5 moduri de a dezvolta o strategie de social media: Social Media Examiner

Vă luptați pentru ca rețelele sociale să funcționeze pentru dvs.?

Aveți strategia de socializare potrivită pentru afacerea dvs.?

Provocarea rețelelor sociale este că se schimbă constant.

În acest articol voi împărtăși cinci moduri de adaptare a rețelelor sociale pentru afacerea dvs..

# 1: Efectuați un audit pe rețelele sociale

Pentru a determina ce funcționează și ce nu funcționează în strategia dvs. de socializare, treceți în revistă analiza pentru postările dvs..

Examinați-vă postările din ultimele trei luni, șase luni sau an. Vedeți ce postări au obținut cel mai mult trafic, precum și cele mai multe acțiuni și alte angajamente. Ajustați-vă strategia în consecință.

În articolul său Audit social media: Cum se utilizează instrumente pentru auditul social media, Ian Cleary din RazorSocial intră în detaliu cu privire la instrumentele gratuite care îl fac aproape fără efort analizează-ți traficul pe rețelele sociale.

Pentru Google Analytics, Ian recomandă să începeți cu un raport de comparație, pe care îl puteți face pentru orice perioadă de timp.

Câteva instrumente pe care Ian le recomandă: Barometrul paginii Facebook AgoraPulse, Raport de urmărire gratuită pe Twitter, Instrumente Pinterest Tailwind, Statisticile Instagram Iconosquare și Instrumentul de audit al paginii de marcă Google Plus Steady Demand.

După ce stabiliți ce tipuri de conținut au obținut cel mai mult trafic și implicare, puteți reevaluați și revigorați strategia a merge inainte.

# 2: utilizați o „abordare a pușcării” pentru o acoperire fiabilă

Nu contează cât de mare este următorul dvs., mesajul dvs. uneori poate cădea prin crăpături. Odată cu creșterea numărului de mărci care utilizează canale sociale, trebuie să faceți acest lucru găsiți modalități mai bune de a scoate în evidență mesajul din zgomot.

Jay Baer a acțiunilor Convince and Convert De ce ar putea fi timpul să vă schimbați complet strategia de socializare.

Esența este aceasta. Cu excepția cazului în care sunați, trimiteți prin e-mail sau în alt mod trimiteți conținutul dvs. publicului, nu aveți nicio idee dacă va ajunge la ei. Chiar dacă aveți o bază imensă de fani pe rețelele dvs. sociale, nu știți niciodată dacă oamenii dvs. vă vor vedea mesajul.

Soluția lui Jay este să ai o abordare a puștii pentru tine strategia social media, spre deosebire de abordarea cu puști, care este modul în care majoritatea oamenilor își distribuie conținutul.

Jay a analizat acest lucru la conferința Social Fresh.

Jay Baer a explicat abordarea cu pușcă a strategiei de socializare.

Potrivit lui Jay, abordarea cu pușca reprezintă cele mai bune practici pentru social media: creați conținut de calitate, abordați fiecare canal într-un mod unic și construiți un număr mare de persoane.

Abordarea pistolului, spune Jay, se bazează pe realitățile matematice ale acestui val de social media. Măriți cantitatea de conținut și postați în mai multe locuri pentru a crește șansele să fie văzut.

Când postezi mai mult conținut în mai multe locuri, posibilitatea de a te conecta cu fanii tăi crește substanțial.

# 3: Analizați concurenții

Poate că cea mai importantă cercetare pentru strategia dvs. socială este o analiza concurenței dumneavoastră. Descoperiți ce funcționează pentru concurenții dvs. și apoi stabiliți cum să utilizați aceste informații pentru a vă îmbunătăți strategia de socializare.

Pe Jeff Bullas‘Blog, împărtășește Vibhu Satpaul Lista simplă de verificare în 6 pași pentru analiza concurenței dvs. pe web.

Pentru a vă analiza în mod eficient concurenții, spune Vibhu uitați-vă la modelele de prioritizare a cuvintelor cheie, defalcați clasamentul și monitorizați vizibilitatea lor online, în special pe motoarele de căutare.

