Cum se utilizează direcționarea avansată a anunțurilor pe Facebook: Social Media Examiner

Cum funcționează anunțurile dvs. Facebook?

Te orientezi către persoanele potrivite?

Dacă doriți ca anunțurile dvs. să aibă performanțe mai bune, combinați datele din Căutarea graficelor Facebook și datele de public pentru a spori rentabilitatea investiției publicitare.

În acest articol voi împărtăși cum să planificați campanii publicitare Facebook mai bune cu direcționarea către public.

De ce să folosiți direcționarea avansată?

Pentru a realiza cel mai mare randamentul investițiilor cu Publicitate pe Facebook, trebuie să vă înțelegeți publicul țintă. Trebuie să știți cine sunt, ce le place, unde locuiesc și mai mult, astfel încât să puteți crea campanii publicitare care să le vorbească.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Direcționarea cu succes pentru marca dvs. sau campania specifică vă ajută

mențineți costul pe clic scăzut, ratele de conversie ridicate și scoruri de relevanță peste medie. În esență, cu cât vă vizați mai bine publicul, cu atât anunțul dvs. va funcționa mai bine la cel mai mic cost.

Iată cum să combinați Căutare grafic Facebook și Statistici de public pentru Facebook să vă cunoașteți publicul și să trimiteți mesajul potrivit oamenilor potriviți.

# 1: Cercetarea datelor de public ale fanilor

Combinați paginile apreciate de persoanele cărora le place pagina dvs. cu informații despre public

Când căutați publicuri potențiale pentru publicitate, luați notă de tipurile de pagini de Facebook care le plac. Paginile oferă informații despre mărcile și companiile care îi plac publicului, precum și despre interesele și hobby-urile acestora.

Tastați „pagini apreciate de persoanele cărora le place pagina X” în bara de căutare. Acestea pot fi persoane cărora le place deja pagina dvs. sau persoane cărora le place pagina unui concurent. Acest lucru vă permite să cercetează-ți concurența și fanii lor, determinați tipurile de pagini de care sunt interesați fanii și aflați interesele acestui public specific.

Puteți viza publicitatea Facebook pe baza paginilor pe care publicul le-a plăcut. Deci, dacă sunteți un restaurant de pizza local care se confruntă cu un brand mult mai mare pe stradă, căutați cu ușurință interesele cheie ale publicului respectiv și folosiți aceste informații pentru a crea reclame de succes.

Luați notă de mai multe pagini din rezultatele Căutării grafice. Atunci, încrucișați-le pe Facebook Audience Insights. Desigur, nu toate rezultatele din căutarea graficului vor fi disponibile pentru cercetare în secțiunea Audience Insights, dar puteți face referințe încrucișate la multe surse benefice.

Aici se întâmplă magia. Luați în considerare elementele cheie, cum ar fi vârsta și sexul, utilizarea dispozitivului, venitul, dimensiunea gospodăriei și comportamentul de cumpărare. Folosiți aceste informații pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției în publicitate pe Facebook.

Puteți găsi, de asemenea, câteva pagini suplimentare de interes pentru acest public specific. De exemplu, MOZ nu a apărut în Căutarea graficului în ilustrația de mai sus, dar este listat ca o pagină cu cele mai bune evaluări în rândul acestui public în Audience Insights. Acest tip de informații este crucial pentru direcționare.

# 2: Uită-te la fani după locație

Combinați paginile apreciate de persoanele cărora le place pagina X care locuiesc în orașul X cu informații despre public

Pentru publicitatea Facebook specifică locației, concentrați-vă pe anumite orașe și coduri poștale cu ajutorul Căutării graficului. Introduceți în paginile de căutare Facebook „pe placul persoanelor cărora le place Social Media Examiner care locuiesc în orașul X.. ” Pentru a restrânge căutarea, combinați mai multe pagini apreciate.

