Anunțuri YouTube: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre publicitatea YouTube: examinator de rețele sociale

Postezi videoclipuri pe YouTube?

Doriți să știți ce face succes un anunț video?

Pentru a descoperi modul în care funcționează anunțurile video de pe YouTube, îl intervievez pe Derral Eves.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Derral Eves, un expert în YouTube și marketing video. El este certificat de YouTube în creșterea publicului, AdWords, Google Analytics și publicitate video. A ajutat întreprinderile mari și mici să aducă peste 1 miliard de vizualizări în mod colectiv.

Derral va explora reclamele YouTube și ceea ce trebuie să știe specialiștii în marketing.

Veți descoperi formula pentru crearea de reclame video excelente.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Anunțuri YouTube

Cum a intrat Derral pe YouTube

În 2006, Derral făcea multe Optimizare motor de căutare lucrează cu companiile locale atunci când a găsit videoclipurile lor clasificate cu ușurință pe Google (acest lucru a revenit când Google avea Google Video). La sfârșitul anului 2006, Google a achiziționat YouTube și a devenit mult mai ușor să găsești ceva pe YouTube prin intermediul Google. Derral și-a dat seama că este o modalitate excelentă pentru magazinele mici de a-și împărtăși mesajul și obțineți clasare și vizibilitate ușoare.

Derral împărtășește modul în care un videoclip care a costat 99 USD în 2006 a primit peste 385.000 de vizionări pe YouTube și a vândut mai multe canapele pentru un magazin de mobilă decât oricare dintre celelalte reclame ale lor.

Acum câțiva ani, Derral a început făcându-și propriile videoclipuri pentru a ajuta clienții să obțină răspunsuri la întrebări frecvente. El a creat un plan de execuție, a încercat să descopere cele mai bune videoclipuri de trend și așa mai departe. Obiectivul său a fost să obțină 10.000 de abonați și un milion de vizionări în acel prim an. Și-a atins obiectivul în trei luni. În șase luni, a fost numărul unu pentru cursuri de formare cu privire la utilizarea YouTube pe YouTube.

Astăzi, Derral se consultă și ajută companiile, mărcile și canalele YouTube să se expună, să dezvolte un public și să genereze bani.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce a condus inițial Derral pe YouTube.

De ce să creați anunțuri video?

Deoarece anunțurile video se convertesc la un nivel foarte ridicat, crede Derral marketing video este o modalitate excelentă de a oferi, de a se angaja și de a emoționa El spune video este puternic dacă este făcut corect, dar poate fi negativ dacă este făcut greșit.

Derral vorbește despre lucrul la anunțul video pentru Potty Squatty, care a apărut pe Bazin cu rechini. Începând cu această înregistrare, videoclipul are 43 de milioane de vizualizări combinate de pe Facebook, YouTube și unele videoclipuri pornite gratuit.

Deși Derral a constatat că Videoclipul Facebook este bun pentru branding și implicare, spune el că video a primit conversii mai bune cu YouTube.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi avantajul videoclipului Facebook față de YouTube.

Procesul de creare a anunțurilor video

Derral spune că trebuie să începeți prin a determina ce doriți să realizați cu anunțul dvs. video. El avertizează că, dacă aveți 80, 10 sau chiar 3 lucruri pe care doriți să le realizați, atunci nu va funcționa niciodată. Trebuie să îl restrângeți la un singur motiv pentru a face reclama. Atunci orice altceva va beneficia de ea.

Când știi cum arată succesul, lucrezi înapoi pentru a determina pe cineva să ia măsurile dorite la sfârșitul videoclipului tău. Derral spune că aveți un timp scurt pentru a realiza acest lucru și îi plimba pe ascultători prin pașii pe care îi folosește pentru a-i construi Anunțuri video YouTube: captează atenția, vorbește despre problemă și oferă o soluție.

El crede că, dacă faceți acest lucru corect, îl puteți repeta de mai multe ori pe parcursul videoclipului și vă puteți menține publicul implicat pe tot parcursul procesului. De exemplu, chiar dacă videoclipul Squatty Potty este lung (2:54 minute), reținerea publicului a fost ridicată și peste 80% dintre persoanele care dau clic pe el urmăresc întregul anunț. El se referă la repetarea acestei formule ca fiind a sa pitch de putere.

Derral explică diferența dintre videoclipurile educaționale și videoclipurile care vând produse și discută despre experiența sa cu reclame scurte față de reclame lungi.

Ascultați spectacolul pentru a-l auzi pe Derral descompunând creația videoclipului Squatty Potty.

Cum să rulați anunțuri video pe YouTube

Pentru a difuza reclame pe YouTube, utilizați AdWords. Derral explică faptul că AdWords face parte din Rețeaua de display Google Ads și spune că, dacă configurați totul corect, oportunitățile de reorientare și remarketing sunt uimitoare. El împărtășește faptul că atunci când încărcați liste de e-mail pentru remarketing pe liste de audiențe personalizate, YouTube are o rată de potrivire mai mare decât Facebook.

El descrie procesul de utilizare a declarațiilor if / then din AdWords pentru a crea combinații personalizate care vizează spectatorii în funcție de comportamentele lor anterioare. De exemplu, dacă cineva a accesat site-ul dvs., a vizionat un videoclip, dar nu a cumpărat nimic, îi puteți difuza un anunț. Sau când un spectator a vizionat două videoclipuri, a distribuit și a apreciat un videoclip sau a comentat un videoclip, le puteți difuza un anunț sau le puteți redirecționa către o pagină de achiziție.

El vorbește despre modul în care publicitatea dvs. poate apărea în videoclipurile YouTube încorporate pe site-uri deținute de mărci precum Mashable.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre pâlnia video.

Cheltuind bani pe reclame video

Lucrul pe care Derral îl iubește despre AdWords este că puteți obține multă vizibilitate rapid și gratuit. El explică faptul că acest lucru se datorează faptului că Google vă taxează numai atunci când cineva face clic sau urmărește cel puțin 30 de secunde din anunțul dvs. (sau anunțul complet dacă este mai scurt de 30 de secunde).

Derral recomandă să înceapă cu 50 USD, dar a avut succes cu clienții care încep cu 20 USD. El spune că scopul său este să demonstreze că fiecare dolar cheltuit poate câștiga patru sau cinci dolari. El întreabă: „Cu acest raport, cine nu ar dori să difuzeze mai multe reclame?”

Cheia este să înțelegeți cum merge anunțul dvs. Trebuie să-l analizați și să-l reglați pentru a-l face mai eficient. Derral spune că a împărțit întotdeauna testele publicitare și îl folosește pe cel care convertește de fapt și împărtășește când și cum ați putea decide să vă măriți cheltuielile publicitare.

El explică diferența dintre Anunțuri TrueView in-stream și reclame in-display și cum sunt licitate și plătite.

Derral spune că orice videoclip pe care îl încărcați pe dvs. canal poate fi transformat în anunț în orice moment. De exemplu, Derral își folosește uneori „Cine este Derral Eves?” video ca anunț.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum să începeți cu bugetul.

Descoperirea Săptămânii

Acoperit de nori, o aplicație gratuită iOS podcast, a fost renovată și îmbunătățită! Toate funcțiile suplimentare care au fost cândva disponibile doar pentru utilizatorii plătitori sunt acum gratuite.

Doriți să descoperiți noi podcast-uri? Conectați-vă fluxul Twitter pentru a găsi emisiuni despre care prietenii dvs. Twitter au postat pe Twitter. Puteți partaja cu ușurință un episod în timp ce îl ascultați, iar episoadele pot fi votate, apoi clasificate și afișate oamenilor din aplicație.

Cel mai mare beneficiu este creșterea vocii care normalizează automat nivelurile audio din emisiunea pe care o ascultați.

Funcția de viteză inteligentă a lui Overcast este grozavă, deoarece scurtează durata pauzelor naturale în conversații, astfel încât spectacolul să meargă mai repede. Acest lucru vă permite să terminați ascultarea cu minute înainte, fără ca sunetul podcastului să pară accelerat.

Și, dacă un spectacol are coduri de timp în note, pur și simplu apăsați unul și acesta sare automat în locul respectiv din episod.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Overcast pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2016.

Acum vă puteți înscrie la Social Media Marketing World 2016. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 de profesioniști de top din lumea rețelelor sociale (plus 3.000 de colegi) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma marketingul pe rețelele sociale. Printre vorbitori se numără Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer și Michael Stelzner.

Ascultați emisiunea pentru a asculta susțineri de la Guy Kawasaki și Darren Rowse.

Vedeți ce au experimentat participanții la conferința noastră din 2015.

Evenimentul are loc în San Diego, California, pe 17, 18 și 19 aprilie 2016.

Sute de oameni și-au cumpărat deja biletele și s-au angajat să vină la această conferință. Dacă ați auzit despre Social Media Marketing World și ați dorit întotdeauna să mergeți și să vă conectați cu liderii de gândire și să vă bucurați de multe cunoștințe, vizitați SMMW16.com.

Rețeaua va fi deconectată. Avem petrecerea noaptea de deschidere pe un portavion, USS Midway.

Cred că ceea ce face acest eveniment deosebit de valoros este numărul pur de influențatori de profil înalt și lideri de gândire. Vino, dă-ți mâinile și ascultă tot ce au de spus. Avem relații excelente cu toată lumea din industrie și lucrăm activ pentru a vă aduce cei mai buni experți din lume.

Avem cele mai bune prețuri pe care le veți găsi vreodată în acest moment. Faceți clic aici pentru a verifica vorbitorii și agenda și ia-ți reducerea timpurie.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Derral site-ul web.
• Ceas Videoclipurile lui Derral, inclusiv Cine este Derral Eves?
• Citiți Derral’s blog.
• Verifică Potty Squatty și urmăriți videoclip unicorn.
• Află mai multe despre AdWords si Rețeaua de display Google Ads.
• Explora TrueView in-stream și reclame in-display.
• Verifică Acoperit de nori.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Aflați mai multe despre 2016 Social Media Marketing World.
• Citeste Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre anunțurile YouTube? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.

Imagine YouTube Derral Eves creată cu Pune-l.