Cum se folosește Instagram pentru a genera oportunități organice: Social Media Examiner

Folosiți Instagram pentru a vă conecta cu noi perspective? Vă întrebați cum să generați clienți potențiali fără a utiliza reclame Instagram?

Pentru a explora cum să folosiți Instagram pentru generarea de lead-uri organice, am intervievat-o pe Jenn Herman pe Social Media Marketing Podcast.

Jenn este expert în marketing Instagram și coautor al Instagram pentru manechine. Cursul ei live se numește Instagram Intensive.

Jenn explică cum să vă optimizați profilul Instagram pentru generarea de clienți potențiali. De asemenea, ea împărtășește mai multe moduri de a optimiza conținutul Instagram pentru a-i oferi cele mai mari șanse de a converti spectatorii Instagram în clienți potențiali.

Instagram pentru Lead Generation

Instagram nu este probabil platforma la care majoritatea oamenilor s-ar gândi mai întâi pentru generarea de clienți potențiali. Cu câțiva ani în urmă, cineva i-a spus lui Jenn că generația de clienți potențiali nu va funcționa pe Instagram. Jenn s-a gândit: „Provocarea a fost acceptată”. Știa că se poate face, dar nu ar fi pus niciodată o metodă solidă în spatele ei. Ea a decis să își facă misiunea să arate oamenilor că pot să o facă.

Motivul pentru care funcționează este că Instagram este atât de bun la conducerea traficului de înaltă calitate. Nu primiți mult trafic de la Instagram, dar pentru că utilizatorii trebuie să vadă mai întâi conținutul, să citească legenda, să facă clic pe linkul din biografie, apoi au ajuns la acea destinație, au făcut deja trei sau patru pași pentru a ajunge acolo - ceea ce înseamnă că își doresc cu adevărat să fie acolo.

Este mai probabil să obțineți o conversie de înaltă calitate, așa cum îi determinați pe oameni să se înscrie la seminarii web sau înregistrări, să efectueze descărcările, să intre pe lista dvs. de e-mail și așa mai departe. Obțineți acele conversii la nivel înalt de pe o platformă precum Instagram.

În ultimul timp, ne-am concentrat atât de mult pe obiectul strălucitor și strălucitor de pe Instagram, Povestiri, precum și pe toate imaginile sale frumoase, încât uităm că poți determina oamenii să ia o acțiune care să-i poată îndepărta de pe site. Am renunțat la asta. Credem că dacă nu avem Funcția Glisați în sus pe Povești, nu putem conduce trafic.

Dar există câteva soluții alternative pe care le puteți folosi, chiar dacă nu aveți linkul Glisați în sus, pentru a atrage oamenii către site-ul dvs., profilul dvs., linkul din biografia dvs. sau oriunde altundeva doriți să meargă.

Începe cu orice arată pâlnia dvs. S-ar putea să căutați vânzări directe dintr-o postare din poveștile dvs. sau din feed. S-ar putea să căutați să dezvoltați o listă de e-mail sau să determinați oamenii să apară la un eveniment. Poate că vă aflați într-o industrie non-profit și încercați să generați mai multă conștientizare. Puteți chiar să-l utilizați pentru a vă dezvolta baza de ascultători de podcasturi. Oricare ar fi generarea de clienți potențiali, puteți folosi Instagram pentru a-i împinge acolo.

Optimizarea profilului dvs. Instagram

În primul rând, profilul dvs. trebuie să fie configurat și maximizat pentru acel tip de conversie. Trebuie să scrieți subtitrări Instagram care vor determina oamenii să urmeze un apel la acțiune. Conținutul dvs. trebuie să-și atragă atenția în feed pentru a-i determina să citească chiar subtitrarea. Și, în cele din urmă, trebuie să vă uitați la valori și informații din conținutul dvs. Instagram pentru a înțelege care tipul de conținut generează conversiile, deoarece este posibil ca conținutul cu implicare ridicată să nu fie de mare conversie.

Nume și nume de utilizator

Numele și numele de utilizator sunt singurele criterii care pot fi căutate pe Instagram, ceea ce înseamnă că tot ceea ce introduceți în biografia dvs. nu este de fapt căutabil în acest moment (deși există zvonuri, este în testare). Deci, dacă sunteți expert în Instagram, nu veți apărea în căutarea „expertului în Instagram” dacă nu scrie aceste cuvinte nici în numele dvs., nici în numele de utilizator.

