Marketing modern: Înțelepciunea de la Seth Godin: examinator de social media

Vă întrebați cum empatia vă poate ajuta să vă remarcați marketingul? Ești curios cum încrederea și tensiunea îi ajută pe specialiștii în marketing să își păstreze clienții?

Pentru a explora ceea ce funcționează și nu funcționează astăzi pentru specialiștii în marketing, am intervievat-o pe Seth Godin.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Seth Godin, unul dintre marii gânditori ai erei noastre. El este un prolific blogger și autorul a 18 cărți, inclusiv Triburi, Marketing de permisiuni, și Vacă mov. Podcast-ul său este numit Akimbo. Ultima sa carte este Acesta este marketingul: nu poți fi văzut până nu înveți să vezi.

Seth explică de ce mesajele de marketing ar trebui să se concentreze pe îmbunătățirea vieții oamenilor.

Veți găsi, de asemenea, exemple de companii care utilizează empatie, încredere și tensiune pentru a-și comercializa produsele.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Marketing modern

Podcast-ul lui Seth

Podcastul lui Seth, Akimbo, se referă la îndoirea culturii sau vizionarea culturii și modul în care o schimbăm. Numele Akimbo provine din cuvântul pentru o cotitură în râu și pentru a-ți îndoaie brațele pentru a arăta putere, modul în care Femeia Minunată stă pe o clădire cu mâinile pe șolduri, uitându-se în jos la băieții răi.

Când Seth și-a numit podcast-ul, a vrut, de asemenea, ca podcast-ul său să înceapă cu litera A, deoarece multe aplicații podcast listează podcast-urile în ordine alfabetică. Ești dezavantajat dacă îți apelezi podcast-ul Zodiac Seven.

Seth a avut un podcast anterior, Startup School, care a avut un succes incredibil. Cu toate acestea, el consideră că Akimbo este primul său podcast real, deoarece a creat Startup School în 2 zile ca un artefact al unui eveniment pe care l-a organizat; nu l-a creat ca podcast.

Seth găzduiește podcast-ul Akimbo de puțin peste un an și a lansat aproximativ 35 de episoade în momentul acestui interviu. Fiecare episod durează aproximativ 20 de minute, nu are invitați și nu citește anunțurile. La final, el răspunde la întrebări pe care oamenii le trimit din întreaga lume.

Deoarece Seth a închis comentariile de pe blogul său, întreb cum îi place să interacționeze cu publicul său în întrebări și răspunsuri. El spune că răspunsul la întrebări este distractiv. Diferența cheie este că întrebările nu sunt comentarii și nu sunt anonime. Înainte de a începe segmentul, el era îngrijorat de examinarea a 50 de întrebări bune. Cu toate acestea, el nu primește multe și toate sunt întrebări bune.

Pentru a se pregăti pentru fiecare episod, Seth scrie mai întâi notele emisiunii. Notele sunt o listă de subiecte și includ adesea linkuri către articole și videoclipuri relevante. Apoi riffează pe baza notelor spectacolului. El înregistrează episoadele singur la dușul de la biroul său, care este acoperit cu spumă. Trecerea de la a scrie singur la a vorbi singur este fascinantă.

Seth crede că podcast-ul său ajunge la oamenii corecți în mod corect: picurare cu picurare. Nu cheltuie timp sau energie promovând podcast-ul. Este acolo pentru oamenii care o doresc.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Seth și-a început podcast-ul după ce l-a planificat timp de 10 ani.

Ce este greșit cu marketingul astăzi

În nota autorului către Acesta este marketingul, Seth spune: „Este timpul să facem altceva cu marketingul pentru a îmbunătăți lucrurile.” Întreb ce nu este funcțional marketingul de astăzi care l-a determinat să scrie asta. El răspunde subliniind două probleme.

În primul rând, unii comercianți sunt spammeri egoisti, narcisici, pe termen scurt, care consideră că comportamentul lor este bun atâta timp cât nu încalcă legea. Ei chemă persoanele în vârstă acasă pentru a le vinde monede de colecție fără valoare. Încearcă să-i bage pe oameni, să-i pună într-o pagină strânsă sau să-i facă să cumpere ceva de care nu vor sau nu au nevoie.

