Cum să începeți cu marketingul de conținut vizual: examinator de rețele sociale

Doriți să utilizați conținut vizual în marketingul dvs. pe rețelele sociale?

Aveți nevoie de ajutor pentru a începe?

Nu trebuie să fii un designer sau fotograf profesionist pentru a crea imagini și videoclipuri interesante.

În acest articol o voi face partajați instrumente și sfaturi pentru a adăuga conținut vizual la mixul dvs. de marketing.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Utilizați Instrumente desktop ușoare

Este important să poți creați și partajați conținut vizual fără să trebuiască să aștepte un terț pentru a-l proiecta, mai ales când trebuie să gândești repede și să reacționezi în timp real.

Niciodată nu am avut o gamă atât de uimitoare de Instrumente de proiectare DIY la dispoziția noastră. De fapt, în urmă cu doar doi ani, am fost restrânși la două opțiuni: învățarea de programe sofisticate precum Photoshop sau Illustrator sau angajarea unui designer.

Nu pledez să renunți la designerul tău. Nu există nicio îndoială că un designer este parte integrantă în stabilirea unui branding excelent. Îți spun că poți face multe atunci când ai instrumentele potrivite.

Pentru a simplifica lucrurile, vă recomand începeți cu următoarele două instrumente de pe desktop: Canva și PicMonkey.

Canva este un instrument de proiectare DIY care este atât de ușor de utilizat încât oricine poate sări și să creeze imagini captivante în câteva minute. Canva oferă o mulțime de șabloane pre-proiectate. (Deși puteți crea și imagini personalizate uimitoare, sunt șabloanele pe care vreau să le evidențiez.)

Poti alegeți dintre șabloane care funcționează cu Facebook, Pinterest, Google+, bloguri și multe altele. Canva produce întotdeauna mai multe șabloane și modele. De fapt, exact când scriam această postare, a apărut peste noapte un nou șablon de postare pe Twitter.

Pe lângă numeroasele șabloane, Canva oferă funcții precum filtre, fonturi, texte, stiluri și posibilitatea de a încărca propriile imagini. Tu vei fi crearea de imagini personalizate imediat.

Cealaltă opțiune de desktop pe care o sugerez este PicMonkey. Este un instrument de editare foto, dar poate fi mult mai mult decât atât. PicMonkey are o serie de icoane, grafică, filtre și modele perfecte pentru a crea imagini din rețelele sociale.

Una dintre cele mai importante caracteristici este că poți utilizați orice font instalat pe computer în cadrul programului - fonturile dvs. apar în selectorul de fonturi cu toate fonturile PicMonkey. Acum asta e mișto.

PicMonkey are și o latură distractivă, oferind multe șabloane de vacanță ciudate și distractive, completate cu tematică de vacanță pictograme, imagini și fonturi. Acest lucru facilitează accesul oricărui agent de marketing planificați sărbători și evenimente și creați rapid conținut vizual asociat.

Atât Canva, cât și PicMonkey oferă tutoriale super-utile și bloguri grozave pentru a începe. Ambele platforme își dezvoltă funcționalitatea tot timpul, așa că câștigătorul este marketerul care trebuie să creeze conținut vizual original zilnic - ești tu!

# 2: Proiectați șabloane de marcă

O tactică utilă pentru crearea de conținut vizual ușor și eficient este crearea unei serii de mărci șabloane pe care le puteți utiliza pentru orice scop în orice moment (de exemplu, promovarea unui eveniment, sărbătoare sau lansarea produsului).

Aici este posibil să aveți nevoie de proiectantul dvs. - cereți-i acestuia creați un șablon simplu de fundal pe care echipa dvs. îl poate folosi pentru a suprapune text, ca cel de mai sus din Y Travel Blog.

Asigurați-vă că designerul include elemente importante precum sigla dvs., culorile companiei și adresa URL.

Când șablonul de fundal este proiectat, tot ce trebuie să faceți este să adăugați conținutul personalizat (a se vedea mai sus) și aveți o imagine atractivă pe care o puteți partaja în întreaga lume.

# 3: Imagini de campanie în lot

Dacă doriți să fiți cu adevărat productivi cu crearea de conținut vizual, trebuie să vă împărțiți imaginile la fel, așa cum ați putea grupa articolele de pe blog, producție video sau înregistrări podcast.

