Cum să utilizați Facebook Analytics pentru site-ul dvs.: Social Media Examiner

Doriți să aflați mai multe despre vizitatorii site-ului dvs. web?

Ați auzit de Facebook Analytics?

În acest articol, veți descoperiți cum să instalați și să utilizați Facebook Analytics pentru a dezvălui date despre utilizatorii Facebook care vă vizitează site-ul web.

# 1: Creați un pixel Facebook pentru site-ul dvs. web

Dacă nu ați instalat deja Pixel Facebook pe site-ul dvs. pentru publicitate pe Facebook, trebuie să faceți acest lucru pentru a obține Facebook Analytics pentru site-ul dvs.

Pentru a instala pixelul, du-te la tine Manager de anunțuri sau Manager de afaceri, faceți clic pe contul de publicitate pentru site-ul dvs. web, și accesați Managerul de evenimente> Tabloul de bord Pixeli.

Următor →, faceți clic pe butonul verde Creați un pixel.

În ecranul următor, faceți clic pe butonul Creați pentru a vă crea primul pixel Facebook.

Facebook vă oferă trei opțiuni pentru instalarea codului pixelului pe site-ul dvs. web: utilizați un manager de integrare sau etichete, instalați manual codul dvs. sau trimiteți instrucțiuni prin e-mail unui dezvoltator.

Pentru a profita la maximum de Facebook Analytics și pixel, selectați opțiunea Instalați manual codul dvs.. Facebook vă oferă apoi instrucțiuni despre cum să instalați codul principal de pixeli pe site-ul dvs. web.

După instalarea codului, Facebook poate trimite trafic de test pe site-ul dvs. web pentru a confirma instalarea corectă a pixelului.

Cand tu faceți clic pe Continuare, veți obține opțiuni suplimentare pentru urmărirea evenimentelor specifice de pe site-ul dvs. web.

daca tu comutați un anumit eveniment, tu obțineți codul pe care trebuie să îl adăugați la pagina web pentru a-l urmări.

Poti utilizați comutatorul Trimiteți parametrii evenimentului la adăugați valori în dolari la evenimentele aplicabile precum generarea de clienți potențiali sau achiziții.

După ce configurați evenimentele pe care doriți să le urmăriți cu pixelul, faceți clic pe Gata în partea de jos a ecranului pentru a finaliza configurarea. Pe măsură ce vizitatorii încep să vină pe site-ul dvs. web și pe paginile în care ați instalat codul evenimentului pixel, veți face acest lucru vezi datele din tabloul de bord al pixelilor tăi de pe Facebook.

Timpul necesar pentru a colecta date de pe site-ul dvs. web cu pixelul depinde de numărul de persoane care vă vizitează site-ul zilnic. Până când nu primiți 100 de vizitatori care au peste 18 ani și au fost activi timp de 30 de zile, veți vedea acest mesaj sau mesajul Nu sunt suficiente date:

# 2: Adăugați urmărirea evenimentelor pe pixelul dvs. Facebook existent

Dacă aveți deja un pixel Facebook instalat pe site-ul dvs., acesta va urmări în mod implicit evenimentul Vizualizări de pagină. Pentru a profita la maximum de Facebook Analytics și pixel, urmăriți evenimente suplimentare cu pixelul.

Pentru a actualiza un pixel Facebook existent, accesați Managerul de evenimente> tabloul de bord Pixeli în Managerul dvs. de anunțuri și faceți clic pe butonul Configurare lângă pixelul tău.

Următor →, alegeți opțiunea Instalați manual codul dvs..

Comutați evenimentele pe care doriți să le urmăriți pe site-ul dvs. web pentru obțineți codul de care aveți nevoie.

Când ai terminat, faceți clic pe Gata în partea de jos a ecranului pentru a finaliza configurarea. Pe măsură ce oamenii încep să vă viziteze site-ul web și paginile în care ați instalat codul evenimentului pixel, veți face acest lucru vezi datele din tabloul de bord al pixelilor tăi de pe Facebook.

