Destinații de publicitate Facebook pentru specialiștii în marketing: cum să faceți alegerile corecte: examinator pentru rețelele sociale

Vă întrebați ce destinații de plasare ale anunțurilor Facebook ar trebui să alegeți? Căutați câteva îndrumări pentru a vă îmbunătăți performanța publicitară?

În acest articol, veți găsi un ghid pentru toate destinațiile de plasare publicitare Facebook și veți descoperi cum să modificați destinațiile de plasare pentru a oferi cele mai bune rezultate pentru campania dvs.

Ce este plasarea anunțurilor Facebook?

Facebook apelează diferitele locuri în care vă pot afișa anunțurile plasamente. Vă setați destinația de plasare la nivelul setului de anunțuri al campaniei și, în funcție de obiectivul campaniei, anunțurile dvs. pot apărea pe Facebook, Instagram, Audience Network și / sau Messenger. Acestea sunt cunoscute sub numele de platforme iar în cadrul fiecărei platforme sunt o serie de destinații de plasare.

În prezent, puteți alege dintre 15 opțiuni de plasare diferite. Facebook a actualizat modul în care grupează destinațiile de plasare, astfel încât să fie mai ușor de înțeles.

Destinațiile de plasare sunt acum grupate în funcție de modul în care oamenii vor experimenta anunțul dvs. pe platforme. Pentru a ilustra, dacă selectați destinațiile de plasare Povestiri, reclamele dvs. de povești de pe Facebook, Instagram și Messenger vor avea o experiență de utilizator similară. Același lucru este valabil și în cazul în care Facebook și Instagram alimentează destinațiile de plasare.

Să analizăm pe rând fiecare opțiune de plasare.

# 1: Plasarea fluxului de știri Facebook

Cu plasarea fluxului de știri Facebook, anunțurile dvs. apar în fluxul de știri de pe desktop și / sau în fluxul de știri pentru mobil. Fluxurile de știri mobile includ persoanele care accesează Facebook prin intermediul unui browser sau al aplicației native pentru smartphone.

Când treceți peste această opțiune la nivelul setului de anunțuri, veți vedea un exemplu de anunț pentru a vă face o idee despre cum arată anunțurile folosind această destinație de plasare.

Aceasta este una dintre opțiunile originale de plasare. Deoarece este cel mai popular și mai eficient în rândul agenților de publicitate, poate fi și cel mai scump din punct de vedere al costului pe milă (CPM), care reprezintă o măsură a cât costă la 1.000 de afișări de anunțuri.

# 2: Plasarea feedului Instagram

Urmează plasarea feedului Instagram. Aici anunțurile dvs. apar în feedul desktop (pentru utilizatorii de laptopuri sau computerele desktop) și feedul dvs. pe mobil (pentru persoanele care accesează Instagram prin intermediul aplicației sau al unui browser web mobil).

Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, aceasta este acum a doua cea mai eficientă opțiune de plasare dacă publicul dvs. țintă este activ pe Instagram. Doriți să rulați acest lucru alături de destinația dvs. de plasare a feedului Facebook și apoi să defalcați campania și anunțul date după plasare (așa cum se explică mai târziu în acest articol) pentru a vedea pe cel care generează cel mai bine rezultate.

# 3: Destinația de plasare a feedului pe piața Facebook

Piața Facebook este o nouă destinație de plasare a anunțurilor în comparație cu celelalte din categoria fluxuri. Cu această destinație de plasare, anunțurile dvs. apar pe pagina principală Marketplace sau când cineva navighează pe Marketplace în aplicația Facebook de pe telefon.

Anunțurile din Marketplace apar și în fluxul de știri. În prezent, nu este posibil ca un anunț să apară numai în Marketplace.

Marketplace este o opțiune excelentă pentru companiile de comerț electronic care știu că publicul lor țintă cumpără oferte locale pentru articole cu prețuri mici sau medii. Aceasta nu este destinația de plasare pentru articole de valoare mare sau companii bazate pe servicii.

# 4: Videoclipuri sugerate de Facebook și destinații de plasare a feedurilor de vizionare pe Facebook

Cu această destinație de plasare a campaniei, anunțurile dvs. apar în fluxul video de pe Facebook - în mod specific, feedul video sugerat și feedul Facebook Watch.

Videoclipul este cel mai eficient tip de conținut pentru a atrage un angajament și un cost redus de calitate construiți un public cald de oameni puteți face apoi remarketing cu noi campanii publicitare.

