Povestiri Instagram: Cum să creați povești captivante: examinator social media

Folosești Instagram?

Vă întrebați cum funcționează poveștile Instagram?

Pentru a explora cum să creezi povești Instagram pentru afaceri, am intervievat-o pe Sue B. Zimmerman.

Povestiri Instagram

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Sue B. Zimmerman, un expert în marketing Instagram care ajută companiile și specialiștii în marketing să-și ducă marketingul pe Instagram la nivelul următor. Ea este autorul Ghid de strategie Instagram ebook și un vorbitor obișnuit la Social Media Marketing World.

Sue împărtășește modul în care o serie de companii creează povești captivante pe Instagram.

Veți descoperi mai multe tehnici pentru a vă îmbunătăți propriile povești Instagram.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Povestiri Instagram

De ce marketerii ar trebui să ia în considerare poveștile Instagram

Sue a început să folosească Instagram Stories imediat ce funcția a fost lansată în 2016. Încă folosește Snapchat, dar spune că acum se bazează mai ales pe Instagram Stories. Ea spune că strângerea de conținut pentru a spune o poveste este o muncă creativă, similară cu scrapbooking-ul.

Sue vă recomandă să dezvoltați un fir care să mențină oamenii implicați în povestea dvs. de la început până la sfârșit. De asemenea, creați povești Instagram cu conținut original pentru Instagram, mai degrabă decât duplicarea conținutului de pe alte platforme.

Sue spune că poveștile Instagram au trei avantaje principale:

• În primul rând, poveștile Instagram direcționează adepții către fluxul dvs. real de Instagram, unde postările dvs. sunt întotdeauna disponibile. (Poveștile Instagram dispar după 24 de ore.)
• Poveștile care sunt distractive și atrăgătoare le oferă adepților un mod rapid și ușor de a vă consuma conținutul.
• Angajamentul este important pentru noul algoritm care determină ceea ce oamenii văd în fluxul lor Instagram. Deoarece poveștile Instagram stimulează implicarea cu postările dvs. de pe Instagram, acestea vă îmbunătățesc șansele de a apărea în partea de sus a fluxurilor de știri ale oamenilor.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi când Sue mai folosește Snapchat în loc de Instagram Stories.

Povești și postări Instagram

Vorbim despre conținutul extrem de produs pe care marketerii îl prezintă adesea pe fluxurile lor Instagram, iar Sue spune că nu este necesară o mare valoare a producției pentru poveștile Instagram. Sue împărtășește câteva exemple de companii care folosesc poveștile Instagram în moduri creative. Aceste companii creează povești care sunt diferite de conținutul din fluxurile lor regulate de Instagram.

De exemplu, Jenny Schatzle, care deține o sală de gimnastică în Santa Barbara, folosește poveștile Instagram pentru a informa oamenii când începe noi sesiuni. Poveștile ei seamănă mai mult cu reclamele, ceea ce reprezintă o abordare complet diferită de postările ei obișnuite pe Instagram.

Sue a văzut și companii cu produse (cum ar fi compania de încălțăminte M.Gemi) folosiți povești pentru a prezenta vânzări și pentru a direcționa oamenii către fluxurile lor Instagram.

Sue notează că specialiștii în marketing folosesc textul diferit pe postările și poveștile de pe Instagram. Conturile mai reușite de pe Instagram includ de obicei textul în descriere, nu pe fotografia în sine, astfel încât oamenii să se conecteze cu experiența produsului sau serviciului pe care fotografia descrie. Cu toate acestea, într-o poveste Instagram, textul poate adăuga valoare. Persoanele care nu au volumul crescut în poveste pot citi textul din videoclip sau fotografie.

Întreb cum a schimbat Instagram Stories modul în care oamenii interacționează cu conținutul de pe Instagram. Sue împărtășește câteva modificări pe care le-a observat de la lansarea Instagram Stories și schimbarea algoritmului.