Drept urmare, marketingul are o a doua problemă: oamenii care ar putea fi dispuși și capabili să îmbunătățească marketingul ezită să se numească specialiști în marketing sau să facă marketing pentru că ei cred că singura modalitate de a face acest lucru este să fii unul dintre acești escroci-spammer oameni.

În carte, Seth se adresează ambelor grupuri de oameni. Oamenii nu se plimba spunând că toți contabilii sau managerii de operațiuni sunt răi. În mod similar, majoritatea comercianților nu sunt răi. Toți comercianții care lucrează pentru a îmbunătăți lucrurile folosesc cultura pentru a ajunge la persoanele care doresc să fie contactați și să le ofere ceva ce le place să găsească.

Seth crede că marketerii de pe rețelele de socializare au probleme, deoarece rețelele de socializare îi atrag pe vânzătorii de scammer-spammer. În primele zile ale Facebook și înainte ca Twitter sau Pinterest să existe, el conducea o rețea socială numită Squidoo. La început, el era pe deplin pregătit să nu îmbrățișeze nici o cenzură și să lase pe fiecare să fie responsabil pentru propriile cuvinte. Într-o săptămână, trolii au apărut.

Din experiența de la Squidoo, Seth a aflat că anonimatul pe rețelele de socializare creează un mediu provocator pentru marketerii buni. Puteți apăra dreptul oamenilor buni de a sta în spatele cuvintelor lor, dar dacă lăsați și pseudonimele anonime să facă tot ce vor, este o cursă până la capăt. Anonimatul protejează victimele în anumite situații. În restul timpului, este o problemă uriașă.

Specialiștii în marketing escroc-spammer măsoară doar câți bani câștigă astăzi și își văd identitatea online ca fiind de unică folosință. Această combinație este o rețetă pentru o piscină. Nu există nicio cale de a o înconjura.

Pe rețelele de socializare, comercianții care se pot numi oricine și orice își doresc sunt anonimi. Proctorul și jocurile de noroc din lume se comportă bine online, deoarece au multe în joc. Însă oamenii care vând Dieta Burtă Plată, concurenții trolling și păcălind oamenii sunt atrași de social media. Prezența lor face din ce în ce mai dificil pentru marketerii buni să aibă un impact.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre relația dintre marketing și algoritmi.

Empatie practică

Pentru cartea sa Acesta este marketingul, Seth folosește subtitrarea Nu poți fi văzut până nu înveți să vezi. Întreb ce marketing trebuie să învețe să vadă. Seth spune că specialiștii în marketing au nevoie de empatie practică, ceea ce înseamnă că nu știu, nu au nevoie, nu doresc sau cred ce fac potențialii clienți și este în regulă.

Cu empatie practică, specialiștii în marketing pot merge la cineva unde se află, îi pot asculta, îi pot vedea și îi pot înțelege înainte de a spune: „Am făcut acest." De asemenea, oferta de marketing a produselor se bazează pe observațiile și înțelegerea lor despre unde doresc acei potențiali clienți. Cu alte cuvinte, trebuie să faceți piață cu oameni, nu la ei, deci potențialii tăi clienți vrei tu să te prezinți.

Cu toate că Management de marketing de Philip Kotler a fost important în 1990, nu este important acum, deoarece se bazează pe ideea falsă că publicitatea și marketingul sunt același lucru. Timp de 80 de ani, marile companii de pachete de produse puteau folosi reclama pentru a spune „cumpărați-mi produsul”, deoarece publicul era captiv și primea aproximativ 3.000 de mesaje de marketing pe zi.

Astăzi, o persoană primește 30.000 de mesaje de marketing pe zi, iar majoritatea specialiștilor în marketing nu cheltuiesc bani pentru publicitate. În acest mediu, trebuie să vă întrebați dacă publicul dvs. vă va lipsi dacă nu ați difuza un anunț, deoarece publicitatea dvs. este opțională. Dacă publicul dvs. nu este dispus să audă mesajul dvs., nu îi puteți învăța de ce ar trebui să treacă la produsul dvs. Nu ai nimic.