Aceasta este o opțiune excelentă de plasare atunci când rulați conținut video către audiențe reci alături de destinațiile de plasare de pe Facebook și Instagram.

# 5: Coloana dreaptă Facebook Plasare sponsorizată

Coloana din dreapta Facebook este una dintre destinațiile de plasare cele mai puțin utilizate. Anunțurile dvs. apar în coloana din dreapta de pe Facebook pentru persoanele care navighează numai pe desktop.

Această destinație de plasare este utilizată cel mai bine pentru direcționarea campaniilor de remarketing audiente fierbinți de trafic pe site-ul web pentru a vă pune la îndemână alături de plasarea feedului. Deoarece aceasta este o destinație de plasare exclusiv pentru desktop și cea mai mare parte a acoperirii dvs. va fi pe mobil, veți descoperi că nu va avea o acoperire atât de mare în comparație cu fluxurile de pe dispozitive mobile.

# 6: Plasare feed Messenger Inbox

Ultimul din categoria fluxuri este plasarea în Mesaje primite. Aici anunțurile dvs. apar în fila Home Messenger între conversații.

Aceasta este o nouă opțiune de destinație de plasare, iar răspunsul publicului nu a fost la fel de puternic ca destinațiile de plasare din fluxuri. Asta pentru ca reclame în Messenger simțiți-vă mai intruziv datorită naturii individuale a mesajelor în comparație cu defilarea continuă a conținutului găsită în fluxul de știri.

Când oamenii dau clic pe un anunț, vor fi trimise într-o vizualizare detaliată din Messenger, care afișează anunțul dvs. complet cu butonul dvs. de îndemn (CTA), care direcționează utilizatorii către destinația legăturii pe care ați setat-o ​​atunci când creați reclama ta.

# 7: Plasarea fluxului de povești pentru Facebook, Instagram și Messenger

Plasarea Stories este în prezent una dintre cele mai scăzute destinații de plasare de pe Facebook și Instagram. Utilizarea organică a caracteristicii Povești crește rapid, peste 500 de milioane de oameni o folosesc în fiecare zi.

În cadrul plasării Stories, există alte trei opțiuni de platformă: Facebook, Instagram și Messenger Stories. Cea mai obișnuită plasare a celor trei este Instagram, deoarece de aici a provenit funcția (bine, din punct de vedere tehnic, a fost Snapchat și apoi Facebook a copiat-o și a îmbunătățit-o).

Dimensiunea optimă recomandată pentru reclamele publicitare este imagini verticale pe ecran complet sau videoclipuri (9:16), care apar la trecerea poveștilor de la un utilizator la altul.

# 8: Plasarea videoclipurilor in-stream pe Facebook

Cu plasarea videoclipurilor in-stream pe Facebook, anunțurile dvs. vor apărea înainte, în timpul sau după conținutul video. După cum sa discutat mai devreme, conținutul video este mai popular ca niciodată, motiv pentru care Facebook a lansat Watch and IGTV pentru a valorifica această mișcare și a lua YouTube.

Nu este o surpriză să vezi videoclipurile in-stream ca opțiune de plasare, deoarece este aproape identică cu destinația de plasare a videoclipului in-stream pe YouTube.

Plasarea videoclipurilor in-stream pe Facebook vă permite difuzați reclame video de la 5 la 15 secunde persoanelor care vizionează videoclipuri pe Facebook și prin Rețeaua de public. Având în vedere cerințele de lungime foarte scurtă a videoclipului, reclama dvs. video trebuie să atragă atenția imediat și să mențină concis mesajele generale.

Una dintre problemele legate de plasarea in-stream este că întrerupeți pe cineva care a făcut deja o acțiune pentru a viziona un videoclip; prin urmare, rata de implicare nu va fi la fel de mare în comparație cu destinația de plasare a fluxurilor, de exemplu.

# 9: Plasarea mesajelor sponsorizate de Messenger

Nu trebuie confundat cu destinația de plasare Mesaje primite din categoria fluxuri, destinația de plasare Mesaje presupune crearea de anunțuri prin mesaje.

Aici anunțurile dvs. apar ca mesaje livrate direct unei persoane atunci când au o conversație existentă cu dvs. în Messenger. Această destinație de plasare poate fi utilizată numai pentru a viza un public foarte specific de persoane care s-au angajat anterior cu dvs. prin Messenger.

Facebook vă oferă o ofertă minimă pentru a obține livrarea cu destinația de plasare și variază masiv în funcție de țară. În S.U.A., suma recomandată este de 30 USD CPM.

