Cum se utilizează memele: un ghid pentru specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Căutați un mod distractiv de a implica oamenii pe rețelele sociale? V-ați gândit să folosiți meme în marketing?

În acest articol, veți descoperi modul în care afacerea dvs. poate folosi memele pentru a interacționa și a intra în legătură cu oamenii.

4 motive pentru a include meme în conținutul tău de socializare

Într-o perioadă în care mulți consumatori renunță la reclame ori de câte ori pot, marketingul cu umor și mijloacele de comunicare familiare pot atrage consumatori greu accesibile. Pentru povestitorii profesioniști - marketeri digitali, antreprenori, animatori și profesioniști creativi - marketingul prin meme poate fi un mod extrem de scăzut de a crea conținut atrăgător care să atragă următorii.

Pe rețelele sociale, memele iau de obicei forma unui GIF sau a unei imagini statice care se joacă pe o temă, sens sau fenomen cunoscut, adesea cu text stratificat deasupra sau peste imagine.

În toate sectoarele, mai mulți specialiști în marketing folosesc meme pentru a construi comunitate, pentru a se raporta la publicul lor și pentru a rămâne în memoria adepților lor. Iată patru motive pentru care memele ar trebui să facă parte din conținutul social media.

Memele sunt conținut ieftin

Memele sunt redate din conținutul creat de alte persoane, astfel încât să nu aveți nevoie să creați singur un videoclip sau o fotografie originală. Acestea economisesc întreprinderilor mici și marketerilor digitali timpul necesar pentru a produce conținut original.

În schimb, puteți elimina conținutul media existent adăugând o nouă legendă sau o răsucire. De asemenea, memerii apreciază conținutul DIY cu rezoluție redusă, așa că nu vă faceți griji dacă aveți abilități limitate de proiectare.

Memele susțin un sentiment de comunitate

Memele sunt amuzante și asta ajută la stimularea comunității printre adepții tăi. Acestea creează un sentiment de apartenență, deoarece publicul dvs. se poate raporta la situația la care faceți referire și la toată lumea în aceeași glumă.

Dacă îți poți face publicul să râdă, vei atrage adepți și îi vei ajuta pe spectatori să se raporteze la marca ta. Dacă meme-ul dvs. include o melodie vizuală sau captivantă absurdă, amintirea mărcii se îmbunătățește.

Conținutul bazat pe meme stimulează acțiuni

Prin definiție, memele ar trebui să fie partajate, astfel încât conținutul este adesea repostat și re-memorat pe internet pentru a ajunge la un public și mai larg. Când oamenii trimit meme-ul unui prieten pentru râs, își exprimă loialitatea față de brandul dvs. și îl susțin.

Creați meme / sprijiniți relevanța mărcii

Deoarece memele sunt adesea legate de o tendință sau eveniment curent, ele fac marca dvs. mai reală, mai modernă și mai umană. Memele fac apel la evenimente culturale sau contemporane despre care știu spectatorii dvs., care se simt autentice și proaspete. Acest conținut servește pentru a aduce o comunitate împreună în jurul unei pietre de atingere comune și face ca marca dvs. să pară mai relevantă.

# 1: Asigurați-vă că Meme se potrivește cu vocea mărcii dvs.

În timp ce majoritatea comercianților știu despre meme care ar putea atrage publicul lor, poate fi dificil să le încorporezi, păstrând în același timp consistența mărcii.

Dar pe măsură ce memele devin mai generale, chiar și brandurile de stil de viață de ultimă generație au început să experimenteze cu ele pentru a rămâne relevante și pentru a dezvolta următorii. Memele ar putea extinde acoperirea dvs. în mod semnificativ, mai ales dacă cumpărătorul dvs. țintă este un milenar sau mai mic.

Memele folosesc de obicei satira, comentariile sociale sau nostalgia, ceea ce înseamnă că un meme de înaltă calitate este atât amuzant, cât și perspicace. Deoarece memele pot fi, de asemenea, nepoliticoase sau jignitoare, specialiștii în marketing trebuie să meargă pe o linie fină atunci când experimentează cu marketingul memelor. Va trebui educă-te asupra memelor actuale.