Pentru a ilustra acest punct, Seth menționează o reclamă Gillette pe care a auzit-o pe un podcast. Gillette încearcă să ajungă din urmă la Dollar Shave Club, iar reclama a spus practic: „Ar trebui să vă abonați la lamele lui Gillette pentru că avem nevoie de tine ”. Cu alte cuvinte, abonarea la Gillette nu este mai bună pentru tu; este mai bine pentru ei. Asta nu înseamnă marketing cu și pentru oameni. Asta doar țipă la ei.

Pe podcast-ul lui Seth, Lenovo este unul dintre sponsori. Am observat anunțurile Lenovo care se redau la începutul emisiunii lui Seth și par a fi o poveste despre un om de afaceri, dar apoi spun: auzi restul poveștii. ” Când auzi restul poveștii în mijlocul podcast-ului, auzi cum a ajutat Lenovo asta om de afaceri. Întreb dacă aceste reclame sunt un exemplu de marketing cu oameni.

Deși Seth aprobă toate anunțurile din podcast, el nu a avut nimic de-a face cu crearea anunțurilor Lenovo și îi plac aceste reclame. A ascultat de bunăvoie sfârșitul poveștii pentru că îl face fericit. Crearea unui anunț pe care oamenii vor să-l audă din nou este exact ceea ce vrea să spună prin empatie practică.

Trebuie să creați produse și servicii care să conteze pentru oameni și să spuneți povești adevărate despre acele produse pe care oamenii vor să le audă. Nu poți întrerupe oamenii și ține conținut ostatic. Ascultătorii de podcast și spectatorii YouTube pot derula rapid sau sări peste anunțuri. Oamenii nu se tem să folosească aceste butoane. Deci, dacă publicului dvs. nu i-ar lipsi reclamele, ați dispărut deja.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre gândurile lui Seth despre manualele de marketing.

Încredere și tensiune

În Acesta este marketingul, Capitolul 10 se concentrează pe încredere și tensiune. Întreb ce înseamnă încredere și tensiune pentru marketing. Seth spune că specialiștii în marketing fac un lucru: să facă schimbarea să se întâmple. Și schimbarea necesită încredere și tensiune.

Când contactați potențialii clienți, faceți o promisiune. Aveți nevoie ca clienții să asculte și să aibă încredere în această promisiune. Fără încredere, nu există nicio promisiune. Dacă clientul are încredere în promisiunea dvs., se creează tensiune. Se întreabă ce se întâmplă dacă produsul nu funcționează sau dacă vor deveni cineva care nu le place. La locul de muncă, oamenii se vor teme că șefului nu îi place produsul.

Înainte ca oamenii să cumpere ceva sau să schimbe ceva, ritmul cardiac crește. Simt stres. Markerii creează intenționat și de bunăvoie această tensiune în persoanele pe care doresc să le schimbe, deoarece atunci când se termină, specialiștii în marketing vor ca clienții să vă mulțumească.

De exemplu, Seth a primit recent un vaccin antigripal. Înainte de a obține împușcătura, se simțea stresat. Dar dacă doare? Ce se întâmplă dacă există efecte secundare? Ce se întâmplă dacă nu funcționează? Dar după ce asistenta i-a administrat vaccinul antigripal, el a spus: „Mulțumesc. Mă bucur că am primit acest vaccin împotriva gripei. " Acest ciclu este exact ceea ce se întâmplă înainte de a face ceva care ne este comercializat.

Puteți crea chiar tensiune cu un podcast. Când va apărea un nou episod, publicul dvs. se va întreba dacă îl omite sau îl ascultă. Această decizie creează tensiune pentru că poate cineva nu vrea să-și asume angajamentul de timp, dar poate că se va simți rău dacă nu ascultă și un coleg își cere gândurile în ziua următoare.