Gândiți-vă la crearea unei serii de imagini pentru teme individuale (de exemplu, un șablon pentru sfaturi și un alt șablon pentru cotații). Poți chiar șabloane lot pentru campanii ca promovarea lansării unui produs sau un eveniment viitoare.

Tabloul de bord al Canva este ideal pentru fotografierea în serie, deoarece vă permite să faceți acest lucru cu ușurință copiați formatul dintr-o imagine anterioară pentru a o crea pe cea nouă, schimbând imagini sau text pe măsură ce mergeți.

Acolo unde este posibil, încorporați-vă noul conținut vizual pe site-ul sau blogul dvs., apoi partajați-l pe site-urile sociale de acolo. Imaginile de mai sus au fost încorporate într-o postare de blog, astfel încât să poată fi distribuite către Pinterest, Facebook și Twitter.

# 4: Construiți o bibliotecă de imagini

Acesta este un sfat atât de simplu, dar atât de multe mărci îl ignoră atunci când lucrează cu designeri.

De fiecare dată când aveți o imagine proiectată sau o fotografie făcută, rugați-vă designerul sau fotograful să vă ofere două fișiere: unul ca fișier .jpg obișnuit și al doilea ca fișier .png cu fundal transparent. Un fișier .png vă permite să suprapuneți o pictogramă sau o imagine pe orice fundal.

Iată doar un mic eșantion din unele dintre imaginile pe care le-am proiectat, care reprezintă mesajele mele de bază în jurul rețelelor sociale vizuale și al conținutului vizual.

Odată ce ai o mică bibliotecă de imagini, poți începe să devii cu adevărat creativ cu conținutul tău vizual folosind instrumentele menționate în acest articol.

# 5: Instalați aplicații mobile

Eu folosesc multe aplicații pentru smartphone pentru a-mi îmbunătăți imaginile mobile. Aplicațiile sunt atât de ușor de utilizat încât poți produce o ofertă sau o imagine de sfat în doar un minut în timp ce vă așteptați latte-ul.

Cele patru aplicații mobile obligatorii pe care le recomand sunt Word Swag, Videohance, Over și Little Moments. Din păcate, nu toate aceste aplicații sunt disponibile pentru fiecare sistem de operare.

Cuvânt Swag este ca și cum ai avea un designer grafic în buzunar. Cu tehnologia lor exclusivă Typomatic Engine, puteți genera rapid aspecte text personalizate cu o simplă atingere de deget.

Poti urma Word Swag pe Instagram pentru idei inspiratoare. Această aplicație este în prezent numai disponibil pe iPhone.

Videohance este noua ofertă delicioasă din partea echipei de la Word Swag. Videohance face videoclipuri ceea ce Word Swag face textului - îl face frumos. Tot ce ai nevoie este telefonul din buzunar. Voi lăsa videoclipul să vorbească. Iată cum funcționează:

Peste este minunat pentru a adăuga text și lucrări de artă la fotografii și a fost un favorit al meu de mult timp. Over are o mare urmărește pe Instagram, unde împărtășesc modele frumoase. Puteți obține câteva idei solide pentru propriile imagini, examinând fluxul lor. Peste este disponibil pe iPhone, Google Play și Android.

Momente mici aplicația este ideea bloggerului australian Chantelle Ellem (aka Fat Mum Slim). Aplicația a prins viață ca o extensie a popularului Chantelle Foto-A-Day Challenge care a văzut peste 20 de milioane de fotografii distribuite în întreaga lume.

Aplicația vine cu o serie de funcții excelente, inclusiv filtre personalizate (proiectate de fotografi reali pe Instagram), fonturi, culori, ghilimele și icoane. Dacă doriți să jucați împreună cu Photo-A-Day Challenge, aplicația include și solicitări zilnice.

Chiar dacă Little Moments este relativ nou, peste 60.000 de postări au fost deja distribuite din hashtagul #littlemomentsapp de pe Instagram.

# 6: Înregistrați videoclipuri Instagram

Nu este nevoie să investești timp și bani într-un videoclip YouTube lung sau într-o filmare costisitoare de producție. Companiile inteligente își dau seama că își pot spune povestea, își pot împărtăși mesajul, își pot prezenta echipa sau ne pot duce în culise cu 15 secunde de Videoclip Instagram.

În acest prim exemplu, Chef Jamie Oliver arată o rețetă rapidă de sos de salată și pare să fi folosit un smartphone pentru filmare și editare.

