5 Instrumente Facebook pentru optimizarea campaniilor dvs. publicitare Facebook: Social Media Examiner

Doriți rezultate mai bune din anunțurile dvs. de pe Facebook? Căutați modalități de a vă optimiza anunțurile?

În acest articol, veți explora cinci instrumente Facebook gratuite pentru a vă ajuta să îmbunătățiți performanța anunțurilor dvs. Facebook.

# 1: Instrumentul creativ pentru Facebook

Creativitatea pe care o folosiți în Reclame pe Facebook are un impact imens asupra performanței anunțurilor. Indiferent de cât de bună este oferta sau copia dvs., dacă reclama dvs. publicitară nu atrage atenția publicului dvs. în fluxul de știri, este puțin probabil să obțineți o atracție.

Creative Hub Facebook este conceput pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți reclama și să creați reclame câștigătoare. Vă permite:

• Testați performanța video.
• Creați machete ale anunțurilor dvs. înainte de a intra în direct.
• Vizualizați o galerie de inspirație cu anunțuri performante pentru mobil.

Iată cum puteți începe să profitați de aceste funcții pentru a vă îmbunătăți campaniile pe Facebook.

Creați o machetă publicitară în Creative Hub

A accesa Creative Hub, accesați meniul global din Facebook Ads Manager și selectați Creative Hub.

De aici, puteți crea o machetă a unui anunț și o puteți partaja cu oricine are acces la contul dvs. de anunț. Faceți clic pe Creați machetă și selectați tipul de anunț / platforma pe care doriți să o creați.

Acum construiește-ți macheta. După ce faceți clic pe Salvați, aveți opțiunea de a trimite macheta către fluxul de știri mobil pentru a o examina sau, dacă sunteți mulțumit de aceasta, importați anunțul în Managerul de anunțuri pentru a-l utiliza într-o campanie.

Fila Gestionați machetele este locul în care vă gestionați, ștergeți și partajați machetele. Puteți vizualiza machetele unul lângă celălalt stil de grilă sau în formatul tipic de listă Facebook.

Fila Vizualizare formate vă permite să navigați printre diferitele formate de anunțuri pentru mobil și să examinați specificațiile, liniile directoare, exemplele și ideile creative pentru fiecare destinație de plasare.

Evaluați textul din imaginea dvs. publicitară de pe Facebook

În fila Instrumente, veți găsi două instrumente de testare pentru a analiza reclama dvs. publicitară.

Instrumentul de verificare a textului pentru imagini vă asigură că imaginile dvs. se încadrează în regula recomandată de Facebook de 20% și evaluează dacă textul din imaginile dvs. poate afecta performanța anunțului.

Rulați un test divizat cu videoclipul dvs. de pe Facebook

Nu sunteți sigur ce videoclip va funcționa mai bine pentru dvs.? Instrumentul de testare video vă permite să rulați un test de 72 de ore pe dispozitivul dvs. Videoclipuri de pe Facebook. Facebook vă va ajuta să stabiliți ce videoclip beneficiază de angajamente și timp de vizionare mai bune.

Cu un test de divizare video, puteți testa până la cinci videoclipuri diferite simultan. Va trebui să adăugați pagina de Facebook și contul de anunțuri și să furnizați câteva detalii de direcționare de bază. Facebook vă solicită să cheltuiți minimum 400 USD pentru fiecare machetă video pe o perioadă de 72 de ore pentru a determina rezultatele testului.

Obțineți inspirație creativă de la alte mărci

Faceți clic pe fila Inspirați-vă pentru a vizualiza o galerie de anunțuri în diferite formate de la unele dintre cele mai importante mărci din lume, prezentând modul în care au folosit creativ formatele de anunțuri pe ecrane și afișaje mai mici. Puteți răsfoi toate formatele sau puteți selecta destinațiile de plasare pentru care aveți nevoie de puțină inspirație.