Tensiunea poate fi, de asemenea, ceva semnificativ, cum ar fi ieșirea din vânzarea afacerii sau înscrierea copilului la școala privată. Dacă magazinul se închide mâine, trebuie să veniți astăzi la vânzare sau să ratați totul. Dacă școala are un termen limită de înscriere, trebuie să luați o decizie importantă înainte de a fi prea târziu.

Prea des, specialiștii în marketing încearcă să facă tensiunea să dispară, deoarece simt că vor fi bine dacă pot trece mai departe. Pentru a ilustra, nucleul activității Proctor & Gamble nu este tensiunea: clienții vor cumpăra Tide fiecare când detergentul pentru rufe se termină deoarece nu vor tensiunea de a alege o rufă nouă detergent. Este mai ușor să rămâi cu Tide.

Cu toate acestea, Proctor & Gamble a trebuit să facă față tensiunii clienților atunci când concurența pentru detergentul de vase Joy s-a încălzit. Ca răspuns, au creat o versiune mai bună numită Ultra Joy. Apoi, unii clienți au spus: „Nu. Nu-l luați pe Joy. " Acum, clienții pot alege între Ultra Joy și Non-Ultra Joy, care este Joy-ul original. (Numele singur creează tensiune. Cine vrea Non-Ultra Joy?)

Ascultați emisiunea pentru a asculta povestea lui Seth despre apelarea unui număr 800 dedicat pentru detergentul de vase Joy.

Exemple bune de marketing

Înțelegând că marketingul este mai mult decât publicitate și că bazilionele de canale fac să fie văzute din ce în ce mai dificil, mă întreb ce afaceri par să facă bine marketingul în aceste zile. Seth împărtășește exemple de afaceri ale căror marketing funcționează bine, folosind cartea sa Acesta este marketingul ca obiectiv pentru a explica de ce funcționează tactica lor.

În toate exemplele lui Seth, el vede o formă modernă de marketing care se concentrează pe un client foarte specific. Aceste companii nu comercializează lucruri medii pentru oameni obișnuiți.

Suprem: Suprem vinde tricouri de 3 dolari cu 64 de dolari și are o linie în afara ușii, deoarece nu vinde cu adevărat cămăși; vinde statutul. Dacă nu ar exista nici o linie, lucrurile lor nu ar merita nimic. Logo-ul este o cutie roșie pe care scrie Supreme într-un tipar de bază. Cămășile nu au stil sau măiestrie. Oamenii care le poartă sunt un grup mic de tineri de 17 ani care își doresc Supremul pentru că este greu de obținut.

Pentru a obține un articol Supreme, trebuie să așteptați la coadă ore în șir la unul dintre puținele lor magazine. Dacă se vând, nu primești nimic. Supreme își schimbă linia de produse în fiecare săptămână, face mai puțin decât pot vinde și deschide mai puține ore decât ar trebui pentru a crea linia. Discutând cu oamenii din rând, Seth a aflat că majoritatea oamenilor din rând vând ceea ce au cumpărat în 20 de minute.

Potrivit surselor de 17 ani ale lui Seth, joi este ziua în care merită să mergi la magazin, deoarece pentru restul săptămânii găsești doar resturi. De asemenea, pentru că oamenii care stau la coadă sunt flippers care doresc să câștige 30 de dolari pe oră, mistica a trecut de la a sta în linie la a fi prea importantă pentru linie. Supreme este un simbol de stare fără diamant sau piele de lux.

În carte, Seth subliniază acest lucru stare nu este același lucru cu un simbol de stare. Statutul poate include cine mănâncă mai întâi prânzul, cine stă la capul mesei, cine vorbește mai întâi și așa mai departe. Pe Instagram, oamenii observă cine are mai mulți adepți fără a întreba dacă marketingul lor funcționează. Numărul de adepți îi face pe oamenii cu mai puțini adepți să se simtă în urmă și creează astfel tensiune.

Penguin Magic: Penguin Magic vinde online trucuri magice în valoare de milioane de dolari. Compania are succes, deoarece înțelege cine sunt clienții săi și de ce au nevoie. Cu alte cuvinte, înțelege empatia profundă.

