Cum să vă optimizați bugetul publicitar între Facebook și Instagram: Social Media Examiner

Faceți publicitate pe Instagram și Facebook? Vă întrebați cât să bugetați pentru fiecare destinație de plasare a platformei?

În acest articol, veți afla cum să utilizați funcția de testare divizată a Facebook pentru a dezvălui cel mai bine cum să distribuiți cheltuielile publicitare pe Facebook și Instagram.

Alocarea cheltuielilor publicitare prin plasare automată este în interesul dvs.?

Când faceți publicitate prin intermediul platformei Facebook, aveți patru opțiuni majore de plasare: Facebook, Instagram, Audience Network și Messenger.

Mulți proprietari de întreprinderi mici se bazează pe Facebook (recomandat) caracteristica de plasare automată pentru a-și împărți bugetul publicitar între aceste destinații de plasare.

În timp ce majoritatea companiilor vor vedea rezultate bune din această opțiune, s-ar putea să vă întrebați dacă o cheltuială mai mare pe Instagram va oferi rezultate mai bune. Sau poate vă întrebați dacă anunțurile Instagram vor funcționa pentru dvs.

Deci, cum afli? Rulați un test divizat pe o campanie cu două seturi de anunțuri identice și împărțiți cheltuielile publicitare 50/50 între Facebook și Instagram.

Funcția de testare divizată pe Facebook vă permite rapid și ușor testați diferite versiuni ale campaniilor dvs. publicitare pentru a vedea ce funcționează și ce nu, astfel încât să puteți lua decizii bazate pe date pentru a îmbunătăți viitoarele campanii publicitare (mai degrabă decât să vă bazați pe intestin). Sunteți gata să începeți?

# 1: Configurați un test divizat pentru performanța plasării Facebook și Instagram

Primul, deschis Manager de afaceri Facebook sau Manager de anunțuriși creați o nouă campanie. Rețineți că funcția de testare divizată pe Facebook funcționează cu următoarele 10 obiective ale campaniei: Trafic, Aplicații Instalări, generare de clienți potențiali, conversii, vizualizări video, vânzări de catalog, acoperire, implicare, mesaje și marcă Conștientizare. Pentru acest exemplu, alegeți obiectivul Trafic.

După ce îți alegi obiectivul, introduceți un nume pentru campania dvs. și activați funcția Creare test divizat, care este chiar sub aceasta. Atunci faceți clic pe Continuare a merge înainte.

Pe măsură ce creați un set de anunțuri, veți vedea secțiunea Variabilă. Faceți clic pe meniul drop-down Ce doriți să testați pentru a dezvălui patru opțiuni: Creativitate, Optimizare difuzare, Public și Destinație de plasare. Pentru acest test divizat pe Facebook, alegeți Destinație de plasare.

După ce faceți selecția, Facebook creează automat două seturi de anunțuri separate pe care le puteți modifica pentru a vă concentra pe o anumită destinație de plasare a platformei.

În secțiunea Set de anunțuri A, faceți clic pe butonul de opțiune Editați destinațiile de plasare pentru a dezvălui toate opțiunile de plasare disponibile. Deselectați Instagram, Rețeaua de public și Messenger. Acest lucru se va asigura că anunțul va fi difuzat numai pentru fluxuri Facebook, articole instant, videoclipuri in-stream, coloana din dreapta, videoclipuri sugerate, piață și povești.

Acum derulați în jos până la secțiunea Set de anunțuri B. și faceți clic pe butonul de opțiune Editați destinațiile de plasare. De data asta deselectați Facebook, Rețeaua de public și Messenger. Acest lucru va asigura că anunțul va fi difuzat numai către destinațiile de plasare Instagram Feed și Stories.

Dacă modificați setările din secțiunea Dispozitive mobile și sisteme de operare sau utilizați anumite excluderi, asigurați-vă că extindeți denumiri sau excluderi identice în ambele seturi de anunțuri.

Acum completați detaliile secțiunii Public și secțiunea Optimizarea livrării din setul de anunțuri.

