Cum se folosește Pinterest Analytics pentru a construi Personas pentru cumpărător: Social Media Examiner

Doriți mai multe informații despre următorii dvs. Pinterest?

Vă întrebați ce conținut și mesaje vor atrage fanii dvs. Pinterest?

Atunci când aveți persoane precise, puteți să oferiți ace promovate persoanelor cu cea mai mare probabilitate de a interacționa și să faceți clic pe ele.

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați Pinterest Analytics pentru a crea persoane cumpărătoare.

# 1: De ce aveți nevoie de Personas pentru cumpărători

Persoane cumpărător sunt unul dintre cele mai bune instrumente pentru înțelegerea și conectarea cu nișele de public. Deși fictive, personajele sunt atât de completate cu detalii extinse încât ar putea fi reale.

Poti creați mai mulți cumpărători pentru a reprezenta modul în care diferite nișe ale publicului dvs. se folosesc și se raportează la produsul și marca dvs.. Te vor ajuta creați mesaje mai direcționate care va rezona cu publicul dvs., sporind succesul campaniilor dvs.

Rețineți că persoanele care cumpără sunt cele mai eficiente atunci când sunteți dezvoltați-le sau reglați-le pentru fiecare dintre platformele dvs. de socializare. Fiecare public va fi diferit, iar modul în care interacționează cu conținutul dvs. (și tipurile de conținut pe care îl caută) ar putea varia și el.

Majoritatea covârșitoare a utilizatorilor Pinterest, de exemplu, sunt femei. Acest lucru este diferit de alte platforme și aproape sigur va afecta persoanele care cumpără Pinterest.

# 2: Construiți un Persona pentru cumpărător cu Google Analytics Pinterest

Pinterest Analytics are informațiile de care aveți nevoie pentru a crea persoane cumpărătoare. Atâta timp cât ai făcut-o convertit la un profil de companie, poti accesați analiza dvs.din partea stângă sus a barei de navigare.

Odată ajuns în secțiunea Analytics, navigați la analiza publicului. Faceți clic pe linkul Mai multelângă Oamenii la care ajungeți.

Derulați în jos pe prima filă în analiza publicului dvs. către vezi informații demografice de bază. Aceste date includ țările și orașele în care locuiesc adepții dvs., limbile pe care le vorbesc și sexul lor. Aceste informații sunt prima jumătate a ecuației de cumpărător.

După ce ați analizat datele demografice, navigați la interesele adepților dvs.. Faceți clic pe fila Interese sub Persoane la care ajungeți pentru a obține aceste informații.

Aici veți găsi interese comune pe care mulți dintre membrii publicului dvs. le împărtășesc. Acest lucru este adesea mai variat decât să te aibă ca interes comun. Ta Urmăritori și clienți Pinterest nu se vor încadra toți într-o singură cutie. Cu toate acestea, vor exista probabil interese comune care se suprapun și le puteți folosi pentru a concretiza interesele cumpărătorului.

Să spunem, de exemplu, că conduceți o sală de sport care oferă diferite tipuri de cursuri de fitness. Observați că interesele comune ale publicului dvs. includ îmbrăcămintea pentru femei, conținutul înapoi la școală, alimentația sănătoasă, campingul, moda bărbaților și grădinăritul.

Acum combinați informațiile demografice cu ceea ce știți despre interesele publicului dvs. la începeți să creați persoane cumpărător.

Respectând exemplul de gimnastică și informațiile pe care le aveți, publicul dvs. este predominant în centrul orașului, vorbește engleza și este feminin; aceasta se bazează pe fapte. Acum aveți baza personalității dvs. de cumpărător: locuiește în Atlanta, vorbește engleza (poate cu accent sudic) și se identifică ca femeie. Să o numim Sally.

Următor →, interpretează datele despre interese pentru a crea o persoană concretă. Veți alege să credeți că interesul ipotetic al lui Sally față de moda bărbaților și a femeilor indică faptul că este căsătorită și cumpără haine pentru doi.

Interesul ei pentru „întoarcerea la școală” este un indicator greu că are copii. Poate că sunt mai tineri (vârstă elementară) și rămân acasă în timpul verii și nu poate să aștepte amânarea, pentru a putea reveni la antrenamentele obișnuite. Îi place să locuiască în oraș, dar iubește și exteriorul și își găsește timp să facă grădină și să-și ducă familia în camping când poate.