Cheia este să fii autentic și să nu fii prea conservator. Conținutul obraznic demonstrează că marca dvs. are o personalitate și o voce unică pentru a vă distinge compania de concurenții comerciali blandi.

Deși memele pot fi divizibile și nu vor atrage toată lumea, ele ajută la susținerea poziționării de nișă și ajung la o anumită comunitate. Când vă rafinați tonul, începeți prin definirea clară a persoanei țintă:

• Ce conținut consumă clientul dvs.?
• Ce muzică, emisiuni TV sau vedete le place?
• Cum îi poți încânta și distra?
• Ce probleme se confruntă cu ele și care sunt comune comunității lor?

Odată ce aveți o idee despre conținutul de care vă interesează persoana vizată, faceți glume relevabile și treceți rapid pentru a comenta modele relevante și tendințele culturale. Angajarea pentru o subcultură sau o nișă este scopul, nu inamicul, al unui bun marketing.

Sfat Pro: Multe încercări de marketing meme ratați marca deoarece sunt structurate fundamental mai degrabă ca reclame generice decât comentarii culturale. Memele de succes nu includ un element de acțiune; nu există „cumpărați” sau „abonați-vă” în corp.

Dar când conținutul dvs. de pe rețelele sociale încântă și distrează pe cei care interacționează cu acesta, este mai probabil ca conținutul să fie distribuit. Brandul dvs. poate ajunge la un public mai larg, facilitând generarea de clienți potențiali și vânzări pe termen lung.

# 2: Dezvoltați-vă biblioteca de meme

Pentru a dezvolta o bibliotecă de conținut de meme, puteți să utilizați memele existente sau să le creați.

Reutilizați memele existente

Puteți verifica colecțiile populare de șabloane de meme, cum ar fi cele de pe imgflip sau Giphy.

Căutați prin șabloane de meme în tendințe sau videoclipuri virale, imagini sau GIF-uri, apoi adăugați o legendă originală.

De asemenea, puteți reimagina dialogul dintr-o populară scenă GIF sau film. Această metodă funcționează bine pentru producătorii de meme pentru prima dată, deoarece formatul oferă o schiță pentru glumă.

Când adăugați o legendă amuzantă, învârtiți media cunoscută pentru a vorbi direct comunității dvs., oferindu-le adepților un moment încântător. Videoclipurile virale de pe YouTube ajung adesea ca meme, așa că fii cu ochii pe momente luminoase și momente amuzante, de la tendințe video la sursă de conținut proaspăt.

Aici, Netflix folosește cele existente extinderea memei creierului pentru a promova spectacolul popular Riverdale.

Netflix este adesea considerat unul dintre cele mai bune exemple de utilizare a memelor în marketingul social media. În decembrie 2018, filmul original Netflix Cutia de păsări a devenit viral după meme din film a început să apară în conturile populare de meme. Marketingul Meme a ajutat filmul să obțină peste 70 de milioane de vizionări în primele 24 de ore.

Netflix continuă să folosească un amestec de formate de meme mainstream pe care spectatorii le recunosc și memele originale folosind conținut Netflix. Memele creează o comunitate pentru fanii Netflix, transformând o activitate solitară (vizionarea la televizor) într-o activitate socială (angajarea cu meme).

Creați meme originale

Conținutul original este un pic mai provocator, deoarece trebuie să obțineți materiale pentru meme, să decideți un format și să suprapuneți câteva comentarii care pot fi relatate. Este nevoie de mai mult timp, energie și creativitate, dar există șanse mai mari ca conținutul dvs. să fie distribuit.

Pentru a ilustra, puteți transforma un clip amuzant pe care îl surprindeți accidental într-un videoclip scurt sau în buclă sau GIF. Pentru un produs fizic, încercați să îl afișați în cazuri de utilizare neașteptate.

Dacă aveți un produs cu care clienții pot face fotografii cu ușurință, cere permisiunea comunității tale să-și folosească fotografiile și videoclipurile. Alternativ, tu și echipa dvs. puteți filma / filma singuri conținut.

