Cum să găsiți trafic ascuns de recomandare în rețelele sociale cu Google Analytics: examinator de rețele sociale

Știi de unde provine tot traficul tău social?

Doriți informații mai detaliate despre traficul de trimitere pe rețelele sociale?

Raportul Recomandări din rețeaua socială Google Analytics vă oferă un instantaneu de nivel superior al traficului de recomandări în rețelele sociale, dar este posibil să nu vă arate totul.

În acest articol veți afla cum să faceți acest lucru creați adrese URL personalizate pentru a găsi ceea ce se numește trafic negru pe rețelele sociale.

Ce este Dark Social Media?

Rețele sociale întunecate traficul este trimis către site-ul dvs. atunci când postați un link direct către conținutul dvs. într-o rețea de socializare și se face clic pe linkul respectiv în afara rețelei.

De exemplu, traficul întunecat pe rețelele sociale se întâmplă atunci când postați un link către Facebook și cineva face clic pe el din interior o aplicație de tablou de bord mobil, cum ar fi TweetDeck, sau când cineva copiază linkul și îl partajează prin e-mail sau mesaj text.

Google Analytics nu poate urmări traficul din aceste surse, așa că îl raportează ca trafic direct. Acest lucru face dificil să știi câte clicuri pot fi atribuite postărilor de conținut pe care le faci pe rețelele de socializare.

Adresele URL personalizate Google vă pot ajuta să faceți lumină pe rețelele sociale întunecate și să începeți să urmăriți performanța conținutului dvs. dincolo de aprecieri, comentarii și distribuiri.

# 1: Adăugați urmărirea web pe site-ul dvs. web

Sperăm că site-ul dvs. web este deja configurat cu Google Analytics. Dacă nu, Noțiuni de bază este un proces foarte simplu.

Accesați Google Analytics site-ul web și urmați instrucțiunile pentru creați un cont și adăugați proprietatea (site-ul web sau blogul) pe care doriți să o monitorizați.

Vizualizarea implicită a analizelor dvs. este nefiltrată și afișează toate datele raportului. Dacă aveți deja un cont Google Analytics pentru site-ul sau blogul dvs., poate fi necesar să creați o vizualizare suplimentară pentru urmărirea adreselor URL personalizate acoperite în acest articol.

Google Analytics acceptă mai multe configurații de vizualizare; cu toate acestea, configurația pe care o alegeți afectează datele disponibile în rapoartele dvs. Este foarte important să înțelegeți cum Conturi, utilizatori și proprietăți Google Analytics funcționează atunci când creați o vizualizare.

De asemenea, trebuie configurați codul de urmărire web. Nu lăsați acest proces te sperie.

Pur și simplu faceți clic pe Administrator și selectați proprietatea dvs. din coloana Cont. Sub coloana Proprietate, faceți clic pe Informații de urmărire, apoi pe Cod de urmărire.

Pe ecranul următor, copiați scriptul de urmărire a site-ului web astfel încât dvs. sau designerul dvs. web să puteți lipiți-l în paginile web pe care doriți să le urmăriți.

# 2: Construiți-vă adresele URL personalizate

Odată ce Google Analytics este configurat corect, puteți utilizare Generatorul de adrese URL Google pentru a crea adresele URL personalizate.

Există șase câmpuri de parametri diferiți disponibile, dar în scopurile noastre vom folosi doar câmpurile URL site-ul web, Sursa campaniei, Mediul campaniei și Numele campaniei.

Câmpul URL site-ului web este destul de auto-explicativ. Pur și simplu copiați adresa URL completă a site-ului web pentru pagina sau conținutul la care veți fi conectat și lipiți-l în acest câmp.

Utilizați câmpul Sursă campanie pentru a identifica canalul de socializare pe care va fi postat linkul dvs.; de exemplu, Facebook sau Twitter.

Câmpul Campanie mediu spune Google Analytics din ce mediu provine acest trafic. În scopurile noastre, utilizați un termen pentru a vă reaminti că acest trafic a venit de pe un canal de socializare.

În cele din urmă, utilizați câmpul Nume campanie pentru a identifica în ce postare sau campanie veți utiliza linkul. Vă recomand cu drag să utilizați data undeva în acest domeniu. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vă amintiți când a fost postat linkul, ci vă ajută și să segmentați datele pentru a identifica performanțele fiecărui conținut individual.

Fiți cât mai detaliat posibil cu aceste câmpuri astfel încât să nu existe confuzie atunci când analizați datele.

Dupa tine completează câmpurile, faceți clic pe Trimiteți.

Instrumentul generează automat un link care poate fi urmărit, care este gata să fie publicat pe rețeaua dvs. socială. Exemplul URL din ilustrația de mai sus a fost publicat pe Facebook pe 9.09.2014.

Dacă publicați același conținut pe rețele de socializare diferite, asigurați-vă că creați adrese URL personalizate diferite pentru fiecare rețea. Trebuie doar să schimbați sursa campaniei pentru a reflecta rețeaua adecvată.

# 3: Scurtați și publicați adresa URL

Lungimea adreselor URL personalizate le poate face dificile pentru rețelele cu restricții de caracter, cum ar fi Twitter. Vă recomand cu drag să utilizați un dispozitiv de scurtare a linkurilor, cum ar fi Bit.ly, pentru a vă menține postarea curată și atractivă.

Bit.ly este un instrument extrem de simplu (și gratuit) de utilizat. Pur și simplu lipiți adresa URL personalizată în câmpul „Inserați aici o adresă URL lungă pentru a scurta” și faceți clic pe Scurtare.

Copiați adresa URL personalizată scurtată într-o postare uimitoare pe Facebook și publicați-o.

# 4: Măsurați-vă rezultatele

În cele din urmă ați ajuns la partea distractivă. Când vine timpul să faceți rapoarte sociale, conectați-vă la contul dvs. Google Analytics. Folosind navigarea din stânga, faceți clic pe Campanii. În ecranul Campanii, faceți clic pe Dimensiune secundară și tastați Sursă / Mediu în caseta de căutare derulantă.

Când aplicați acest filtru, acesta extrage orice adresă URL personalizată pe care ați creat-o folosind câmpurile Sursă sau Mediu și puteți găsi detalii despre sursă, mediu și campanie.

Deodată tu să aibă acces la valori mai precise pentru linkurile postate inițial într-o rețea de socializare, chiar dacă aceste link-uri au fost făcute clic din interiorul unei aplicații pentru tabloul de bord mobil.

Gânduri finale ...

Cu toate progresele înregistrate în raportarea site-urilor web, mulți dintre noi suntem încă în spatele curbei când vine vorba de atribuirea rentabilității eforturilor de socializare. Uneori este foarte dificil conectați punctele și vedeți unde social media influențează marca dvs..

Folosind instrumentul inteligent Google Generator de adrese URL, specialiștii în marketing pot urmări detaliați performanța conținutului postat pe rețelele de socializare.

Deși această abordare este destul de simplă, vă oferă o imagine mai clară asupra valorii eforturilor dvs. de socializare.

Tu ce crezi? Cum urmăriți în prezent performanța conținutului dvs. pe social media? Aveți vreun sfat de adăugat? Spune-ne în secțiunea de comentarii!