Acesta este un CPM relativ ridicat pentru un public cald și, cu excepția cazului în care ați derulat campanii anterioare pentru a vă dezvolta Lista Messenger, bugetul dvs. ar fi mai bine cheltuit pentru alte tipuri de campanii, utilizând destinații de plasare diferite și obiective.

# 10: Plasarea articolelor instant Facebook

Urmează spațiile contextuale. Facebook ar putea, de asemenea, să plaseze plasarea video in-stream în această categorie, deoarece ar putea fi considerată și un spațiu contextual. Ce înseamnă Facebook este un anunț dintr-un conținut și, în acest caz, se referă la plasarea articolelor instantanee Facebook.

Din nou, la fel ca în cazul videoclipurilor in-stream, întrerupi pe cineva atunci când s-a angajat deja cu un conținut din fluxul de știri. Rata dvs. de implicare va fi mai mică, deoarece vă așezați printre conținutul original pe care un utilizator a ales să îl citească. Poate fi utilizat pentru segmente de public fierbinți - campanii de remarketing pentru site-uri web - alături de coloana din dreapta și pentru a alimenta destinațiile de plasare.

# 11: Destinații de plasare în rețeaua de public Facebook

Aplicațiile și site-urile sunt în esență rețeaua de public. Aici puteți alege dintre trei opțiuni. Primul este nativ, banner și interstițial, care sunt destinații de plasare grafice clasice, similare cu publicitatea grafică Google.

Al doilea este un videoclip recompensat. Anunțurile dvs. apar ca videoclipuri pe care oamenii le pot viziona în schimbul unei recompense într-o aplicație, cum ar fi moneda sau articolele din aplicație.

Al treilea este videoclipurile in-stream ale Audience Network. Aceasta este identică cu plasarea videoclipurilor in-stream pe Facebook.

Problema pe care am găsit-o cu Rețeaua de public este că, deoarece există atât de mult inventar, costul este mult mai mic decât toate celelalte destinații de plasare. Cu toate acestea, există un compromis cu calitatea publicului. Nu veți vedea o rată de conversie ridicată în comparație cu celelalte destinații de plasare.

Din nou, acest lucru s-ar putea datora aceleiași probleme care apare cu Instant Articles și Facebook destinație de plasare in-stream în care ați întrerupt persoane care sunt deja implicate într-o aplicație terță parte sau site-ul web.

Sfaturi pentru alegerea destinației de plasare

Atunci când creați o nouă campanie utilizând fie fluxul de lucru de creare rapidă, fie metoda de creare ghidată, vă alegeți destinațiile de plasare la nivelul setului de anunțuri.

Pentru a naviga acolo, faceți clic pe Creați campanie și apoi selectați obiectivul din lista derulantă. (Acest exemplu folosește fluxul de lucru Quick Creation.)

Apoi, alegeți obiectivul și denumiți campania, setul de anunțuri și anunțul. În cele din urmă, faceți clic pe Salvare în schiță. Aceasta va crea o copie nefinalizată în Ads Manager.

După ce ați făcut acest lucru, faceți clic pe numele campaniei și aceasta vă va duce automat la nivelul setului de anunțuri. Pentru a verifica dacă vă aflați la nivelul setului de anunțuri, căutați setul de anunțuri evidențiat în albastru în meniul pop-out din stânga.

Odată ajuns acolo, veți vedea setul de anunțuri care este inclus în campania dvs. La nivelul setului de anunțuri, vă setați bugetul, direcționarea către public și optimizarea licitării și selectați destinațiile de plasare.

Bifați caseta de lângă numele setului de anunțuri pentru a o selecta, apoi faceți clic pe butonul Editați. Aceasta va deschide fereastra de editare din partea dreaptă a ecranului.

Odată ajuns în fereastra Edit, derulați în jos până la secțiunea Placement. Veți vedea două opțiuni: Destinații de plasare automate și Editare destinații de plasare. Când utilizați fiecare opțiune depinde de mai mulți factori, cum ar fi obiectivul campaniei pe care îl utilizați și temperatura publicului pe care îl vizați.

Selectați Editați destinațiile de plasare și veți vedea o listă de coloane cu toate cele 15 opțiuni de plasare cu o casetă de selectare lângă fiecare. De aici, puteți activa sau dezactiva destinațiile de plasare pe care doriți să le utilizați în setul dvs. de anunțuri.

