Cum se folosește comentariile de bloguri ca super-armă de rețea: examinator de rețele sociale

Când vine vorba de conștientizarea prin canalele de socializare, majoritatea specialiștilor în marketing se gândesc să folosească instrumente precum Facebook, Twitter și videoclipuri YouTube pentru a ajunge la publicul cheie.

Dar foarte puțini se gândesc să lase un comentariu pe un blog ca o strategie de sensibilizare—Și potențial, pe drum, strângând fire.

Așteptați, cum poate lăsa un comentariu pe un blog să stimuleze conștientizarea (sau clienții potențiali) pentru marca dvs.? Ați putea fi surprins de cât de eficientă poate fi această strategie, având în vedere circumstanțele potrivite. Organizațiile B2B, de exemplu, sunt adesea poziționate bine pentru a valorifica această abordare pe baza nevoii lor de a se stabili ca lideri de gândire pe diverse teme.

Dar, înainte de a ajunge la „cum”, să vorbim puțin mai mult despre „de ce”.

De ce comentariile ca strategie

Gândiți-vă la cele mai importante bloguri de afaceri. Ia Blogurile Harvard Business Review (HBR), de exemplu. Traficul pe acele bloguri HBR este destul de greu, nu? Potrivit unui simplu

Interogare Compete.com, site-ul principal al blogului HBR a avut mai mult de 330.000 de vizitatori unici în martie 2010 (cel mai înalt punct al său din timpul anului). Este un trafic serios.

Mai important, dacă sunteți interesat de tipul de oameni care sunt dispuși să citească HBR (și să recunoaștem, multe companii sunt), acesta poate fi traficul potrivit pentru organizația dvs. sau pentru clienți.

Sigur, bloggerul HBR își construiește credibilitatea și conducerea gândită cu cei peste 330.000 de globi oculari care sunt citind postarea inițială - dar la fel puteți (într-o măsură) cu o perspectivă atentă în comentariu curent. De fapt, ceea ce spun este că poți creșteți vizibilitatea și conștientizarea pentru dvs. și compania dvs., comentând bloguri din industrie bine citite ca HBR în mod regulat.

O strategie de comentare pe blog poate servi, de asemenea, ca o bază solidă pentru viitorul blogger „Campanii”. Comentând în mod regulat pe bloguri pe care le veți viza în viitorul contact cu bloggerii campanii, construiți încredere și credibilitate cu bloggerii care vor da rezultate.

Faceți acest concept cu un pas mai departe pentru o clipă: ce zici de utilizarea unei strategii de comentarii pe blog ca modalitate pentru a deschide ușa către postările de oaspeți pe bloguri vizate pe care clienții dvs. le citesc în mod obișnuit bază?

Personal, am făcut asta de câteva ori în trecut cu succes. Și anume cu Gini Dietrich și Danny Brown—Doi bloggeri (și acum prieteni) care sunt foarte citiți în industria PR digitală (și, mai important, blogurile despre care știu că citesc unii dintre clienții mei).

Concluzie: nu vindeți scurt un comentariu de blog atent - este nevoie de timp și energie pentru a produce un comentariu inteligent. Și bloggerii știu asta - și vor lua în seamă.

Acum, că știm că o strategie de comentariu pe blog este o posibilă tactică viabilă pentru creșterea vizibilității și conștientizării online, cum te descurci în dezvoltarea unei astfel de abordări? Urmați acești șapte pași simpli și veți fi în funcțiune în cel mai scurt timp:

# 1: Cercetați și identificați blogurile pe care le citesc clienții dvs.

Începeți să eliminați lista utilizând instrumente precum Alltop, Technorati și PostRank. Sau, pur și simplu, faceți câteva căutări Google de modă veche. Și, odată ce tu găsiți câteva bloguri de top din industrie, nu uitați să le examinați blogroll-urile. De obicei, sunt pline de alte bloguri pe care le citesc clienții dvs.

În cele din urmă, de ce să nu folosiți Twitter pentru crowdsource lista de bloguri? De exemplu, tweetează „Care sunt 3 bloguri în Reader, de care pur și simplu nu ai putea trăi?” Această tactică vă poate oferi un amestec frumos de adăugat pe listă.

