Infografie: tot ce trebuie să știți: examinator de rețele sociale

Ești gata să folosești infografice în marketingul tău social media?

Știi cum să începi?

Crearea infograficelor este din ce în ce mai ușoară. Când ilustrați un concept cu imagini, probabil că veți găsi o lovitură în vizibilitatea pe rețelele sociale.

În acest articol veți descoperiți cum să creați și să promovați infografii pentru a vă pune conținutul în centrul atenției.

De ce Infografie?

Marketingul infografic oferă un potențial vast pentru creșterea publicului, generarea de implicare, câștig de link-uri, îmbunătățirea recunoașterii mărcii și îmbunătățirea clasamentului Google.

Sună destul de bine, nu? Dacă sunteți interesat să aflați cum să maximizați pe deplin beneficiile marketingului infografic, acest ghid este pentru dvs.

Cel mai comun model de marketing infografic este acesta: Cercetare. Crea. Încorporare. Speranţă. Majoritatea oamenilor găsesc datele, dau toate rezultatele unui designer, încorporează produsul finit în site-ul lor și speră că alții îl vor prelua și îl vor împărtăși cu publicul lor.

Mai jos vă arăt cum puteți îmbunătățiți și eficientizați acel model, astfel încât să nu lăsați nimic la voia întâmplării.

# 1: Determinați interesele publicului

Dacă doriți să creați o infografică care să atragă atenția publicului, „Uau, e grozav! Trebuie să împărtășesc asta! ”, Trebuie evocați sentimente puternice. Așadar, înainte să începem, vă voi cere să-mi faceți o favoare. Ieșiți din cutie. Chiar acum. Nu poți să fii în casetă și să creezi infografii de succes.

Dacă credeți că industria dvs. este prea uscată sau plictisitoare pentru a se potrivi cu infografia, sunteți încă în cutie. Există întotdeauna ceva interesant de descoperit, creat și împărtășit - trebuie doar să privești, să ajustezi și să direcționezi.

Nișa și produsele dvs. contează într-o oarecare măsură, dar în multe cazuri nu aveți nevoie ca infografia dvs. să fie despre afacerea dvs. - trebuie doar să fie de mare interes pentru publicul dvs.

La știi ce tânjește publicul tău, trebuie să intri în capul lor. Construirea persoanelor de marketing merge mult în a te ajuta creați conținut vizat de interesele lor.

Să presupunem că compania dvs. vinde sisteme de telefonie de afaceri. Cine sunt cumpărătorii dvs. potențiali? Pe baza unei persoane de marketing, ați constatat că aceștia sunt proprietari de afaceri, ofițeri șefi de comunicare și directori IT. Acei oameni sunt interesați de dezvoltarea afacerilor, creșterea economică și strategiile de marketing. Probabil că citesc reviste de genul Forbes și Timpuri financiare și au studiat discipline precum economie sau afaceri.

Poti ajustați și direcționați aceste interese pentru a crea un infografic care să prezinte statistici despre dezvoltarea afacerii și creșterea în general, dar nu menționează în mod specific compania dvs. Rezultatul este o infografie utilă, interesantă, pe care publicul dvs. o poate distribui peste tot, deoarece se aplică rețelei și îi face să pară un expert.

# 2: Găsiți un subiect ucigaș

Având în vedere trăsăturile de bază ale publicului dvs., puteți folosiți instrumente precum BuzzSumo, căutarea Google, Știri Google și Topsy pentru a găsi idei de subiecte pentru a vă inspira conceptul general. Introduceți cuvintele cheie (de exemplu, interesele sau trăsăturile publicului) pentru a vedea cele mai comune articole de pe web legate de acești termeni - ultimele șase luni ar trebui să fie numeroase.

Cand tu găsiți câteva subiecte relevante, faceți clic pe site-uri și ascundeți - umpleți-vă mintea cu idei și lăsați-le să se modeleze încet în diferite concepte tematice infografice.

Brainstorm diferite teme și restrângeți-le la una sau două. Veți putea vezi care dintre acestea se potrivește cel mai bine pe măsură ce îți organizezi datele (discutat mai jos). Când aveți o temă puternică, este mult mai ușor să alegeți ce date să păstrați și ce date să renunțați.