Dacă doriți să prezentați un produs, faceți-o într-un mod care este nativ pentru platformă. Intel arată că chiar și B2B poate fi ciudat și distractiv cu această abordare inteligentă a ceea ce este cu adevărat în interiorul unei tablete alimentate de Intel.

Poate fi o provocare veniți cu o idee care poate fi transmisă în 15 secunde, dar merită efortul. Există încă atât de mult potențial neexploatat în acest tip de marketing.

Aveți nevoie de ajutor pentru a veni cu idei pentru un videoclip Instagram? Ai putea filmați un interviu cu o singură întrebare / răspuns scurt cu un fan, client sau client (atingeți emoțiile despre experiența lor cu brandul dvs.) sau introduceți un nou membru al echipei.

Poti de asemenea oferiți spectatorilor un tur rapid al companiei dvs.; faceți un teaser despre un eveniment viitor; sau filmați un sfat, o tactică sau o procedură care vă prezintă cunoștințele de specialitate și vă ajută publicul.

# 7: Găsește și folosește punctele forte ale membrilor echipei

Există mai multe tipuri de conținut vizual și este ușor să fii copleșit de toate opțiunile. Nu încercați să mergeți singur - implicați întreaga echipă (chiar dacă nu există designeri în mix).

Începeți prin a analiza abilitățile fiecăruia dintre membrii echipei dvs.. De exemplu, este cineva deosebit de la îndemână cu un iPhone și deja activ pe Instagram care face fotografii și videoclipuri scurte? Aveți un maestru SlideShare în mijlocul dvs. - cineva care prezintă în mod regulat și poate crea punți SlideShare?

Căutați fotografi în devenire care și-ar putea documenta ziua sau ziua membrilor echipei. Sau intervievați pe cineva care nu are înclinații vizuale, dar are multe cunoștințe (apoi transformați acele interviuri în materiale vizuale de un fel).

Implicați întreaga echipă (chiar dacă sunteți doar doi), profitați de punctele lor forte și dați-le un rol de care se bucură!

# 8: Postați o imagine pe zi

Dacă sunteți copleșit de ideea de a crea conținut vizual, relaxați-vă și începeți încet. Nu există nicio regulă care să spună că trebuie să postați imagini de mai multe ori pe zi, în fiecare zi.

Coerența este cheia oricărei tactici de socializare, deci începeți prin postarea unei imagini originale pe o platformă în același timp în fiecare zi.

Dacă vă lotați imaginile și / sau utilizați șabloane (așa cum am menționat anterior), este mai ușor să prinde obiceiul. Măriți numărul și tipul de postări după ce vă simțiți mai confortabil.

Lucruri mari pot veni din postarea unei imagini pe zi. Sean Blocksidge se uita în jos la butoiul în care își pierdea afacerea, Margaret River Discovery Co., când a început să folosească Instagram pentru a împărtăși o fotografie frumoasă din regiunea râului Margaret în fiecare zi.

Rezultatul? Oamenii i-au descoperit turneele unice de aventură, au început să apară recenzii extraordinare, iar afacerea sa a ajuns să fie numită turneul nr.1 al Trip Advisor în Australia, din 2010 până în 2013! Aceasta este puterea coerenței cu conținutul vizual.

Utilizarea unui instrument precum Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner sau Buffer vă poate ajuta, de asemenea programează-ți postările, lăsându-vă mai mult timp pentru a interacționa cu fanii dvs.

# 9: Conținut vizual curat

O strategie completă de conținut vizual are două laturi: crearea de conținut și curatarea conținutului. Când vine vorba de curatarea conținutului, vă recomand să stabiliți câteva lucruri cheie: consistența, site-urile de conținut preferate și programarea.

Vă recomand cu tărie să fiți consecvenți în partajarea dvs. Distribuiți conținut vizual de pe alte site-uri web, bloguri, pagini Facebook și site-uri sociale. Îmi place să creez o „listă de hituri” a companiilor, mărcilor sau blogurilor mele preferate, despre care știu că oferă conținut vizual stelar zi de zi.

Când ați găsit conținutul pe care doriți să-l organizați, utilizați un instrument de planificare pentru a planifica când și unde să partajați conținutul respectiv (precum și propriul dvs. conținut original).

Unul dintre instrumentele mele preferate de a nu putea trăi fără a curăța conținutul vizual este Post Planificator. Îmi place în special Instrumentul pentru fotografii virale. Pot intra pe pagina de Facebook pe care vreau să o împărtășesc și să aleg imagini în funcție de actualitatea, popularitatea sau viralitatea lor.

