Cum să construiți audiențe personalizate valoroase pentru anunțurile dvs. de pe Twitter: Social Media Examiner

Doriți să ajungeți la un public mai receptiv cu anunțuri Twitter?

Căutați instrumente care să ajute la transformarea listelor Twitter în segmente de public adaptate?

În acest articol, veți descoperiți două moduri de a găsi și viza grupuri specializate de utilizatori Twitter cu anunțurile dvs..

# 1: Revelați, rafinați și vizați o listă de urmăritori ai unui cont specific cu FollowerWonk

Direcționarea către adepții concurenților dvs., relevantă influențatori, sau experți din industrie, este o modalitate bună de a vă prezenta marca sau mesajul în fața unui public care a demonstrat interesul pentru ceea ce oferiți.

În loc să culegeți manual o listă cu acei adepți, puteți utiliza FollowerWonk la exportați urmăritorii unui anumit utilizator Twitter. Pentru a executa tacticile de mai jos, trebuie inscrie-te la nivelul Target din FollowerWonk pentru 29 USD pe lună.

Primul, conectați-vă la FollowerWonk.

Pentru a începe colecția, accesați fila Analize, introduceți numele utilizatorului ai cărui adepți doriți să-i analizați (de exemplu, @inboundorg) și selectați Analizați urmăritorii lor din lista derulantă. Acum faceți clic pe butonul Do It.

Acest lucru va dezvălui un raport despre adepții acelui cont.

Faceți clic pe Vizualizare totală pentru a dezvălui o listă descărcabilă și filtrabilă de adepți. Poti sortați urmăritorii după numărul de tweets, urmăritori și conturi urmărite, vârsta contului și autoritatea socială.

Pentru a descărca aceste date ca fișier CSV, faceți clic pe pictograma Descărcare în colțul din dreapta sus al raportului. Lista exportată conține adepți ai utilizatorului împreună cu datele despre conturile individuale inclusiv data înscrierii, data ultimei activități, numărul de urmăritori, procentajul de tweets cu linkuri și curând.

Următorul pas este să filtrează datele laexcludeți spammerii, roboții, radiodifuzorii și utilizatorii inactivi. Nu sunt știri de ultimă oră, dar nu toate conturile Twitter aparțin unor persoane reale. Potrivit CNBC, Twitter are până la 48 de milioane de roboți. De asemenea, există mulți utilizatori inactivi, spammeri și radiodifuzori care nu vor aduce valoare afacerii dvs.

Filtrează datele din foaia de calcul pentru a exclude utilizatorii care:

• Ați creat recent un cont Twitter (există șanse mari ca noii utilizatori să fie roboți)
• Aveți un procent ridicat de retweets și un număr mic de tweets originale
• Doar linkuri tweet (șansa ca acești utilizatori să fie roboți este foarte mare, deoarece oamenii reali comunică de obicei cu alți utilizatori, nu doar postează linkuri)
• Au fost inactive de ceva timp
• Au un număr mic de adepți

Prin filtrarea acestor date, puteți adaptați lista la nevoile campaniei dvs. promoționale.

Când sunteți mulțumit de lista pe care ați rafinat-o, puteți încărcați-l pe Twitter la creați un public adaptat folosind Audience Manager și apoi vizați utilizatorii cu un tweet sau o campanie.

# 2: Exportați și vizați utilizatorii pe listele Twitter cu ScoutZen

A doua opțiune pentru găsirea unui public pe care să o vizezi este de a folosi listele de Twitter ale blogurilor și companiilor cunoscute cu comunități puternice. Calitatea acestor segmente de public este cu mult peste medie, dar compilarea unei liste suficient de lungi de utilizatori va necesita ceva timp și efort.

Pentru a găsi liste Twitter relevante, căutați liste create de comunități Twitter de top din industrie și conturi de experți în nișă. De exemplu, Content Marketing Institute are câteva liste Twitter care includ experți de top și vorbitori din evenimentele lor.

După ce identificați o listă relevantă, puteți exportați datele într-o foaie de calcul folosind ScoutZen. Versiunea gratuită a acestui instrument vă permite să aveți un „scout” activ și să exportați până la 1.000 de rezultate ca fișier CSV. Trecerea la un plan plătit (începând de la 21 USD pe lună) vă oferă acces la cercetași activi suplimentari, o limită mai mare de export și multe altele.

Pentru a exporta o listă Twitter cu ScoutZen, mai întâi trebuie copiați adresa URL a listei Twitter.

Odată ce ai asta, deschide ScoutZen și faceți clic pe butonul Opțiune Adăugat la @ cineva / list-slug și lipiți adresa URL a listei Twitter în câmpul Criterii. Atunci adăugați adresa de e-mail și faceți clic pe Conectare Twitter și Start pentru a crea primul tău cercetaș.