# 2: Organizați pentru consumul zilnic

Pentru a urmări și urmări zilnic / săptămânal aceste bloguri, veți avea nevoie de un sistem—Un proces metodic pentru scanarea postărilor noi și identificarea oportunităților de comentarii. Cel mai bun instrument? Un „cititor”. Majoritatea oamenilor folosesc Google Reader - dar nu eu. Folosesc religios Feedly. Este puțin mai „ciudat” decât Google Reader și este organizat mai mult ca o revistă online pentru bloguri. Ceea ce îmi place cel mai mult la Feedly este personalizarea - grupați bloguri după subiecte, răsfoiți după cele mai recente postări sau examinați în modul „copertă”. Orice se potrivește fanteziei tale.

# 3: Urmăriți și monitorizați bloggerii prin intermediul listelor Twitter

Da, vrei comentează aceste bloguri, dar vrei și tu monitorizează celălalt comportament online al bloggerilor, inclusiv Twitter. Prin construirea specifică Liste Twitter, puteți scana cu ușurință și puteți vedea despre ce vorbesc și împărtășesc zilnic acești oameni. Verificați-l o dată pe zi - suficient pentru a vă oferi o perspectivă asupra modului în care gândesc și despre ce vorbesc. Răspundeți sau retrimiteți câteva dintre postările acestor bloggeri (și lăsați câteva comentarii) și credeți-mă, vă vor observa și vă vor aminti.

# 4: Faceți cunoștință cu bloggerii

Petreceți aproximativ două săptămâni citind postările bloggerilor și cunoașterea stilului lor și a subiectelor despre care le place să scrie. Spun două săptămâni (pare mult, știu) pentru că nu toată lumea face bloguri în fiecare zi Jay Baer sau Darren Rowse. Unii oameni sunt de fapt oameni (în cazul în care nu ați surprins asta, acesta este un compliment pentru Jay și Darren) și bloguiește doar de 2-3 ori pe săptămână. În acest caz, va trebui să citiți câteva postări pentru a cunoaște mai bine blogurile lor.

# 5: Oferiți comentarii perspicace

Sigur, acest lucru ar putea părea evident, dar există câteva trucuri pentru comerțul cu comentarii:

• Adăugați o informație utilă. În loc să vă concentrați asupra adăugării prea multor - concentrați-vă doar pe furnizarea unei contribuții super-utile la postare. Mai exact, căutați să adăugați un conținut de calitate la „postările de listă” frecvente pe care le vedem atât de multe online în aceste zile.
• Joacă-l pe avocatul diavolului. Unul dintre refrenurile comune pe care le auzim este că există prea mult acord între bloggeri. Luați o atitudine contrară. Oferiți un argument justificat, susținut de fapte și date. Cel mai adesea, veți fi văzut ca ghidând o conversație constructivă despre subiectul în cauză.
• Deveniți personal. Nu vă fie teamă să împărtășiți o poveste personală sau o anecdotă ca modalitate de a vă evidenția punctul. Asigurați-vă că îl faceți relevant, interesant și când este posibil, intens.

# 6: Lăsați un „pesmet” digital

Nu treceți peste bord aici. Doar un mâner Twitter va fi de multe ori suficient. Dacă nu sunteți pe Twitter, utilizați adresa URL a blogului / site-ului. Ceea ce vrei să eviți este să fii prea agresiv. Nu există linkuri către site-ul dvs. (cu excepția cazului în care este extrem de relevant). Niciun limbaj care să spună că cititorii ar trebui să te urmărească pe Twitter. Comentariul dvs. ar trebui să se bazeze pe propriile sale merite - lăsați cititorilor o modalitate de a reveni la blogul / site-ul dvs.

# 7: Urmăriți cu un „întrebați”

Dacă obiectivul strategiei dvs. de comentare pe blog este de a obține postări de oaspeți, acesta este evident un pas critic. În trecut, am găsit că aceasta este o modalitate excelentă de a intermediază o postare de invitat pe diferite bloguri (un client de-al meu a asigurat un post de invitat pe blogul lui Jay Baer în acest fel). Citiți bloggerul câteva săptămâni. Distribuiți mai multe postări pe Twitter. Lasă câteva comentarii bine gândite. Atunci cere-ți întrebarea. Ați stabilit că v-ați făcut timp să lăsați comentarii și să distribuiți conținutul lor pe Twitter.

În acest moment, bloggerul ar trebui să vă recunoască (la fel de mult ca oricine poate „recunoaște” pe cineva online). Dacă vă adresați bloggerului cu o solicitare atentă și o justificare solidă, este dificil pentru el sau ea să spună nu. Apoi, tot ce trebuie să faci este urmați această promisiune și oferiți conținut extrem de convingător.

Și tu? Ați implementat o strategie de comentare pe blog în trecut? Ce pași ați adăuga la această listă? Lasă comentariile tale în caseta de mai jos.