# 2: Instrumentul de public pentru Facebook

Audience Insights nu este un instrument nou, dar funcționalitatea și datele disponibile s-au schimbat considerabil în ultimul an. Facebook a înăsprit accesul la statistici și a eliminat datele personalizate ale audienței, datele financiare și datele colectate de la anumite terțe părți. Audience Insights permite încă două funcții foarte puternice pentru a înțelege mai bine publicurile salvate.

Pentru a începe cu Audience Insights, decideți dacă doriți să profilați un public salvat format din toți utilizatorii de pe Facebook sau doar să profilați persoanele conectate la pagina dvs. Rețineți că Facebook are nevoie de o cantitate mare de date pentru a putea oferi informații precise, astfel încât paginile cu mai puțin de 10.000 de adepți ar putea să nu fie eligibile pentru a vizualiza anumite informații.

După ce ați selectat informațiile demografice ale clienților în coloana din stânga, iată cele două locuri care pot dezvălui cel mai mult despre publicul dvs.

Fila Activitate

Fila Activitate vă arată cât de probabil este publicul dvs. de a efectua o anumită activitate (reprezentată de albastru închis) și îl compară cu numărul mediu de ori pe care toată lumea de pe Facebook efectuează acea activitate în decurs de 30 de zile (reprezentat de gri deschis).

În exemplul de mai jos, puteți vedea că femeile din grupul de vârstă 18-35 din Australia vor face clic pe o medie de 24 de reclame pe Facebook pe parcursul a 30 de zile. Aceasta este mai mare decât media tuturor utilizatorilor Facebook care fac clic pe reclame (care este de 19 ori în 30 de zile). Aceste informații vă pot ajuta să vedeți cât de probabil este un public să răspundă la anunțurile de pe Facebook.

Fila Aprecieri pagină

Fila Aprecieri pagină arată cu ce pagini din anumite categorii publicul selectat este cel mai probabil să interacționeze. Dacă publicului îi plac restaurantele, arată ce mărci le plac cel mai mult. Dacă citesc reviste, dezvăluie ce reviste le plac.

De asemenea, puteți vedea pentru ce pagini de Facebook publicul dvs. este cel mai probabil să găsească relevante sau să prezinte o afinitate față de toate celelalte pagini de pe platformă.

Știind la ce răspunde publicul dvs. pe Facebook vă permite să căutați alte pagini care le plac pentru idei creative, exemple de anunțuri și idei de conținut.

# 3: Instrument de testare și învățare Facebook

Testarea împărțită a campaniilor dvs. pe Facebook este esențială pentru a înțelege cel mai bine cum să vă optimizați anunțurile. Dar, deoarece anunțurile de pe Facebook au atât de multe piese mobile, venirea cu teste corecte și egale poate fi dificilă. De asemenea, este dificil să știi ce să testezi și cum să interpretezi rezultatele.

Instrumentul Facebook pentru testare și învățare vă ajută să definiți și să cuantificați testarea cu o serie de teste divizate standard. Facebook vă va livra apoi rezultatele testului, împreună cu recomandări pentru campaniile viitoare.

Acum, să analizăm testele pe care le puteți efectua folosind instrumentul Test și învățare.

Creșterea conversiei: Acest test evaluează toate campaniile dvs. publicitare Facebook active și identifică care sunt campaniile care produc cea mai mare creștere într-un eveniment de conversie, cum ar fi achiziții sau instalări de aplicații. Facebook recomandă efectuarea acestui test pe parcursul a 4 săptămâni și optimizarea pentru minimum 100 de conversii în acea perioadă.

Rechemarea mărcii sau Brand Lift: Facebook va analiza utilizatorii expuși la campania dvs. de conștientizare a mărcii și îi va analiza pentru a vedea cât de mult au ați observat anunțurile dvs., sunteți conștienți de marca dvs., cum ar fi marca dvs., sau aveți brandul în frunte cu alte mărci din dvs. industrie. Un test de rechemare a mărcii necesită o cheltuială minimă de 14.000 USD în 30 de zile.