Magii profesioniști au 20 de trucuri și nu mai au nevoie de trucuri, deoarece au un public nou în fiecare seară. Magii amatori au nevoie de noi trucuri tot timpul, deoarece au același public - prietenii și familia. Pe site-ul web Penguin Magic, puteți vedea trucul efectuat pe videoclip și singura modalitate de a afla cum se face este să îl cumpărați.

Penguin Magic lansează aproximativ 100 de trucuri pe an și le vinde unui grup mic de oameni care se bucură de interacțiune. Deși clienții ar putea realiza trucul, nu asta este ideea. Ideea este că fac parte dintr-un grup de insideri care știu cum se face trucul. Penguin creează intenționat tensiune, arătând un truc care pare imposibil și oferă șansa de a vedea cum se face.

Grateful Dead: Ultimul exemplu al lui Seth datează de acum 50 de ani, când Grateful Dead a fost cea mai mare trupă de turneu din America, chiar dacă trupa a avut un singur hit Top-40 pentru întreaga carieră. Trupa nu încerca să facă muzică medie pentru oameni obișnuiți. Fanii, numiți și familia, mergeau la 20 sau 30 de spectacole pe an. Este un alt caz de persoane din interior versus persoane din afară.

Fanii Rolling Stones și Van Morrison nu locuiau în autobuze și le urmăreau în jur de 20 sau 30 de spectacole pe an. Nici Seth nu locuia într-un autobuz, dar a fost la concertele lui Grateful Dead și deține peste 200 de albume. Deși fanii iubesc trupa din diferite motive, lui Seth îi place că muzica este un alt fel de jazz: inimă, dar matematică, o interacțiune liberă la marginea creației.

Fiecare spectacol era diferit și la fel. Veți putea urmări un spectacol de improvizație care se întâmplă în fața ochilor voștri. A fost grozav să vezi o trupă cu curajul să încerce ceva nou în fiecare seară timp de 100 sau 200 de nopți pe an. Chiar dacă uneori au eșuat, s-au întors pe scenă și au creat un alt lucru nou care nu a mai existat niciodată chiar în fața ochilor tăi.

Alți oameni l-au urmărit pe Grateful Dead și au mers la concerte, deoarece experiența s-a simțit ca cea mai bună cină de Ziua Recunoștinței posibilă cu oamenii la care ți-a păsat cel mai mult oricând ai vrut să ai aceasta.

Ascultați emisiunea pentru a-l asculta pe Seth discutând despre cum scrie cărți observând lucruri mai degrabă decât cercetări detaliate.

Scris contra conținut audio și video

Îl întreb pe Seth despre motivul pentru care a decis să scrie Acesta este marketingul chiar acum și discutăm diferența dintre cărți și cărți audio, precum și scriere față de alte moduri de partajare a conținutului, cum ar fi podcast-uri și videoclipuri.

Cartea și Audiobook-ul lui Seth: Seth a scris Acesta este marketingul după ce a condus Seminarul de marketing, un seminar intensiv online care durează luni întregi și a avut aproximativ 6.000 de participanți. După ce a văzut cum oamenii interacționează și și-au îmbunătățit cele 50 de lecții video, a vrut să le împărtășească cunoștințe cu oameni care nu doresc să plătească 600 USD pentru seminar sau au nevoie de un format care să le fie ușor a împărtăși.

O carte este, de asemenea, ceva ce oamenii pot atinge, ține și pune pe un raft. Înseamnă ceva. Întrucât specialiștii în marketing lasă vechile căi în urmă, Seth dorește ca oamenii care doresc schimbarea și să facă marketingul mai bun pentru a vorbi despre carte cu colegii lor și echipa lor. Împreună, metodele și conceptele cărții sunt în centrul modului în care marketerii construiesc și schimbă cultura.

Seth a creat și versiunea audio a cărții. Pentru a face acest lucru, a trebuit să-și schimbe procesul audiobook și să își recalifice vocea. O carte audio durează aproximativ 6 sau 8 ore și obișnuia să citească audio pentru o carte într-o zi. Cu toate acestea, vocea ta nu este făcută să facă asta și, de fiecare dată când Seth a făcut acest lucru, recuperarea a devenit mai dificilă.

