Cum să vă promovați evenimentul live pe Facebook: Social Media Examiner

Planificați un eveniment live? Vă întrebați cum să utilizați marketingul Facebook pentru a ajunge și a păstra legătura cu participanții?

În acest articol, veți descoperi cum să vă promovați evenimentul live sau conferința pe Facebook înainte, în timpul și după spectacol.

# 1: Proiectează un cadru Facebook pentru evenimentul tău

Facebook vă permite să încărcați propriul cadru de marcă pentru poveștile de pe Facebook și poate fi sincronizat și geo-fixat pentru a fi activat în locația evenimentului dvs. Când participanții la eveniment își deschid camera Facebook pentru a crea o poveste, vor putea să-ți aplice cadrul evenimentului la videoclipul sau fotografia lor.

Pentru a crea un cadru pentru evenimentul dvs., se îndreaptă spre www.facebook.com/frames/manage și faceți clic pe Open Frame Studio.

În fereastra Creați un cadru, asigurați-vă că este selectată pagina corectă de Facebook și alegeți Facebook Camera.

Următor →, faceți clic pe Încărcare artă și selectați cadrul evenimentului sau fișierul logo

. Grafica trebuie să fie în format PNG, cu un fundal transparent. După ce îl încărcați, trageți imaginea în poziția dorită. Puteți adăuga mai multe fișiere PNG dacă doriți să acoperiți imagini.

Când sunteți mulțumit de aspectul cadrului, faceți clic pe Următorul.

Acum numește-ți cadrul. Sub Locație, selectați Disponibil numai într-o anumită locație. Măriți harta la locația exactă a evenimentului și aruncă un ac pe zona. Reglați raza din zona fixată la zero pentru participanții la eveniment.

Setați datele când doriți ca cadrul dvs. să fie disponibil și apoi enumerați până la 10 cuvinte cheie care îi vor ajuta pe oameni să vă găsească cadrul evenimentului. Folosiți numele evenimentului și locația, precum și marca dvs.

Faceți clic pe Previzualizare pe mobil la trimiteți o previzualizare a cadrului dvs. pe telefonul mobil pentru a vă asigura că arată bine. Când ești mulțumit de asta, faceți clic pe Publicați. Va fi supus unui scurt proces de revizuire înainte de a deveni disponibil.

Asigură-te că activează-ți cadrul, trimiteți o postare despre aceasta pe pagina dvs. de Facebook și încurajează oamenii să-l folosească. Cu cât cadrul dvs. este mai distractiv, creativ și relevant pentru evenimentul dvs., cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să se angajeze cu acesta.

# 2: Activați un Hashtag de eveniment

Când creați hashtag-ul evenimentului, alegeți ceva scurt și rapid, astfel încât participanții să poată tasta și aminti cu ușurință. Abrevierile pentru numele evenimentului sau marca dvs. funcționează bine. Și adăugarea anului la sfârșitul etichetei va face mai ușoară reactivarea acestuia pentru anul viitor (dacă rețineți același eveniment) și compararea ratelor de utilizare an de an.

Asigurați-vă că încurajează participanții să folosească hashtagul evenimentului tău. Iată câteva modalități de a face acest lucru:

• Organizați o competiție pentru cea mai creativă sau mai inspirată fotografie de la eveniment. Asigurați-vă că respectați toate regulile țării dvs. referitoare la competiții.
• Oferiți o reducere sau un stimulent pentru oricine partajează conținut cu hashtagul dvs.
• Creați sau imprimați fizic eticheta dvs. într-un mod în care oamenii pot interacționa cu el.

Dacă aveți un manager de comunitate, asigurați-vă că acesta este disponibil pentru a răspunde, a interacționa și a partaja conținut în timp real. Dacă nu aveți un manager de comunitate, utilizați un instrument de genul Gura de cheie la monitorizează când este utilizat hashtagul tău și răspundeți și distribuiți conținut cât de repede poți.

# 3: Configurați direcționarea geografică pentru a ajunge la utilizatorii de dispozitive mobile cu anunțuri video Facebook în timpul evenimentului

Dacă vă comercializați afacerea pe Facebook, probabil că ați scăpat de pini atunci când creați un public într-o anumită locație pentru a crea o rază strânsă în jurul unei zone sau a unui eveniment. Totuși, dacă raza minimă a unui Facebook este prea largă?

Aici intervin pinii de excludere. Vă vor ajuta să restrângeți direcționarea la o locație exactă.

Configurați un public salvat pentru a viza locația evenimentului

Pentru a configura direcționarea geografică, creeaza o Publicul salvat de Facebook și aruncați un pin pe locația evenimentului. Dacă mulți participanți călătoresc la eveniment, asigurați-vă că include hotelurile pentru evenimente. Atunci aduceți raza în jos cât mai mică posibil.

Apoi vrei utilizați funcția Excludeți pentru a construi o zonă de excludere în jurul locației evenimentului.

Repetați aceiași pașicu ace de picătură la eliminați unele zone și creați un gard geografic mai strâns în jurul evenimentului tău.

Este posibil să primiți o notificare de la Facebook spunând că publicul dvs. este prea mic sau prea specific, dar locația se va umple în timpul evenimentului. Puteți estima dimensiunea publicului în funcție de participanții anteriori și puteți utiliza aceste informații pentru a seta bugete publicitare adecvate.