# 3: Vizualizați datele Facebook Analytics pentru site-ul dvs. web

După ce creați un pixel Facebook, îl puteți vedea în lista entităților de analiză pentru dvs. Facebook Analytics. Folosiți caseta de căutare în partea din stânga sus a ecranului pentru a filtrează-ți entitățile după cuvinte cheie și vezi o previzualizare a utilizatorilor (vizitatori).

Cand tu faceți clic pe pixelul care corespunde site-ului dvs. web, vedeți ecranul Prezentare generală Facebook Analytics. Aici, vei găsiți un rezumat al Date Facebook Analytics pentru site-ul dvs. web, începând cu numărul de utilizatori unici (numărul de vizitatori unici ai site-ului web), utilizatorii noi (numărul de site-uri web noi vizitatori), sesiuni (numărul de vizite pe site) și vizualizări de pagină (numărul de pagini vizualizate într-o sesiune) în cheia dvs. valori.

Următor →, aflați când oamenii vă vizitează cel mai mult site-ul în blocurile Utilizatori activi: Ultimele 24 de ore și Utilizatori activi: blocuri pe ore. Tu la fel obțineți câteva date demografice de bază pentru vizitatorii site-ului dvs. web în blocul Oameni.

În blocul Utilizatori activi, puteți vedeți numărul de vizitatori în funcție de lună, săptămână și zi.

Sub asta, vizualizați principalele surse de trafic, domeniile de referință și adresele URL de top (pagini de pe site-ul dvs. web cu vizitatorii unici).

Următor →, vederesurse de căutare, surse sociale și durata mediană a sesiunii (timpul mediu petrecut de vizitatori pe site-ul dvs.).

In cele din urma, obținelipicios (utilizatori activi lunari împărțiți la utilizatori activi zilnici), vârstă și sex, țară, și datele sistemului de operare ale dispozitivului.

Faceți clic pe linkul Afișați raportul complet în partea dreaptă sus a oricărui bloc din ecranul Prezentare generală la vezi defalcările detaliate ale datelor prezentate.

# 4: Creați vizualizări personalizate ale datelor dvs. Facebook Analytics cu segmente

Facebook Analytics oferă mai multe modalități de a personaliza modul în care vizualizați datele Facebook Analytics pentru site-ul dvs. web: Segmente, pâlnii, cohorte și defalcări. Poti accesați și creați segmente în partea de sus a datelor analitice.

Când configurați un segment nou, dvs. creați o vizualizare care vă filtrează datele Facebook Analytics pe baza condițiilor pe care le definiți.

Segmentele pot fi definite prin evenimente urmărite cu pixelul Facebook, datele demografice (vârstă, oraș, țară, sex și regiune), informații despre dispozitiv (detalii despre tehnologia utilizată de vizitatorii dvs.) și parametrii web (domeniu, adresă URL, referent, sursă de trafic sau UTM).

Pe măsură ce vă definiți segmentul, voi vedeao previzualizare a numărului total de utilizatori din acel segment.

După ce v-ați definit segmentul, faceți clic pe butonul Salvare în partea de jos și numeste-l.

Pentru a utiliza segmentele dvs. pentru a vizualiza Facebook Analytics pentru site-ul dvs. web pe baza condițiilor pe care le-ați definit, aplicați noul dvs. segment sau selectați segmentul din meniul derulant din partea de sus a ecranului.

Din meniul derulant Segmente, selectați Ștergeți segmentul pentru a elimina filtrul pe datele dvs. Facebook Analytics, alegeți un segment diferit de vizualizat, sau faceți clic pe X pentru a șterge un segment tu ai creat.

