de anunț este de departe cel mai versatil. Începeți cu versiunea cu o singură imagine, deoarece imaginile statice sunt ușor de creat, modificat și depanat.

Dacă trimiteți trafic către site-ul dvs. web, mergeți cu obiectivul de vizite pe site. Dacă doriți să păstrați acel trafic pe LinkedIn și să utilizați formularele de generare a potențialului LinkedIn, utilizați obiectivul de generare a potențialului.

Concluzie

LinkedIn a lansat obiective la fel ca Facebook, dar ce obiectiv alegeți pentru campania dvs. poate să nu fie atât de simplu pe cât ați crede. Acest articol se concentrează pe cinci dintre aceste obiective, astfel încât să puteți profita la maximum de cheltuielile publicitare.

S-ar putea să vă întrebați despre cele două obiective pe care nu le-am acoperit: conștientizarea mărcii și solicitanții de locuri de muncă. Conștientizarea mărcii nu este diferită de implicare; LinkedIn elimină doar opțiunea de a plăti prin clic. Iar obiectivul solicitanților de locuri de muncă este specific recrutării.

Tu ce crezi? Ce obiective publicitare LinkedIn folosiți de obicei? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre anunțurile LinkedIn:

• Descoperiți cum să vă vizați publicul ideal cu publicitatea LinkedIn.
• Aflați cum să analizați performanța anunțurilor dvs. LinkedIn.
• Aflați cum să utilizați anunțurile de conversație LinkedIn pentru conversii mai bune.