Creator video pentru tradițională stea media: povestea lui Zach King: examinator social media

Doriți să știți cum și-a început un cunoscut creator și autor de carte pe YouTube?

V-a interesat cum și-a dezvoltat afacerea pe platformele de socializare?

Pentru a explora modul în care realizarea tutorialelor YouTube a dus în cele din urmă la o afacere de carte și film, îl intervievez pe Zach King.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Zach King, un regizor și personalitate YouTube, cunoscut pentru crearea magiei digitale. Peste 20 de milioane de oameni îl urmăresc Instagram. Tocmai a lansat o nouă carte pentru copii, numită Zach King: Viața mea magică, și are o opțiune de film cu cea a lui Steven Spielberg Amblin Entertainment.

Zach explică modul în care încercarea de noi platforme sociale precum Vine l-a ajutat să-și dezvolte stilul de semnătură, sponsorizările și publicul.

Veți descoperi cum reacția lui Zach la publicul său l-a determinat să încerce idei noi la fiecare pas.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Creator video pentru tradiționala stea media

Cum a devenit cunoscut Zach

Prima dată când Zach a aplicat la școala de film, nu a intrat. A decis să continue să facă filme creând un canal YouTube. În timp ce își dădea seama ce conținut să creeze, părinții lui l-au încurajat să facă ceea ce era confortabil. Pentru Zach, asta îi învăța pe oameni cum să creeze efecte vizuale folosind Final Cut Pro software.

La începutul anului 2008, Zach a început predarea Final Cut Pro pe YouTube prin înregistrarea ecranului său. A câștigat încet un număr de adepți și, la aproximativ 30.000 de adepți, Zach a început să primească comentarii de la el public, complimentând efectele sale speciale și întrebându-se ce s-ar întâmpla dacă le-ar adăuga o poveste. Ca răspuns la acest feedback, Zach a creat unul dintre primele sale videoclipuri virale, Pisici Jedi. Videoclipul, care a apărut în 2011, este despre două pisici care se duelează cu sabii ușori.

În acel moment, Zach predase de câțiva ani. A fost grozav pentru că, deși în jur de 40.000 de abonați YouTube nu erau o grămadă, era excelent pentru afaceri. A postat sute de tutoriale gratuite și, în cele din urmă, a plătit școala prin vânzarea cursurilor de formare de 8 ore. Zach a început să facă asta când avea 19 sau 20 de ani și acum are aproape 28 de ani.

Întreb cum a fost să ai un hit ca Jedi Kittens. Zach spune că a simțit această goană de adrenalină, precum și dorința de a replica acel succes. Pentru un tânăr creator, un milion de vizualizări a fost minunat (și multe vizionări în comparație cu acum). Cu toate acestea, și-a dat seama că erau necesare 10-15 milioane de vizualizări pentru a numi într-adevăr un videoclip „viral”. Nu-și putea imagina cum arăta asta, dar a continuat să experimenteze ceea ce a funcționat sau nu și și-a crescut publicul accident.

În jurul lunii noiembrie 2013, Zach a intrat în Vine și s-a lovit cu piciorul pentru că a întârziat cu 9 luni la platformă. Ori de câte ori apărea o nouă platformă de socializare, el aștepta ca prietenii săi să intre în ea înainte de a crea conținut pentru aceasta, deoarece acest lucru necesită mult timp. Colegii lui de casă s-au conectat la aplicația Vine de mai multe ori în fiecare zi. Zach și-a dat seama că Vine avea o categorie de efecte speciale care se potrivea cu tutorialele pe care le crea pe YouTube.

Pe Vine, Zach a început prin a posta câteva dintre trucurile sale și aceste postări s-au transformat în tema sa magică. A avut aproximativ 300.000 de adepți în primele 2 sau 3 luni, ceea ce a fost similar cu următoarele pe canalul său de YouTube. Pe măsură ce urmărirea lui Vine i-a depășit rapid pe YouTube, Zach a început să vadă Vine ca o modalitate principală de a-și susține afacerea.

Prin videoclipuri scurte, Zach a dezvoltat ceea ce el numește „stilul său magic”: un efect vizual cu o întorsătură magică la final. Efectele sunt cât se poate de vizuale și interesante din punct de vedere fizic, deoarece această abordare funcționează bine pe un mic ecran mobil pe care îl urmăresc majoritatea spectatorilor săi.

