9 moduri de a integra e-mailul și marketingul social media: Social Media Examiner

Vă întrebați cum să adăugați rețelele sociale la comunicările dvs. prin e-mail?

E-mail-ul și marketingul pe rețelele sociale merg împreună ca Batman și Robin.

Amândoi pot fi eficienți pe cont propriu; totuși, atunci când sunt combinate, puterile lor (super) pot salva orașul și depășește obiectivele tale de marketing.

E-mailul este mort?

În acest articol vă voi arăta cum să combinați marketingul prin e-mail cu eforturile dvs. de socializare.

Într-un sondaj recent StrongMail, „Mai mult de două treimi dintre liderii de afaceri (68%) spun că intenționează să integreze social media cu eforturile lor de marketing prin e-mail în 2012” (după cum a raportat MarketingProfs la 12 decembrie 2011).

În calitate de tip care trăiește, respiră, mănâncă și uneori visează prin e-mail marketing, am fost încântat să văd că e-mailurile primesc o dragoste generală.

Poate că te gândești, „Hei, e-mailul nu este mort?”

Mai gandeste-te. Adică, sigur, există cu siguranță studii de caz ale companiilor renunțarea la e-mail și înlocuirea acestuia cu social media

. Aș susține că acestea sunt excepții, cu siguranță nu sunt normele.

Acest postare pe blog și infografie despre valoarea e-mailului de către SmarterTools va risipi rapid mitul „e-mailul este mort”.

Mai aveți nevoie de încă o dovadă că e-mailul nu este mort? De câte ori ți-ai verificat e-mailul săptămâna aceasta? Astăzi? De când ați început să citiți această postare pe blog? Bine. Acum, că suntem cu toții de acord, să continuăm.

9 moduri de a integra marketingul prin e-mail și social media

Înainte de a ne scufunda, este important să înțelegeți distincția dintre partajarea socială și conectarea:

• Partajare socială: atunci când un agent de marketing include o opțiune pentru abonat de a partaja întregul e-mail sau un anumit bloc de conținut cu rețeaua (rețelele) lor sociale.
• Conexiune socială: aceasta este ceea ce avem tendința să vedem cel mai des - solicitându-le abonaților de e-mail să vă placă pagina Facebook, să vă urmeze pe Twitter, să vă abonați la canalul dvs. YouTube etc.

Mai jos sunt 9 moduri de a integra marketingul prin e-mail și social media pentru o eficiență maximă. Un lucru de remarcat: consider că rețelele sociale „old-school”, cum ar fi blogurile și SMS-urile (mesaje text), sunt social media.

# 1: Includeți pictograme sociale în e-mailuri

Deși acest lucru poate părea evident, este important să includeți pictograme sociale în campaniile dvs. de e-mail. Pentru a fi clar, nu vorbesc despre pălmuitul unei mici pictograme Facebook sau Twitter undeva în partea de jos a unui e-mail. Nu. Spune-l tare. Spune-i mândru. Ca Huffington Post Media Brief.

# 2: Solicitați abonaților de e-mail să partajeze și să se conecteze

Uneori, nu este suficient doar includerea icoanelor sociale. Amintiți-vă: În timp ce mulți abonați recunosc pictogramele Facebook / Twitter / LinkedIn, nu toți știu ce acțiune doriți să ia atunci când le văd într-un e-mail. Nu vă fie teamă să le spuneți! Vezi cum WineAnthology acțiuni.

Desigur, dacă se potrivește cu imaginea / marca companiei dvs., puteți și folosește un pic de umor ca BustedTees face aici.

# 3: Trimiteți o campanie de e-mail dedicată

Există momente în care includerea unor linkuri sau butoane - cererea abonaților dvs. să se conecteze social sau să partajeze cu rețeaua lor - nu este suficient de clară. Dacă nu ai prea mult succes, încercați să trimiteți un e-mail dedicat unei anumite rețele sociale ca Copyblogger face aici.