# 5: Urmăriți comportamentul vizitatorilor de-a lungul pâlniei dvs. de vânzări

Dacă ați creat evenimente pentru pixelul dvs. care urmăresc pașii specifici pe care vizitatorii îi iau pentru a face o achiziție pe site-ul dvs. web, puteți utiliza acele evenimente pentru a crea o pâlnie. De exemplu, dacă site-ul dvs. web are un sistem de verificare a comerțului electronic, urmăriți când vizitatorii adaugă un produs la coșul de cumpărături, inițiați plata, adăugați informații de plată și finalizați achiziția lor utilizând evenimente cu Facebook pixel.

La creați o pâlnie, faceți clic pe Canalele din meniul barei laterale din stânga din Facebook Analytics și apoi faceți clic pe butonul Creați pâlnie.

Utilizați meniul derulant pentru găsiți evenimentele care corespund fiecărui pas al pâlniei dvs..

Când ați terminat de adăugat pași la pâlnia dvs., faceți clic pe butonul Aplicare la vezi cum vor arăta datele canalului tău.

Faceți clic pe butonul Salvare pentru a salva pâlnii pentru referință viitoare. Folosiți aceste date pentru vedeți unde părăsesc vizitatorii canalul de vânzări sau procesul de generare de clienți potențiali. Dacă observați că mulți vizitatori renunță la un anumit pas în pâlnia dvs., accesați pasul respectiv de pe site-ul dvs. web pentru a vedea dacă îl puteți optimiza pentru a converti mai mulți vizitatori.

# 6: Vizualizați datele pentru achiziții

Dacă ați adăugat valori în dolari la evenimentele urmărite de pixelul dvs. Facebook, puteți vedea date demografice și date suplimentare despre clienții dvs. Faceți clic pe Venit în meniul barei laterale din stânga.

Folosiți aceste date pentru vizualizați veniturile și tendințele de cumpărare într-un anumit interval de timp, inclusiv un raport demografic care arată defalcările de vârstă și sex ale clienților dvs.

# 7: Aflați cum se comportă grupurile de vizitatori în timp

Rapoartele despre cohorte vă permit vizualizați persoanele care finalizează două evenimente urmărite de pixelul dvs. Facebook, cum ar fi un utilizator nou care vă vizitează site-ul web și care trimite un formular de clienți potențiali.

Pentru a crea o cohortă, faceți clic pe Cohorte în meniul barei laterale din stânga și apoi faceți clic pe butonul Creați cohorta.

Selectați cele două evenimente pe care doriți să le analizați.

Cand tu faceți clic pe butonul Aplicare, vei consultați datele care vă vor ajuta să măsurați și să optimizați pentru păstrare, valoare pe viață și multe altele.

Faceți clic pe butonul Salvare pentru a salva cohorte pentru referință viitoare.

# 8: Creați-vă propriile defecțiuni personalizate

Defalcările vă permit vizualizați parametrii evenimentelor pentru evenimentele urmărite de pixelul Facebook al site-ului dvs.. Cand tu faceți clic pe Defecțiuni în meniul barei laterale din stânga, veți vezi câteva defecțiuni implicite creat de Facebook. Folosiți-le ca exemple pentru propriile defecțiuni.

Pentru a vă crea propria defalcare, faceți clic pe butonul Creare defecțiune în partea dreaptă sus a ecranului. În ecranul următor, alegeți-vă evenimentul și cei trei parametri pe care doriți să îi utilizați pentru a-l analiza.

Faceți clic pe Aplicați pentru a vă vedea rezultatele.

Utilizați meniul derulant de lângă butonul Aplicare pentru a salva defecțiunile pentru referințe viitoare.

# 9: Descoperiți cei mai activi utilizatori ai site-ului dvs. web

Raportul Percentile vă permite să vedeți ce grupuri de vizitatori pe site-ul dvs. web sunt cei mai activi sau care produc cea mai mare valoare prin achiziții. Cand tu faceți clic pe Percentile în bara laterală stângă, ar trebui vezi percentilele pentru Vizualizări de pagină în mod implicit.