Optimizarea campaniei: Acest test compară două campanii active pe Facebook și vă arată care dintre acestea generează cele mai multe conversii sau cele mai mici costuri.

În fila Învățați a instrumentului Testați și învățați, puteți vedea testul activ, inclusiv orice teste divizate pe care le-ați configurat.

Aceste teste vă vor ajuta să determinați eficacitatea generală a campaniilor dvs. și care campanii creează cea mai mare cunoaștere a mărcii sau conversii. Cu toate acestea, deoarece necesită bugete mai mari și stabilesc linii directoare pentru anumite teste, este posibil să nu fie potrivite pentru toți agenții de publicitate.

# 4: Instrument de testare divizată Manager de anunțuri Facebook

Facebook Ads Manager vă permite să faceți acest lucru construiți un test divizat când configurați o campanie publicitară cu obiectivele Trafic, Instalări de aplicații, Generare de clienți potențiali, Conversii, Vizualizări video, Vânzări de cataloage, Acoperire, Implicare, Mesaje și Conștientizarea mărcii. În cadrul acestor obiective, puteți testa audiența, optimizarea livrării, destinațiile de plasare, seturile de reclame și produse ca variabile.

Atunci când utilizați funcția de testare divizată, Facebook vă va împărți aleatoriu publicul și se va asigura că nu există suprapuneri. Facebook va testa apoi ce variabilă se comportă cel mai bine într-o perioadă de timp stabilită între 1 și 30 de zile. Este recomandat să efectuați un test divizat timp de cel puțin 4 zile. După ce se află rezultatele, veți primi o notificare în Managerul de anunțuri sau un e-mail cu rezultatele.

Pentru a crea un test divizat pentru o nouă campanie, alegeți obiectivul campaniei dvs. și apoi selectați opțiunea Creați test divizat.

Din meniul derulant, alegeți variabila pe care doriți să o testați.

După ce ați selectat variabila, continuați să creați campania în mod normal, selectând publicul și opțiunile de difuzare.

Cand stabilirea unui buget pentru un test divizat, Facebook recomandă un buget bazat pe „puterea” pentru a vă oferi un rezultat eficient al testului. Dacă bugetul dvs. este prea mic, Facebook nu va putea testa suficient publicul dvs. și nu va determina un rezultat. Facebook atribuie un procent de putere testului dvs. pe măsură ce setați bugetul. Se recomandă un procent de putere peste 80%.

Creați variabila pe măsură ce creați anunțul. Când reclama este variabila, ca în exemplul de mai jos, Facebook vă ghidează să creați două reclame separate: Reclama A și Reclama B.

Facebook configurează apoi două seturi de anunțuri pentru a testa campania și identifică seturile de anunțuri și campaniile implicate în testarea divizată, cu o pictogramă eprubetă lângă setul de anunțuri.

Rețineți: este important să nu modificați, să optimizați sau să modificați o campanie de testare divizată odată ce a început sau va afecta rezultatele și nu vă va permite să culegeți date utile.

# 5: Instrument de optimizare a bugetului campaniei Facebook

Cu Optimizarea bugetului campaniei, în loc să alocați un buget pentru fiecare anunț setat pe Facebook, alocați un buget total al campaniei. Apoi, Facebook vă optimizează bugetul și îl cheltuiește cu cel mai performant set de anunțuri pentru a vă atinge obiectivul. Aceasta este în prezent o setare opțională, dar începând din septembrie 2019, va deveni setarea implicită și nu o veți putea modifica.

Facebook explică faptul că, atunci când creați o campanie, știe mai bine unde sunt oportunitățile în timp real pentru seturile dvs. de anunțuri. Așadar, dacă permiteți Facebook să vă optimizeze bugetul, puteți obține rezultate mai bune.