Vibhu a făcut șase pași de la Cele 10 cele mai bune practici ale lui Avinash Kaushik pe blogul Occam’s Razor pentru a-și compila lista de verificare a analizei concurenților.

Chiar dacă faceți doar o parte din această evaluare analizează-ți concurența, vei obțineți informații utile pentru a le încorpora în strategia dvs..

# 4: Creați o strategie de public

Produceți conținut având în vedere (întregul) dvs. public (cine sunt clienții dvs. și ce au în comun) și este mai probabil să inspirați un conținut coerent, demn de păstrat.

Așa a spus Brand Savant’s Tom Webster, când a vorbit despre De ce nu aveți nevoie de o strategie de conținut la Summitul Marketo Marketing Nation. Recomandarea sa: creați în schimb o strategie de public.

Zilele „jocului sistemului pentru a câștiga la conținut” se vor încheia în curând, spune Tom. Soluția este o strategie de public.

Tom citează Kristina HalvorsenDefiniția lui strategia de conținut, care „planifică crearea, livrarea și guvernarea conținutului util și utilizabil”. Public strategia, spune el, este „a afla ce oameni ar putea fi clienții dvs. - pe baza a ceea ce cred, prețuiesc, gândesc și simt - și de ce ar fi aceștia”.

Dacă segmentele dvs. de clienți (persoane cumpărătoare) se bazează exclusiv pe datele dvs., așa cum se face în mod obișnuit cu strategia de conținut, faceți presupuneri și, la rândul lor, pierdeți o mulțime de oameni.

Descoperiți suprapunerea dintre motivele pentru care credeți că produsul dvs. este important și motivul pentru care clientul dvs. consideră că produsul dvs. este important.

# 5: Analizați opțiunile pentru mobil

Dacă dispozitivul mobil nu face parte din strategia dvs. de socializare, ce așteptați? Cititorii consumă o tonă de conținut pe dispozitive mobile, asa de analizați și optimizați dispozitivele mobile ca parte a strategiei dvs. de socializare.

Pe blogul BufferSocial, Kevan Lee oferă o Ghid final pentru rețelele sociale mobile, care include de ce și cum să analizăm strategiile pentru Twitter, Facebook, LinkedIn și Google+, având în vedere dispozitivele mobile.

El arată cum experiența este diferită pentru desktop vs. mobil și oferă soluții de încorporat în strategia dvs. mobilă.

Pentru toate canalele mobile, faceți ca imaginea antetului să conteze. „În fiecare aplicație de socializare, imaginea antetului din profilul dvs. este uriașă - ca mărime și importanță”, spune Kevan. „Este primul lucru pe care îl văd oamenii și este prima dvs. (și cea mai bună) ocazie de a face o impresie uimitoare.”

În plus, pentru Twitter, Kevan vă recomandă concentrați-vă pe conținutul vizual și țineți evidența a ceea ce retweetați, deoarece tweet-urile dvs. vor apărea și în liste.

Pentru Facebook, partajați actualizări ca imagini (includeți și linkuri) și fixați postări. De asemenea, Kevan observă că adresa companiei va înlocui biografia și descrierea dvs. de pe telefonul mobil, așa că utilizați-o numai dacă este necesar.

Pentru LinkedIn, partajați imagini și videoclipuri și scrie o biografie uimitoare. Conținutul este mai structurat în aplicația mobilă, deci asigurați-vă că atrage atenția cititorilor.

Pentru Google+, „Sprijină-ți comunitatea participând la comentarii”. Te va face remarcat.

Există multe lucruri mici pe care le poți face îmbunătățiți acoperirea mobilă.

Concluzie

Strategiile de socializare eșuează dintr-o varietate de motive - lipsa de consistență a mărcii, lipsa de valoare în conținut, nepartajarea materialului original. Ei reușesc atunci când ați făcut treaba potrivită.

Strategia social media este diferită pentru fiecare marcă, companie și produs. Dacă faceți cercetarea și creați conținut adecvat și concentrat, care va ajunge la cititorii dvs., vă îndreptați deja în direcția corectă.

Tu ce crezi? Cât de des vă schimbați strategia de socializare? Ce instrumente utilizați pentru a o revizui și a o revizui? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii.