Marketingul influențatorilor: noi cercetări pentru creatorii de videoclipuri: examinator de rețele sociale

Ești un creator de videoclipuri care dorește să intre în marketingul influencer?

Vă întrebați dacă crearea de conținut video sponsorizat este o opțiune viabilă de a face bani?

În acest articol, veți descoperiți informații din noile cercetări care dezvăluie modul în care marketingul influencer a crescut în ultimul an și modul în care alți creatori de videoclipuri intenționează să urmeze relații cu mărcile.

# 1: Adoptarea marketingului pentru influenți nu a crescut la fel de constant pe cât se prevede

În urmă cu un an, Social Media Examiner a publicat un articol despre creșterea marketingului influencer pe rețelele de socializare. În ea, am discutat despre asta Chute‘S Raportul Influencer Marketing 2016 a constatat că 66% din cei peste 200 de profesioniști în marketing chestionați au folosit influențatori sociali ca parte a strategiilor lor de marketing în 2016 și eMarketer a raportat că 84% dintre persoanele pe care le-au studiat au planificat să înceapă să utilizeze marketingul influencer în 2016.

Au fost realizate aceste predicții? Nu chiar... dar încep să o facă.

Studiul lui Bloglovin din 2017, Modul în care specialiștii în marketing folosesc marketingul influențatorilor, au stabilit că din cei 100 de profesioniști în marketing pe care i-au chestionat (specialiști în marketing și agenții), 67% au spus că ajută campaniile de marketing pentru influențatori acestea ajung la un public mai vizat și aproape o treime (32%) au răspuns că marketingul influencer este o parte esențială a marketingului lor strategie.

Deși este posibil ca numărul adoptatorilor să nu se fi schimbat dramatic în ultimul an, numărul de căutări pe Google pentru subiecte legate marketingul de influențare a depășit cu mult numărul de căutări legate de marketingul de conținut comparativ cu anul acesta anul trecut.

La pachet

Marketing de conținut. Conținut vizual. Video. Se pare că există întotdeauna ceva strălucitor și nou căruia marketerii digitali li se spune că ar trebui să fie incluși în mixul lor.

Deși rata de adoptare a marketingului influencer nu a fost la fel de rapidă ca alte metode, este clar că Subiectul este pe radar pentru mai mulți agenți de marketing care doresc să rămână înaintea curbei și să se distingă de zgomot.

Totuși, este un lucru să creezi mai multe infografii și să declanșezi camera video pentru mai multe videoclipuri live. Este cu totul altceva să localizezi influențatori care se aliniază mărcii tale, mai ales acum că au devenit mai selectivi cu privire la mărcile cu care partenerează. La urma urmei, influențatorii sunt mărci cu urmări loiale, motiv pentru care specialiștii în marketing sunt interesați să le semneze ca ambasadori ai mărcii.

Utilizarea mai largă a influențatorilor sociali este cu siguranță la orizont.

# 2: Creatorii de videoclipuri vor lua în considerare mai multe oportunități de marketing pentru influenți în acest an

Social Media Examiner’s Raportul privind generarea de bani din 2017 a constatat că doar 19% dintre creatorii de conținut video utilizează sponsorizări de marcă / marketing de influență. Dintre cei care o fac, doar 6% din veniturile lor provin din acesta. În ciuda acestui fapt, 50% intenționează să facă mai mult din următoarele 12 luni.

În plus, 62% dintre creatorii video chestionați vor să afle mai multe despre cum să profite de ofertele de marcă și de oportunitățile de marketing pentru sponsorizări / influențatori.

În #HASHOFF‘S Marketingul influențatorilor: Raportul privind starea Uniunii pentru toamna anului 2017, una dintre cele mai mari descoperiri a fost că doar 2,7% din cei 400 de influențatori chestionați au raportat că YouTube este platforma lor de alegere. Cu toate acestea, respondenții au prezis că până anul viitor, acest număr va crește de patru ori. Aproape 92% dintre respondenți au spus că folosesc Instagram și 2,7% raportează că utilizează Facebook, ambele platforme care găzduiesc conținut video.

Din fericire pentru acest grup, numărul platformelor de socializare care facilitează marketingul influencer (atât pentru mărci, cât și pentru influențatori) a crescut exponențial în ultimul an.

Anul trecut, doar o mână de companii au făcut aceste conexiuni. Acest articol pe Marketing TopRankcu toate acestea, enumeră 25 de instrumente de marketing pentru influențatori care sunt acum capabili să facă totul, de la conectarea companiilor cu influențatori pentru a ajuta companiile să gestioneze relațiile de influență existente pentru a ajuta acești influențatori să gestioneze conturile lor.