De exemplu, Graph Search oferă răspunsuri incredibil de specifice, care arată interesele exacte și paginile doar ale locuitorilor dintr-un anumit oraș care sunt interesați și de Social Media Examiner. Acest tip de date este neprețuit și poate modifica dramatic cursul publicității dvs.

Cand tu faceți referințe încrucișate la informațiile din Căutare grafică cu statistici pentru public, observați că fanii Social Media Examiner din Gilbert, Arizona (orașul meu natal) au 11% mai multe șanse să aibă o familie mai mare decât majoritatea utilizatorilor de Facebook și 12% mai probabil să fie proprietari de case. Acest lucru ar putea părea lipsit de consecințe, dar atunci când colectați date pentru a vă înțelege mai bine publicul pentru publicitate, este imperativ să știți cu cine vorbiți.

Utilizați aceste date pentru a selecta imagini publicitare mai relevante sau pentru a crea un text publicitar care să atingă adevăratele emoții ale dvs. public țintă pe baza locului în care trăiesc. De exemplu, interesele celor care locuiesc în Gilbert, Arizona diferă de cei care locuiesc în Manhattan.

Aceste detalii și date subtile pot fi utilizate pentru a îmbunătăți direcționarea pe Facebook.

# 3: Ocuparea cercetării în funcție de locație

Combinați paginile apreciate de o ocupație într-o locație cu informații despre public

Alternativ, concentrați-vă pe ocuparea unui public țintă pentru a obține informații.

De exemplu, dacă aveți sediul în Los Angeles, California și aveți un produs care vizează medicii veterinari, căutați pagini care le interesează. Tastați „pagini apreciate de (ocupație) care locuiesc în (locație)” în căutarea pe Facebook.

Următor →, accesați Facebook Audience Insights și faceți referințe încrucișate acelor pagini afișate în rezultatele graficului. Vei fi capabil sa răsfoiți o mulțime de informații despre vârste, dimensiunea și veniturile gospodăriei, dimensiunea familiei, utilizarea dispozitivelor, interese și mai multe pagini de care acești oameni sunt interesați.

Odată ce veți obține o mai bună înțelegere a publicului, veți putea crea reclame mai pertinente.

Puneți datele publicului în acțiune

Toate din informații colectate de la Graph Search și Audience Insights pot fi acum integrate într-o campanie de publicitate de mare succes și eficientă.

Să traducem exemplul veterinar de mai sus în direcționarea pentru o campanie publicitară eficientă pe Facebook.

Începeți prin a viza vârsta demografică, pe baza a ceea ce spune Audience Insights despre medicii veterinari din Los Angeles.

Următor →, privește starea relației și nivelul de educație al celor din publicul țintă. Acest public este cel mai adesea singur, cu studii superioare sau superioare.

De asemenea, introduceți mai multe pagini găsite în Căutarea graficului și Statisticile publicului în caseta de interese.

In cele din urma, uitați-vă la categoria Stil de viață din Statistici public, pentru a găsi termeni cheie pentru a descrie cel mai mare procent din publicul dvs..

Sunt acești veterinari din LA Savvy Singles sau Soccer și SUV-uri? Cine sunt ei va influența modul în care le vorbiți și ce tipuri de elemente creative aparțin campaniei dvs.

Dacă publicul tău tinde să fie format din Savvy Singles, o imagine modernă și în mișcare ar putea avea un apel mai mare. Pentru un public de fotbal și SUV-uri, luați în considerare o imagine cu familiile din anunțul dvs.

Există atât de multe informații disponibile de pe Facebook despre cine sunt fanii tăi și ce le place. Trebuie doar să faceți cercetarea, să puneți totul împreună și să creați un reclama Facebook de succes care le vorbește.

Tu ce crezi? Cum îți cercetezi publicul țintă? Ați combinat căutarea grafică a Facebook cu datele publicului? Ce fel de combinații ați încercat? Direcționarea anunțurilor Facebook a avut succes pentru dvs.? Vă rugăm să împărtășiți experiența și recomandările dvs. în comentarii.