6 sfaturi pentru o mai bună reclame video pe Facebook: Social Media Examiner

Reclamele dvs. de pe Facebook conțin videoclipuri?

Căutați modalități de a vă îmbunătăți publicitatea pe Facebook cu videoclipuri?

Anunțurile video sunt printre cele mai puternice formate de anunțuri Facebook pentru a genera implicarea utilizatorilor.

În acest articol, veți descoperiți șase sfaturi pentru utilizarea videoclipurilor în campaniile dvs. publicitare Facebook.

# 1: Faceți un impact în primele câteva secunde

Având în vedere câte postări văd oamenii în fluxurile lor de știri de pe Facebook, este imposibil să le citiți și să interacționați cu toate acestea. Din acest motiv, iau o decizie rapidă dacă merită să fiți atenți la o postare.

Anunțuri video nu sunt diferite. Pentru a fi eficiente, anunțurile video trebuie să realizeze două lucruri: atrage atenția utilizatorului în 2-3 secunde și au o durată scurtă, probabil nu mai mult de 20 de secunde în total.

Din păcate, multe anunțuri video nu reușesc acest lucru, ceea ce are ca rezultat o implicare redusă și rezultate slabe. Puteți vedea acest lucru singur analizând păstrarea publicului pentru oricare dintre videoclipurile dvs. organice. Curba va arăta probabil ca cea de mai jos. După cum puteți vedea, rata de scădere a fost cea mai mare în primele câteva secunde, iar procentajul mediu de persoane care au finalizat videoclipul a fost de 33%.

Iată câteva dintre cauzele frecvente pentru păstrarea scăzută a publicului:

• Inclusiv o introducere
• Folosind sigle sau credite la început
• Încercând să spun prea multe în videoclip
• A avea o persoană care vorbește cu camera fără context

Pentru a crea un anunț video eficient, trebuie să aveți un impact în primele câteva secunde. Arătați spectatorilor ceva care îi va face curioși așa că vor să urmărească ce se întâmplă în continuare.

Desigur, trebuie transmiteți mesajul rapid. Dacă nu puteți explica conceptul în câteva secunde, încheiați videoclipul cu un cliffhanger și solicitați utilizatorilor să vizioneze mai multe pe site-ul dvs. web.

# 2: Interes pic cu miniatura

Când creați un anunț video, rețineți că mulți utilizatori Facebook au dezactivat opțiunea de redare automată pe dispozitivele lor mobile. Prin urmare, trebuie să facă clic pe anunțul video pentru a-l reda.

Pentru a-i încuraja, declanșează curiozitatea cu miniatura ta. Facebook vă permite alegeți dintr-o gamă de imagini selectate aleatoriu din videoclip. Dacă nu găsiți niciuna dintre aceste imagini suficient de atrăgătoare, puteți încărcați propria imagine pentru miniatură. Pentru a face acest lucru, încărcați sau selectați videoclipul pe care doriți să îl utilizați în anunț și apoi faceți clic pe zona de miniaturi personalizate.

Pentru cea mai bună redare, alegeți o miniatură care are același lucru raportul de aspect ca videoclipuri, care este 16: 9 sau 1: 1 pentru videoclipurile pătrate. Acest lucru este diferit de raportul 1: 1.91 recomandat pentru linkuri. Și deși Facebook a eliminat limita de 20% pentru text pentru imagini, imaginile cu mult text vor primi o prioritate mai mică pentru livrare. Acest lucru se aplică și miniaturilor pentru anunțurile video.

# 3: Creați mai multe segmente de public video

Crearea de segmente de public personalizate din videoclipuri nu este nouă. De ceva timp, puteți crea două segmente de public de la utilizatorii care vă urmăresc videoclipul pe baza următoarelor criterii: utilizatori care au vizionat cel puțin 3 secunde din videoclip și utilizatori care au vizionat cel puțin 95% din dvs. video.

Aceste segmente de public personalizate erau eficiente și puteau fi utilizate într-o varietate de moduri. Cu toate acestea, au existat unele probleme. De exemplu, videoclipul trebuie să aibă cel puțin 1.000 de redări într-o perioadă de 24 de ore, ceea ce nu a fost ușor pentru agenții de publicitate cu bugete mici.

Din fericire, Facebook a actualizat această caracteristică. Acuma poți creați segmente de public personalizate din videoclip pe baza următoarelor niveluri de implicare:

• 3 secunde urmărite
• 10 secunde urmărite
• 25% au urmărit
• 50% au urmărit
• 75% au urmărit
• 95% au urmărit

Cel mai bun din toate, puteți combinați mai multe niveluri de implicare în mai multe videoclipuri pentru a crea un public personalizat mai eficient. De exemplu, puteți crea un public personalizat pentru persoanele care au vizionat mai mult de 50% din unele videoclipuri, 95% din altele și așa mai departe. Combinarea acestor segmente de public video vă permite să creați un public personalizat eficient, care poate fi utilizat pentru retargeting. Mai departe, puteți utilizați aceste segmente de public personalizate pentru a crea segmente de public eficiente.

