Cum se configurează evenimente standard Facebook și conversii personalizate: Social Media Examiner

Trebuie să configurați evenimente standard și urmărire personalizată a conversiilor pentru anunțurile dvs. de pe Facebook? Doriți o modalitate mai bună de reorientare a clienților potențiali de pe Facebook?

În acest articol, veți afla cum să configurați evenimente standard și conversii personalizate pentru a urmări mai bine clienții potențiali din anunțurile dvs. de pe Facebook.

Pentru a afla cum să configurați evenimente standard Facebook și conversii personalizate, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:

# 1: Configurați evenimente Facebook standard

Toate urmăririle sunt posibile datorită pixelului Facebook, deci trebuie să îl aveți instalat pe site-ul dvs. web. Dacă nu l-ați instalat deja, verificați acest video, care vă ghidează prin proces.

Pentru a verifica dacă ați instalat corect pixelul Facebook pe site-ul dvs. web, deschideți Google Chrome și descărcați Instrumentul Facebook Pixel Helper din magazinul de extensii Google Chrome.

După ce ați descărcat extensia, aceasta va apărea în bara de instrumente a browserului. Faceți clic pe pictograma Facebook Pixel Helper pentru a vedea dacă pixelul dvs. Facebook a fost instalat corect. Doriți să vă asigurați că ID-ul pixelului Facebook se potrivește cu cele din Facebook Ads Manager.

Dacă totul pare în regulă, faceți clic pe Configurare evenimente.

Aceasta va declanșa Managerul Facebook Ads și va afișa fereastra Configurare evenimente. Asigurați-vă că adresa URL a site-ului dvs. web este corectă și faceți clic pe Deschidere site web pentru a deschide Instrumentul de configurare a evenimentelor Facebook.

Configurarea evenimentelor standard Facebook este extrem de importantă, deoarece înarmează Facebook și algoritmul său cu datele necesare în mod eficient optimizați și difuzați anunțurile dvs. către persoanele potrivite la momentul potrivit, pe baza obiectivelor dvs. generale de afaceri.

Cel mai simplu mod de a vă gândi la asta este că Facebook nu știe cu adevărat ce se întâmplă pe site-ul dvs. web, deci trebuie să arătați algoritmul care evenimente sunt cele mai importante pentru afacerea dvs.

Să presupunem că vreau să urmăresc un buton nou. Vreau să ofer Facebook unor date care să îmi permită să urmăresc când oamenii îmi văd studiul de caz. Pentru a configura un nou eveniment pentru această acțiune, faceți clic pe Urmărire buton nou.

Butonul pe care îl vom urmări este butonul Obține acces instantaneu, afișat aici.

Doar pentru că puteți urmări fiecare buton și conținut de pe site-ul dvs. web nu înseamnă că ar trebui să faceți acest lucru. Mai puțin este mai mult atunci când vine vorba de configurarea evenimentelor dvs.

Pentru acest eveniment, selectați Vizualizare conținut ca tip de eveniment și apoi faceți clic pe Confirmare.

Acum, avem conținut Vizualizare, iar textul butonului este „Obțineți acces instant”. Acest eveniment va fi declanșat ori de câte ori cineva face clic pe butonul cu textul „Obțineți acces instant”.

Activitatea în care vă aflați va dicta ce evenimente sunt cele mai importante pentru dvs. de urmărit. Cele mai importante evenimente pe care le pot urmări sunt opțiunile de e-mail, care sunt în esență clienți potențiali și conținutul specific de vizualizare, deoarece în acest moment nu vând nimic pe site-ul meu web.

Dacă sunteți un site de comerț electronic, cele mai importante evenimente pe care le puteți urmări ar fi Adăugați la coș, Abandonați coșul, Adăugați informații de plată, Achiziții și poate clienți potențiali.

Pentru a finaliza configurarea acestui eveniment, pur și simplu faceți clic pe Finalizare configurare.

În ecranul următor, faceți clic pe Finalizare.

Acum că evenimentul dvs. a fost configurat, trebuie să vă asigurați că funcționează corect. Pentru aceasta, faceți clic pe butonul Test Evenimente.

În ecranul următor, faceți clic pe Deschidere site web pentru a porni site-ul web.

Pentru a verifica dacă evenimentele dvs. standard se declanșează corect, utilizați instrumentul Facebook Pixel Helper.

Pentru acest exemplu, amintiți-vă că am configurat un eveniment Vizualizare conținut pentru a fi declanșat atunci când oamenii dau clic pe studiul meu de caz. Dacă bifăm instrumentul Facebook Pixel Helper, putem vedea că doar Vizualizarea paginii a fost declanșată în acest moment.

Acum derulați în jos și faceți clic pe butonul Obțineți acces instant. Aceasta va declanșa studiul meu de caz, care va declanșa evenimentul View Content pe care l-am creat mai devreme.

Dacă vă uitați din nou la ecranul Facebook Pixel Helper, puteți vedea că acest eveniment a fost completat. Este la fel de ușor ca asta.

# 2: Configurați conversii personalizate Facebook

Pe lângă crearea de evenimente cu instrumentul de configurare a evenimentelor Facebook, puteți crea și conversii personalizate pe baza unei adrese URL specifice pe care o vizitează membrul publicului dvs.

