Scorul de calitate Twitter pentru anunțuri: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Folosiți anunțuri Twitter?

Vrei o rentabilitate mai bună a investiției tale?

Twitter își folosește scorul de calitate al anunțurilor pentru a determina modul în care sunt afișate anunțurile dvs. și cât plătiți dacă oamenii interacționează cu acestea.

În acest articol voi împărtăși cum să creați conținut Twitter care crește calitatea anunțurilor dvs. Twitter pentru a maximiza rentabilitatea investiției pe anunțurile dvs. Twitter.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

De ce contează Scorul de calitate al anunțurilor dvs. pe Twitter

Scorul de calitate Google AdWords recompensează agenții de publicitate care creează anunțuri atractive cu un cost pe clic mult mai mic și o plasare mai proeminentă a anunțurilor. Anul acesta, Facebook a introdus un scor de calitate propriu, numit

scor de relevanță, care determină costul anunțului și destinația de plasare în acea rețea socială.

Acum, Twitter a sărit la bord cu un algoritm similar pentru a recompensa cele mai atrăgătoare reclame și a penaliza reclamele cu performanțe reduse pe platforma lor. Deși nu a existat un anunț oficial, Twitter recent confirmat într-o nouă secțiune în documentația de ajutor Twitter Ads pe care o utilizează. (Acum câteva luni, această secțiune a ghidului nu exista.)

Deci, ce face de fapt scorul de calitate al anunțurilor Twitter și cum puteți afla dacă scorurile dvs. de calitate sunt bune?

Pentru început, nu puteți vedea de fapt suma licitată ajustată la calitate în Managerul dvs. de anunțuri Twitter. Rămâne o metrică internă ascunsă pentru moment.

Indiferent, algoritmul de sume licitate ajustate de Twitter nu este o valoare arbitrară pe care o puteți ignora. La fel ca în cazul Google AdWords, creșterea scorului de calitate pentru anunțurile dvs. de pe Twitter vă aduce de fapt o reducere imensă la clic. De fapt, în medie, când tu câștigați un punct în ratele de implicare pentru anunțurile dvs., tu vedeți o scădere de 5% a costului pe angajament.

Prin urmare, în ceea ce privește campaniile publicitare Twitter, dacă puteți obține rate de implicare de până la 60% sau cam așa, costul pe implicare devine un cent. Dacă puteți ajunge la 36%, este de doi cenți.

Pe de altă parte, dacă rata de implicare (și, prin urmare, scorul dvs. de calitate) scade la 7%, costul pe clic va crește până la aproximativ opt cenți pe clic. Aceasta reprezintă o creștere de 800%.

În plus, angajamentul foarte scăzut devine și mai rău (adică mai costisitor). Dacă angajamentul dvs. este de aproximativ 0,14%, veți ajunge să plătiți o sumă de 2,50 USD pe angajament. Este de peste 250 de ori mai scump decât promovarea unui anunț cu implicare ridicată.

Nu este necesar să plătiți în exces pentru anunțurile dvs. atunci când puteți crește la fel de ușor scorurile de calitate Twitter și puteți obține tarife substanțial mai bune.

Iată cum să stăpâniți algoritmul de scor al calității anunțurilor de pe Twitter pentru a obține un angajament și rate mai bune Campanii publicitare Twitter.

# 1: Păstrați anunțurile Twitter proaspete pentru a păstra afișări ridicate

Twitter vrea să le arate utilizatorilor cel mai nou conținut, așa că tweet material nou in mod regulat.

Indiferent cât de bun este anunțul, numărul de afișări pe zi scade în timp. Și, pe măsură ce trece timpul, Twitter este mai puțin probabil să afișeze tweet-uri mai vechi.

Soluția este să creați diferite variante ale fiecărui anunț. Va fi mult mai eficient și va avea vizibilitate și implicare mult mai mari decât difuzarea acelorași reclame pentru perioade lungi de timp.

# 2: Construiți pe angajamentul existent pentru a plăti mai puțin

În loc să plătiți mai mult de 2 USD pe clic pentru a promova conținut slab implicat (și slab), promovează tweet-uri care se descurcă deja bine.

De exemplu, tweet-ul de mai jos a obținut 1.500 de redistribuiri. În plus, acel conținut a primit 100.000 de vizite trimise de la Twitter. Și totul pentru 250 USD.

Când plătiți pentru a promova tweet-uri cu implicare ridicată, de multe ori vă va oferi un impuls performanței organice. Oamenii vor dori să împărtășească tweet-uri populare pe care le văd pe propriile rețele. În plus, nu plătești pentru aceste retweets și angajamente suplimentare.

Amintiți-vă, totuși, dacă promovați conținut cu care nimeni nu dorește să interacționeze sau să partajeze, plătiți mai mult pentru fiecare clic. Mai mult, veți vedea puțină (dacă există) o logică organică gratuită.

Strategia mea nu este să promovez fiecare tweet. eu doar promovați 1% până la 3% din actualizările de stare cu 15% sau mai multe rate de implicare. Când o fac, de obicei rezultă un cost pe angajament de un cent.

# 3: Direcționare îngustă pentru a vă captura publicul ideal

Amintiți-vă, relevanța este cheia angajamentului.

Cel mai bun mod de a-ți ucide logodna și scorul de calitate este să arunci tweet-uri către un public foarte larg. In schimb, căutați micro-audiențe de 100.000 sau chiar 10.000 de persoane.

Utilizați opțiunile puternice de direcționare a anunțurilor de la Twitter pentru a pune la punct cea mai bună potrivire pentru anunțurile dvs..

De exemplu, am valorificat direcționarea geografică pentru un eveniment local. Anunțul a fost restrâns pentru a viza persoanele care locuiesc în Florida de Sud. A crescut implicarea pe tweet cu un factor de peste 3,5 ori.

În plus față de varietatea opțiunilor de direcționare în funcție de criterii demografice de la Twitter, există multe alte Direcționarea anunțurilor Twitter strategii de încercat. Aceasta include direcționarea în funcție de cuvinte cheie, Remarketing pe Twitter, direcționarea în funcție de dispozitiv și publicul partener și similar.

Cu cât anunțul dvs. este mai relevant pentru publicul dvs., cu atât sunt mai mari șansele de a vă crește gradul de implicare și de calitate în acest proces.

Gânduri finale

Nu există nicio îndoială: Campanii Twitter sunt eficiente. Cand tu acordați atenție modului în care Twitter se clasează și prețurilor anunțurilor dvs., și faceți lucruri pentru a funcționa în cadrul algoritmului, vă îmbunătățiți implicarea, rangul și costurile. Este o victorie peste tot.

Tu ce crezi? Ați încercat să vă îmbunătățiți scorul de calitate Twitter? Ce tactici au funcționat cel mai bine pentru tine? Vă rugăm să împărtășiți gândurile și experiența dvs. în secțiunea de comentarii de mai jos.

Imagine de ajutor Twitter Ads creată cu Pune-l.