Rulați anunțuri video în timpul evenimentului

Anunțuri video pe Facebook sunt o modalitate excelentă de a atrage atenția și de a primi un apel rapid la acțiune sau un mesaj către participanții la eveniment și sunt, de asemenea, utile pentru crearea unui public personalizat pentru o direcționare ulterioară. Acest lucru este ideal, deoarece știi că evenimentul tău va găzdui un procent ridicat din perspectivele tale ideale.

De ce destinații de plasare mobile? Majoritatea persoanelor care participă la evenimente călătoresc sau se îndepărtează de birourile și laptopurile lor, astfel încât navigarea mobilă este mai răspândită la evenimente. Puteți face referință încrucișată cu cercetarea dvs. pentru a vedea câți participanți călătoresc de obicei pentru a participa la eveniment. Utilizarea destinațiilor de plasare mobile va maximiza posibilitatea ca anunțul dvs. să fie livrat participanților la eveniment.

Utilizați videoclipuri în format pătrat sau vertical pentru a crește cantitatea de bunuri imobiliare pe care le preluați în fluxul de știri Facebook de pe un dispozitiv mobil pentru a vă asigura că reclamele dvs. nu trec neobservate.

Cand tu creați-vă videoclipurile, păstrați-le între 10 și 15 secunde și fă-i pumnii. Obiectivul dvs. este să atrageți atenția privitorului și să vă dezvoltați conștientizarea. Mai târziu, când reorientați spectatorii, puteți lucra cu videoclipuri în format mai lung și cu diferite stiluri de anunțuri.

# 4: Retarget Participanții după eveniment

În timpul unui eveniment aglomerat, este posibil ca potențialii să nu aibă mentalitatea potrivită pentru a interacționa complet cu dvs. De aceea, este esențial să le urmărim și să le îngrijim după eveniment.

Puteți utiliza datele pe care le-ați adunat din anunțurile dvs. video în timpul evenimentului sau de pe pagina evenimentului dvs. Facebook pentru a crea segmente de public personalizate pentru a fi reorientate. Excluderile vă vor ajuta să vă rafinați publicul pentru a vă asigura că mesajele post-eveniment se potrivesc cu publicul cu care vă conectați.

Creați segmente de public personalizate pe baza vizualizărilor video și a paginii dvs. de eveniment

Pentru a crea un public personalizat pe baza vizualizărilor videoclipurilor, accesați Segmente de public în Facebook Ads Manager și creați un nou public personalizat. Selectați Video ca sursă pentru acest public.

Următor → alege videoclipurile folosite pentru reclame pe care le-ai difuzat în timpul evenimentului. Setați intervalul de datepentru a acoperi datele evenimentului și numește-ți publicul în mod corespunzător.

Cand esti gata, faceți clic pe Creați public și permiteți Facebook câteva ore să populeze complet acest public.

Acest public va fi extrem de relevant și mai implicat, deoarece a participat la eveniment și a urmărit anunțurile dvs. video.

Pentru a construi un public personalizat de persoane care s-au implicat în pagina evenimentului dvs. Facebook, creați un alt public personalizat și selectați Evenimente ca sursă.

Poti restrângeți tipul de implicare pe care oamenii l-au avut cu evenimentul dvs. și să creeze segmente de public mult mai relevante.

Direcționați segmentele de public personalizate

Acum poti adaptați-vă mesajele de urmărire în funcție de publicul dvs. pe baza modului în care au interacționat cu evenimentul dvs.. Folosiți acest cadru pentru următoarea dvs. comunicare cu ei, deoarece va construi atât curiozitate, cât și conexiune.

Iată câteva exemple de mesagerie pe care le-ați putea folosi cu persoane care nu au participat la evenimentul dvs., dar au arătat interes.

Asigurați-vă că ciclul dvs. de îngrijire pentru acești potențiali clienți este configurat să se desfășoare în mai multe săptămâni, deoarece mulți oameni (în special pentru evenimentele care atrag un număr mare de vizitatori din străinătate) vor combina participarea la un eveniment cu un concediu de odihna.

Înțelegeți că potențialii dvs. clienți ar putea să nu fie gata să se angajeze sau să cumpere de la dvs. în timpul evenimentului, ci al dvs. publicurile personalizate vă vor ajuta să ajungeți la noi perspective și să începeți o conversație cu aceștia pentru a fi hrăniți și urmăriți mai tarziu.

Concluzie

Facebook poate juca un rol vital în stimularea conștientizării și, în cele din urmă, vânzarea de bilete și participarea la eveniment. În plus, oferă o mare oportunitate de a vă conecta cu participanții în timpul evenimentului și de a vă aprofunda relația cu aceștia după ce se încheie. De asemenea, puteți culege date prețioase pentru a le utiliza ulterior în oportunități.

Asigurați-vă că aveți un plan de joc în vigoare pentru modul în care vă veți angaja înainte, în timpul și după eveniment. Aflați ce tactici, reclame și oferte veți utiliza și în ce ordine pentru a vă maximiza acoperirea de la eveniment.

Tu ce crezi? Pe care dintre aceste tactici le veți folosi pentru a vă promova evenimentul pe Facebook? Aveți vreun sfat de adăugat la această listă? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre promovarea evenimentelor live pe Facebook:

• Găsiți trei moduri de a viza publicul utilizând publicuri personalizate de implicare în evenimente Facebook.
• Descoperiți răspunsuri la 10 întrebări frecvente despre evenimentele Facebook.
• Aflați cum să configurați urmărirea evenimentelor și să utilizați grupuri sursă de evenimente în Facebook Analytics.