Post Planner scoate ghiciile din curatarea conținutului din alte pagini. Acum puteți partaja imaginile cele mai susceptibile de a fi redistribuite pe baza performanței lor anterioare.

Gestionarea conținutului vizual nu trebuie să fie consumatoare de timp sau costisitoare, atâta timp cât sunteți consecvenți și utilizați instrumentele potrivite.

# 10: valorificați caracteristicile rețelei sociale

Facebook Open Graph și cardurile Twitter vă ajută să strălucească imaginile atunci când conținutul dvs. este partajat. În loc să apară imagini aleatorii, imaginile personalizate prezentate sunt vedetele emisiunii.

Poti folosiți Open Graph pentru a spune Facebook ce imagine doriți să fie preluată ca implicită atunci când cineva vă împărtășește articolul. Nu mai sunt postate imagini aleatorii și urâte pe Facebook! Acum, toate imaginile dvs. se afișează perfect pe Facebook - cu o dimensiune largă frumoasă - indiferent cine partajează postarea de pe site-ul dvs.

Cardurile Twitter sunt similare cu o postare pe linkul Facebook, prin faptul că ele extrageți informații suplimentare dintr-o postare, inclusiv imagini, și adăugați-le la tweet. Iată un exemplu de tweet cu carduri Twitter activate (care prezintă rezumatul complet):

În funcție de care Cardul Twitter pe care îl alegeți, puteți include o imagine mică, o imagine mare, informații despre produs sau aplicație, galerie foto, playere video și audio sau formulare de generare de clienți potențiali.

Făcând o mică configurare în prealabil (folosesc Yoast WordPress SEO Plugin), poti profitați de avantajele conținutului vizual optimizat, care arată minunat atunci când alții vă împărtășesc postările.

# 11: încurajează fanii să contribuie

Nu există o modalitate mai eficientă sau mai eficientă de a-ți împărtăși povestea decât de a-ți face fanii să o facă pentru tine. Într-un articol anterior am oferit câteva sfaturi minunate despre cum să îi încurajez pe fani creați și partajați conținut vizual.

O modalitate fără efort de a-i determina pe fani să contribuie cu imagini la pagina dvs. de Facebook este să implica-i intr-o conversatie. Michigan pur face acest lucru în mod excepțional de bine, motiv pentru care au una dintre cele mai mari rate de implicare a oricărei pagini Facebook de turism din lume.

Michigan pur încurajează în permanență fanii lor de Facebook să împărtășească imagini din Michigan legate de diferite subiecte. În acest moment, fanii abia trebuie să fie rugați să împărtășească imagini - doar comentează cu ei automat!

În acest post, echipa Pure Michigan le-a cerut fanilor împărtășiți cele mai bune fotografii ale farurilor. Dacă parcurgeți comentariile la postare, veți vedea că fluxul este plin de fotografii ale sutelor de faruri din Michigan.

Cu toate acestea, este interesant de observat că Michigan pur nu cere întotdeauna fanilor să împărtășească fotografii. În schimb, ei pur și simplu pune o intrebare precum „Ați văzut un curcubeu ca acesta în Michigan?” sau „Ce far din Michigan este preferatul tău?”

Aceste întrebări ating emoțiile rezidenților și fanilor din Michigan care vorbesc cu mândrie despre stat și despre ce înseamnă pentru ei - în imagini! Aceasta este puterea de a purta conversații reale cu fanii și de a le facilita accesul la conținut despre dvs.

Chad Wiebesick, șeful rețelelor de socializare pentru statul Michigan, explică faptul că echipa lor „nu se concentrează pe obținerea mai multor fani și adepți, ci pe crearea de conținut captivant care să inspire oamenii să împărtășească”.

Echipa Pure Michigan poate folosi conținutul generat de utilizatori în moduri creative pe propria pagină, pe alte site-uri sociale sau pe site-ul lor web. De unde stau, acesta este un mod destul de eficient de a genera conținut vizual!

Deci ce mai aștepți?

Cu acest cache de instrumente creative, sfaturi și tactici, și tu poți fi bine echipat pentru a-ți umple platformele sociale cu conținut vizual original - și arăta bine făcând asta.

Tu ce crezi? Există aici instrumente pe care abia aștepți să le încerci? Aveți un instrument sau o tactică pe care o puteți adăuga la mix? Ne-ar plăcea să vă auzim gândurile.