„Blogger” se află în prima linie a biografiei Jenn și este, de asemenea, denumirea categoriei sub numele ei. Jenn și-a construit întreaga afacere pe blogger; așa a început ea. Ea a devenit prima bloggeră mondială în marketingul Instagram. Este cunoscută ca scriitoare, așa că oamenii vin de obicei la ea dintr-un fel de conținut scris. Chiar dacă face mai multe videoclipuri și audio acum, este încă cunoscută mai întâi ca autor și blogger, apoi ca vorbitor și consultant.

„Numele” dvs. poate fi mai mult decât numele dvs. și puteți utiliza și emojiuri. Aspectele unor emoji diferă ușor între sistemele de operare, dar sunt în esență aceleași atât pe dispozitivele Android, cât și pe cele iOS. Este de preferat să folosiți emojis pentru a separa cuvintele, nu neapărat pentru a le înlocui. Dacă sunteți foarte strâns pe personaje și puteți găsi un emoji clar care înlocuiește un cuvânt, mergeți la el, dar emoji-urile pot fi ușor interpretate greșit.

Instagram Bio

Jenn spune că biografiile oamenilor sunt adesea inadecvate sau inexacte, deoarece sunt scrise în marketing-speak. Și-au scris biografia când au început conturile și acum nu știu ce este acolo sau de ce.

Biografia este pitch-ul ascensorului tău de 30 de secunde și este de obicei prima impresie când cineva vine la profilul tău. Majoritatea persoanelor care vă citesc biografia o vor citi numai prima dată când vor ajunge în contul dvs. real. După ce te urmăresc, nu au niciun motiv real să se întoarcă și să-l citească. Așadar, biografia ar trebui scrisă pentru un vizitator pentru prima dată.

Ar trebui să comunice în mod clar cine ești, ce faci și ce conține pentru spectatorul care îl citește. De asemenea, ar trebui să conțină un fel de îndemn, cum ar fi o săgeată îndreptată în jos către adresa URL. Ar trebui să ofere acelui vizitator pentru prima dată un mesaj foarte clar despre cine sunteți. Simțiți-vă liber să folosiți emojis și argou și arătați-vă personalitatea și vocea - aveți doar 150 de caractere pentru a face acest lucru, astfel încât să nu fie mult spațiu.

Jenn sfătuiește ca altcineva să-ți scrie biografia pentru că oamenii sunt de obicei oribili când își scriu propriile biografii. Fie vrei să scrii 4.000 de caractere, fie vrei doar să vorbești despre afacerea ta așa cum o vezi, nu așa cum ar trebui să o vadă clienții tăi. Rugați angajații, familia, prietenii sau un coleg să o scrie pentru dvs.

Bio-ul Instagram al lui Jenn a fost scris de Elisa de la Tailwind. Elisa a scris biografia lui Jenn pentru un podcast, iar Jenn a întrebat dacă o poate fura, deoarece Elisa și-a captat personalitatea într-un mod pe care Jenn nu ar fi putut să-l facă niciodată. Doriți să vă asigurați că un public nou înțelege foarte repede valoarea de a vă urmări - și de a face acțiuni cum ar fi să faceți clic pe linkurile sau butoanele de acțiune.

Biografia dvs. poate avea 150 de caractere. Dacă generați un paragraf de formă lungă, aceasta reprezintă aproximativ cinci rânduri de text. Dar, de obicei, nu doriți un paragraf de lungă durată; nu citește bine și nu este atrăgător din punct de vedere vizual. Jenn recomandă puncte glonț scurte, individuale, cu un emoji drăguț la începutul fiecărei linii care se referă la conținutul acelui glonț.

Introducerea pauzelor de linie în biografia dvs. poate fi dificilă. Utilizatorii Android au o cheie de returnare cu acces ușor; este ceva mai ascuns în iOS. Mai întâi îți poți construi biografia într-o notă pe telefon și apoi să o lipiți în. Cheia este că nu poți avea un spațiu ca ultimul personaj. Trebuie să faceți backspace până la ultima literă, număr sau semn de punctuație și apoi apăsați return.

De asemenea, nu puteți avea un emoji ca personaj final pe linie. Dacă faceți acest lucru, atunci când atingeți returnarea, returnarea nu contează. Trebuie să vă asigurați că ultimul caracter este fie un singur semn de punctuație, fie un singur caracter.

Jenn recomandă, de asemenea, să fie conștient de ceea ce se află deasupra și dedesubtul „... mai mult”. Asigurați-vă că prima frază sau bullet point este o descriere foarte clară a ceea ce este afacerea dvs., cea mai evidentă definiție a ceea ce tu faci. „Mama unei mini-fashioniste”, este unul dintre gloanțele lui Jenn. Cu toate acestea, dacă acesta ar fi primul articol, oamenii ar presupune că profilul ei se referă la moda pentru copii. Nu s-ar gândi la ea ca la un expert pe Instagram.