Datorită numărului crescut de platforme disponibile, este mai ușor ca oricând ca mărcile și influențatorii de pe rețelele de socializare să se asocieze, ceea ce este o veste bună pentru acești influenți care se maturizează. Potrivit unui studiu realizat de Julius, 9 din 10 influențatori social media chestionați au fost contactați de un brand pentru a crea conținut sponsorizat.

Sondajul Influence.co din 1.140 de influențatori au arătat că 45% dintre respondenți sunt contactați despre parteneriate de cel puțin patru ori pe lună.

La pachet

Pentru creatorii de videoclipuri care doresc să își mărească ambasadorii de marcă în anul următor, este important să rețineți că nu mai este vorba doar de numărul de adepți pe care îi au.

La fel ca în cazul rețelelor de socializare, în general, este vorba despre volumul și tipurile de implicare pe care influențatorii le obțin și atât mărcile, cât și influențatorii devin mai buni la măsurarea rentabilității investițiilor campaniilor lor. Influențerii se văd pe ei înșiși ca mărci și entități comerciale, deci este la fel de important pentru ei să vadă numere de succes de la mărcile cu care partenerează.

Influenții trebuie să fie pregătiți pentru angajamentul de timp. Dintre influențatorii care au răspuns la sondajul # HASHOFF, mai mult de 35% dintre ei dețin încă locuri de muncă cu normă întreagă, în timp ce doar 12,3% au reușit să câștige suficienți bani pentru a-l transforma în singura lor formă de angajare.

În plus, pe măsură ce marketingul influencer a câștigat mai multă tracțiune, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) a luat cunoștință. Ei recent a trimis scrisori către unii dintre cei mai mari influențatori de pe Instagram, amintindu-le că trebuie să clarifice dezvăluie, dacă este cazul, că postările lor sunt sponsorizate. Creatorii de conținut video trebuie să fie conștienți de (și să fie la curent cu) peisajul juridic în schimbare.

# 3: Influențerii de succes își protejează marca

După cum sa menționat anterior, cei mai de succes influențatori funcționează ca mărci proprii. Din această cauză și a faptului că companiile se adresează acestora în număr mai mare, influențatorii au devenit mai selectivi cu cine lucrează. Totuși, nu a fost întotdeauna cazul.

În urmă cu câțiva ani, un popular cont Instagram canin a început să încorporeze un vehicul de lux scump în multe dintre postările sale. Proprietarul câinelui (un fotograf) a poziționat această „poveste” (dacă vreți) ca și cum câinele și proprietarii ar fi făcut o călătorie de fond. Aproape toate postările acestui cont au prezentat fotografii ale câinelui care interacționează în moduri diferite cu vehiculul. A început să pară foarte nefiresc.

Adepții contului au început să pună la îndoială acest parteneriat comercial flagrant, nu pentru că au avut o problemă cu creatorul care încearcă să genereze bani conținut, dar pentru că un brand de vehicule de lux și un canin fotogenic nu se potriveau într-adevăr, indiferent de povestea pe care încercau spune. Drept urmare, proprietarul contului a devenit extrem de defensiv față de comentatori și orice agent de marketing social știe la ce duce acest lucru.

Influenții sociali au parcurs un drum lung și au învățat multe în ultimii doi ani. În zilele noastre, probabil că veți fi greu să găsiți un influencer de succes care să fi colaborat cu un brand care este departe de ceea ce au devenit ei înșiși cunoscuți. Asta pentru că sinceritatea este vehiculul lor. (Fără joc de cuvinte.)

Consumatorii răspund atât de bine influențatorilor, deoarece se simt sinceri atunci când prezintă produse. Și, conform studiilor, ele par sincere pentru că sunt. Sunt autentice. Ele par abordabile. Si ca Raportul Sprout Social arată, aceste trăsături sunt ceea ce caută consumatorii de la mărci.

La pachet

Când lucrează cu mărci, creatorii de conținut video care doresc să devină influențatori ai rețelelor sociale ar trebui să înceapă nu numai parteneriate cu mărci care au legătură cu ale lor, dar și lipsește de mărci cu reputație pozitivă consumatori.

De asemenea, este important să rețineți că este esențial să aveți libertate creativă asupra conținutului pe care îl postează pentru a ne asigura că influențatorii rămân fideli propriului brand. Unele mărci mai mari se simt inconfortabil să ofere acest control, așa că rămâne la latitudinea influenților ei înșiși și propriile mărci, continuând să creeze conținut sincer, autentic, care să se alinieze la afacerea lor scopuri.

Concluzie

Mai multe companii ca niciodată se angajează în marketingul influențatorilor, așa că este un moment excelent pentru creatorii de conținut video să încerce acest lucru. Atâta timp cât vor rămâne fideli propriilor mărci și vor rămâne sinceri și autentici, ambasadorii de marcă vor deveni un alt mod de a-și monetiza conținutul digital.

Tu ce crezi? Ești un creator interesat să creezi conținut sponsorizat? Ce sfaturi puteți oferi? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.