Sally a devenit super-mamă Sally și acum o puteți vedea ca pe o persoană care s-ar potrivi publicului dvs. țintă. Atunci când creați conținut vizat pentru Sally, vă recomandăm să faceți publicitate mărcii de îmbrăcăminte a sălii de sport, deoarece îi place moda pentru femei. De asemenea, îi poți trimite conținut de genul „10 exerciții rapide pe care le poți face într-un moment de criză”, deoarece mămicile ocupate au nevoie de mai mult timp.

Îi poți arăta „6 rețete sănătoase pe care le va mânca întreaga familie” și „9 motive pentru care ar trebui să faci mișcare în exterior” (toți o trimit înapoi la site-ul dvs. pentru a vă înscrie la cursuri care sunt disponibile pentru momentele în care sunt copiii şcoală). Amintiți-vă că nu este nevoie să folosiți toate interesele pentru fiecare persoană; persoanele tale vor fi mai puternice dacă nu.

Acuma poți creați și vizați conținut pe care acest segment al publicului dvs. îl consideră cel mai probabil valoros. Următorul pas este să vă asigurați că publicul potrivit îl vede.

# 3: Utilizați persoana cumpărătorului dvs. cu ace promovate

Puteți crea postări care sunt construite din persoane de cumpărător și le puteți folosi ca pini obișnuiți. (Luați în considerare gruparea acestora în relevante scânduri cu aceste persoane în minte.) Cu toate acestea, veți beneficia la maximum de persoanele dvs. de cumpărător pini promovați.

Pentru a utiliza persoana cumpărătorului dvs. pentru a avea un impact, se reduce la direcționare. Ați creat conținut pentru o nișă foarte specifică în publicul dvs., așa că doriți să vă asigurați că conținutul dvs. va ajunge la ei. La accesează pinii promovați, faceți clic pe fila Anunțuri în partea din stânga sus a barei de navigare de pe pagina principală.

Atunci alege tipul campaniei vrei să fugi. Odată ce ați făcut acest lucru, denumiți campania, alege când vrei să ruleze (datele specifice vă vor aduce beneficii) și stabiliți-vă bugetul.

Apoi, alegeți un știft. Alegeți un pin care a fost creat în jurul persoanei dvs. de cumpărător foarte specifice. În acest caz, mergeți cu pizza cu spanac sănătoasă, potrivită pentru familie, pe care copiii Super-mamei Sally o vor dori.

Totul despre această campanie ar trebui optimizat pentru a face apel la super-mama Sally. Aceasta include descrierea, care poate menționa „păcăliți-vă copiii să mănânce legume”, „cine perfecte sănătoase în timpul săptămânii” sau „rapid și ușor de făcut”.

Poti creați segmente de public pe Pinterest care funcționează ca publicul personalizat al Facebook. Cu toate acestea, în acest exemplu, veți viza traficul rece doar pe criterii demografice și interese, pentru a vă spori expunerea.

Direcționarea se va reduce la interese și cuvinte cheie. Alegeți cel mai relevant dintre interesele pe care le-ați folosit pentru a vă crea persoana Super-mama Sally. (De exemplu, puteți exclude moda bărbătească, cu excepția cazului în care este relevantă.)

În secțiunea cuvinte cheie, adăugați cuvinte cheie care descriu codul dvs. („Rețete de spanac”) și care sunt relevante atât pentru persoana dvs. de cumpărător, cât și pentru pin („rețete de grădină pentru copii”).

In cele din urma, adăugați informațiile demografice. În acest caz, puteți păstra locațiile setate la Toate locațiile din S.U.A. Singurul lucru pe care doriți să îl alegeți (pentru această persoană) este să vizați femeile.

După ce ați terminat cu direcționarea demografică, sunteți gata difuzați anunțul.

Gânduri finale

Persoanele cumpărătorului vă ajută să înțelegeți segmente de public și să le oferiți conținut relevant, direcționat. Pinterest Analytics vă poate ajuta să creați persoane de cumpărături complet concretizate pentru adepții dvs. Pinterest.

Este important să creați (sau cel puțin să personalizați) persoane cumpărătoare pentru fiecare platformă de socializare pe care vă aflați. Acest lucru este valabil mai ales pentru Pinterest, care permite distribuirea conținutului vizat și este un alt tip de platformă (concentrându-se pe curățarea generală a conținutului în locul ideii personale partajare).

Tu ce crezi? Ați folosit analiza publicului Pinterest pentru a crea persoane care cumpără? Cum le-ai folosit? Împărtășiți-vă gândurile, cunoștințele și experiența în comentariile de mai jos!