Într-un videoclip, numit Cum să faci autostop, Zach stă pe marginea drumului și, pe măsură ce un Prius trece, aleargă, sare, zboară magic prin ușă și aterizează pe scaunul pasagerului. Îmi amintesc un alt videoclip în care Zach sare printr-un dulap ușă și își lasă hainele în urmă.

Zach spune că stilul său magic vizual este puțin asemănător Charlie Chaplin și Georges Méliès. Producătorii de filme făceau efecte acum 100 de ani. Zach doar modernizează aceste tehnici.

Când oamenii au început să pună la cale videoclipurile lui Zach (descărcându-i creațiile fără permisiune și repostându-le), a decis să le lase.

Deși site-urile de bootlegger monetizau videoclipurile lui Zach, el și-a dat seama că lăsarea videoclipurilor în sus era încă mai bună pentru brandul său personal pe termen lung. Aceste videoclipuri, cum ar fi cel în care Zach leagă un jetpack de sifon la picioare și începe să zboare, a primit în jur de 100 de milioane de vizualizări pe Facebook. Acum, pe YouTube, el poate genera bani din copii.

Până când Instagram a adăugat funcția video de 15 secunde, Zach avea aproximativ trei milioane de adepți pe Vine. Inițial, și-a redistribuit Vines pe Instagram, iar următorul Instagram a crescut aproape la fel de repede ca Vine. Zach a iubit și comunitatea Instagram. Oamenii de pe Instagram au fost mult mai pozitivi decât cei de pe Vine. Zach a început ulterior să creeze conținut original pentru Instagram, extinzându-și tema magică pentru a utiliza cele 15 secunde.

Ascultați emisiunea pentru a-l auzi pe Zach discutând despre întâlnirea cu personalul de la sediul Instagram și dezvoltarea conținutului original pentru Instagram.

Oferte de sponsorizare

Zach a fost rugat să facă mai multe mici acorduri de sponsorizare pe YouTube. Cu toate acestea, când a lovit între 500.000 și un milion de adepți pe Vine, a primit e-mailuri de la mărci precum Coca-Cola și Nickelodeon. Și-a dat seama că Vine avea o lume cu totul diferită a sponsorizărilor. Sponsorizările i-au permis să crească afacerea, iar acum reprezintă aproximativ 75% din afacerea sa astăzi.

Acestea fiind spuse, Zach trebuie să echilibreze îndeplinirea angajamentelor sale de sponsorizare cu furnizarea de valoare publicului său. El a fost întotdeauna preocupat de vânzări. În aceste zile, el va face o reclamă, dar o va orienta geografic sau o va difuza într-o singură țară. Așadar, va susține o sponsorizare pentru Kellogg’s în Germania sau Tic-Tacs în Australia, împărtășind o reclamă cu întregul său public prin Instagram sau YouTube o singură dată.

Ascultați emisiunea pentru a auzi cum Zach abordează modul în care publicul din rețelele sociale vizualizează conținutul sponsorizat de creatori.

Cursa uimitoare

Acum câțiva ani, Zach și soția sa, Rachel, erau în față Cursa uimitoare pentru sezonul său de socializare.

Când Phil la televizor a spus: „Echipe, zburați de aici până aici”, Zach și Rachel au avut o schimbare de 3 zile. Erau epuizați, mâncau mâncare de avion, poate că obțineau o cameră de hotel sau dormeau undeva pe podea după ce se verificau pe hartă. Câteva zile, tocmai au fost aspru.

Fiecare echipă are un cameraman și o persoană sunet pentru fiecare etapă a cursei, iar camera și echipa dvs. de sunet comută pentru fiecare picior. Deși o regulă spune că nu poți fi cu mai mult de 20 de picioare în fața sau în spatele camerei și echipei de sunet, Zach spune că acești oameni sunt cei mai puternici oameni de cameră și audio pe care i-a văzut vreodată. Aleargă din greu pentru a ajunge în fața ta sau a merge în spatele tău.