Asigurați-vă că primul punct este clar descriptiv al misiunii dvs. comerciale reale. Apoi, adăugați o anumită personalitate în acele gloanțe ulterioare - mai mult factorul distracție și distracție care distinge marca dvs.

Link în Bio

Adresa URL de sub biografia dvs. este foarte importantă, deoarece acesta este singurul dvs. link bun pe care puteți face clic oriunde pe Instagram. Vrei ca acest lucru să meargă exact acolo unde vrei să meargă vizitatorii. Doriți să le trimiteți la o destinație reală.

Mulți oameni folosesc un serviciu precum Linktr.ee care creează o pagină de destinație în care puteți lista mai multe linkuri. Jenn recomandă să configurați o pagină de destinație desemnată pe propriul dvs. site web, care să nu aibă pop-up, bare laterale sau distrageri și, practic, pentru a recrea un mediu multi-link în stil Linktr.ee pagină.

Puteți avea trei, patru sau cinci link-uri specifice acolo, deoarece acum dețineți acel trafic, astfel încât să le puteți reorienta cu anunțuri. Puteți să vă uitați la analiza Google și să vedeți unde se îndreaptă. Acest lucru este esențial atunci când vine vorba de gestionarea generației dvs. de clienți potențiali, deoarece doriți să știți că utilizatorii au venit de la Instagram pentru a ajunge pe această pagină.

Unde au plecat de acolo? Există mai mulți oameni care fac clic pe o înregistrare de webinar decât pe o descărcare de cărți electronice? Aveți mai mulți oameni care fac clic pe informațiile despre curs decât pe blogurile dvs.? Având propria pagină de destinație vă permite să urmăriți acele valori despre unde merg și cât timp stau pe site-ul dvs., astfel încât să vă puteți viza mai bine publicul.

De obicei, doriți ca această pagină de destinație să fie oarecum ascunsă, astfel încât să nu fie o adresă URL publicată pe care să o utilizați în altă parte. Ar putea fi totuși găsit într-o căutare Google sau într-o altă locație dacă este publică pe site-ul dvs. web; totuși, în general, doriți să minimizați riscul oricărui tip de contaminare încrucișată, astfel încât să puteți măsura mai precis acele analize. Și ați dori să utilizați acest link numai pe Instagram.

Pentru a ilustra, Jenn’s este jennstrends.com/Instagramlinks, care merge la o pagină de destinație dedicată cu șase imagini care pot fi făcute clic. Ea recomandă să vă limitați pagina la maximum cinci sau șase opțiuni; dacă utilizatorii trebuie să deruleze prea mult, este puțin probabil să facă clic. Antetul paginii de destinație a lui Jenn spune: „Bine ați venit la Tendințele lui Jenn! Mă bucur atât de mult că postarea mea pe Instagram v-a inspirat să aflați mai multe. ” Spune în mod special faptul că provii de la Instagram, care personalizează experiența utilizatorului.

Butoane de acțiune Instagram

Dacă aveți un cont de companie sau de creator, profilul dvs. poate apărea Butoane de acțiune Instagram. Jenn spune că acestea sunt mai utile pentru vânzările reale decât pentru generarea de clienți potențiali.

Apel, text, e-mail și instrucțiuni sunt cele patru butoane implicite de acțiune. Însă profilurile de afaceri au acum opțiuni extinse, inclusiv Rezervați acum, Cumpărați bilete și altele, dintre care multe sunt legate de instrumente terțe.

Pentru a vizualiza acest lucru, dacă utilizați Eventbrite pentru a vinde bilete și aveți deja un cont Eventbrite, puteți conecta butonul respectiv prin Eventbrite. Dacă cineva dorește să cumpere bilete la evenimentul dvs., poate face clic direct pe butonul Cumpărați bilete direct din profilul dvs., deschideți pagina Eventbrite și finalizați vânzarea fără a părăsi vreodată profilul dvs. Instagram.

Dacă folosiți Instagram pentru crearea listelor sau pentru alte tipuri de generare de clienți potențiali, trebuie să vă bazați în continuare pe apelul la acțiune și formatul „link în bio” pentru a atrage oamenii pe pagina de destinație respectivă. Butoanele de acțiune se concentrează mai mult asupra tranzacțiilor directe.

Conținut Instagram care se convertește

Subtitrări Instagram

Odată ce v-ați construit profilul, următorul loc pe care să vă concentrați este subtitrările dvs. de postare, deoarece îi determină pe utilizatori să acceseze linkul din biografia dvs.