# 3: Distilați și organizați cele mai bune date

La fel ca în etapa conceptuală, va trebui să vă atingeți de trotuarul virtual și să vă cercetați tematica cu atenție. Căutați date și statistici care vă susțin subiectul, dar nu sunt disponibile pentru toată lumea. Căutați PDF-uri, prezentări PowerPoint și alte surse de date.

Utilizarea anumitor operatori de căutare în Google poate produce rezultate excelente. Iată câteva pe care le-am încercat:

• site: statistici startup-uri slideshare.net
• tip de fișier: statistici de pornire pdf
• startup-uri intitle: statistici

Filtrați rezultatele după dată și bază de date (de exemplu, imagini, știri, videoclipuri) pentru a găsi date care se pot ascunde în colțurile mai puțin călătorite ale web-ului.

După ce ați finalizat cercetarea și veți avea o mulțime de informații utile, începeți să organizați datele.

Mulți agenți de marketing încearcă să includă fiecare statistică pe care o găsesc și deseori ajung să aibă un infografic greu de text și copleșitor. Rețineți că oamenii sunt ocupați și, mai ales, scanează conținut. Citibilitatea va face sau va sparge infografia dvs.

Evitați supraîncărcarea informațiilor evaluându-vă obiectiv datele. Este integral pentru povestea ta? Dacă nu sunteți sigur, scoateți-o.

# 4: Distribuiți o comandă clară de lucru creativ

După ce ați decis tema și direcția finală, scrieți o ordine clară de lucru creativ care specifică tema vizuală (includeți exemple dacă este necesar).

Comenzile mele de creație include coduri de culoare pentru a arăta ce ar trebui să fie text și ce ar trebui să fie vizual. Proiectantul poate spune dintr-o privire cum să transmită informații specifice.

Exemplul de mai jos este o comandă de lucru parțială codificată pe culori pe care am făcut-o pentru o infografică legată de creșterea startup-urilor și a noilor afaceri. Am oferit date și am cerut să fie prezentate într-o temă bazată pe emisiunea TV Bazin cu rechini. Am ales tema pentru că premisa Bazin cu rechini este că antreprenorii plini de speranță se scufundă sau înoată, iar startup-urile se confruntă cu provocări similare.

* Orice text evidențiat în verdeeste un text pe care vrem să îl vedem de fapt inclus în infografie. Text evidențiat în maro ar trebui să fie vizual. Restul este doar direcția pentru design sau imagini.

Secțiunea introductivă:

• Pe parcursul a cinci sezoane de Bazin cu rechini, au fost93 de episoade, 377 de pitch-uri și 186 de oferte.
• Începând cu 2013, rechinii s-au oferit să investească peste 20.044.000 USD 109 companii.
• Cu toate acestea, numai 1/3 dintre ofertele făcute la spectacol de fapt se apropie!
• După încheierea tranzacțiilor, antreprenorii și companiile lor sunt supuși unui proces de verificare de o lună de către Sharks.
• Potrivit lui Daymond John, „Doar aproximativ 20% din [tranzacțiile] se încheie după ce au făcut diligența”.
• De ce o rată atât de mică?
• Din 2012, doar 1 din 17 întreprinderi au înregistrat vreodată profit.
• Rechinii sunt duri - dar lumea reală a capitalismului de risc și a antreprenoriatului este chiar mai dură!

Folosind aceste instrucțiuni clare, designerul a produs următoarele:

Rugați-vă designerul să creeze o miniatură a infografiei și să vă ofere fișierul final Illustrator. Veți avea nevoie de amândouă când veți începe faza de promovare.

# 5: Publicați și promovați infografia

La începutul acestui articol am spus că oamenii cercetează, creează, încorporează și speră. Aici înlocuiți speranţă cu promova pentru a vă asigura că infografia dvs. este preluată și distribuită de alții.

Mai jos vă voi împărtăși cum puteți folosiți rețelele de socializare și accesul la bloggeri pentru a afla cuvântul. De asemenea, veți descoperi cum simpla reambalare a conținutului dvs. poate genera diferite tipuri de linkuri.

Scrie articole de susținere

Călătoria spre descoperire trebuie să înceapă undeva, iar cel mai probabil loc este propriul dvs. site web.

Scrieți articole însoțitoare pentru a vă sprijini infografia și publicați-le (și infografia) pe site-ul dvs. împreună cu codul de încorporare. Când alții vă găsesc infografia, pot prelua codul de încorporare și îl pot distribui pe propriile lor site-uri.

Articolele tale ar trebui acoperă aspecte specifice ale infografiei în profunzime. Cheia aici este să evita să regurgitezi ceea ce este pe infografic. Scrieți ceva complementar și de valoare, astfel încât oamenii să aibă mai multe șanse să împărtășească.

Unul dintre principalele motive pentru care specialiștii în marketing folosesc infografice este să obțină legături înapoi către site-urile lor. Când trimiteți prezentări personalizate la listele dvs. de pitch (discutate mai jos), spuneți-le despre infografia dvs., precum și despre articolele însoțitoare. Este logic pentru oricine care scrie despre infografia dvs. să se refere și să se conecteze la articolul dvs. în corpul textului lor.

După ce publicați, partajați conținutul și infografia pe profilurile dvs. sociale, ca de obicei. Puteți obține și mai mult kilometraj utilizând statisticile infografice într-o serie de fragmente tweetabile.

Trimiteți la Infographics către Places That Love

Când imaginea dvs. este gata, unul dintre primii pași este să faceți acest lucru trimiteți-o site-urilor care acceptă infografii. Preferatul meu este Vizual. Visual.ly face ca mingea să ruleze și poate crea un val mare de vizibilitate. Am primit infografii de pe site-urile mari de știri din industrie, doar prin trimiterea lor acolo.

Poti de asemenea găsiți comunități și site-uri Google dedicate schimbului de infografii, precum Infografie Plus și Digital Information World. Un alt unghi este de a contactați persoanele care conduc panouri infografice pe Pinterest, deoarece acestea pot genera, de asemenea, tone de repins și trafic pe site.

Hypertargetează-ți publicul cu anunțuri sociale

Facebook este unul dintre cele mai sigure moduri de a vă promova infografia de marcă publicului dvs. Cu al ei; cu al lui direcționare avansată a anunțurilor, nu poți rata!

Folosind reclame cu obiectivul Clicuri către site, puteți creați postări întunecate cu un fragment despre infografia dvs. care include o miniatură. Postările întunecate vă permit să postați câte anunțuri doriți fără ca acestea să apară pe pagina dvs. de Facebook.

Stare de nervozitate, A da peste, Reddit și Outbrain au și opțiuni de promovare. Eficacitatea acestora variază în funcție de subiectul infografiei dvs. și de locul și modul în care faceți publicitate. De exemplu, pe Reddit trebuie să găsiți un subreddit relevant în care să faceți publicitate pentru a crea un buzz.

Pe Outbrain și StumbleUpon, subiectele de masă populare se descurcă bine - titlurile în stil BuzzFeed captează mult interes.

Twitter poate fi mai concentrat pe baza cuvintelor cheie și hashtag-uri, dar traficul tinde să fie mai scump. Dacă aveți un buget mare, utilizați toate aceste metode. In caz contrar, începeți cu reclame pe Facebook și mergeți în jos în listă.

Partener cu bloggeri

Informarea cu succes a bloggerilor începe cu o listă bună de pitch. Gaseste si contactați persoanele care au distribuit în trecut infografii despre subiecte similare, deoarece acestea sunt cele mai predispuse să le împărtășească pe ale tale dacă le spui pur și simplu despre asta.

O modalitate ușoară de a găsi bloggeri compatibili este să Google [cuvântul dvs. cheie] + infografie. Iată câțiva operatori de căutare pe care îi puteți încerca:

• „Cuvânt cheie 1 cuvânt cheie 2” + infografie
• intitle: infografie + cuvânt cheie 1 cuvânt cheie 2
• allinanchor: infografie + cuvânt cheie 1 cuvânt cheie 2

Poate doriți vă recomandăm să utilizați filtrul de date Google pentru a găsi site-uri care au distribuit recent aceste infografii.

Acțiuni de inginer invers pentru a vă crea lista de pitch

Pentru a vă extinde lista de pitch-uri, puteți să efectuați inginerie inversă pe site-uri populare pentru a găsi potențiali parteneri. Visual.ly și Google Images sunt perfecte pentru această tactică.

Visual.ly nu este doar un loc minunat pentru a vă promova propriile infografii, ci este și un mod minunat de a le găsi. De ce ar conta asta? Când găsiți infografii similare cu ale dvs., puteți efectua o căutare de backlink pentru a afla cine le-a distribuit și întrebați dacă le vor distribui și pe ale dvs.