Să presupunem că difuzez reclame Facebook pentru a-mi dezvolta grupul Facebook și vreau să urmăresc conversiile care rezultă din toate anunțurile mele, precum și persoanele care se alătură grupului meu Facebook.

Pentru a face acest lucru, accesați Ads Manager și faceți clic pe Event Manager.

Asigurați-vă că ați selectat ID-ul contului corect, care este asociat cu pixelul corect. Apoi faceți clic pe Conversii personalizate din stânga și Creați conversii personalizate în dreapta.

În fereastra Creați o conversie personalizată, tastați o adresă URL goală - fără http sau https. Pentru acest exemplu, vreau ca adresa URL să conțină „paulramondo.com/thank-you”, care se conectează la această pagină de mulțumire.

Apoi, selectați Conține din meniul derulant URL. Nu doriți să selectați Equals, deoarece doriți să capturați fiecare versiune posibilă a acestei adrese URL ca un potențial, inclusiv acele adrese URL care au Parametrii UTM conectat la ele. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să alegeți Conține.

După ce ați făcut acest lucru, denumiți-vă liderul. Pentru acest exemplu, îl vom denumi „Înscriere în grup Facebook”, deoarece asta se întâmplă pe acea pagină de mulțumire. Pentru categorie, vom alege Lead.

Nu contează cu adevărat ce categorie alegeți. Clasificarea conversiei personalizate trebuie doar să reflecte scopul acesteia pentru afacerea dvs.

Când ați terminat, faceți clic pe Creați pentru a finaliza configurarea.

# 3: Creați segmente de public personalizate Facebook pe baza conversiilor personalizate pe care le-ați configurat

Acum, să presupunem că doriți să reorientați persoanele care v-au finalizat înscrierea sau au optat pentru dvs. O modalitate ușoară de a face acest lucru este de a transforma conversia personalizată într-un public personalizat.

Acest lucru ar trebui să apară, în teorie, în această zonă a instrumentului dvs. de configurare a evenimentelor. Din orice motiv, Facebook a eliminat această funcție pentru mine.

O soluție este să luați pur și simplu aceeași adresă URL pe care ați folosit-o pentru a configura conversia personalizată și a crea un public personalizat.

La configurați-vă publicul personalizat, accesați Segmente de public, faceți clic pe Creați public și selectați Public personalizat din meniul derulant.

În fereastra Creați un public personalizat, selectați site-ul web ca sursă.

În meniul derulant de sub pixelul dvs., selectați Persoane care au vizitat anumite pagini web. Vom păstra valoarea implicită de 30 de zile, dar puteți merge până la 180 de zile, dacă doriți.

Pentru adresa URL, selectați Conține (nu Egal) și introduceți adresa URL a paginii de mulțumire.

Ultimul pas este să vă numiți publicul. Vă recomandăm să numiți publicul la fel ca conversia personalizată pe care ați configurat-o, astfel încât totul să fie sincronizat în contul dvs.

Când ați terminat, dați clic pe Creați public.

# 4: Creați segmente de public personalizate Facebook pe baza evenimentelor personalizate pe care le-ați configurat

O altă opțiune este să creați segmente de public pe baza evenimentelor personalizate pe care le-ați configurat. Deci, în loc să alegeți Toți vizitatorii site-ului, selectați PageView, Lead sau ViewContent.

Vreau să reorientez persoanele care mi-au deschis formularul de înscriere pe pagina principală a site-ului meu web, așa că voi selecta PageView.

Apoi, setați intervalul de date. Să presupunem că sunt 30 de zile și vreau să creez acest public pentru a viza persoanele care au deschis acest formular de plumb, dar care nu s-au convertit ca plumb. Așadar, voi viza acest public pentru reorientarea cu pâlnie mai mică.

Pentru numele publicului, voi folosi „Studiu de caz deschis V30” (V30 pentru „vizualizat în ultimele 30 de zile”).

Dacă doriți să rafinați și mai mult acest public, faceți clic pe Rafinare după și selectați URL, Frecvență sau Dispozitiv.

Când ați terminat, dați clic pe Creați public.

Odată ce acest public s-a populat, pot viza fiecare persoană care mi-a deschis studiul de caz în ultimele 30 de zile. Pot exclude toți clienții potențiali care s-au înscris, așa că, atunci când vizez aceste persoane, nu cheltuiesc bani pe reclame pentru persoanele care se află deja pe lista mea de e-mailuri.

Concluzie

Evenimentele standard Facebook sunt esențiale pentru succesul campaniilor dvs. publicitare Facebook. Urmăriți evenimentele importante pentru afacerea dvs. și utilizați instrumentul Facebook Pixel Helper pentru a verifica dacă evenimentele dvs. se declanșează corect. De asemenea, puteți crea conversii personalizate pentru a urmări clienții potențiali dintr-o anumită adresă URL și transforma conversiile personalizate în segmente de public personalizate pentru o direcționare din partea de jos a pâlniei.

Tu ce crezi? Ce evenimente sunt cele mai importante pentru dvs. de urmărit pentru afacerea dvs.? Ce conversii personalizate veți transforma în segmente de public personalizate? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Descoperiți patru tehnici de redimensionare orizontală și verticală pentru reclame Facebook.
• Aflați cum să reorientați traficul publicitar Facebook pentru conversii.
• Explorați trei considerații importante atunci când începeți prima campanie publicitară pe Facebook.