Pentru Acesta este marketingul, Seth a citit sunetul în sesiuni de 20 de minute în studioul său de birou (dușul acoperit cu spumă). El spera să termine audio într-o lună, dar și-a pierdut complet capacitatea de a vorbi. Îi era teamă că și-ar fi deteriorat permanent laringele. Cu toate acestea, a găsit un specialist care l-a ajutat să se recalifice în modul în care își folosește vocea și modul în care respiră atunci când vorbește. După aceea, a terminat sunetul.

Deoarece Seth are experiență în industria cărților, mă întreb cum se compară consumul de cărți audio cu tipăritul. Seth spune că cărțile audio sunt în flăcări. Singurul motiv pentru care nu sunt mai populari decât sunt este că podcast-urile acoperă gratuit multe subiecte non-ficțiune.

Ascultarea și citirea sunt, de asemenea, experiențe total diferite. Deoarece cititorul de cărți audio (în loc de ascultător) propulsează cartea, cărțile audio se potrivesc cu tonul vremurilor noastre. Cu o carte de hârtie, cititorul s-ar putea întreba dacă a primit un e-mail și a pus cartea pentru a verifica. Cu toate acestea, o carte audio are impresia că va continua fără tine, astfel încât să o lași să conducă.

Seth constată, de asemenea, că procesează ideile în audio și tipărește diferit. Când autorul (sau cititorul de cărți audio) conduce conversația, uneori poate fi palpitant, iar alteori are nevoie de abilitatea de a revizui și de a evidenția lucruri, ceea ce nu puteți face într-o carte audio.

Din perspectiva librarilor, cărțile audio sunt un avantaj dacă vă gândiți să creați conținut, deoarece oamenii sunt dispuși să plătească pentru ele. Cărțile audio sunt, de asemenea, un produs convingător, deoarece există un singur distribuitor semnificativ și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la bunurile fizice.

Blogging: Seth blogueează în fiecare zi de mai bine de un deceniu. Dacă numărați anii în care conținutul său a fost un buletin informativ prin e-mail, probabil că face blog de 20 de ani.

Seth îi încurajează pe toți să blogueze în fiecare zi, să-ți pună numele pe blogul tău și să-l împărtășească cu generozitate, deoarece te obligă să te gândești la ceva care merită citit. Acest ciclu îi propulsează munca mai mult decât orice altceva. Dacă Seth scria o singură carte pe an, ar putea merge 3 luni fără să se gândească la o idee mare. Îi place să apară în fiecare zi pentru blogul său.

Cu toate acestea, Google încearcă să omoare blogurile, deoarece acestea sunt incompatibile cu modelul de afaceri Google. După ce ați construit un cititor RSS care i-a scos pe toți ceilalți cititori RSS din afaceri, Google a închis-o. În Gmail, filtrul Promoții evită e-mailurile de abonament la blog, astfel încât acestea să nu apară în căsuța de e-mail. Motivul este că Google nu poate organiza bloguri sau difuza anunțuri pe bloguri prin e-mail.

Google este mai fericit dacă oamenii se lovesc de conținut la care Google îi orientează la cerere. Deși Seth nu crede că acțiunile Google sunt o mare conspirație, el consideră că este o rușine. Când el a discutat acest punct pe blogul său, bloggerii care au fost de acord au răspuns cu o mulțime de dovezi că Google nu face nimic pentru a face mai probabil ca oamenii să găsească și să se aboneze la voci independente.

Avantajele scrierii: Pentru cei care nu sunt pricepuți să scrie, mă întreb dacă crearea de povești scurte pe Instagram sau exprimarea verbală a gândurilor este un tip similar de practică. Seth spune că a învăța să scrie nu este un cadou; este o abilitate. Trebuie să exersezi. Majoritatea oamenilor nu și-ar lăsa copilul să evite să scrie, deoarece pot face videoclipuri.

