Cei 5 stâlpi ai succesului în blogurile de afaceri: examinatorul social media

Căutați sfaturi practice pentru succesul blogului? Vă întrebați ce să evitați? În timp ce poziția mea este în general aceea nu există „reguli” în blog, există cele mai bune practici care vă vor ajuta blog de afaceri a reusi.

Există o mulțime de elemente evidente pe care trebuie să le includeți faceți un blog ușor de citit: conținut convingător, de calitate, o navigare bună, o pagină de contact, o pagină despre, focalizare și claritate despre subiectul blogului... și există o mulțime de lucruri nu atât de evidente sau trecute cu vederea care pot ajuta cu adevărat face un blog să iasă în evidență dacă sunt implementate.

Deși am propria mea listă de lucruri de făcut și nu include, am decis să primesc informații de la alte persoane inteligente bloggeri pricepuți. Am postat o cerere pe LinkedIn Answers și am primit multe lucruri de făcut și nu. Am grupat sfaturile în cinci categorii: Planificare, conținut, proiectare, marketing și implicare.

# 1: Planificarea blogului afacerii dvs.

Fă: cunoaște-ți „marele motiv”

- De ce ești în afaceri? Care este scopul și scopul tău final pentru a sluji altora? Claritatea cu privire la scopul dvs., obiectivele dvs., clientul ideal și modul în care transformați viața oamenilor vă va ajuta să ghidați tot conținutul de pe blogul dvs. de afaceri.

Fă: știi ce vrei să spui când spui de succes. Încercați să obțineți mai multe vânzări? Dezvoltați relații? Informați clienții actuali? A avea un obiectiv specific pentru blogul tău va forma restul strategiei tale. Din Cordelia Blake

Fă: cercetare cuvinte cheie înainte de a începe un blog. În primul rând, compilați o listă de cuvinte cheie (și, mai important, expresii de cuvinte cheie) pentru care ar trebui să se claseze afacerea dvs. Apoi, du-te la Instrumentul pentru cuvinte cheie Google și introduceți acele fraze pentru a afla câte căutări efective se fac pe lună. Ați fi surprins de cât de diferită poate fi lista Google de cea a dvs. Utilizați lista sugerată de Google ca punct de plecare. Din Boris Mahovac

Fă: definește publicul țintă și să dezvolte o strategie de conținut pe care o vor găsi interesantă, distractivă sau informativă. Nu vă concentrați prea mult pe produs. După cum a spus odată un prieten de pe Twitter: „Dacă faci mâncare pentru câini, nu vorbi despre mâncare pentru câini, vorbește despre câini”. Din Heidi Cool

Fă: dă-i timp. Este nevoie de ceva timp pentru a construi relații reale. Din Christopher Gronlund

Nu: ascundeți autorul blogului. Asigurați-vă că aveți o persoană reală în spatele blogului. Adăugați fotografia, numele și rolul său în companie. Este bine să externalizați pentru a obține ajutor, dar pentru cea mai autentică conexiune, aveți la dispoziție un angajat real care să vă ghideze, să răspundă la întrebări și să ofere un aspect adevărat în interiorul organizației. Chiar dacă aveți doar câțiva oameni în compania dvs., acest lucru este vital. Din Phil Gerbyshak

# 2: Conținutul blogului dvs.

Fă: fii real.

Nu: Fii înfundat, plictisitor și pompos sau folosește jargon bizspeak. Un blog nu este o sală de curs sau un panou publicitar (adică o comunicare unidirecțională sau exclusiv auto-promoțională), ci este ideal o loc pentru oameni care sunt înfometați de informații bune pentru a vă găsi și a începe să vă vadă ca pe un om de încredere și de încredere resursă. Din Caitlin Kelly

Fă: găsește un program de postare optim care să funcționeze pentru tine. Cu cât postezi mai mult pe blogul tău, cu atât vei atrage mai mult trafic. Dar mai mult decât frecvența, concentrați-vă pe postarea de conținut de calitate în mod constant și constant.

Faceți: stabiliți un calendar editorial care vă ajută să vă planificați articole și subiecte viitoare. Stabiliți termene rezonabile. Dacă știți că nu puteți publica zilnic, nu stabiliți acest lucru ca obiectiv.

Nu: publicați nedorite doar pentru a ține pasul cu calendarul. Este mai bine să ratezi o postare decât să postezi tâmpenii. (Heidi Cool)

Fă: Ține cont de cele patru E atunci când scrii postările de pe blog: Educați, distrați, implicați și îmbogățiți. Amestecați-l pentru a vă asigura că mesajul dvs. este livrat în modul în care cititorul dvs. ideal dorește să îl consume.

Efectuați: creați conținut scanabil. Oamenii au modele de citire diferite pe web decât pe pagina tipărită. Au tendința de a scana paginile web mai degrabă decât de a citi fiecare cuvânt. Deci, dă-le ce vor! Împărțiți-vă conținutul cu paragrafe, titluri și gloanțe mai scurte. Adăugați imagini. Incorporează videoclip. Din Chris Cree

Faceți: creați titluri convingătoare, bogate în cuvinte cheie care se adresează nevoilor publicului dvs. Din Rich Brooks

Realizați: utilizați o varietate de tipuri de postări. Unele postări pot fi un paragraf rapid, în timp ce altele sunt o scufundare profundă într-o problemă importantă. Postările se pot baza pe un videoclip sau pe conținut text. Dacă amestecați lucrurile, veți menține blogul interesant, vă veți extinde lista de idei de postări și veți lupta împotriva tendinței de epuizare a bloggerilor. Din Kyle Deming

Nu: faceți prea auto-promoțional. Cel puțin 80% din conținutul dvs. ar trebui să se concentreze pe a vă ajuta publicul. (Rich Brooks)

# 3: Design de blog

Faceți: blog pe propriul domeniu, punct. Ar trebui, de asemenea, să se afle în subdirectorul „yourdomain.com/blog”, mai degrabă decât „blog.yourdomain.com”. Acest lucru împrumută o parte din bunăvoința motorului de căutare câștigată de blogul dvs. către domeniul dvs. rădăcină. Din Scott Allen. (Aproape toată lumea a făcut această recomandare.)