# 4: Oferiți stimulente

Așa cum am menționat în # 3, dacă doriți ca cineva să se conecteze cu dvs. pe alte rețele sociale, uneori trebuie oferiți un stimulent - spuneți-mi ce este pentru mine!

Îmi place foarte mult ce Balon hidro a făcut în acest e-mail de mai jos, cerând abonaților de e-mail să-și invite prietenii să le placă pe Facebook. Observați stimulentul care a beneficiat pe toată lumea - „cu cât vă place mai mult, cu atât economisiți mai mult”.

Cu toate acestea, stimulentul dvs. nu trebuie să fie financiar. Puteți încerca și ce Chris Penn a făcut aici în buletinul său de e-mail. (Notă: cutia roșie este a mea.) El a oferit doi abonați șansa de a fi prezentat în următorul său e-mail - cel care a distribuit cel mai mult și cel care a generat cele mai multe clicuri.

# 5: Promovați înscrierea prin e-mail prin intermediul rețelelor sociale

Dacă aveți un pasionat puternic pe o anumită rețea socială, nu ezitați să faceți acest lucru cereți noi abonați la e-mail prin acel canal. Sa vad ce C.C. Chapman a făcut în acest tweet.

Poti de asemenea promovează-ți pagina de înscriere prin e-mail pe Facebook, la fel de Oferte de croazieră a făcut în acest exemplu.

# 6: Includeți „Retweetează acest lucru!” Fragment în e-mail

O altă modalitate excelentă de a poleniza încrucișat marketingul prin e-mail și rețelele sociale este de a evidențiați un anumit tweet în campania dvs. de e-mail. MarketingProfs este o companie care face acest lucru în multe dintre e-mailurile lor.

Consultați acest exemplu de mai jos dintr-un e-mail recent. Ceea ce îmi place la prezentarea unui anumit tweet este că se potrivește foarte bine cu mantra „împărtășește lucrurile comunității tale”.

# 7: Creați un formular de înscriere prin e-mail pe Facebook

Facebook vă permite încorporați un formular de înscriere prin e-mail ca una dintre aplicațiile dvs. Profitați de această mare oportunitate pentru a încurajează-ți fanii de pe Facebook să opteze pentru lista ta de e-mailuri.

Iată un exemplu excelent din Pagina de Facebook a Park City Mountain Resort.

Îmi place foarte mult și asta Promoția sărbătorilor decembrie de la Crocs pe pagina lor de Facebook. Observați cum și ei furnizați o opțiune SMS. Mai multe despre asta în # 8.

Notă: Multe ESP oferă această opțiune de e-mail pentru funcționalitatea Facebook. MailChimp (un ESP) detaliază detaliile lor Aplicația de înscriere Facebook în această postare de blog.

# 8: Nu uitați de SMS (text)

Una dintre tehnicile mele preferate (creative) de promovare încrucișată este de la Southwest Airlines. Data viitoare când zburați SWA, asigurați-vă că vă uitați la șervețelul dvs. de cocktail. Am făcut această fotografie cu ceva timp în urmă, dar sunt destul de sigură că o fac încă.

# 9: Promovați marketingul prin e-mail pe blogul dvs.

O opțiune de integrare deseori ignorată este utilizarea blogului dvs. pentru menționați, conectați și solicitați noi abonați la e-mail.

Chris Brogan face asta ocazional în postările sale de pe blog. (Notă: caseta / textul roșu sunt ale mele.)

Concluzie

Deci, iată-l. Batman. Robin. E-mail. Social. Este timpul să începeți să utilizați marketingul prin e-mail pentru a alimenta social media și social media pentru a alimenta marketingul prin e-mail.

Tu ce crezi? Ați dat peste exemple de companii care integrează efectiv cele două canale? Ai găsit succes? Aveți alte tactici de adăugat pe listă? Dacă da, vă rugăm să împărtășiți în caseta de comentarii de mai jos!