Deși a postat mai rar pe Instagram, Sue se implică mai mult în postările sale pe o perioadă mai lungă de timp. Ea atribuie acest angajament faptului că are povești active pe Instagram. Oamenii o descoperă pe Sue prin poveștile ei, care oferă valoare. Apoi, oamenii merg la feed-ul ei, îi comentează și îi plac fotografiile. Ea compară o poveste Instagram cu o rolă de difuzare a fluxului tău Instagram care poate stimula angajamentul.

Când întreb dacă oamenii preferă componenta video sau imaginea statică a Instagram Stories, Sue spune că oamenii folosesc caracteristicile Stories într-o varietate de moduri. Persoanele care nu se simt confortabil pe cameră fac suprapuneri creative de text folosind instrumentele de scris, autocolante și emoji.

În general, Sue crede că indiferent dacă folosiți text sau videoclip, poveștile dinamice și distractive primesc mai multe clicuri. De exemplu, oamenii folosesc instrumentele de text în moduri creative pentru a le face pe oameni să facă clic pe fiecare clip de imagine de patru secunde. Sue subliniază că, atunci când oamenii simt că sunt cu tine, vor să rămână până când povestea ta este terminată.

Pe măsură ce dezvolți povești Instagram, Sue notează că trebuie să fii conștient de modul în care funcționează formatele text și video. Fotografiile se afișează întotdeauna timp de patru secunde (în timp ce puteți schimba acel interval de timp pe Snapchat). Videoclipurile sunt de maximum 10 secunde. Puteți să vă deplasați înapoi sau înainte și să întrerupeți o poveste. Într-un videoclip, Sue scrie o notă prin care îi cere spectatorilor să crească volumul, pentru că altfel oamenii nu vor auzi ce are de spus în videoclipul ei.

Sue și eu vorbim despre datele pe care Instagram le distribuie despre spectatorii dvs. de poveste.

Puteți vedea ce conturi urmăresc fiecare clip dintr-o poveste, iar Sue vă recomandă să vă concentrați asupra persoanelor care vă văd povestea până la sfârșit, în special a celor care comentează și răspund la povestirile dvs. Sue crede că persoanele care răspund la poveștile tale de pe Instagram (nu doar vizionarea) sunt cele cu care poți purta în cele din urmă o conversație intimă. Acei oameni sunt superfanii tăi, agenții tăi buzz, oamenii care vorbesc despre tine.

Sue se conectează cu acești spectatori printr-un mesaj direct privat, cum ar fi un mesaj de mulțumire. Pentru a le mulțumi celor care spun că le place conținutul ei și de ce, de multe ori va trimite un videoclip ca mesaj direct, deoarece crede că a fi real și autentic o ajută să se conecteze cu acei spectatori. Mesajele private trăiesc pentru totdeauna, deci conversația pe care o ai cu persoana respectivă se află într-un fir care continuă pe măsură ce construiești o relație.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce și cum puteți face ca afacerile, produsele și locațiile să facă parte din poveștile dvs. Instagram.

Companiile care folosesc bine povestirile

Sue împărtășește patru tipuri de companii care folosesc bine Instagram Stories. Fata de nord prezintă persoanele care își folosesc produsul (cum ar fi o jachetă), astfel încât spectatorii să aibă o idee despre produsul lor utilizat. De exemplu, vedeți oameni care poartă jacheta în timp ce fac snowboarding sau schi și pe un copil care aleargă.

Un alt cont descoperit recent de Sue este JugglinJosh, un jongler foarte distractiv. Pentru a afla ce tipuri de videoclipuri ar trebui să încerce să facă din nou, le cere adepților să-l eticheteze în clipul lor preferat.

Fotograf din Boston 617Imagini folosește povești Instagram pentru a oferi spectatorilor o privire din culise în configurarea fotografiei Instagram perfecte. Toată lumea adoră să știe cum se fac lucrurile și o mulțime de muncă merge în acele imagini perfecte pentru Instagram. Sue crede că acest aspect interior este un mod inteligent de a folosi poveștile Instagram.

În cele din urmă, Sue iubește Chase Jarvis, fondatorul CreativeLive. Chase, care nici măcar nu era pe Instagram acum un an, a îmbrățișat platforma și face povești în mod regulat. Chase excelează în personalizarea și umanizarea poveștilor sale, în timp ce conduce trafic spre videoclipurile sale de pe YouTube. Deoarece a fost verificat pe Instagram, contul său se poate conecta direct la el Canalul canalului YouTube.