Ta Subtitrare Instagram trebuie să aibă un deschizător foarte puternic. Când parcurgeți Instagram, vedeți fotografia sau videoclipul, apoi vedeți numele de utilizator, una sau două rânduri și „... mai mult”. Legenda este trunchiată; aveți cel mult două rânduri de text, inclusiv numele de utilizator. Nu există nicio opțiune de previzualizare, așa că trebuie doar să ghiciți din experiență unde se va întrerupe legenda respectivă.

Dacă prima propoziție este o întâmplare care nu are sens și nu este motivantă pentru vizitatori, nu vor da clic pe „... mai multe” pentru a citi subtitrarea dvs., ceea ce înseamnă că nu vă vor vedea niciodată apelul acțiune. Și de aceea vrei cu adevărat o deschidere puternică. Indiferent dacă este vorba de cinci cuvinte sau de 20 de cuvinte, trebuie să le atrageți atenția chiar de pe bat.

Gândiți-vă la prima frază, cum ar fi un titlu excelent de postare pe blog, un antet de e-mail excelent sau ceva care îi va determina să dea clic. Folosiți emojis și litere mari, atrageți-le atenția, faceți o declarație îndrăzneață, puneți o întrebare, ceva care îi face să dea clic pe „... mai mult”. Acum vor citi legenda.

În cadrul legendei, faceți un fel de îndemn, cum ar fi să le cereți să facă clic pe linkul din biografia dvs. Puteți pune câteva emoji-uri în jurul său, puneți cu majuscule sau le puteți scoate în evidență, astfel încât oamenii să vadă acel îndemn clar la acțiune.

Instagram nu oferă statistici despre câți oameni dau clic pe „... mai mult”, dar algoritmul o recunoaște ca o acțiune pozitivă și vă ajută să vă clasați mai bine conținutul. Este o valoare a angajamentului, dar nu reușim să o vedem. Este posibil să aveți oameni care vă citesc toate subtitrările, dar dacă nu le place sau lasă un comentariu, nu știți că au luat vreo acțiune.

Este esențial să știți care este scopul conținutului dvs. și să știți cine este publicul dvs. țintă.

Jenn are o mulțime de conținut educațional și va începe cu litere mari, „BREAKING NEWS” sau „INSTAGRAM NEWS”, astfel încât oamenii să știe imediat că acest lucru va dori să știe. Uneori, ea va folosi stele sau simboluri de foc.

Unul dintre coautorii lui Jenn a scris o postare care a început cu „Fii ca un timbru poștal ...” Oamenii au fost intrigați de ceea ce a vrut să spună ea și au făcut clic. Ea a continuat cu „Rămâi la un lucru până ajungi acolo” și a continuat să vorbească despre sindromul obiectului lucios.

Scopul poștei nu avea nicio legătură cu un timbru poștal; a fost metafora ei să atragă oamenii și a fost fascinant, deoarece oamenii nu știau ce înseamnă la început. Oamenii au dat clic pe ea pentru a vedea unde se îndreaptă cu povestea respectivă. I-a motivat pe oameni să afle.

Oamenii privesc imaginea mai întâi sau subtitrarea?

Depinde de imagine și, uneori, de sursă. Dacă vedeți ceva de la postul local de știri, chiar dacă nu obțineți multe din fotografie, sunteți mai mult este probabil să te uiți la subtitrare pentru că știi că este o știre și vrei să vezi dacă este relevant pentru tu. Dar există și unii oameni pe care îi urmăriți pentru pozele lor frumoase și este posibil să nu vă pese nici măcar de legenda pentru că doriți doar pozele frumoase.

În mod similar, trebuie să știți care este scopul conținutului dvs., astfel încât să vă puteți instrui publicul să facă ceea ce doriți. Dacă nu sunt obișnuiți să scrieți subtitrări bune sau să aveți îndemnuri, trebuie să începeți să le antrenați încet folosind subtitrări mai scurte. Nu folosiți altele. Nu puneți un îndemn la fiecare postare. Începeți cu ceva inteligent, cu o anumită valoare de divertisment, pentru a le atrage atenția și a-i încuraja să facă clic pe „... mai mult”. Acordați-l cel puțin 3-4 săptămâni pentru a construi acest lucru. Pe măsură ce oamenii se obișnuiesc, fac clic mai frecvent și puteți începe să faceți mai multe îndemnuri.

Apel la acțiune

Cel mai comun apel la acțiune pe care toată lumea îl recunoaște este „Faceți clic pe linkul din biografia mea”. Sună atât de redundant, dar toată lumea știe intuitiv cum să ajungă acolo.