Cu Facebook Audience Insights, puteți analiza și publicul personalizat și obțineți mai multe informații despre utilizatorii care interacționează cu conținutul dvs..

# 4: Optimizați pentru vizualizări video pentru a obține o acoperire maximă

Când creați o campanie, alegeți un obiectiv care vă ajută să optimizați livrarea. Anunțurile video de la sine nu sunt un obiectiv, ci mai degrabă un format. Ca atare, puteți difuza anunțuri video pentru a genera conversii, pentru a genera trafic, pentru a obține implicare post, creșteți acoperireași, bineînțeles, obțineți vizionări video.

Cu toate acestea, deoarece majoritatea campaniilor de generare și conversie a traficului utilizează linkul sau formate carusel, Facebook are mai multe date despre utilizatori pentru aceste combinații decât pentru reclame video. Acest lucru face mai dificil pentru algoritm să găsească utilizatori care vor da clic pe un anunț video pentru a accesa un site web, astfel încât s-ar putea să vă confruntați cu o difuzare mai lentă a publicității și cu o acoperire a campaniei dvs.

Puteți elimina această problemă alegând să setați Vizualizări video ca obiectiv al anunțului. Facebook poate identifica mai ușor utilizatorii care sunt susceptibili să urmărească videoclipul, ceea ce va ajuta la creșterea acoperirii campaniei dvs.

Alegerea obiectivului Vizualizări video prezintă un alt avantaj. Dacă obiectivul campaniei dvs. este să genereze clicuri și conversii, Facebook va afișa anunțul utilizatorilor care ar putea da clic pe un link (mai degrabă decât utilizatorilor care ar putea viziona videoclipul). Așadar, este obișnuit să aveți o retenție video foarte mică, deoarece este posibil ca utilizatorii să facă clic pe un link fără a viziona videoclipul.

Cu toate acestea, atunci când optimizează vizionarea videoclipurilor, Facebook va încerca să găsească utilizatori care sunt susceptibili să vizioneze cât mai mult din videoclipul dvs. Acest lucru vă va permite să creați segmente de public video mai bune.

# 5: utilizați videoclipuri în anunțuri cu link și carusel

Dacă obiectivul dvs. este de a direcționa traficul către un site web extern, videoclipurile vă pot ajuta să faceți ca reclamele dvs. de tip link sau carusel să iasă din mulțime.

Majoritatea utilizatorilor sunt obișnuiți să conțină sau să afișeze reclame care afișează numai imagini statice și reclame video care afișează numai videoclipuri. Cu toate acestea, utilizarea videoclipurilor în linkuri sau în reclame carusel vă permite să combinați cele mai bune dintre ambele funcții. Poti includeți mai multe informații în videoclip cu titluri, butoane de îndemn, descrieri ale linkurilor, și altele.

În plus, poți utilizați mai multe videoclipuri într-un anunț carusel și include unele povestiri vizuale în campania dvs.. Următoarele anunț de la Target este un excelent exemplu de cât de eficientă poate fi această tehnică.

În ambele cazuri, este important să scurtează videoclipul. În loc să încerce să ofere mult conținut în videoclip, ideea este să folosește videoclipul ca captator de atenție. Puteți face acest lucru indiferent de obiectivul campaniei pe care îl utilizați. De fapt, poți chiar folosiți videoclipuri pe conduce campanii de generare.

# 6: Vizați dispozitivele mobile numai atunci când sunteți conectat la WiFi

Așa cum am menționat anterior, mulți utilizatori au dezactivat opțiunea de redare automată pentru a salva date pe planurile lor mobile. Cu toate acestea, există și o considerație pentru utilizatorii care nu au dezactivat redarea automată. Dacă conexiunea lor este lentă, videoclipul dvs. se poate opri din redare. Acest lucru creează o experiență proastă pentru spectatori și este posibil ca aceștia să nu mai interacționeze cu anunțul. Cu alte cuvinte, veți plăti pentru o impresie / clic care a fost irosit.

Din fericire, puteți evita cu ușurință aceste probleme vizând dispozitivele mobile numai atunci când acestea sunt conectate la WiFi. Pentru a face acest lucru, selectați destinația de plasare la nivelul setului de anunțuri a campaniei dvs.

Unii oameni cred că această opțiune poate reduce potențialul de acoperire al campaniilor lor, dar acest lucru nu este adevărat. Dacă utilizați Facebook Acoperire zilnică estimată instrument, puteți vedea singur că selectarea opțiunii numai WiFi nu face o diferență semnificativă în acoperirea estimată.

Concluzie

Indiferent de obiectivul campaniei, destinația de plasare, direcționarea și alți factori, este important ca anunțul dvs. video să fie simplu și concis. Videoclipurile scurte nu numai că sunt mai susceptibile de a fi urmărite complet, dar funcționează și ca cliffhangers care vor declanșa curiozitatea privitorului.

Tu ce crezi? Cum au funcționat anunțurile video Facebook pentru dvs.? Ați văzut exemple bune de reclame video care v-au atras atenția? Urmăriți videoclipuri atunci când utilizați un dispozitiv mobil? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.