Ascultați emisiunea pentru a auzi conversația noastră despre verificarea pe Instagram.

Cum să creați o poveste captivantă

Sue a creat o paletă de culori pentru marca ei, făcându-i povestirile Instagram ușor de văzut. Când desenează sau scrie text care îmbunătățește o poveste, folosește doar una din cele trei culori. Pentru a alege culori compatibile cu marca dvs., puteți apăsa și menține una dintre cele 27 de culori Instagram pentru a vedea opțiuni suplimentare de culoare.

Pentru conținutul fiecărei povești, asigurați-vă că aveți un început, un mijloc și un sfârșit. Dacă nu reușești să îți trasezi o poveste în cap, Sue recomandă storyboarding-ul cu note lipicioase. De asemenea, gândiți-vă la modul în care veți distra, educa și inspira într-un fel care dă valoare.

Apoi, ia în considerare dacă ești cel mai bun la video sau la scriere. Chiar dacă nu vă simțiți confortabil pe cameră, puteți face videoclipuri; trebuie doar să decideți ce va funcționa pentru dvs. Sue a descoperit că schimbarea modului în care își spune poveștile Instagram îi face să aibă succes. Cu toate acestea, poveștile ei pe @TheInstagramExpert (contul ei de afaceri pentru Instagram) partajează întotdeauna un sfat sau o tactică pentru Instagram. (Își folosește contul personal @SueBZimmerman diferit.)

Sue crede că poveștile Instagram ar trebui să fie de calitate mai mult decât cantitate. Creați povești cu intenție și strategie. În plus, Sue vă recomandă să vă aliniați poveștile cu orice publicați în feed pentru a atrage mai mulți ochi asupra acestuia. Aceasta adaugă și mai multă valoare pentru dvs.

Lungimea maximă pentru o poveste Instagram este de un minut, dar Sue vă recomandă să vă păstrați poveștile puțin mai scurte. Pentru videoclipuri, nu este necesar să folosiți cele 10 secunde. Micile rafale de conținut funcționează foarte bine.

Pentru a construi o poveste text, Sue a reușit să scrie o copie care își dezvoltă punctul în timp ce folosește aceeași fotografie în fiecare clip de text. Pentru un videoclip, Sue sugerează să începeți dintr-un punct de vedere interesant (concentrați-vă pe un subiect interesant sau vizual, cum ar fi un copac sau cerul), și apoi să intrați în cadru. Sau începeți cu camera în sus (sau în jos) și apoi aduceți-o la față. Efectul este ca o panoramare într-un film.

Atât în ​​text, cât și în povești video, Sue se prezintă și spune: „Hei Instagram. Iată-mă și iată despre ce voi vorbi astăzi. " Apoi va scrie sau va spune „Atingeți”. Ea construiește fiecare poveste Instagram către un scop final. Un obiectiv final ar putea fi obținerea mai multor ochi pe blogul dvs., creșterea listei de e-mailuri sau obținerea de abonați pe YouTube. Sue folosește de obicei povești pentru a-i îndrepta pe spectatori către ea Ghid de strategie Instagram sau a postare pe blog.

Oferă spectatorilor o acțiune fără să pară stăpân, adaugă ea. Oferiți-le ceva special. De exemplu, dacă vindeți un produs, recompensați persoanele care v-au urmărit întreaga poveste oferindu-le un cod de cupon. Spuneți pur și simplu: „Vă mulțumesc mult pentru că ați urmărit povestea mea. Iată 10% reducere la următorul dvs. ______. "

Ascultați emisiunea pentru a descoperi câți noi adepți primesc Sue în fiecare zi.

Autocolante pentru Povești

Povestirile Instagram includ o grămadă de actualizări interesante de tip Snapchat, precum autocolante și cadre, pe care Instagram le-a lansat în timpul sezonului de sărbători. Utilizatorii ar putea atinge specialul autocolante de sărbătoare pentru a le transforma într-o altă versiune a autocolantului. De exemplu, ai putea transforma un brad obișnuit într-un cactus sau un brad alb.

