Cum să vă optimizați postările pe Facebook cu informații despre publicul Facebook: Social Media Examiner

Doriți să vă sporiți implicarea pe Facebook?

Vrei să descoperi ce conținut atrage publicul tău?

Cu Facebook Audience Insights, puteți obține informațiile de care aveți nevoie pentru a adapta conținutul în funcție de preferințele publicului.

În acest articol veți aflați cum să utilizați Insights pentru public pentru a vă optimiza postările pe Facebook.

De ce Facebook Audience Insights?

Statistici de public pentru Facebook este visul unui marketer de social media devenit realitate. A fost conceput ca un instrument pentru vizând reclame Facebook, dar oferă, de asemenea, o comoară de date despre publicul dvs. actual, piața țintă și bazele de clienți ale concurenților.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Pur şi simplu conectați pagina dvs. sau o grămadă de date demografice dorite

, inclusiv vârsta, sexul, locația, interesele, finanțele, ocuparea forței de muncă, veniturile, structura familiei, comportamentul de cumpărare și multe altele.

Iată câteva modalități de a atingeți aceste date pentru a optimiza postările Facebook pentru publicul dvs., creșterea acoperirii organice și a implicării fără publicitate.

# 1: Utilizați datele despre stilul de viață pentru a crea Personas

Datele despre stilul de viață din Statistici pentru public creează mini-personae pe baza datelor demografice, a comportamentului de cumpărare, a afinității mărcii și a intereselor. Deși personajele sunt destul de largi, ele pun bazele unei imagini cuprinzătoare despre cine este publicul tău.

Persoana stilului de viață Apple Pie Families cuprinde 7% din publicul Facebook din SUA cu vârsta peste 18 ani. Facebook definește această persoană ca „cupluri de clasă medie-înaltă cu copii de vârstă școlară... proprietari de case, adesea șoferi de monovolume și ascultători avizi de radio. ”

Din acest fragment de informații, puteți imaginați viețile acestui public. Vă puteți imagina părinții care își conduc copiii la școală dimineața, ascultând radioul. După cine de familie, copiii se retrag în camerele lor pentru a-și face temele în nopțile săptămânale. Puteți specula că aceștia sunt părinți care sunt foarte prezenți în viața copiilor lor. Aceștia sunt implicați, informați și, în anumite moduri, definiți de statutul lor de părinți.

Deci, cum se traduc aceste informații prin scrierea de posturi care vor fi atrage atenția acestui public și îi motivează să acționeze? O faci în condițiile lor. Luați în considerare ceea ce este probabil în mintea lor chiar acum, și modul în care marca dvs. poate ajuta la calmarea anxietăților și la îmbunătățirea vieții lor în ansamblu.

Când vine vorba de persoanele din public, este vorba de încadrare. Spuneți că derulați o promoție. Ați putea ajusta intervalul de timp și domeniul de aplicare al promoției pentru a o încadra ca o campanie înapoi la școală? Sau, mai pe larg, cum ar putea campania să vorbească despre bucuriile și provocările cotidiene ale părinților?

De exemplu, cel mai mare segment de audiență Facebook pentru Kraft Foods este Apple Pie Families. În această postare din august, compania include un link către rețete adaptate copiilor.

Înțelegând că la acea vreme, un segment mare al publicului se concentra probabil pe trimiterea copiilor înapoi la școală, Kraft Alimentele și-au adaptat conținutul nu numai pentru a atrage atenția publicului, ci și pentru a furniza informații pe care oamenii le pot pune acțiune.

# 2: Evaluați interesele și afilierile cu aprecieri de pagină

Puteți afla multe despre un segment de public pe baza paginilor de Facebook care le plac. Gândiți-vă la aceste informații mai puțin ca un raport despre alte companii și mai mult ca o defalcare cheie a dobânzii.