Zach spune că unele dintre lucrurile în care își investesc timpul nu se traduc neapărat la mai mulți clienți sau la alte concerte TV mai mari. Și unele sunt doar branding. Arată bine când Zach se întâlnește cu clienți care au urmărit deja Cursa uimitoare și sunt familiarizați cu munca sa din cauza acestui spectacol. Cursa uimitoare a contribuit la generarea conștientizării mărcii sale, dar personal, experiența a fost, de asemenea, valoroasă doar pentru că el și soția sa sunt mari fani ai spectacolului.

Îl întreb pe Zach dacă oamenii îl recunosc în public acum că este o personalitate bine cunoscută. Zach spune da, dar copiii sunt întotdeauna cei care se apropie de el. Zach spune că intervalul de vârstă al publicului său este un amestec destul de egal de la 8 la 35 de ani și apoi un grup demografic mai mare, care este mai vechi. Când copiii se apropie de el, Zach trebuie adesea să le explice părinților copiilor că probabil îl cunosc de pe YouTube și îi place să-i întâlnească pe copii în viața reală.

Ascultați emisiunea pentru a-l auzi pe Zach povestind modul în care copiii care se conectează la conturile părinților lor îi afectează demografia publicului.

Echipa lui Zach

Creșterea unei echipe a fost una dintre cele mai mari provocări ale lui Zach. El a iubit întotdeauna antreprenoriatul și afacerile, dar se poate specializa doar în atât de multe lucruri. A trebuit să renunțe la perfecționismul său și la dorința de a face totul el însuși și a aflat că această gândire era de fapt limitativă.

În ultimii ani, Zach a învățat multe despre delegarea și încrederea oamenilor. A trebuit să învețe cum să-i antreneze pe oameni să editeze videoclipuri folosind stilul și formatul său. De asemenea, el a trebuit să recunoască că alții pot deveni la fel de buni, dacă nu chiar mai buni, la acest stil decât el, dacă își dedică timpul. A avea încredere în angajații săi a fost un lucru important pentru Zach.

Zach și-a angajat primul său angajat (un producător) în 2014, iar acel angajat este și astăzi alături de Zach. Studioul a ajuns la aproximativ 17 persoane. Pe măsură ce personalul a crescut, comunicarea a fost cel mai provocator lucru pentru Zach. În calitate de lider, el trebuie să se asigure că își împărtășește clar viziunea. Dar, de asemenea, zilnic, Zach trebuie să știe ce face toată lumea din echipa sa și să-și clarifice rolurile, dacă este necesar.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre conducerea echipei de examinare a rețelelor sociale.

Zach King: Viața mea magică

Scrierea unei cărți a fost întotdeauna pe lista de sarcini a lui Zach. Pe măsură ce Zach scria cartea, se gândea la copii, uneori mai mici de șase ani, care i-au cerut să facă un truc magic și au fost trist să afle că nu era magic în viața reală. A vrut o carte pe care să o poată da copiilor și să spună: „Citește asta. De aceea sunt magică. "

A scris povestea timp de un an și a găsit un ilustrator. Zach a declarat agenției sale, CAA, că scrie o carte și, în decurs de 2 săptămâni, editorii importanți arătau interes. Zach a iubit viziunea editorilor de la HarperCollinsși acesta este cel care a publicat cartea.

Deși cartea se adresează cititorilor de clasa a III-a până la a VIII-a, poate funcționa și pentru copiii mai mici. Lui Zach îi place că cartea este pentru copii mici din mai multe motive. În primul rând, cartea introduce copiii mai mici în marca sa magică, în același mod în care copiii devin investiți în personaje Disney încă de la o vârstă fragedă. În al doilea rând, Zach vrea ca copiii să citească și să se îndrăgostească de poveștile scrise, nu doar de filme. Deși este minunat că copiii sunt pe rețelele de socializare (iar Zach recunoaște că îi încurajează pe copii prin postarea de videoclipuri), educația și citirea sunt cu adevărat importante și pentru el.

Cartea este asociat cu o aplicație care îi adaugă caracteristici de realitate augmentată. Scanați cartea cu telefonul și veți vedea personajele animate care circulă. Cele 40 de ilustrații au fie sunet, fie animații care apar. Faceți clic pe ele și vor interacționa. Aplicația face cartea magică.