Când accesați secțiunea Buget și programare de testare divizată, veți vedea două opțiuni: Buget pe viață și Buget zilnic. Pentru acest test, alegeți Bugetul zilnic.

Veți vedea că Facebook sugerează automat 200 USD pentru zilnic buget. Deoarece încercați să aflați unde să alocați un buget substanțial, nu este nevoie să cheltuiți o sumă masivă de bani aici. Începeți cu un buget zilnic mic între 2 și 5 USD.

Următoarea este variabila divizată. Veți vedea două opțiuni în meniul derulant Split: Split uniform și Split ponderat. Alegeți Even Split. Această setare asigură că 50% din bugetul dvs. va fi alocat anunțurilor difuzate pe Facebook și 50% vor fi alocate anunțurilor difuzate pe Instagram.

Pentru program, aveți două opțiuni. daca tu alegeți opțiunea Run Split Test Starting Today, selectați 7 zile din meniul derulant Durată.

daca tu optați pentru Setați o dată de începere și de încheiereopțiune, setați un spread de date de 7 zile.

Durata experimentului dvs. va varia în funcție de caracteristicile unice ale publicului dvs., dar ar trebui să vedeți rezultate în 4-7 zile.

Acum finalizați reclama dvs. publicitară și începeți să vă difuzați anunțurile.

O notă privind anunțurile dvs. individuale: ori de câte ori rulați un test de divizare pe Facebook, este important ca dvs. testați o singură variabilă la un moment dat. Deoarece testați performanța plasării, trebuie să fiți siguri că dvs. difuzați reclame publicitare identice în ambele seturi de anunțuri. Orice diferență în imagini, copierea anunțului sau îndemnul va înnoi rezultatele.

# 2: Analizați rezultatele

După cum sa menționat mai sus, vă recomand rulați campania timp de o săptămână. La sfârșitul acestui timp, puteți verifica rezultatele.

Deschideți Facebook Ads Manager și faceți clic pe fila Campanii. Căutați o pictogramă de sticlă lângă numele campaniei pentru a găsi rapid campania de testare divizată.

Faceți clic pe numele campaniei, și apoi faceți clic pe nivelul Set de anunțuri pentru a dezvălui și a compara rezultatele.

# 3: Utilizați rezultatele de performanță pentru a vă aloca bugetul între Facebook și Instagram

Când vă uitați la rezultatele anunțului, verificați dacă cheltuielile publicitare sunt relativ egale pe ambele platforme.

Atunci poti treceți la analiza acoperirii și a frecvenței. Toate lucrurile fiind egale, analizați valoarea costului pe rezultat pentru a vă ajuta să decideți cum să vă împărțiți bugetul între destinații de plasare:

• Dacă costul pe rezultat este mai mic pentru Instagram, alocați mai mult din cheltuielile dvs. publicitare către Instagram pentru viitoarele derulări ale acestei campanii.
• Dacă costul pe rezultat este mai mic pentru Facebook, vă recomandăm să alocați mai puține cheltuieli publicitare către Instagram pentru viitoarele derulări ale acestei campanii.

Dacă o anomalie clară de performanță nu este sesizabilă, ia în considerare prelungirea testului pentru încă 7 zile.

Concluzie

Din păcate, nu există un răspuns evident la întrebarea „Cum ar trebui să împart cheltuielile publicitare între destinațiile de plasare Facebook și Instagram?” Pentru unele companii, împărțirea bugetului la jumătate funcționează excelent. Este posibil ca alții să constate că trebuie să cheltuiască până la 75% din bugetul lor pe Facebook și 25% pe Instagram. Indiferent de tipul de afacere pe care îl dețineți, testarea pe split este cea mai bună modalitate de a afla ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Tu ce crezi? Veți testa performanța plasării pentru anunțurile dvs. pe Instagram și Facebook? Împărtășiți-ne rezultatele în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre reclame pe Facebook:

• Găsiți șapte sfaturi avansate pentru a îmbunătăți performanța campaniei Facebook.
• Aflați cum să creați o campanie publicitară eficientă pe Facebook.
• Descoperiți șapte factori comuni care împiedică performanța anunțurilor Facebook.