Iată câteva lucruri de care trebuie să ții cont atunci când creezi meme personalizate pentru marca ta:

• Tipuri de meme: Există multe modalități diferite de a crea meme online, indiferent dacă este vorba de fotografii, capturi de ecran, videoclipuri sau GIF-uri. Experimentați cu toți și vedeți la ce reacționează cel mai puternic utilizatorii!
• Fonturi: Montserrat sau Helvetica Neue sunt fonturile meme standard, deoarece Twitter folosește acest stil, dar creatorii folosesc și Arial, Comic Sans și altele în contexte diferite. Deși era popular acum 5 ani, fontul Impact a trecut din modă și tinde să facă memele să pară depășite.
• Stil: Luați în considerare utilizarea emoji-urilor, colțurile rotunjite și textul încorporat. Consumatorii mem sunt obișnuiți cu aceste elemente vizuale și le vor recunoaște imediat.

Tooth & Honey este o companie care folosește marketingul original cu meme. Piața accesoriilor pentru animale de companie se pretează bine acestui conținut, deoarece meme de câine sunt foarte populare.

Animalele sunt un subiect popular în Cultura „sănătoasă” a internetului deci mărcile legate de câini pot interacționa cu acea comunitate de meme fără controverse. De asemenea, persoanele care dețin câini au tendința de a urmări rețelele sociale legate de câini, astfel încât conținutul amuzant și hărțuit de Tooth & Honey atrage proprietarii de animale de companie în mod organic.

# 3: Cum să încorporezi meme în conținutul tău de socializare

Pentru managerii de rețele sociale noi pentru marketingul de meme, iată o listă de moduri de a încorpora meme în conținutul dvs. de social media:

Reacționează la un moment recent sau la un fenomen cultural

Postați o reacție la ceva care se întâmplă în timp real, cum ar fi o vacanță aleatorie (ziua gratuită a burrito-ului Chipotle) ​​sau un eveniment live, cum ar fi Cupa Mondială pentru femei.

Participă la provocări în stil Meme

Castaway Clothing a transformat Facebook # 10YearChallenge în beneficiul lor, comparând noul lor logo cu cel vechi.

Captură de ecran a unui Tweet

Managerii de rețele sociale pot crea o glumă rapidă redistribuind conținut Twitter pentru Instagram pentru a configura un meme asociat mărcii, cum ar fi eu când... meme sau acel sentiment când... meme. Asigurați-vă că includeți numele contului și mânerul Twitter al creatorului original în captura de ecran.

Retrimiteți memele relevante generate de utilizatori

Deoarece memele sunt, prin definiție, făcute pentru a fi partajate, creatorii de meme acceptă în general sau chiar îi încurajează pe alții să-și redea conținutul. Specialiștii în marketing pot regrama și redistribui memele direct, deși verificați din nou pentru a vă asigura că sunteți redistribuirea legală!

Running World (298K + adepți Instagram) au postat a jure jar meme de la conturi de rulare mai mici, cu atribuire în legenda, oferind editorilor mici o mai mare expunere și mărcii un conținut mai bun.

Concluzie

Memele continuă să crească în popularitate; conținutul legat de meme apare pe platforme de conținut vizual precum Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn și Twitter. Există mai mulți oameni decât oricând care creează și consumă meme online.

Multe mărci folosesc memele ca un vehicul eficient pentru strategia lor de marketing. La fel ca majoritatea proceselor creative, ai încredere în instinctele tale pe umor. Dacă nu credeți că un meme pe care l-ați creat este amuzant, interesant sau perspicace, probabil că nici clienții dvs. nu vor face acest lucru. Folosește-ți cea mai bună judecată și știi că cu cât consumi mai multe meme-uri, cu atât vei crea mai bine. Du-te și meme!

Tu ce crezi? Vei lua în considerare utilizarea memelor în marketingul tău social media? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul pe rețelele sociale:

• Aflați cum să obțineți mai multă implicare în rețelele sociale pe orice platformă.
• Descoperiți 10 valori care merită urmărite pentru următorul dvs. raport de marketing.
• Găsiți un plan pas cu pas pentru dezvoltarea unei strategii de marketing pe rețele sociale care să funcționeze.