Cartea este o poveste despre un tânăr fictiv Zach King, deși cartea folosește elemente din viața sa reală. De exemplu, în comunitatea magică, toți copiii sunt învățați acasă. Ei află că Zach nu este magic și părinții lui l-au trimis la școala publică. (Real Zach a fost trimis la școala publică în clasa a șaptea și a urât-o.) În școala medie, Zach fictiv își dă seama că are abilități magice și totul merge prost. Este distractiv.

În perioada în care Zach lansa cartea editorilor, și-a dat seama că nu poate explica componenta realității augmentate. Aplicația cărții nu a fost încă construită, deoarece realizarea ei a fost costisitoare. În săptămâna următoare, Pokémon Go a ieșit și a schimbat modul în care putea să joace. Momentul a fost perfect.

Ascultă tel arată să descoperă ce simt fiicele mele despre cartea lui Zach.

Promovarea cărții

Zach nu vânduse niciodată nimic celor 20 de milioane de adepți ai săi până când nu a început să-și promoveze cartea. (El vânduse cursuri de pregătire doar micului său public YouTube în urmă cu ani buni.) El și-a implicat publicul devreme în conversația despre o carte. De exemplu, a tachinat un personaj dezvăluit spunând: „Avem o carte care iese. Săptămâna viitoare vă vom arăta unul dintre personaje. ”

Pentru un concurs, mii de copii au trimis un videoclip magic în stilul lui Zach. În comunicările lor, au sărit printr-o mașină sau un dulap sau orice altceva, făcând aceste trucuri magice. Zach și echipa sa au ales cinci câștigători. Apoi, ilustratorul cărții a folosit fotografii pentru a crea o imagine a fiecărui câștigător, care a apărut și în carte.

Cu toate acestea, pentru că atât de mulți copii au trimis videoclipuri, Zach și echipa sa au realizat că doar cinci câștigători nu era suficient. Deoarece aplicația poate fi actualizată oricând, o idee este un concurs în care videoclipurile respective pot apărea (cu permisiunea) într-o secțiune a aplicației. Zach spune că această caracteristică nu a fost lansată încă.

Aplicația a fost, de asemenea, un instrument excelent pentru previzualizarea celei de-a doua cărți. Când cineva scanează sfârșitul cărții unu, va vedea cartea a doua pop-up. Îl pot debloca și arunca o privire. Aceste mici actualizări ale aplicației mențin publicul unei cărți entuziasmat de seria în curs.

Întreb dacă Zach a folosit videoclipuri live pe Facebook sau Instagram. Zach spune că în timpul lansării cărții, o transmisie live pe plin de viață (un partener la muzical) a fost printre cele mai de succes. Publicul aplicației live.ly este foarte tânăr, ceea ce este perfect pentru carte.

Când Zach a continuat live.ly pentru lansarea cărții, a avut în jur de 150.000 de spectatori concurenți. În timpul difuzării în direct, Zach a explicat că cumpărarea cărții acum ar ajuta longevitatea cărții, la fel cum vânzările inițiale la box-office ajută un film. După ce a verificat clasamentul Amazon al cărții la câteva ore după difuzarea în direct, Zach și echipa sa și-au dat seama live.ly ar putea fi modalitatea lor numărul unu de a ajunge la publicul cărții.

Zach a descoperit musical.ly acum câțiva ani pentru că a observat ce aplicații folosesc copiii pentru a face poze cu el.

O vreme, copiii au folosit aplicația pentru cameră. Apoi i-a văzut trecând de la Instagram, la Snapchat, la musical.ly. Copiii i-au spus lui Zach că le-ar plăcea să-și vadă videoclipurile pe musical.ly și, în 2 luni, a câștigat un milion de adepți în mod organic și acum are nouă milioane de adepți. Deoarece musical.ly este parteneriat cu live.ly, adepții lui musical.ly ai lui Zach își pot urmări transmisiile live.ly.

Musical.ly vă permite să creați cu ușurință un videoclip muzical. Vă înregistrează sincronizarea buzelor unei melodii și apoi redă înregistrarea dvs. în format musical.ly. Puteți edita videoclipul dacă doriți. Utilizatorii pot da bani creatorilor lor preferați prin autocolante în valoare de 0,01 USD, 0,10 USD sau 1,00 USD.