Tanya, prietena lui Jenn, scrie subtitrări foarte lungi, dar apoi în partea de jos, unde spune: „Faceți clic pe linkul din biografia mea”, ea listează din nou numele de utilizator. Devine mai clicibil, mai degrabă decât să fii nevoit să derulezi tot drumul înapoi în legenda pentru a reveni; în esență se etichetează pe ea însăși.

Îl face foarte ușor, deoarece acum, dacă cineva derulează - și vrem cu toții să salvăm acea jumătate de secundă din viața noastră, fără a derula înapoi - spune ea, „Faceți clic pe linkul din biografia mea la @Tanya. Plummer. Sănătate." Boom. Nu vor să deruleze înapoi. Vor face acest lucru, dar cu cât o puteți face mai ușor pentru oameni, cu atât sunt mai multe șanse să întreprindă acțiunea respectivă.

Nu există un număr definit de cuvinte pentru subtitrări, dar acestea sunt limitate la 2.200 de caractere. Acesta este un rulou lung și bun; puteți face microblog cu asta. Pauzele de linie funcționează la fel ca în biografie; asigurați-vă că nu există spații la final și nu utilizați un emoji ca ultimul caracter. Dacă aveți acel emoji acolo și apăsați tasta de returnare, arată bine când îl scrieți, dar de îndată ce apăsați pe Publicare, returnarea respectivă este eradicată dintr-un anumit motiv. Dacă vă pregătiți legenda pe un document Google sau Word și o copiați / lipiți, aceste returnări funcționează atâta timp cât nu există spațiu la final.

Conținut Instagram atrăgător de atenție

Cum le atragem atenția? Aceasta este partea cea mai grea. Oamenii parcurg un flux Instagram ocupat și se mișcă constant. Aveți nevoie de conținutul dvs. pentru a opri derularea acestora.

Jenn le spune întotdeauna oamenilor să nu-și folosească contul ca exemplu; este opusul a ceea ce le spune oamenilor să facă, deoarece este de obicei o fotografie a ei cu o suprapunere de text. De fapt, nu îi place să folosească text pe imagini pe Instagram. Dar, în cazul ei, dintr-o perspectivă educațională, momentul în care oamenii îi văd fotografia cu un text suprapus spune „Funcție nouă”, „Știri de ultimă oră” sau „Actualizare Instagram”, se opresc imediat și iau măsuri în acest sens post. O mare parte din conținutul ei arată așa și generează o mulțime de angajamente și conversii pentru ea.

Una dintre postările recente ale lui Jenn spune: „Așteptați! Stop! Aceasta este o nebunie!" în fontul și culorile ei de marcă, cu o imagine a ei ridicând mâna. Le spunea literalmente să se oprească. Postarea conținea o ofertă pentru BC Stack, o promoție specială limitată la o colecție de produse de marketing. Această postare a primit o tonă de logodnă. A fost o postare bazată pe conversie. Nu a fost menit să se angajeze, nu a fost menit să primească aprecieri; a fost menit să obțină clicuri.

Când vine vorba de conținut, vrem doar să atragem atenția oamenilor. Poate că asta înseamnă culori îndrăznețe; poate este un design minimalist. Dacă aveți o fotografie foarte ocupată, cu multe culori și distrageri, este mai ușor să derulați. Dacă aveți un fundal foarte dezactivat, alb și gri, cu o culoare frumoasă de culoare galbenă, acesta va ieși în evidență în feed și va capta vizual atenția.

Jenn a văzut mărci care utilizează un perete de culoare solidă - așa că sunt lângă, să zicem, un perete albastru - și obiectul de focalizare este plasat în fața acestei culori îndrăznețe într-un mod foarte minimalist. Va schimba drastic ceea ce văd în feed pe fundalul alb, textul și toate aceste alte imagini ocupate. Deci minimalistul poate funcționa. Ceva cu anumite modele de culoare - de obicei albastru, spune Jenn - atrage atenția oamenilor mai bine.

Cuvinte pe imagini

Pe Facebook ni s-a spus - cel puțin în anunțuri - să nu folosim prea mult text pe imagini, deși pare să nu existe o astfel de orientare pe Instagram.

Încă nu puteți avea text care acoperă mai mult de 20% din imagini în reclame, deoarece Instagram folosește instrumentele de publicitate Facebook. Dar, în ceea ce privește conținutul organic, nu pare să existe un impact negativ, în afară de faptul că majoritatea oamenilor de pe Instagram nu vor să vadă cuvinte pe imagini. Vor poze frumoase și vor videoclipuri; vor ceva atrăgător din punct de vedere vizual.

Dacă faceți o imagine cu un banner și o grămadă de text, o dată, o oră și indicații și toate aceste lucruri, probabil că va eșua pe Instagram, deoarece este prea aglomerat și ocupat și pur și simplu nu arată demn de Instagram. Nu asta vor oamenii să vadă pe platformă.