În prezent, pentru a opta pentru optimizarea bugetului campaniei atunci când creați campania, alegeți obiectivul campaniei, apoi selectați opțiunea Optimizare buget campanie. Puteți decide în continuare dacă doriți o cheltuială zilnică sau pe viață pentru campania dvs. și ce strategie de licitare să utilizați.

Când construiți setul de anunțuri, veți vedea că secțiunea de buget a fost deja alocată. Cu toate acestea, puteți adăuga o limită de cheltuieli la setul de anunțuri, dacă doriți.

Spre deosebire de un test divizat, Facebook nu declară câștigător cu optimizarea bugetului campaniei. Actualizează și optimizează în mod continuu cheltuielile campaniei pentru toate seturile de anunțuri pentru a obține numărul maxim de rezultate pe baza obiectivului și a strategiei de licitare.

Concluzie

Înainte de a utiliza oricare dintre aceste instrumente Facebook, este o idee bună să pregătiți și să urmați câteva dintre cele mai bune practici pentru a vă asigura utilizați tipul corect de test pentru a vă optimiza campaniile publicitare și pentru a obține date utile pentru a vă ajuta să vă faceți următoarea decizie.

Începeți prin revizuirea temeinică a campaniilor dvs. Facebook actuale și identificarea zonelor în care ați putea pierde. Poate fi o rată de clic redusă, un scor de relevanță slab, o valoare de conversie slabă sau un alt rezultat negativ.

Apoi creați o ipoteză pentru a testa și a vă baza optimizarea și testarea în jurul acesteia. Pentru a ilustra, dacă anunțul dvs. are o rată de clic ridicată, dar nu generează conversii, care ar putea fi cauza și ce tipuri de teste ați putea rula pentru a vă ajuta să optimizați acest lucru? În cazul în care anunțul primește multă atenție, dar are o atenție redusă, ar putea indica faptul că reclama este puternică, dar obiectivul sau publicul nu sunt aliniate. Dacă da, ce puteți testa pentru a vedea dacă puteți îmbunătăți valoarea conversiei?

Asigurați-vă că testați câte un lucru pe rând. Dacă încercați să schimbați publicul, creativitatea și destinația de plasare simultan, va fi dificil să stabiliți ce a funcționat sau nu atunci când rezultatele se schimbă. Fii structurat în abordarea ta de testare.

Trebuie să acordați testelor suficient timp și buget pentru a genera suficiente date. Oricât de frustrant ar putea fi atunci când campaniile dvs. publicitare nu funcționează, trebuie să acordați suficient timp și buget pentru a învăța din testare și optimizare. Gândiți-vă la banii pe care îi cheltuiți ca la o investiție în date pentru a lua decizii mai bune.

În cele din urmă, continuați să testați. Piețele, tendințele, segmentele de public și platformele sociale se schimbă întotdeauna, astfel încât adoptarea unui proces bun pentru testarea și optimizarea campaniilor dvs. este esențială pentru a oferi performanțe optime.

Testarea, învățarea și modificarea întotdeauna a campaniilor pentru cea mai bună performanță este o abilitate obligatorie pentru specialiștii în marketing. Utilizați instrumentele Facebook disponibile pentru a vă ajuta să înțelegeți mai multe despre piață, public și anunțuri, apoi ajustați și optimizați în consecință. Atunci când găsiți rezultate sau o rentabilitate a investiției pozitivă, acesta este momentul pentru scară. Apoi repetați acest proces pentru fiecare campanie.

Tu ce crezi? Care dintre aceste instrumente vă poate ajuta să vă îmbunătățiți campaniile pe Facebook? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Descoperiți șapte moduri de a vă scala campaniile publicitare Facebook.
• Aflați cum să vă măriți expunerea la anunțuri Facebook fără a provoca oboseala anunțurilor.
• Găsiți șase secrete de copiere a anunțurilor Facebook pentru a vă îmbunătăți conversiile.