Mai mult, în timpul vieții sale, Seth crede că învățarea scrisului va continua să fie secretul deblocării valorii. Video și audio sunt dificil de scanat sau căutat (deși inteligența artificială o va îmbunătăți). Cu o piesă scrisă, indiferent dacă este vorba de 200 de cuvinte sau 5.000, puteți decide rapid dacă doriți să petreceți timp pe ea. Cu toate acestea, el nu va deschide un videoclip de 9 minute, deoarece nu îl poate scana.

Scrierea te ajută, de asemenea, să descoperi valoarea pe care o ai de oferit. Pentru majoritatea oamenilor, când țineți un stick selfie și înregistrați un videoclip de 3 minute, nu activați aceeași parte a creierului pe care o utilizați pentru a scrie o piesă pe care cineva ar dori să o citească peste 3 ani.

Cu o înregistrare audio sau video ușoară, ușoară, nu obțineți aceleași avantaje pe care le obțineți din scriere. Instantaneul lumii nu este un lucru rău. Instantaneele fiului său îl fac pe Seth fericit. Dar nu creezi un eseu care să schimbe viața cu un instantaneu.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre provocările pe care Seth a trebuit să le depășească pentru a-și crea audiobook-ul.

Descoperirea Săptămânii

Cu Dialog, puteți transmite în flux un spectacol audio live și puteți salva o înregistrare fără niciun echipament special.

Dialogul a fost conceput pentru a găzdui conversații live folosind doar computerul și această aplicație bazată pe browser. După ce vă conectați cu un cont Twitter, porniți un flux audio live. Numai persoanele pe care le invitați se pot alătura conversației. Deși ascultătorii au nevoie de un link pentru a găsi sunetul live în afara site-ului web Dialog, puteți face publicitate emisiunii partajând linkul prin intermediul canalelor dvs. de socializare.

Dialogul poate fi un instrument excelent pentru oricine ezită să apară pe videoclipuri live sau caută o modalitate ușoară de a încerca podcast-ul. Dacă doriți o înregistrare a emisiunii dvs., aveți opțiunea de a o descărca atunci când spectacolul se încheie. În caz contrar, dispare.

Dacă ați folosit vreodată Blab, care le permite oamenilor să intre în conversații online live prin intermediul videoclipului, Dialog funcționează similar. De asemenea, vă puteți gândi la Dialog ca la o conferință publică.

Dialogul este gratuit și funcționează prin browserul dvs. web.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Dialogul pentru dvs.

Puncte cheie pentru acest episod:

• Vizita Site-ul web al lui Seth, și verificați videoclipuri bonus, link-uri către carte și alte extra.
• Citiți cea mai recentă carte a lui Seth, Acesta este marketingul: nu poți fi văzut până nu înveți să vezi.
• Consultați celelalte cărți ale lui Seth, inclusiv Triburi, Marketing de permisiuni, și Vacă mov.
• Citit Blogul lui Seth.
• Ascultă podcast-ul lui Seth, Akimbo.
• Aflați mai multe despre cursul lui Seth, Seminarul de marketing, care începe din nou în ianuarie 2019.
• Ascultați podcastul anterior al lui Seth, Startup School.
• Descoperiți de ce prețuiește Seth să ajungă la oameni picurare cu picurare.
• Aflați mai multe despre Management de marketing de Philip Kotler, un manual de marketing popular.
• Citește Seth’s postare pe blog despre crearea tensiunii în marketing.
• Descoperiți mai multe despre Suprem și de ce este greu de obținut.
• Ascultați episodul despre podcast-ul lui Seth stare.
• Vezi cum Penguin Magic creează tensiune cu videoclipuri cu trucuri magice.
• Aflați mai multe despre Grateful Dead.
• Aflați despre cititorul popular Google a închis și Gândurile lui Seth despre trimiterea de e-mailuri de abonament la blog de către Google în fila Promoții.
• Transmiteți în direct un spectacol audio cu Dialog.
• Acordați-vă Calatoria, documentarul nostru video.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media, vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2018.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2019.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre marketingul modern? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.