Frecvența postărilor Instagram Lead Gen

Nu doriți ca fiecare postare să fie o postare promoțională; care se aplică oricărei platforme. Nu totul este un pitch de vânzare. Într-adevăr, se rezumă la conținutul dvs. bazat pe acțiune.

Dacă 60% din conținutul dvs. este conținut pufos de tip implicare și 40% sunt CTA-uri, atunci aceste postări pot fi locul în care puneți un fel de formulare pe imagine în sine - minim, doar câteva cuvinte. Chiar și atunci când te uiți la Jenn’s, acestea sunt de obicei ceva de genul „Știri Instagram”. Este un conținut de text minim pentru a evita deteriorarea imaginii reale, dar suficient pentru a atrage atenția oamenilor.

De asemenea, ați putea posta o imagine creativă fără cuvinte care să le oprească; de exemplu, o imagine cu tine făcând o față nebună cu legenda, „Te întrebi de ce fac această față nebună? Pentru că sunt atât de încântat să vă povestesc despre ceva... ”Fotografia le atrage atenția pentru că sunteți excesiv. Legenda o va lega acum, dar încă nu o oferiți. Va forța utilizatorii să facă clic pe „... mai mult” pentru a afla de ce sunteți atât de încântați.

Carusele de imagine Instagram

Jenn nu a iubit întotdeauna carusele de imagine pe Instagram- dar o face acum. Înainte, oamenii nu înțelegeau cu adevărat întregul concept de a glisa la stânga și la dreapta și era confuz. Dar acum Instagram a început să redea caruselurile dacă sunt ignorate prima dată când apar în feedul cuiva.

Când există două sau mai multe imagini sau videoclipuri într-o postare, dacă nu răspundeți la prima imagine când vedeți în feedul dvs. - adică nu faceți clic pe „... mai mult” și derulați pe lângă acesta - Instagram vă va arăta acum din nou. Algoritmul Instagram alege care dintre imaginile ulterioare să vă arate pe baza interacțiunii algoritmice personale, astfel încât să arate ca o postare diferită.

Acest lucru creează șanse mai mari de expunere; dacă oamenilor nu le place prima dvs. imagine, trebuie să le arătați din nou. Este aproape ca un mic test divizat. Din păcate, Instagram nu ne arată în prezent analiza cu privire la care imaginile au cele mai bune performanțe.

Jenn obișnuia să recomande să introducă o mică săgeată acolo pentru persoanele cărora le lipseau punctele de sub o postare cu mai multe imagini indică faptul că au fost mai multe de văzut, dar în acest moment, ea spune că sunt destui oameni care știu cum funcționează și pot trage cu degetul pe ei proprii. Oamenii obișnuiau să pună „Glisează spre dreapta” în subtitrări, dar acum asta folosește doar titluri de valoare imobile. Dacă glisează, totuși, dacă navighează în vreun fel prin imaginile respective, chiar dacă nu le place sau lasă un comentariu, algoritmul clasifică conținutul respectiv pentru ei.

Video Instagram

Videoclipul este minunat - dar Jenn spune că nu primește tratament preferențial în feed. Videoclipurile și fotografiile sunt tratate exact la fel de algoritmul Instagram.

Depinde de publicul dvs. Publicul lui Jenn știe că nu face videoclipuri. Dacă a postat un videoclip, bănuiește că va fi rezervat. Dar anumite podcast-uri sau alte persoane ale căror audiențe sunt construite în jurul conținutului video și audio au mai multe șanse să aibă rezultate mai bune. Videoclipurile pot dura până la un minut, astfel încât să puteți face apel la acțiune și să explicați ce magnet de plumb este, de ce ar dori să se înscrie sau ce vor scoate din venirea la eveniment, etc.

Acum avem și noi IGTV, care este o componentă imensă a legării în generarea de clienți potențiali. Videoclipurile IGTV primesc o previzualizare de 1 minut în flux. Când se termină previzualizarea, spectatorii pot accesa IGTV dacă doresc să continue să vizioneze.

Chiar dacă nu aveți un link Swipe Up pe povești, oricine poate pune un link în legenda unui videoclip IGTV. Puteți utiliza până la 30 de hashtag-uri pe videoclipurile dvs. IGTV în descriere și puteți pune orice link pe orice cont de pe IGTV. Dar nu va apărea până când nu vor trece la IGTV, așa că trebuie să urmeze.