Secțiunea Aprecieri pagină din Perspectivele publicului Facebook este alcătuită din primele pagini apreciate în fiecare categorie și paginile cele mai susceptibile de a fi relevante pentru publicul dvs. Aceste date combinate vă ajută să continuați să strângeți o persoană cuprinzătoare.

Aprecierea paginii vă permite vedeți detalii despre apartenențele politice ale publicului dvs., despre mass-media pe care le urmăresc, unde fac cumpărături, ce organizații susțin, ce aplicații folosesc și multe altele.

Dintr-o perspectivă macro, studiați aceste date pentru a intra în capul publicului. Adăugați la imaginea pe care ați început să o formați din datele Lifestyle. Despre ce vorbesc acești oameni cu prietenii lor? Cum își petrec timpul liber? Ce probleme le pasă?

La devine mai granular, căutați fiecare categorie în mod individual pentru oportunități de a dezvolta conținut în jurul ei. În exemplul de mai jos, datele „Aprecieri pagină” dezvăluie faptul că persoanele interesate Ponce City Market (găzduind restaurante, magazine, birouri și apartamente în Atlanta) sunt, de asemenea, susceptibile să le placă Atlanta BeltLine (o cale de mers pe jos și cu bicicleta prin oraș).

Multe dintre postările de pe Ponce City Market de pe Facebook, prin urmare, se concentrează pe activități în aer liber și pe jos în jurul Atlanta și dau din cap ocazional BeltLine.

# 3: Vedeți modul în care publicul dvs. interacționează cu conținutul

Secțiunea Activitate a informațiilor despre public vă arată cum este cel mai probabil segmentul dvs. de public să interacționeze cu conținutul de pe Facebook. Poti vezi cât de probabil le place, comentează și distribuie pagini și postări, faceți clic pe reclame și utilizați anumite dispozitive pentru a accesa conturile lor.

Segmentul de public de mai jos cuprinde între 2 și 2,5 milioane de utilizatori activi lunari din Statele Unite care sunt interesați L.L. Bean. Albastrul reprezintă frecvența activităților segmentului de public, iar griul reprezintă Facebook. După cum puteți vedea, acest public este substanțial mai activ pe Facebook decât populația generală de pe Facebook.

Din aceste date, L.L. Bean ar putea concluziona că publicul lor este pregătit pentru o campanie de implicare. În ultimele 30 de zile, audiența lor a fost de aproximativ cinci ori mai probabilă să comenteze o postare decât publicul general de pe Facebook. Acest lucru înseamnă probabil că sunt mai dispuși să împărtășească păreri, informații și conținut decât alte categorii de public.

În iunie L.L. Bean a lansat un canal multi-canal, campanie de conținut generată de utilizatoriîncurajând fanii să împărtășească fotografii dintre momentele lor preferate de vară pe canalele sociale ale retailerului.

Utilizarea Facebook Audience Insights pentru evaluează modul în care publicul tău este foarte implicat, mai ales când vine vorba de ceva la fel de personal precum comentarea, este un prim pas inteligent înainte de orice îndemn major la acțiune.

De asemenea, este important să rețineți ce dispozitive utilizează actualul dvs. și publicul vizat pentru a accesa Facebook. În timp ce aproape tot conținutul dvs. Facebook ar trebui să fie optimizat pentru mobil oricum, modul în care oamenii accesează conținutul dvs. vă poate spune multe despre mentalitatea lor atunci când interacționează cu dvs.

De exemplu, dacă sunteți un magazin de cărămidă și publicul dvs. accesează în mare parte Facebook prin mobil, luați în considerare un campanie Facebook orientată geografic pentru a conduce traficul pe jos de la oameni din zonă.

# 4: Profundați în gospodăriile publicului

Facebook Audience Insights poate și ar trebui să fie folosit pentru mai mult decât doar pentru a evalua starea publicului dvs. actual. Ar trebui să-l folosiți și pentru profilează caracteristicile persoanelor la care vrei să ajungi, analizând veniturile și alcătuind gospodăriile lor.