Odată ce ScoutZen a procesat lista Twitter pentru dvs., acesta va afișa un raport pe baza conturilor din listă. Poti exporta datele pe până la 1.000 de nume de utilizator (cu contul dvs. gratuit) și apoi utilizați-l pentru a crea un public adaptat Twitter. Pentru a exporta aceste date, faceți clic pe Acțiuni în dreapta sus și selectați Export din meniul derulant.

Cand tu deschideți fișierul descărcat, vei vezi informații despre conturi pe lista Twitter inclusiv locații, site-uri web, număr de adepți și multe altele.

După cum am menționat, ScoutZen vă permite să lucrați cu o singură listă la un moment dat cu contul gratuit. Deci la începe un nou cercetaș, ai avea nevoie arhivați lista anterioară. Pentru a face asta, faceți clic pe meniul derulant Acțiuni și selectați Setări. Atunci faceți clic pe Arhivă Scout.

5 sfaturi pentru a profita la maximum de tweet-urile pe care le promovați prin Twitter Ads

După ce aveți un public pe care să-l vizați, puteți începe să lucrați la copia anunțului. Copia publicitară pentru social media, în special Twitter, este diferită de postările obișnuite pe social media. Deoarece doriți să maximizați rentabilitatea investiției, regulile generale de creare a copiilor nu se aplică pe deplin aici.

Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să profitați la maximum de Reclame pe Twitter:

Promovați tweet-uri care au cel puțin câteva aprecieri și distribuiri. Oamenii sunt mai dornici să reacționeze la un tweet sponsorizat atunci când are cel puțin câteva aprecieri și distribuiri. Pentru a strânge primele aprecieri, puteți cere colegilor dvs. să vă susțină tweet-ul. Acest lucru va face mult mai ușor să adunați mai multe like-uri, retweets și clicuri.

Acordați Twitter cel puțin 24 de ore pentru a vă procesa publicul. Dacă utilizați o listă de public adaptată pentru a susține o anumită campanie promoțională, încărcați lista cu cel puțin câteva zile înainte ca campania să fie setată să înceapă. În câteva cazuri, publicul meu personalizat nu a putut fi procesat instantaneu și nu am putut lansa o campanie la timp.

Nu utilizați imagini și Videoclipuri dacă doriți să maximizați eficiența clicurilor. În timp ce imaginile și videoclipurile măresc ratele de implicare, în jur de 20 USD din fiecare 100 USD vor fi destinate clicurilor pe imagine / videoclip. Dacă doriți să maximizați rezultatele, rămâneți cu text și un link.

Dimensiunea ideală a publicului este de aproximativ 3.000, dar nu mai puțin de 2.000. Trebuie să existe o anumită logică în spatele modului în care Twitter procesează publicuri adaptate, dar uneori este greu de înțeles.

Am făcut ca Twitter să creeze un public de 5.000 de utilizatori dintr-o listă de 10.000 pe care am încărcat-o. În alte cazuri, publicurile nu au fost prelucrate deloc din cauza faptului că sunt prea mici (mai puțin de 2.000). Numărul ideal pare să fie de aproximativ 3.000 de utilizatori pentru fiecare public adaptat pe care doriți să îl încărcați.

Ajustați-vă mesajul la interesele publicului. Există multe modalități de a conecta spectatorii cu anunțul dvs. Cele mai importante sunt adaptarea mesajului la interesele lor și captarea lor la momentul potrivit. Este ca și cum ai spune „Felicitări pentru noua slujbă!” când utilizatorul tocmai a făcut o modificare, ceea ce vă ajută să vă umanizați afacerea.

Aceeași logică funcționează și cu reclamele de pe Twitter. Dacă anunțul dvs. este foarte relevant pentru public în ceea ce privește mesajul și calendarul, veți avea rate de implicare mai mari.

Pentru o campanie publicitară recentă pe Twitter, adresată utilizatorilor activi ai Inbound.org, mesajul publicitar i-a invitat să se alăture unui fir de conversație din comunitate. Rata de angajament a fost destul de mare; mai mult de 5% dintre spectatori au fost interesați de anunț.

Rata de implicare a fost chiar mai mare (mai mult de 7%) cu un anunț care a invitat experți să se alăture grupului de difuzori pentru o conferință de marketing digital. Anunțurile au fost direcționate către utilizatorii care contribuiau deja activ la comunitatea de marketing digital (postarea de clienți pe bloguri populare, susținerea de discursuri la evenimente din industrie etc.).

Mesajul și calendarul au fost extrem de relevante pentru acest public, iar rezultatele campaniei au fost încurajatoare.

Concluzie

Audiențele adaptate Twitter oferă opțiuni de direcționare extraordinare și vă permit să depășiți setările standard ale campaniei publicitare. Cu cât vă personalizați publicul publicitar, cu atât îl calificați, ceea ce vă permite să cheltuiți mai puțini bani pentru promovare.

Tu ce crezi? Folosiți publicuri adaptate Twitter? Vei folosi oricare dintre tacticile de mai sus pentru a construi noi audiențe? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.