Trebuie să faci primul minut al videoclipului tău IGTV foarte bun și convingător pentru a-i determina să treacă la IGTV și să-l urmărească. Dar, odată ce sunt acolo, le-ați putea păstra un minut și jumătate, un minut și 15 secunde; trebuie doar să urmărească câteva secunde odată ce ajung la IGTV. Și, acum pe IGTV, au un link pe care se poate da clic în descrierea pentru îndemnul dvs., care spune: „Asigurați-vă că deschideți descrierea acestui videoclip și dați clic pe link”.

Pentru a clarifica: legenda care apare în previzualizarea Instagram va fi legenda din videoclipul IGTV. Linkul nu poate fi făcut clic pe previzualizare; devine apăsabil după ce se uită la fila IGTV.

Forma / dimensiunea imaginii

Imaginile pătrate sau imaginile verticale cu un raport de 4: 3 sunt excelente pentru a ocupa cât mai mult ecran posibil. Videoclipurile și imaginile peisaj orizontale nu sunt bune, deoarece pierzi acel imobil în partea de sus și de jos. Imaginile pătrate maximizează imobilele pe măsură ce sunt construite pentru platformă. Verticalul 4: 3 - gândiți-vă la modul portret, puțin mai înalt decât lat - primește un pic mai multă imobil în feed și, prin urmare, este mai probabil să capteze atenția. Aveți mai mult spațiu pentru a derula. Este mai mult timp să se oprească și să acționeze asupra acelei imagini.

Povestiri Instagram

O secvență de poveste poate duce în mod absolut oamenii la site-ul dvs. web - cu toate acestea, trebuie să le ajungeți acolo. Dacă nu aveți linkul Swipe Up, atunci la sfârșitul secvenței, puteți spune „Faceți clic pe linkul din biografia mea” și puteți eticheta mânerul. În acest fel, utilizatorii nu trebuie să revină la profilul dvs.; pot face clic doar pe hyperlinkul din povestea ta.

Jenn va pune uneori o etichetă care poate fi făcută clic pe profilul ei într-o poveste, o va minimiza și va pune un autocolant GIF chiar deasupra etichetei pe care scrie „Faceți clic aici”. Nici măcar nu văd numele de utilizator din spatele acestuia; ei doar văd autocolantul. Și când dau clic pe acel autocolant, deoarece numele de utilizator etichetat se află în spatele acestuia, acum este practic un autocolant cu hyperlink.

O notă despre modul întunecat: Jenn avertizează că prevalența crescândă a modului întunecat atât pe dispozitivele Android, cât și pe cele iOS înseamnă că, dacă ați proiectat imagini care să apară pe un fundal alb, acum trebuie să luați în considerare cum arată conținutul dvs. pe un fundal negru bine. Dacă faceți imagini alb-negru, asigurați-vă că au un nivel bun de contrast față de negru.

Dacă sunteți cu adevărat atenți la acest lucru, puteți vedea dacă vă confruntați cu o schimbare în angajamentul respectiv. Toată lumea poate folosi modul întunecat, dar nu toată lumea o va folosi, deci este o diviziune demografică. Unii oameni activează modul întunecat automat la o anumită oră, ceea ce înseamnă că pot vedea două variante ale aceluiași conținut în aceeași zi.

Puteți utiliza Photoshop sau un alt instrument de proiectare pentru a vă face o idee despre aspectul conținutului dvs. Dacă aveți anumite culori de marcă sau o anumită estetică de stil, faceți o analiză rapidă pentru a vedea cum se comportă pe un fundal negru. Poate că arată mai bine, poate că nu face cu adevărat o diferență drastică, dar merită reținut.

Instagram Insights

Dacă aveți o afacere sau profilul creatorului (nu un profil personal), faceți clic pe meniul butonului cu trei linii din colțul de sus, apoi faceți clic pe Insights pentru a vedea datele și datele statistice.

Prima filă este Conținut, care vă va arăta postările dvs. de feed cu Povești de mai jos. Faceți clic pe Vedeți totul în fila Conținut pentru a deschide tot conținutul arhivat pe care l-ați încărcat vreodată pe Instagram de când ați devenit un profil de companie. Acum puteți sorta modul în care vizualizați acest conținut. În partea de sus, este implicit un anumit tip, cum ar fi „Afișarea întregului conținut pentru implicare în ultimul an”. Poti alegeți să îl filtrați după tipul de conținut și apoi să sortați în funcție de implicare, aprecieri, urmări, comentarii, clicuri, site-uri web sau altele Opțiuni.

Puteți căuta cu până la 2 ani în urmă. Jenn se uită deseori la valoarea unui an de date, dar puteți privi și la intervale de până la 7 zile. Dacă căutați după implicare, aceasta va fi sortată pentru a vă afișa cele mai implicate postări.