I-am cerut lui Sue gândurile ei despre marketerii care folosesc autocolante. Sue spune că atunci când un autocolant are sens cu conținutul dvs., autocolantul poate oferi conținutului un pic de creativitate suplimentară, astfel încât să iasă în evidență. Unul dintre preferatele lui Sue este autocolantul Locație.

Când selectați autocolantul Locație în povestea dvs. de pe Instagram, puteți geoeticheta unde vă aflați, ceea ce este deosebit de bun pentru companiile cu o locație fizică. O altă opțiune de autocolant este Ora din zi, care este excelentă pentru a informa oamenii că faci ceva la o anumită oră.

Sue nu crede că autocolantele sunt artificiale, atâta timp cât le folosiți în contextul poveștii. Conținutul autocolantului te poate face să ieși în evidență.

Ascultați emisiunea pentru a asculta sugestia pe care mi-a dat-o Sue pentru utilizarea poveștilor de pe Instagram pentru a promova live show-ul nostru de social media de marketing de vineri dimineață

Sfaturi Ninja

Sue trece prin câteva dintre sfaturile ei ninja, începând cu Hiperlaps de pe Instagram. Folosiți-l pentru a accelera videoclipul. Apoi, salvați-l în rola camerei foto și încărcați-l în povestea dvs. Instagram.

Bumerang creează un GIF de o secundă în cadrul aplicației. GIF vă poate zgudui povestea și o poate face distractivă. Sue a creat un GIF Boomerang în care arată cu degetul pentru a atrage atenția asupra a ceva. Alții l-au folosit pentru a ridica o cană, pentru a scoate o pălărie și așa mai departe. GIF-urile sunt o secundă rapidă și sunt distractive.

.

Cu o altă aplicație interesantă numită Flipagram, puteți crea un videoclip de 10 secunde cu fotografii pentru povestea dvs. Instagram. De exemplu, dacă tocmai ați întâlnit 10 persoane uimitoare la o conferință, nu trebuie să încărcați 10 fotografii în fluxul dvs. Instagram. În schimb, creați și încărcați un videoclip Flipagram.

Orice clip din povestea dvs. poate fi distribuit în fluxul dvs. Instagram, adaugă Sue. Editați-l în aplicație.

Muzica este un alt lucru care adaugă creativitate poveștilor tale Instagram, mai ales dacă joacă un rol în branding-ul tău. Muzica poate oferi energie povestii tale.

Formatarea textului este, de asemenea, importantă. Instagram Stories vă permite să alegeți dimensiunea textului, culoarea și distanța dintre linii. Păstrați formatarea textului consecventă ca parte a brandingului companiei.

În cele din urmă, puteți utiliza orice emoji sau simbol pe care îl doriți pe Instagram, atâta timp cât face parte din branding-ul dvs. și nu este ciudat. Sue crede că emoji-urile pot lucra într-o oarecare măsură cu afacerea oricui. De exemplu, dacă aveți un anumit link către o descărcare sau un webinar, îndreptați o săgeată sau un emoji cu degetul spre link ca un îndemn subtil la acțiune.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum arătau anterior textele din poveștile Instagram.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Sue despre ea site-ul web și explorează-o blog.
• Ia Sue’s Ghid de strategie Instagram.
• Urma @TheInstagramExpert și @SueBZimmerman pe Instagram.
• Lasă Sue un comentariu pe @TheInstagramExpert sau @SueBZimmerman că ai auzit-o pe podcast și pe etichetă @smexaminer.
• Vedeți poveștile Instagram de la Jenny Schatzle și M.Gemi.
• Aruncăm o privire la Fata de nord, JugglinJosh, 617Imagini, și Chase Jarvis pe Instagram.
• Află mai multe despre CreativeLive.
• Urmăriți Chase Jarvis Canalul canalului YouTube.
• Citește despre Autocolante de sărbători de pe Instagram.
• Explora Hiperlaps, Bumerang, și Flipagram.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2017.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce păreri aveți despre Instagram Stories? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.