Liniile directoare privind dezvăluirea influențatorilor: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing și creatorii: examinator de social media

Lucrați cu influențatori?

Vă întrebați cum să respectați cel mai bine instrucțiunile de divulgare?

În acest articol, veți descoperiți cum să vă protejați în mod corespunzător afacerea atunci când participați la campanii de influențare.

# 1: Utilizați instrumente de divulgare încorporate pentru platformele sociale de top

Un rezultat pozitiv al eforturilor Comisiei federale pentru comerț (FTC) de a spori transparența este că cel mai cunoscut din lume (și cele mai folosite) platforme sociale (Facebook, Instagram și YouTube) oferă acum instrumente pentru a ajuta specialiștii în marketing să respecte informațiile existente reguli. Utilizarea acestor instrumente poate simplifica dramatic eforturile de conformitate, oferindu-vă, de asemenea, liniște sufletească.

Instagram

În martie 2017, Instagram a lansat o etichetă „Parteneriat plătit cu [partener de afaceri]” care facilitează accesul creatorilor

evidențiați postările sponsorizate în feed-urile lor. Deși funcția nu a fost lansată pentru toți utilizatorii Instagram, creatorii și mărcile cu acces pot găsiți instrumentul în secțiunea Setări avansate atunci când creați o postare.

Facebook

Facebook are politici și instrumente de conținut similare pentru a simplifica procesul de divulgare pentru marketing și creatori. Primul pas pentru marketing este să cereți partenerilor creatori să solicite acces la Instrumentul pentru conținut de marcă Facebook. Pot accesa acest link la inițiați procesul.

De acolo, Facebook permite companiilor, creatorilor și partenerilor etichetă conținut de marcă mai multe moduri, în funcție de tipul postării și de obiectivul companiei. Consultați ghidurile complete de etichetare a conținutului de marcă din acest document FAQ cuprinzătoare pe Facebook.

YouTube

YouTube a îmbunătățit transparența, permițându-vă acest lucru adăugați o declarație opțională de divulgare a textului în orice campanie video.

Dacă lucrezi cu un influencer YouTube, cere influențatorului să meargă la ei manager video în Studio de creație pentru a finaliza procesul. Iată pașii pe care trebuie să-i urmeze:

Primul, dați clic pe butonul Editați pentru materialul video care necesită o divulgare a conținutului sponsorizat. În fila Informații și setări, faceți clic pe Setări avansate sub videoclip.

Căutați secțiunea Declarație de conținut în dreapta jos și bifați caseta dacă videoclipul conține promoție cu plată.

Deși procesul YouTube nu este foarte elegant sau simplu, este un proces util care vă poate ajuta să evitați orice probleme viitoare de divulgare a FTC.

# 2: urmați cele mai bune practici de divulgare dacă nu există un instrument formal

Ce ar trebui să facă specialiștii în marketing atunci când nu există nici instrumente formale de divulgare și nici ghiduri clare? Vestea bună este că industria publicității are unele bune practici de divulgare care se aplică campaniilor de influență, indiferent de platformă. Pe baza acestei liste informale și a sugestiilor FTC, specialiștii în marketing ar trebui să respecte aceste linii directoare.

Folosiți Hashtag-urile din dreapta

Potrivit FTC, #ad sau #sponsored sunt hashtagurile preferate pentru campaniile de conținut sponsorizat. În timp ce alte hashtag-uri precum #sp și #partner sunt populare, FTC observă că este prea ușor ca acești termeni să fie înțelese greșit sau pur și simplu ignorate de către adepți.

Etichetați sponsorul în Postări de marcă

Creatorii ar trebui etichetați întotdeauna contul de marcă dacă canalul social o permite. Pe platforme precum Instagram sau Facebook, funcțiile de etichetare pentru conținutul sponsorizat sunt mult mai robuste. Cu toate acestea, aproape fiecare platformă socială permite o anumită metodă de conectare la contul mărcii sponsorizante, de obicei folosind semnificatorul „@ [nume de marcă]”.

Folosiți Umbrella Kickoff Posts

Dacă este posibil, specialiștii în marketing și creatorii ar trebui planificați postări separate la începutul campaniilor sponsorizate către explicați programul și previzualizați ce tip de conținut va fi postat.

Dezvăluie devreme

Nu forțați un utilizator să deruleze în jos sau să faceți clic pentru a vizualiza o divulgare postată sponsorizată. Ar trebui să fie primul lucru pe care îl văd adepții.

Pentru sfaturi suplimentare de divulgare, consultați Blogul FTC.

# 3: Urmați grupurile comerciale din industrie pentru a fi la curent cu cele mai recente linii directoare

În spațiul de marketing cu influență în mișcare, regulile și cele mai bune practici sunt în continuă evoluție. Drept urmare, unele dintre agențiile de publicitate, mărcile, agențiile pentru talente și creatorii din prezent sunt mai avansate grupuri comerciale din industrie să împărtășească sfaturi, să creeze comunitate și să stabilească standarde de măsurare pentru conținutul sponsorizat campanii.

În timp ce un număr de grupuri lucrează la această problemă a transparenței, unul dintre cele mai noi este Consiliul de marketing pentru influențatori (IMC). Este o constelație de agenții care speră să negocieze direct cu platformele de socializare și FTC, deoarece acestea continuă să formalizeze regulile viitoare pentru campaniile sociale sponsorizate.

În plus față de IMC, alte câteva organizații comerciale din industria publicitară lansează grupuri de lucru și resurse pentru a informa marketerii și creatorii. În Marea Britanie, Comitete de practică publicitară publică ghiduri și informații educaționale despre divulgarea influențatorilor pe site-ul lor web.

În SUA, Internet Advertising Bureau (IAB) este implicat în regulile de divulgare pentru campaniile sponsorizate. Vara trecută a convocat un grup de lucru să elaboreze recomandări legate de practică.

FTC-urile Ce se întreabă oamenii pagina este o altă resursă excelentă pentru specialiștii în marketing care caută răspunsuri. Pe lângă reiterarea celor mai bune practici descrise mai sus, puteți găsiți îndrumări cu privire la situații mai complicate ale influențatorilor, cum ar fi concursuri de social media, programe de revizuire online, și altele.

Concluzie

Nu există nicio îndoială: campaniile de influență devin un instrument critic de marketing pentru multe dintre cele mai mari mărci din lume. Însă, deoarece disciplina este încă relativ nouă, este prea ușor ca creatorii și specialiștii în marketing care au colaborat cu aceștia să întâmpine probleme, provocând dureri de cap care să ducă la sancțiuni legale și financiare.

FTC continuă să intensifice aplicarea noilor reguli privind conținutul de marcă. FTC nu numai că are a soluționat primul caz legal împotriva influențatorilor Trevor Martin și Thomas Cassell, dar organizația a trimis și un număr tot mai mare de scrisori de avertizare către utilizatori sociali de seamă precum Naomi Campbell și Lindsay Lohan care nu respectă divulgarea adecvată reguli.

Dacă vă alocați timp pentru a studia cele mai bune practici de divulgare emergente pentru conținutul sponsorizat, vă puteți liniști mintea. Utilizarea instrumentelor de conținut încorporate de pe Instagram, Facebook și YouTube este un început minunat. Dar chiar și în situațiile în care nu există instrumente formale, ar trebui să urmați în continuare liniile directoare de divulgare stabilite mai sus.

* Nimic din acest articol nu este menit să fie consiliere juridică și are doar scop educativ.

Tu ce crezi? Urmați aceste bune practici pentru conținutul de marcă? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.