De exemplu, dacă ați reușit Barul sportiv Nellie’sPe pagina de Facebook, s-ar putea să conectați utilizatorii cu vârsta mai mare de 21 de ani, care locuiesc în Washington, D.C. și care sunt interesați de cele trei mari echipe sportive din zonă.

Dacă te uiți la datele gospodăriei, poți vedea că 54% din audiența lor locuiește într-o gospodărie cu doar una sau două persoane, ceea ce înseamnă că sunt probabil singuri sau fără copii. De asemenea, 61% au un venit al gospodăriei mai mic de 100.000 USD pe an. Cei mai mulți dintre ei dețin casele lor, care sunt cel mai probabil să fie în valoare de între 200.000 și 500.000 de dolari.

Acest lucru vă oferă destul de puține informații cu care să lucrați. Datele sunt utile atât în ​​completarea altor interese, cât și a persoanelor obținute din Audience Insights și în obținerea unei perspective noi asupra stilului de viață al acestui public.

În postarea de mai jos, Nellie’s Sports Bar le amintește fanilor că barul se deschide sâmbătă la ora 11:00. De ce este relevant acest lucru?

Publicul lor este alcătuit din adulți care probabil nu au copii, așa că mersul la un bar sportiv pentru brunch este complet rezonabil. Deși își câștigă o viață suficient de bună pentru a se bucura confortabil de mese și băuturi, nu sunt atât de bogați încât este probabil să aibă întâlniri brunch la restaurantele de patru și cinci stele.

În loc să surprindă doar interesele oamenilor, datele de uz casnic vă oferă o privire privilegiată asupra modului în care oamenii își trăiesc viața. Structura casei cuiva și cât câștigă poate să vă spună multe despre marile decizii pe care le-ar putea lua (cum ar fi unde să locuiască) și alegerile lor de zi cu zi (cum ar fi unde să ia brunch-ul).

# 5: Utilizați Comportamentul de cumpărare pentru a explora obiceiurile de cheltuieli

Statisticile privind comportamentul de cumpărare funcționează mult ca stilurile de viață și perspectivele „Apreciază pagina” În esență, aceste date vă permit vezi la ce le pasă oamenii, ceea ce prioritizează, si cel mai important, cum își cheltuiesc banii.

PoolSupplyWorld este o companie de aprovizionare online de piscine care a devenit oarecum renumită pentru pagina lor de Facebook antrenantă și plină de spirit, care se mândrește cu peste 99.000 de fani. În linii mari, dacă ați gestionat această pagină Facebook, s-ar putea să fiți interesat de comportamentul de cumpărare al proprietarilor de case cu vârsta peste 25 de ani. Potrivit Facebook Insights, acest demografic este cu 17% mai probabil să cumpere produse pentru animale de companie decât populația generală de pe Facebook.

Datorită tendinței acestui segment de a achiziționa produse pentru animale de companie, postarea Facebook de mai jos are un sens perfect.

Există alte categorii de achiziții clasificate pe Facebook Insights. Poti explorați alimente și băuturi, Îmbrăcăminte, servicii de abonament, Sanatate si frumusete, Produse pentru copii, Casă și grădină, Sport și în aer liber, Achiziții de afaceri și multe altele.

Deși acestea sunt categorii largi, ele face lumină asupra modului în care oamenii acordă prioritate diferitelor elemente ale vieții lor, și cum preferă să-și petreacă timpul.

Concluzie

Indiferent de natura afacerii dvs., Facebook Audience Insights vă poate ajuta la cercetarea publicului și, în cele din urmă, la implicarea socială. Acest instrument puternic oferă date valoroase, fără costuri pentru dvs.

Tu ce crezi? Cum folosiți Facebook Audience Insights pentru a vă conduce strategia Facebook și a vă dezvolta afacerea? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Imagine a paginii Facebook L.L. Bean creată cu Pune-l.