Potrivit Facebook, raportul de mai sus arată distribuția persoanelor care au vizualizat o pagină pe site-ul dvs. web, unde X este percentila utilizatorilor și Y este numărul de pagini afișate. Veți vedea de câte ori primii 30% dintre utilizatorii dvs. au vizionat o pagină de pe site-ul dvs. web dacă vizualizați percentila 70 pentru vizualizări de pagină.

Sub valoarea implicită, puteți selectați din lista evenimentelor urmărite cu pixelul dvs. Facebook la creați un raport personalizat Percentile pentru achiziții, clienți potențiali și alte activități ale vizitatorilor.

# 10: Vizualizați analize pentru evenimentele dvs.

Faceți clic pe Evenimente în bara laterală stângă pentru vezi toate evenimentele pe care le urmărești pixelii tăi de pe Facebook.

Cand tu faceți clic pentru a accesa un eveniment, tu vedeți o prezentare generală a Facebook Analytics pentru vizitatorii care au finalizat acel eveniment.

# 11: Revizuirea publicului care se suprapune

Cu Overlap, puteți examinați câți utilizatori unici interacționează cu site-ul dvs. web pe mai multe canale sau parametri. De exemplu, clienții dvs. pot utiliza mai multe dispozitive atunci când fac o achiziție de pe site-ul dvs. web. Utilizarea meniurilor derulante pentru selectați un eveniment și un parametru de eveniment, puteți vedea cum utilizează clienții mai multe dispozitive și ce dispozitive utilizează.

Plasați cursorul peste gratii pentru a obține detalii.

# 12: Vizualizați valoarea pe viață

Dacă urmăriți achizițiile cu pixelul dvs. Facebook, puteți faceți clic pe Valoare pe viață în bara laterală stângă pentru vedeți valoarea pe viață a vizitatorilor dvs.. Plasați cursorul peste blocurile de date pentru mai multe informații.

# 13: Scufundă adânc în datele demografice ale vizitatorilor tăi

În secțiunea Persoane din bara laterală stângă, veți face acest lucru găsiți cinci rapoarte pentru datele demografice ale vizitatorilor site-ului dvs., începând cu Highlights.

În raportul Repere, veți vedeți o prezentare generală a defalcărilor de vârstă și sex, limbă, țară și oraș ale vizitatorilor dvs..

În raportul demografic, găsiți datele privind titlul postului, educația și starea relației despre vizitatorii dvs.

În raportul Aprecieri pagină, vederepaginile cele mai apreciate de persoanele care v-au vizitat site-ul.

În raportul Tehnologie, descoperiți versiunea sistemului de operare a dispozitivului, sistemul de operare al dispozitivului, versiunea aplicației și modelul de dispozitiv utilizat de fiecare dintre vizitatorii dvs..

Faceți clic pe raportul Gospodărie / Cumpărare la vezi informații suplimentare, cum ar fi venitul gospodăriei, cheltuielile cu amănuntul, comportamentul de cumpărare, mărimea gospodăriei, metodele de cheltuire, proprietatea casei și stilurile de viață a vizitatorilor site-ului dvs. web.

# 14: Verificați setările

Ultimul element din bara laterală din stânga, Setări, vă permite să vizualizați setările pentru entitatea dvs. Facebook Analytics. Aici puteți alege permiteți tuturor utilizatorilor de analize posibilitatea de a vedea datele de achiziție, de a vă actualiza fusul orar și de a ajusta orice alte setări legate de Facebook Analytics pentru site-ul dvs..

Puteți găsi setările pentru pixelul dvs. Facebook în Managerul de anunțuri.

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Facebook pentru afaceri!

.
Concluzie

După cum puteți vedea, Facebook Analytics oferă o mulțime de informații valoroase pentru proprietarii de afaceri și specialiștii în marketing. Puteți utiliza aceste date pentru a vedea ce captează Facebook despre vizitatorii site-ului dvs. web.

Tu ce crezi? Ce ai învățat din Facebook Analytics? Spuneți-ne în comentarii!