Zach a făcut multe povești pe Instagram pentru a promova cartea, deoarece publicul său principal este acolo. Puteți adăuga un link către o poveste, care este super-benefică, iar rata de conversie a fost foarte bună. În povești, Zach a folosit desene Instagram, cum ar fi săgeți mici și autocolante pentru a încuraja oamenii să gliseze.

Ascultați emisiunea pentru a-l asculta pe Zach demonstrând cum și-a încurajat publicul în direct să își cumpere cartea.

Amblin Entertainment

Zach are o opțiune de film cu Amblin Entertainment, de Steven Spielberg. O opțiune este atunci când o companie de producție sau un studio vor contacta și vor spune că vor drepturile la povestea dvs. pentru X timp. În acel moment, își dau seama cum să facă un film sau cel puțin să intre în ceea ce numesc producție dincolo de set și filmare.

În timp ce Zach era în proces de semnare cu HarperCollins, CAA, fără să-i spună, a cumpărat drepturi de film în jurul Hollywood-ului. Compania lui Spielberg a sunat și a spus că vrea să facă o afacere pentru prima carte și să-și dea seama dacă o pot transforma într-un film. Înțelegerea drepturilor a fost făcută înainte ca cartea să fie chiar publicată.

În esență, Amblin are 18 luni pentru a transforma cartea într-un film și, dacă nu, drepturile revin la Zach. Apoi, el poate lua în considerare o altă înțelegere pentru drepturi sau poate auto-produce filmul. Nu este rău pentru cineva care a început ca major de film, care nu a primit în primul an în care a aplicat.

Pentru orice persoană creativă care ar fi putut fi respinsă, Zach spune că nu există nicio scuză pentru a nu face ceea ce vrei în zilele noastre. Dacă vrei să faci filme, ai toate instrumentele. Puteți investi literalmente doar câteva mii de dolari în echipamente excelente de film și să aveți ceea ce aveți nevoie.

El îi încurajează pe creatori să urmărească ceea ce îi inspiră. În acest moment, Zach este cu adevărat inspirat de Alfred Hitchcock și își studiază fotografiile cadru cu cadru. De asemenea, a studiat recent vechile lucruri ale lui Charlie Chaplin ore în șir pentru a învăța stilul. Trebuie să vă scufundați și să vă investiți timpul.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre modul în care funcționează drepturile la film.

Descoperirea Săptămânii

SwipeFile.io este o resursă excelentă atunci când aveți nevoie de inspirație pentru marketingul dvs. pe rețelele sociale.

Acest instrument online se bazează pe ideea tradițională a unui fișier swipe, care este un dosar cu exemple de marketing un aspect, sunet, simț, aspect sau text care vă plac atât de mult încât îl salvați pentru inspirație cândva drum. Când aveam o agenție de design în anii '90, aveam un dosar de glisare pe birou, unde puneam orice piesă de poștă directă pe care o credeam uimitoare. În zilele noastre, fișierele glisante pot include orice tip de conținut online.

SwipeFile.io a compilat și organizat exemple online pentru dvs., inclusiv categorii cum ar fi înainte și după, redactare, videoclipuri explicative și titluri. Este un mic depozit îngrijit de instantanee de pe o grămadă de site-uri diferite.

Pentru a utiliza SwipeFile.io, pur și simplu vizitați site-ul web și faceți clic pe categoria de marketing de care aveți nevoie pentru a filtra exemplele. Apoi răsfoiți printre idei. Serviciul este destul de interesant și este gratuit.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează SwipeFile.io pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Urmăriți videoclipurile lui Zach pe YouTube.
• Citit Zach King: Viața mea magică și ia aplicatia.
• Urmăriți-l pe Zach Instagram și Facebook.
• Verifică Amblin Entertainment.
• Explora Final Cut Pro și vizionați videoclipuri pe Zach’s Canalul FinalCutKing YouTube.
• Află mai multe despre Charlie Chaplin, Georges Méliès, și Alfred Hitchcock.
• Vedeți Zach și Rachel King Cursa uimitoare.
• Explora HarperCollins Editori.
• Invata despre plin de viață și muzical.
• Verifică SwipeFile.io.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media, vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2018.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre povestea lui Zach King? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.