Ar trebui să selectați Automat sau Editați destinații de plasare? Facebook sugerează utilizarea Automatic, dar există unele cazuri în care nu veți obține cele mai bune rezultate dacă alegeți Automatic.

Cel mai adesea, veți dori să modificați destinațiile de plasare și să le eliminați pe cele care vor avea performanțe slabe.

Destinații de plasare optime atunci când utilizați obiectivul vizualizărilor video

Dacă desfășurați o campanie cu obiectivul Vizualizări video, doriți să utilizați destinația de plasare a fluxurilor pentru Facebook și Instagram, precum și videoclipul sugerat - atât.

Instagram are o limită de 120 de secunde a lungimii videoclipului, astfel încât, dacă conținutul dvs. video este mai lung decât acesta, veți dori fie să divizați fluxul Instagram în propriul set de anunțuri, fie să utilizați o versiune scurtată a videoclipului dvs. Sau modificați videoclipul, astfel încât să aibă mai puțin de 120 de secunde, apoi rulați o singură versiune a celor trei opțiuni de plasare într-un singur set de anunțuri.

Plasări optime atunci când se utilizează obiectivul de trafic

Dacă utilizați obiectivul Trafic, doriți din nou să utilizați Editați destinațiile de plasare și să eliminați rețeaua de public. După cum sa menționat anterior, aceasta este cea mai puțin eficientă opțiune de plasare și este utilă numai atunci când derulați o campanie cu obiectivul Instalări de aplicații.

Pentru performanța maximă a campaniei, doriți să utilizați plasarea feed-urilor atât pe Facebook și Instagram, cât și plasarea Stories.

Plasări optime atunci când se utilizează obiectivul Conversii

Când utilizați obiectivul Conversii și optimizați pentru o acțiune de eveniment în partea de jos a pâlniei (cum ar fi o achiziție sau o înscriere client), utilizați destinații de plasare automate.

Pe măsură ce setați o acțiune de conversie de mare valoare, în comparație cu doar un clic pe link sau vizualizarea paginii de destinație atunci când utilizați Obiectiv de trafic, Facebook este obligat să vă trimită acoperirea doar către cele mai eficiente destinații de plasare pentru a genera acest lucru acțiune.

Deci, chiar dacă rețeaua de public este inclusă cu alte destinații de plasare (cum ar fi coloana din dreapta, in-stream și articole instantanee), atunci când vă defalcați rezultatele prin intermediul destinației de plasare, veți găsi cea mai mare parte a acoperirii dvs. și rezultatele provin din plasarea fluxurilor și Povești.

Cum se măsoară eficacitatea plasării

Pentru a vedea care destinații de plasare oferă cele mai bune rezultate în campania dvs., navigați la nivelul setului de anunțuri al unei campanii în Managerul de anunțuri.

Apoi, în extrema dreaptă, faceți clic pe Defalcare pentru a vedea un meniu derulant cu diferite moduri de a vă segmenta datele. Faceți clic pe Destinație de plasare sub secțiunea De livrare.

Acum veți vedea rânduri de valori prin fiecare destinație de plasare pe care o difuzați în setul de anunțuri.

Concluzie

Facebook oferă multe opțiuni de plasare de luat în considerare pentru campaniile dvs., iar lista actuală de 15 se va extinde doar pe măsură ce Facebook va introduce anunțuri în WhatsApp anul viitor.

Deși Facebook recomandă destinații de plasare automate pentru fiecare obiectiv, utilizați această setare selectiv, cum ar fi atunci când utilizați obiectivul Conversii și acțiunea de optimizare este mai mică în vânzările dvs. pâlnie.

Când utilizați alte obiective, cum ar fi Vizualizări video sau Trafic, utilizați Editați destinațiile de plasare și eliminați opțiunile cu valoare redusă, cum ar fi Rețeaua de public și destinațiile de plasare contextuale.

Tu ce crezi? Se va schimba acest lucru modul în care alegeți destinațiile de plasare pentru campaniile dvs. de pe Facebook și Instagram?Aveți vreo sfat de oferit pentru selectarea destinațiilor de plasare? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre publicitatea pe Facebook:

• Descoperiți cinci instrumente Facebook gratuite pentru a vă ajuta să îmbunătățiți performanța anunțurilor dvs. Facebook.
• Găsiți șase secrete de copiere a anunțurilor Facebook pentru a vă îmbunătăți conversiile.
• Aflați șapte moduri de a vă scala campaniile publicitare Facebook.