Faceți: personalizați șabloanele și meniuri pentru a facilita cititorilor explorarea articolelor din pagină. Folosiți bine categoriile și etichetele. (Heidi Cool)

Fă: oferă cititorilor blogului tău instrumentele pentru a-ți amplifica mesajul către propriile comunități. Aveți butoane de retweet / tweet, buton Like Facebook, Digg, StumbleUpon și alte butoane relevante de partajare socială pe postările dvs. de pe blog. Acest lucru se încadrează și în marketing și implicare. Când vă proiectați blogul, asigurați-vă că includeți pluginuri și widgeturi care vă poate ajuta să vă răspândiți conținutul în întreaga lume.

Nu: Ascundeți informațiile despre autor, contact și abonament. Asigurați-vă că aveți pagini ușor de găsit în navigare, astfel încât cititorul dvs. să poată afla mai multe despre dvs. și despre compania dvs. și să vă poată contacta cu întrebări și feedback.

Construiți o listă de corespondență înscriere și răspuns automat. Nu vă bazați numai pe un flux RSS pentru ca cititorii dvs. să primească actualizări pe blog. Majoritatea oamenilor știu ce este un flux RSS; ei știu cum să opteze pentru a primi e-mail. Văd această greșeală pe 90% din blogurile pe care le trec în revistă. Verifică Feedblitz, Feedburner și AWeber pentru livrarea prin e-mail a conținutului blogului dvs.

# 4: Marketingul blogului dvs.

Fă: construiește timp în programul tău pentru a-ți comercializa blogul. Trebuie să depuneți un efort în direcționarea oamenilor către postările de pe blog, astfel încât să găsească de fapt conținutul excelent pe care îl creați. (Chris Cree)

Faceți: automatizați sindicalizarea a postărilor de blog pe profilurile dvs. sociale. Asigurați-vă că postările dvs. apar pe pagina dvs. Facebook, fluxul Twitter și profilul LinkedIn, cel puțin.

Faceți: găsiți echilibrul corect al cuvintelor cheie. Cuvintele cheie sunt importante pentru îmbunătățirea clasamentului blogului dvs. în motoarele de căutare și pentru creșterea vizibilității și a cititorilor. Cu toate acestea, mai mult nu este întotdeauna mai bun. Doriți ca postarea de pe blog să citească ca o conversație pe care o purtați cu o persoană față în față. Din Emily Madsen

Do: Reutilizați conținutul blogului dvs. în mai multe formate și sindicalizați-l pe alte site-uri de partajare a conținutului. Recreați-vă conținutul în formate audio și video pentru a vă folosi timpul și a vă extinde acoperirea pe web.

# 5: Angajarea publicului

Faceți: faceți timp pentru a răspunde la toate comentariile primesti. Un scop principal pentru blogurile de afaceri este de a construi o relație puternică cu publicul dvs. Când răspundeți la comentariile lor, cititorii dvs. vor aprecia interesul dvs. personal și acest lucru va crea credibilitate și încredere în expertiza dvs. Din Sydni Craig-Hart

Fă: petrece la fel de mult timp implicându-te ca și creând conținut. Unele dintre acestea pot fi pe propriul blog, răspunzând la comentarii, dar o parte substanțială a acestuia TREBUIE să fie pe alte bloguri din industria dvs. Concurenții sunt o situație delicată - trebuie să o luați de la caz la caz. Dar pentru furnizori, clienți, asociații din industrie, lideri / autori / vorbitori din industrie, ar trebui să îi identificați cu siguranță pe toți și să vă angajați în mod regulat. (Scott Allen)

Nu: dezactivați sau cenzurați puternic comentariile de pe blog. Comentariile sunt una dintre cele mai bune modalități de a interacționa și este posibil să fiți chemat dacă filtrați toate comentariile negative. Folosiți comentariile negative ca o oportunitate de a răspunde cu blândețe. (Kyle Deming)

Faceți: aveți un plan clar pentru gestionarea criticilor și a comentariilor negative. Luați drumul cel mare și răspundeți la aceste comentarii cu atenție și politicos. (Heidi Cool)

Nu: Luați de la sine înțeles că știți de ce are nevoie publicul dvs. Anchetați și întrebați-i cu ce trei lucruri se luptă în afacerea lor. Acest singur exercițiu ar putea să vă furnizeze postări de blog relevante timp de săptămâni. Dar, de asemenea, veți furniza informații excelente cititorilor dvs. pentru a le face să revină pentru mai multe. Din Terri Brooks

Fă: fii cât se poate de autentic. Oamenii știu când sunt hrăniți cu o linie de partid sau propagandă. Știm când suntem comercializați la sau când suntem tranzacționați. Fii atât de real cât permit circumstanțele. Din Erica Friedman

Ce ați adăuga? Aveți ceva de făcut și nu faceți bloguri de afaceri care nu sunt acoperite aici? Lăsați comentariile și ideile dvs. în caseta de mai jos.