Puteți identifica tipare - poate de fiecare dată când vă includeți câinele în fotografie, vă faceți o logodnă nebună. Dar când schimbați această valoare pentru a sorta postările cu cele mai bune performanțe pe baza clicurilor din ultimul an, poate veți vedea că postările dvs. de top care generează clicuri conțin o fotografie cu dvs., nu câinele dvs.

Elementul cheie care trebuie luat în considerare dacă doriți să generați clienți potențiali sunt clicurile pe site - doriți să știți ce determină conversiile, nu doar implicarea. Bineînțeles că doriți postări foarte atractive, deoarece acest lucru vă menține conținutul relevant și ridicat în flux, astfel încât atunci când faceți o postare bazată pe conversii, se va vedea. Dacă totul se bazează pe conversie, atunci veți pierde interesul și vă veți extinde. Dar doriți să știți, în ceea ce privește conversiile, ce este mai probabil să conducă la aceste rezultate, să le atragă atenția și să le determinați să facă următorul pas.

Când faceți o postare în care doriți ca oamenii să acționeze în legătură cu ceva, analizați valorile pentru a vă asigura că creați tipul corect de conținut și tipurile potrivite de subtitrări. Faceți câteva teste A / B. Dacă derulați un concurs sau o campanie pentru o anumită perioadă de timp, încercați diferite subtitrări și consultați valorile dvs. aflați care au generat mai multe clicuri - prima propoziție, lungimea subtitrării, îndemnul la acțiune - acum le puteți privi statistici. Data viitoare când rulați o campanie, puteți începe să izolați ceea ce va conduce la rezultate mai bune.

Analize sunt disponibile momentan numai pe telefon. Datele actuale sunt valabile numai în ultimele 7 zile, așa că doriți să vă asigurați că verificați valorile în același timp zi în fiecare săptămână dacă urmăriți lucruri precum creșterea adepților (valorile generale sunt disponibile până la 2 ani). Dacă utilizați un instrument terță parte, cum ar fi un instrument de gestionare a tabloului de bord pentru valori, acesta vă va permite să analizați valorile de pe desktop și să priviți câteva puncte de date diferite.

Descoperirea Săptămânii

Instagram a anunțat o aplicație nouă, numită Threads. Este o aplicație dedicată bazată pe cameră de la Instagram și o aplicație autonomă pentru mesaje directe cu prietenii apropiați. Threads este conceput pentru confidențialitate și viteză și pentru a face fotografii, mesaje video și chiar povești cu lista dvs. de prieteni apropiați de Instagram. Nu există feed public. Totul este chat privat.

Threads este aproape ca Facebook Messenger pentru Instagram. Motivul pentru care se numește Fire este că răspundeți înainte și înapoi la poveștile dintr-un fir de conversație. Puteți să activați notificările pentru această aplicație și să le lăsați dezactivate în aplicația Instagram, deci numai dvs. doriți să primiți o notificare despre un anumit fir de chat din Instagram cu anumite persoane, puteți face acea.

Threads lasă toate DM-urile dvs. și în aplicația nativă Instagram; acest lucru adaugă doar un nivel suplimentar. Puteți accesa această aplicație în loc de Instagram adecvat (și, eventual, să vă distrageți de povești sau de flux sau de căutare) și să treceți doar la mesaje directe. De asemenea, puteți accesa toate DM-urile dvs. din această aplicație, nu doar cele desemnate ca „prieteni apropiați”. Doar accesați setările și atingeți meniul hamburger cu trei linii și toate DM-urile dvs. apar chiar acolo, de asemenea.

Are câteva clopote și fluiere suplimentare, cum ar fi stări și fire diferite, dar, în general, este foarte simplu și simplificat. Dacă nu doriți să vă lăsați împotmolit de toate celelalte aspecte ale vieții dvs. pe Instagram, dar doriți mergeți înainte și înapoi rapid și ușor și chiar permiteți notificări pentru DM, puteți face acest lucru cu acest lucru aplicație.

Firele pentru Instagram sunt gratuite pentru ambele Android și iOS.

Chei de luat din acest episod:

• Aflați mai multe despre Jenn despre ea site-ul web.
• Urmăriți-o pe Jenn Instagram și Facebook.
• Alătură-te lui Jenn Grupul Facebook.
• Luați-o pe Jenn Instagram intensiv curs.
• Citit Instagram pentru manechine.
• Vizita Linktr.ee.
• Explorați subiectele pentru Instagram pe Android și iOS.
• Verifică Social Media Marketing World 2020.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media, vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre utilizarea Instagram pentru a genera oportunități organice? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.