De exemplu, dacă căutați infografii despre cum să utilizați Google+, accesați Google și căutați site-ul: visual.ly + google plus.

Vizitați fiecare dintre paginile din rezultate și căutați adresa URL sursă. De exemplu, această pagină pe Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 linkuri către această pagină pe Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Mergi la ahrefs și lipiți al doilea link (Quicksprout) în casetă la efectuați o căutare de backlink specifică paginii. Rezultatele vor arăta cam așa:

Următor →, sortați backlink-urile sau domeniile de referință după ahrefs DomainRank și tu instantaneu aveți sute de site-uri vizate pe care le puteți lansa.

De asemenea, puteți avea noroc să găsiți potențiali parteneri de partajare prin Google Images. Poate părea contraintuitiv, dar pentru ca metoda Google Images să funcționeze, trebuie să găsiți mai întâi infografii populare pe Visual.ly. Așadar, accesați Visual.ly și căutați infografii „populare”.

Accesați pagina infografică, identificați sursa și copiați adresa URL. Apoi mergeți la Google și lipiți adresa URL a imaginii în caseta de căutare și filtrați după imagini.

În rezultate, uitați-vă de câte ori a fost distribuită o imagine. Adăugați site-urile cu cele mai multe distribuiri în lista dvs. de pitch. În imaginea de mai sus, am găsit un infografic care a fost distribuit de 440 de ori, inclusiv pe site-ul BBC America. Acest site sursă intră cu siguranță pe lista de pitch.

# 6: Reambalare pentru a genera diferite tipuri de legături

Ați făcut o călătorie destul de mare până acum, dar încă nu ați terminat! Deoarece aveți fișierul Illustrator de la proiectantul dvs. și ordinea de lucru scrisă cu textul versiunea imaginii dvs., puteți începe reambalarea infografiei dvs. ca videoclip animat, prezentare sau carte electronică.

Un animator bun poate lua fișierul Illustrator și creați o versiune animată a infografiei dvs. că poți atunci trimiteți site-urilor de marketing video pentru a genera mai multe linkuri și vizibilitate.

Prezentările sunt destul de ușor de realizat. Luați cele mai importante puncte, luați ilustrațiile și aruncați-le în PowerPoint. Atunci încărcați prezentarea pe SlideShare.net și alte site-uri care acceptă prezentări.

In cele din urma, luați-vă prezentarea, extindeți-o cu text din cercetarea dvs., adăugați câteva ilustrații din infografia dvs. și voilà! Tu aveți o carte electronică le puteți folosi ca buletin informativ sau e-mail linkbait.

# 7: Măsurați și urmăriți

Pentru a evalua dacă marketingul infografic este eficient, este important să urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI). Unele dintre cele mai populare indicatori de performanță sunt interacțiunile sociale de bază (retweets, +1, aprecieri), link-uri și trafic înapoi la articolul dvs. infografic, clasamente organice Google și mențiuni.

Aveți la dispoziție mai multe instrumente urmăriți angajamentul social. ShareTally vă spune de câte ori o pagină a fost distribuită social; Aplicația Tailwind ține evidența de câte ori a fost repornită infografia dvs. pe Pinterest; și TrueSocialMetrics vă poate arăta cine s-a implicat în conținutul dvs., precum și alte statistici generale.

Alte instrumente includ Mention.com, care urmărește mențiunile despre infografia ta. Moz urmărește autorizarea domeniului, legăturile create, modificările de clasare etc. Puteți găsi o mulțime de date în fila Social Google Analytics, iar Data Hub Activity vă arată cine v-a distribuit conținutul social.

Indiferent de KPI-urile sau instrumentele pe care le utilizați, cheia este să urmăriți datele în mod constant pentru a determina dacă investiția dvs. în marketing infografic dă roade.

Este randul tau

Infografia este o necesitate în fiecare arsenal de marketing - publicul este atras de conținut vizual mult mai mult decât textul lung.

Un pic de pregătire din partea dvs. (cum ar fi cercetarea și organizarea), împreună cu o ordine de lucru detaliată pentru rezultatul proiectantului într-un proces mai raționalizat și un produs final superior, care la rândul său afectează vizibilitatea și ansamblul site-ului dvs. logodnă.

Tu ce crezi? Ați folosit marketing infografic? Dacă da, care este procesul tău creativ? Ai alte idei de promovare? Mi-ar plăcea să vă aud experiențele. Lasă comentariile și întrebările de mai jos.